Google declasifică site-urile web profitabile pentru a le forța să cumpere publicitate AdWords?

Sunt toate teoriile conspirației false? Bunul simț ne-ar spune că, chiar dacă majoritatea teoriilor conspirației sunt prea neplauzibile pentru a fi crezute, cel puțin câteva dintre ele se vor dovedi a fi adevărate pur și simplu din întâmplare. Încă din 2009, circula zvonul că Google își manipula în mod intenționat rândurile pentru profit. Una dintre afirmații este că Google va scădea rangul unui site despre care știe că este profitabil ca mijloc de a constrânge site-ul să cumpere reclame. Cu alte cuvinte, dacă un site se descurcă prea bine, Google va trece „full mafia” pe el și „masează” rezultatele căutării, astfel încât site-ul începe să se clatine. Este adevărat? Există vreo dovadă care să susțină o astfel de afirmație?

• Cel mai bun curs de formare online pentru afaceri creat vreodată

Baza criticii

Oamenii de pe web susțin că Google încearcă să îngreuneze SEO prin descurajarea schimbului de link-uri, mai ales dacă schimbul implică cumpărarea de link-uri. Motivul dat pentru acest comportament este că AdWords este în primul rând o schemă de cumpărare prin link și că Google nu dorește să concureze cu alte astfel de strategii.

Unii susțin că cumpărarea de link-uri pentru a obține un clasament organic de top nu este diferită de achiziționarea AdWords pentru a obține un loc de top pe prima pagină. Într-o oarecare măsură, acest sentiment este adevărat. Clasamentul este rang și unora nu le pasă dacă un site se clasează în partea de sus a rezultatelor plătite sau în partea de sus a rezultatelor căutării organice. Pe de altă parte, cercetări solide sugerează că rangul organic este mai eficient decât rangul plătit; deși acest lucru poate fi pur și simplu rezultatul faptului că publicitatea plătită tinde să fie dominată de companii mai mari, cu buzunare mai adânci. Oricare ar fi raționamentul, există o opinie puternică de ambele părți ale dezbaterii despre dacă Google manipulează rezultatele căutării pentru propriul câștig personal.

Argumente pentru Google

Unii oameni susțin că ideea că Google ar putea de-clasifica în mod activ un site este ridicolă. Google poate elimina cu siguranță un site web din clasamente, dar nu poate controla ce site-uri se află în primele 10, primele 20 și așa mai departe. Acest argument provine din logica că mijlocul principal de clasare a site-urilor este încă catalogarea cuvintelor cheie. Deoarece cuvintele cheie ale unui site nu se schimbă și doar un număr fix de site-uri pot fi clasate pe pagină, susținătorii Google susțin că compania nu poate împiedica site-urile să se clasifice bine.

Acești indivizi susțin că, de asemenea, Google nu poate recompensa clienții Adwords/Adsense prin îmbunătățirea clasamentului lor organic. Ei susțin că dovezile empirice dovedesc poziția lor, deoarece indivizii au testat teoria cumpărând liste Adwords și apoi urmându-și rândurile de-a lungul timpului. Nu a existat nicio corelație la momentul respectiv (acest lucru a fost efectuat când a fost lansat pentru prima dată AdWords) și astfel au ajuns la concluzia că afirmația este falsă.

Argumente împotriva Google

Argumentele împotriva Google tind să se învârte în jurul rapoartelor anecdotice conform cărora site-urile au fost de-clasificate după ce au ajuns pe o poziție de vârf, iar proprietarii acelor site-uri cred că a fost un truc să-i atragă pe traficul web, astfel încât să fie forțați să cumpere reclame. când rangul lor a scăzut. Din păcate, nu există nicio modalitate de a confirma aceste afirmații particulare. Google își schimbă algoritmul frecvent și chiar și modificări minore pot avea un efect uriaș asupra clasamentului. În același timp, un site de top va primi, de asemenea, mai multă atenție de la Google. Dacă site-ul folosește practici SEO îndoielnice, atunci Google îi poate acorda câteva dezavantaje pentru a uniformiza scorul.

Argumentul din secțiunea de mai sus, potrivit căruia Google nu poate reduce selectiv rangul unui site, este greșit. Google controlează algoritmul și poate găsi cu siguranță modalități de a scădea rangul site-urilor web de top după ce acestea au fost în frunte pentru o perioadă. Dacă Google realizează acest lucru este dezbătut. Faptul că compania poate reduce selectiv rangul anumitor site-uri nu este dezbătut.

Poate cel mai puternic argument împotriva Google provine din noul său produs pentru întreprinderi mici sau mijlocii (IMM) din fereastra sa de informații. Fereastra de informații apare atunci când cineva caută într-o anumită localitate un produs sau serviciu în timp ce folosește Google Maps. Când se atinge un indicator, apare numele companiei împreună cu un link către acea companie. Fereastra conține, de asemenea, cel puțin o reclamă plătită, care este prezentată sub linkul organic. Dacă un IMM nu folosește AdWords, atunci a doua legătură va fi către un concurent. Rezultatul este că IMM-urile pot pierde efectiv afaceri din cauza anunțului plătit. Dacă aceasta este o problemă intenționată creată de Google sau pur și simplu o consecință a noii caracteristici, este imposibil de perceput.

O cerere finală

O nouă afirmație este că Google declasează site-urile comerciale în favoarea .org, .gov și a altor site-uri non-profit. Argumentul este că Google dorește ca site-urile comerciale să plătească pentru pozițiile lor și că dorește un sistem pe două niveluri în care numai link-urile necomerciale sunt prezentate în rezultatele organice și link-urile comerciale sunt prezentate în rezultatele plătite. Încă o dată, nu există nicio modalitate de a confirma această teorie.

Concluzia

Nu există nicio modalitate de a ști dacă Google manipulează în mod intenționat rezultatele căutării pentru a forța site-urile web de top să plătească pentru anunțuri. Dacă are loc o astfel de practică, va fi necesar ca un avertizor din cadrul companiei să facă un pas înainte înainte de a putea ști ceva cu un grad de certitudine. Sunt șanse ca Google să nu manipuleze rezultatele căutării tocmai din motivul că și-ar dăuna afacerii. Google este cel mai bun motor de căutare din lume tocmai pentru că oferă rezultate remarcabile și tipul de informații pe care oamenii le caută. Google folosește această reputație pentru a-și vinde produsele utilizatorilor (Google Maps, Android etc.). Deoarece aceste produse sunt populare, agenții de publicitate doresc să plătească Google pentru ceva spațiu. Dacă Google dăunează clasamentelor sale de căutare și le face mai puțin utile, oamenii vor înceta să mai folosească produsele sale, marketerii nu vor mai vedea valoare în reclamele pe Google, iar compania se va prăbuși. Google are un interes personal să se asigure că motorul său de căutare oferă rezultate remarcabile.