Google, Kârlı Web Sitelerini Adwords Reklamı Satın Almaya Zorlamak İçin Sırasını Düşürüyor mu?

Bütün komplo teorileri yanlış mı? Sağduyu bize, komplo teorilerinin çoğu inanılmayacak kadar mantıksız olsa bile, en azından birkaçının sadece bir şans meselesi olarak doğru olacağını söyleyecektir. 2009'a kadar, Google'ın kâr için kasten saflarını manipüle ettiği söylentisi dolaşıyordu. İddialardan biri, Google'ın siteyi reklam satın almaya zorlamak için karlı olduğunu bildiği bir sitenin sıralamasını düşüreceği yönünde. Başka bir deyişle, bir site çok iyi çalışırsa, Google bunun üzerine “tam mafya” gider ve sitenin bocalamaya başlaması için arama sonuçlarına “masaj” yapar. Bu doğru mu? Böyle bir iddiayı destekleyecek herhangi bir kanıt var mı?

• Şimdiye Kadar Oluşturulmuş En İyi Online İş Eğitimi Kursu

Eleştirinin Temeli

Web'deki insanlar, Google'ın, özellikle de değişim bağlantı satın almayı içeriyorsa, bağlantı değişimini caydırarak SEO'yu daha zor hale getirmeye çalıştığını iddia ediyor. Bu davranışın nedeni, Adwords'ün öncelikle bir bağlantı satın alma şeması olması ve Google'ın bu tür diğer stratejilerle rekabet etmek istememesidir.

Bazıları, en iyi organik sıralamayı elde etmek için bağlantı satın almanın, birinci sayfada en üst sırada yer almak için Adwords satın almaktan farklı olmadığını iddia ediyor. Bir dereceye kadar, bu duygu doğrudur. Sıralama, sıralamadır ve bazı insanlar, bir sitenin ücretli sonuçların en üstünde mi yoksa organik arama sonuçlarının en üstünde mi yer aldığıyla ilgilenmeme eğilimindedir. Öte yandan, sağlam araştırmalar organik sıralamanın ücretli sıralamadan daha etkili olduğunu öne sürüyor; ancak bu, ücretli reklamcılığın daha derin ceplere sahip daha büyük şirketler tarafından domine edilme eğiliminde olmasının bir sonucu olabilir. Sebep ne olursa olsun, Google'ın arama sonuçlarını kendi kişisel kazancı için manipüle edip etmediği konusundaki tartışmanın her iki tarafında da güçlü bir görüş var.

Google için Argümanlar

Bazı insanlar, Google'ın aktif olarak bir sitenin sıralamasını düşürebileceği fikrinin gülünç olduğunu iddia ediyor. Google bir web sitesini kesinlikle sıralamadan tamamen kaldırabilir, ancak hangi sitelerin ilk 10'da, ilk 20'de vb. olduğunu kontrol edemez. Bu argüman, siteleri sıralamanın birincil yolunun hala anahtar kelime kataloglama olduğu mantığından kaynaklanmaktadır. Bir sitenin anahtar kelimeleri değişmediğinden ve sayfa başına yalnızca sabit sayıda site sıralanabildiğinden, Google savunucuları şirketin sitelerin iyi sıralanmasını engelleyemeyeceğini savunuyor.

Aynı kişiler, Google'ın da Adwords/Adsense müşterilerini organik sıralamalarını iyileştirerek ödüllendiremeyeceğini iddia ediyor. Bireylerin teoriyi Adwords listelerini satın alarak ve ardından zaman içinde sıralarını takip ederek test ettikleri için ampirik kanıtların duruşlarını kanıtladığını iddia ediyorlar. O zaman hiçbir korelasyon yoktu (bu, Adwords ilk piyasaya sürüldüğünde yapıldı) ve bu nedenle iddianın yanlış olduğu sonucuna vardılar.

Google'a Karşı Argümanlar

Google aleyhindeki argümanlar, sitelerin en üst sıralara ulaştıktan sonra sıralamasının düşürüldüğüne dair anekdot raporları etrafında dönme eğilimindedir ve bu sitelerin sahipleri, reklam satın almaya zorlanmaları için onları web trafiğine bağlamanın bir hile olduğuna inanmaktadır. rütbeleri düştüğünde. Ne yazık ki, bu belirli iddiaları doğrulamanın bir yolu yoktur. Google, algoritmasını sık sık değiştirir ve küçük değişikliklerin bile sıralama üzerinde büyük etkisi olabilir. Aynı zamanda, üst sıralarda yer alan bir site de Google'dan daha fazla inceleme alacaktır. Site şüpheli SEO uygulamaları kullanıyorsa, Google puanı eşitlemek için ona birkaç dezavantaj verebilir.

Yukarıdaki bölümde, Google'ın bir sitenin sıralamasını seçici olarak düşüremeyeceği argümanı yanlıştır. Google algoritmayı kontrol eder ve bir süre zirvede kaldıktan sonra en üst sıradaki web sitelerinin sıralamasını düşürmenin yollarını kesinlikle bulabilir. Google'ın bunu gerçekten yapıp yapmadığı tartışmaya açık. Şirketin belirli sitelerin sıralamasını seçici olarak düşürebileceği tartışmaya açık değil.

Belki de Google'a karşı en güçlü argüman, bilgi penceresindeki yeni Küçük veya Orta Ölçekli İşletme (KOBİ) ürününden kaynaklanmaktadır. Birisi Google Haritalar'ı kullanırken belirli bir yerde bir ürün veya hizmet aradığında bilgi penceresi açılır. Bir pime dokunulduğunda, işletmenin adı o işletmeye ait bir bağlantıyla birlikte gelir. Pencere ayrıca, organik bağlantının altında gösterilen en az bir ücretli reklam içerir. Bir KOBİ Adwords kullanmıyorsa, bu ikinci bağlantı bir rakibe olacaktır. Buradaki sonuç, KOBİ'lerin aslında ücretli reklama karşı işlerini kaybedebilecekleridir. Bunun Google tarafından yaratılan kasıtlı bir sorun mu yoksa yeni özelliğin bir sonucu mu olduğunu anlamak mümkün değil.

Son Bir İddia

Yeni bir iddia, Google'ın ticari sitelerin sıralamasını .org, .gov ve diğer kâr amacı gütmeyen siteler lehine düşürdüğü yönünde. Argüman, Google'ın ticari sitelerin sıralamaları için ödeme yapmasını ve organik sonuçlarda yalnızca ticari olmayan bağlantıların ve ücretli sonuçlarda ticari bağlantıların yer aldığı iki katmanlı bir sistem istediğidir. Bir kez daha, bu teoriyi doğrulamanın bir yolu yok.

Alt çizgi

Google'ın en üst sıradaki web sitelerini reklamlar için ödeme yapmaya zorlamak için kasıtlı olarak arama sonuçlarını manipüle edip etmediğini bilmenin bir yolu yoktur. Böyle bir uygulama yapılıyorsa, herhangi bir kesinlik derecesinde bir şey öğrenebilmemiz için şirket içinden bir muhbirin öne çıkması gerekir. Muhtemelen Google, işine zarar vereceği için arama sonuçlarını manipüle etmiyor. Google, tam olarak olağanüstü sonuçlar ve insanların aradığı türden bilgiler sunduğu için dünyanın en iyi arama motorudur. Google, ürünlerini kullanıcılara (Google Haritalar, Android, vb.) satmak için bu itibardan yararlanır. Bu ürünler popüler olduğu için, reklamverenler Google'a biraz yer ayırmak istiyor. Google, arama sıralamalarına zarar verir ve onları daha az kullanışlı hale getirirse, insanlar ürünlerini kullanmayı bırakacak, pazarlamacılar Google'daki reklamlarda değer görmeyi bırakacak ve şirket çökecektir. Google, arama motorunun olağanüstü sonuçlar sağladığından emin olmak için kazanılmış bir ilgiye sahiptir.