Google declassifica i siti Web redditizi per costringerli ad acquistare pubblicità AdWords?

Tutte le teorie del complotto sono false? Il buon senso ci direbbe che anche se la maggior parte delle teorie del complotto sono troppo poco plausibili per essere credute, almeno alcune di esse si riveleranno vere semplicemente per caso. Già nel 2009 circolava la voce che Google stesse manipolando di proposito i suoi ranghi a scopo di lucro. Una delle affermazioni è che Google abbasserà il rango di un sito che sa essere redditizio come mezzo per costringere il sito ad acquistare annunci. In altre parole, se un sito funziona troppo bene, Google andrà a "mafia completa" su di esso e "massaggerà" i risultati di ricerca in modo che il sito inizi a vacillare. È vero? Ci sono prove a sostegno di tale affermazione?

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Le basi della critica

Le persone sul Web affermano che Google sta tentando di rendere più difficile la SEO scoraggiando lo scambio di collegamenti, in particolare se lo scambio prevede l'acquisto di collegamenti. La ragione addotta per questo comportamento è che AdWords è principalmente uno schema di acquisto di link e che Google non vuole competere con altre strategie simili.

Alcuni affermano che l'acquisto di link per ottenere un posizionamento organico superiore non è diverso dall'acquisto di AdWords per ottenere un primo posto nella prima pagina. In una certa misura, questo sentimento è vero. Il ranking è il ranking e ad alcune persone non importa se un sito si posiziona in cima ai risultati a pagamento o in cima ai risultati di ricerca organici. D'altra parte, una solida ricerca suggerisce che il rango organico è più efficace del rango pagato; sebbene questo possa essere semplicemente il risultato del fatto che la pubblicità a pagamento tende a essere dominata da società più grandi con tasche più profonde. Qualunque sia il ragionamento, c'è una forte opinione su entrambi i lati del dibattito sul fatto che Google stia manipolando i risultati di ricerca per il proprio tornaconto personale.

Argomenti per Google

Alcune persone sostengono che l'idea che Google possa declassare attivamente un sito è ridicola. Google può certamente rimuovere completamente un sito Web dai ranghi, ma non può controllare quali siti sono tra i primi 10, i primi 20 e così via. Questo argomento deriva dalla logica che il mezzo principale per classificare i siti è ancora la catalogazione delle parole chiave. Poiché le parole chiave di un sito non cambiano e solo un numero fisso di siti può essere classificato per pagina, i sostenitori di Google sostengono che l'azienda non può impedire ai siti di posizionarsi bene.

Queste stesse persone sostengono che anche Google non può premiare i clienti di Adwords/Adsense migliorando le loro classifiche organiche. Affermano che l'evidenza empirica dimostra la loro posizione perché le persone hanno testato la teoria acquistando elenchi di AdWords e quindi seguendo i loro ranghi nel tempo. All'epoca non c'era alcuna correlazione (questo è stato eseguito quando Adwords è stato lanciato per la prima volta) e quindi hanno concluso che l'affermazione era falsa.

Argomenti contro Google

Le argomentazioni contro Google tendono a ruotare attorno a resoconti aneddotici secondo cui i siti sono stati declassificati dopo aver raggiunto una posizione di primo piano e i proprietari di quei siti ritengono che fosse uno stratagemma per agganciarli al traffico web in modo che fossero costretti ad acquistare annunci quando il loro grado è sceso. Sfortunatamente, non c'è modo di confermare queste affermazioni particolari. Google cambia frequentemente il suo algoritmo e anche modifiche minori possono avere un enorme effetto sul ranking. Allo stesso tempo, un sito di alto livello riceverà anche un maggiore controllo da parte di Google. Se il sito utilizza pratiche SEO discutibili, Google potrebbe dargli alcuni demeriti per pareggiare il punteggio.

L'argomento nella sezione precedente, che Google non può abbassare selettivamente il ranking di un sito, è sbagliato. Google controlla l'algoritmo e può sicuramente trovare il modo di abbassare il ranking dei siti Web di alto livello dopo che sono stati in cima per un po'. Se Google lo fa effettivamente è in discussione. Che l'azienda possa abbassare selettivamente il rango di alcuni siti non è in discussione.

Forse l'argomento più forte contro Google deriva dal suo nuovo prodotto Small or Medium Business (SMB) nella sua finestra informativa. La finestra informativa si apre quando qualcuno cerca un prodotto o servizio in una determinata località mentre utilizza Google Maps. Quando viene toccato uno spillo, viene visualizzato il nome dell'attività commerciale insieme a un collegamento a tale attività. La finestra contiene anche almeno un annuncio a pagamento, che si trova sotto il link organico. Se una PMI non utilizza AdWords, il secondo collegamento sarà a un concorrente. Il risultato qui è che le PMI potrebbero effettivamente perdere affari a causa dell'annuncio a pagamento. È impossibile discernere se si tratti di un problema intenzionale creato da Google o semplicemente di una conseguenza della nuova funzionalità.

Un'ultima affermazione

Una nuova affermazione è che Google sta declassando i siti commerciali a favore di .org, .gov e altri siti senza scopo di lucro. L'argomento è che Google vuole che i siti commerciali paghino per i loro ranghi e che vuole un sistema a due livelli in cui solo i collegamenti non commerciali siano presenti nei risultati organici e i collegamenti commerciali siano presenti nei risultati a pagamento. Ancora una volta, non c'è modo di confermare questa teoria.

La linea di fondo

Non c'è modo di sapere se Google sta manipolando intenzionalmente i risultati di ricerca per costringere i siti Web di alto livello a pagare per gli annunci. Se si verifica una tale pratica, sarà necessario che un informatore all'interno dell'azienda si faccia avanti prima che possiamo sapere qualcosa con un certo grado di certezza. Le probabilità sono che Google non stia manipolando i risultati di ricerca proprio per il motivo che danneggerebbe la sua attività. Google è il principale motore di ricerca al mondo proprio perché fornisce risultati eccezionali e il tipo di informazioni che le persone cercano. Google sfrutta questa reputazione per vendere i suoi prodotti agli utenti (Google Maps, Android, ecc.). Poiché questi prodotti sono popolari, gli inserzionisti vogliono mettere a pagamento Google per un po' di spazio. Se Google danneggia le sue classifiche di ricerca e le rende meno utili, le persone smetteranno di utilizzare i suoi prodotti, i marketer smetteranno di vedere valore nella pubblicità su Google e l'azienda crollerà. Google ha un interesse acquisito nell'assicurarsi che il suo motore di ricerca fornisca risultati eccezionali.