Verringert Google den Rang profitabler Websites, um sie zum Kauf von Adwords-Werbung zu zwingen?

Sind alle Verschwörungstheorien falsch? Der gesunde Menschenverstand würde uns sagen, dass, selbst wenn die meisten Verschwörungstheorien zu unglaubwürdig sind, um geglaubt zu werden, zumindest einige von ihnen sich einfach durch Zufall als wahr herausstellen werden. Bereits 2009 kursierte das Gerücht, dass Google seine Reihen gezielt manipulierte, um Profit zu machen. Eine der Behauptungen ist, dass Google den Rang einer Website, von der es weiß, dass sie profitabel ist, herabsetzen wird, um die Website zum Kauf von Anzeigen zu zwingen. Mit anderen Worten, wenn eine Website zu gut abschneidet, wird Google „volle Mafia“ auf ihr setzen und die Suchergebnisse „massieren“, so dass die Website ins Wanken gerät. Ist das wahr? Gibt es Beweise für eine solche Behauptung?

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Die Grundlage der Kritik

Leute im Web behaupten, dass Google versucht, SEO zu erschweren, indem es vom Austausch von Links abhält, insbesondere wenn der Austausch den Kauf von Links beinhaltet. Als Grund für dieses Verhalten wird angegeben, dass Adwords in erster Linie ein Link-Kauf-Schema sei und Google nicht mit anderen derartigen Strategien konkurrieren wolle.

Einige behaupten, dass der Kauf von Links, um ein organisches Top-Ranking zu erreichen, nichts anderes ist, als der Kauf von Adwords, um einen Spitzenplatz auf Seite eins zu erreichen. Bis zu einem gewissen Grad stimmt dieses Gefühl. Rang ist Rang und manchen Leuten ist es egal, ob eine Seite ganz oben in den bezahlten Suchergebnissen oder ganz oben in den organischen Suchergebnissen steht. Andererseits deuten solide Untersuchungen darauf hin, dass der organische Rang effektiver ist als der bezahlte Rang; Dies kann jedoch einfach darauf zurückzuführen sein, dass bezahlte Werbung tendenziell von größeren Unternehmen mit tieferen Taschen dominiert wird. Unabhängig von der Begründung gibt es auf beiden Seiten der Debatte starke Meinungen darüber, ob Google Suchergebnisse zu seinem eigenen persönlichen Vorteil manipuliert.

Argumente für Google

Einige Leute argumentieren, dass die Idee, dass Google eine Website aktiv de-ranken könnte, lächerlich ist. Google kann eine Website sicherlich vollständig aus den Rängen entfernen, aber es kann nicht kontrollieren, welche Websites in den Top 10, Top 20 usw. sind. Dieses Argument ergibt sich aus der Logik, dass das primäre Mittel zum Ranking von Websites immer noch die Keyword-Katalogisierung ist. Da sich die Schlüsselwörter einer Website nicht ändern und nur eine feste Anzahl von Websites pro Seite gerankt werden kann, argumentieren Befürworter von Google, dass das Unternehmen nicht verhindern kann, dass Websites gut gerankt werden.

Dieselben Personen argumentieren, dass Google Adwords/Adsense-Kunden auch nicht belohnen kann, indem sie ihre organischen Rankings verbessern. Sie behaupten, dass empirische Beweise ihre Haltung belegen, weil Einzelpersonen die Theorie getestet haben, indem sie Adwords-Einträge gekauft und dann ihre Ränge im Laufe der Zeit verfolgt haben. Zu diesem Zeitpunkt gab es keine Korrelation (dies wurde durchgeführt, als AdWords zum ersten Mal gestartet wurde) und daher kamen sie zu dem Schluss, dass die Behauptung falsch war.

Argumente gegen Google

Die Argumente gegen Google drehen sich in der Regel um anekdotische Berichte, dass Websites nach dem Erreichen einer Spitzenposition aus dem Ranking entfernt wurden und die Eigentümer dieser Websites glauben, dass dies ein Trick war, um sie vom Webverkehr abhängig zu machen, damit sie gezwungen wären, Anzeigen zu kaufen als ihr Rang sank. Es gibt leider keine Möglichkeit, diese speziellen Behauptungen zu bestätigen. Google ändert seinen Algorithmus häufig und selbst geringfügige Änderungen können einen großen Einfluss auf den Rang haben. Gleichzeitig wird eine hochrangige Website auch von Google genauer unter die Lupe genommen. Wenn die Website fragwürdige SEO-Praktiken verwendet, kann Google ihr einige Minuspunkte geben, um die Punktzahl auszugleichen.

Das Argument im obigen Abschnitt, dass Google den Rang einer Website nicht selektiv herabsetzen kann, ist falsch. Google kontrolliert den Algorithmus und kann sicherlich Wege finden, den Rang von Top-Ranking-Websites zu senken, nachdem sie eine Weile an der Spitze standen. Ob Google dies tatsächlich tut, ist umstritten. Dass das Unternehmen den Rang bestimmter Seiten selektiv herabsetzen kann, steht außer Frage.

Das vielleicht stärkste Argument gegen Google stammt von seinem neuen Produkt für kleine oder mittlere Unternehmen (SMB) in seinem Infofenster. Das Infofenster erscheint, wenn jemand bei der Verwendung von Google Maps an einem bestimmten Ort nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Wenn eine Stecknadel berührt wird, erscheint der Name des Unternehmens zusammen mit einem Link zu diesem Unternehmen. Das Fenster enthält auch mindestens eine bezahlte Anzeige, die unter dem organischen Link angezeigt wird. Wenn ein KMU Adwords nicht verwendet, führt dieser zweite Link zu einem Wettbewerber. Das Ergebnis hier ist, dass KMUs tatsächlich Geschäfte an die bezahlte Anzeige verlieren können. Ob es sich dabei um ein von Google gewolltes Problem oder einfach um eine Folge des neuen Features handelt, ist nicht zu erkennen.

Ein letzter Anspruch

Eine neue Behauptung besagt, dass Google kommerzielle Websites zugunsten von .org, .gov und anderen gemeinnützigen Websites herabsetzt. Das Argument ist, dass Google möchte, dass kommerzielle Websites für ihre Ränge bezahlen, und dass es ein zweistufiges System wünscht, in dem nur nicht-kommerzielle Links in organischen Ergebnissen und kommerzielle Links in bezahlten Ergebnissen erscheinen. Wieder einmal gibt es keine Möglichkeit, diese Theorie zu bestätigen.

Das Endergebnis

Es gibt keine Möglichkeit zu wissen, ob Google Suchergebnisse absichtlich manipuliert, um hochrangige Websites zu zwingen, für Anzeigen zu bezahlen. Wenn eine solche Praxis stattfindet, muss ein Whistleblower aus dem Unternehmen hervortreten, bevor wir etwas mit Gewissheit wissen können. Die Chancen stehen gut, dass Google die Suchergebnisse nicht aus dem Grund manipuliert, dass es seinem Geschäft schaden würde. Google ist die beste Suchmaschine der Welt, gerade weil sie hervorragende Ergebnisse und die Art von Informationen liefert, nach denen die Menschen suchen. Google nutzt diesen Ruf, um seine Produkte an Nutzer zu verkaufen (Google Maps, Android usw.). Da diese Produkte beliebt sind, möchten Werbetreibende Google für etwas Platz bezahlen. Wenn Google seine Suchrankings beschädigt und sie weniger nützlich macht, werden die Leute aufhören, seine Produkte zu verwenden, Vermarkter werden keinen Wert mehr in der Werbung auf Google sehen, und das Unternehmen wird zusammenbrechen. Google hat ein berechtigtes Interesse daran sicherzustellen, dass seine Suchmaschine hervorragende Ergebnisse liefert.