¿Google desclasifica los sitios web rentables para obligarlos a comprar publicidad de Adwords?

¿Todas las teorías de la conspiración son falsas? El sentido común nos diría que incluso si la mayoría de las teorías de la conspiración son demasiado inverosímiles para creerlas, al menos algunas de ellas resultarán ser ciertas simplemente por casualidad. Ya en 2009, circulaba el rumor de que Google estaba manipulando deliberadamente sus filas para obtener ganancias. Una de las afirmaciones es que Google reducirá la clasificación de un sitio que sabe que es rentable como un medio para obligar al sitio a comprar anuncios. En otras palabras, si un sitio funciona demasiado bien, Google se volverá "mafioso" y "masajeará" los resultados de búsqueda para que el sitio comience a fallar. ¿Es esto cierto? ¿Hay alguna evidencia que respalde tal afirmación?

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La base de la crítica

La gente en la web afirma que Google está intentando dificultar el SEO al desalentar el intercambio de enlaces, especialmente si el intercambio implica la compra de enlaces. La razón dada para este comportamiento es que Adwords es principalmente un esquema de compra de enlaces y que Google no quiere competir con otras estrategias similares.

Algunos afirman que comprar enlaces para lograr un ranking orgánico superior no es diferente a comprar Adwords para lograr un primer lugar en la primera página. Hasta cierto punto, este sentimiento es cierto. El rango es el rango y a algunas personas no les suele importar si un sitio se ubica en la parte superior de los resultados de pago o en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica. Por otro lado, investigaciones sólidas sugieren que el rango orgánico es más efectivo que el rango pagado; aunque esto puede ser simplemente el resultado del hecho de que la publicidad paga tiende a estar dominada por empresas más grandes con bolsillos más grandes. Cualquiera que sea el razonamiento, existe una fuerte opinión en ambos lados del debate sobre si Google está manipulando los resultados de búsqueda para su propio beneficio personal.

Argumentos a favor de Google

Algunas personas argumentan que la idea de que Google podría desclasificar activamente un sitio es ridícula. Google ciertamente puede eliminar un sitio web de las clasificaciones por completo, pero no puede controlar qué sitios están entre los 10 primeros, los 20 primeros, etc. Este argumento se deriva de la lógica de que el medio principal para clasificar sitios sigue siendo la catalogación de palabras clave. Debido a que las palabras clave de un sitio no cambian y solo se puede clasificar un número fijo de sitios por página, los defensores de Google argumentan que la empresa no puede evitar que los sitios se clasifiquen bien.

Estas mismas personas argumentan que Google tampoco puede recompensar a los clientes de Adwords/Adsense mejorando sus clasificaciones orgánicas. Afirman que la evidencia empírica prueba su postura porque las personas han probado la teoría comprando listados de Adwords y luego siguiendo sus rangos a lo largo del tiempo. No hubo correlación en ese momento (esto se realizó cuando se lanzó Adwords por primera vez), por lo que concluyeron que la afirmación era falsa.

Argumentos en contra de Google

Los argumentos en contra de Google tienden a girar en torno a informes anecdóticos de que los sitios se han bajado de la clasificación después de alcanzar una posición superior y los propietarios de esos sitios creen que fue una estratagema para engancharlos al tráfico web y verse obligados a comprar anuncios. cuando su rango bajó. Desafortunadamente, no hay forma de confirmar estas afirmaciones en particular. Google cambia su algoritmo con frecuencia e incluso los cambios menores pueden tener un gran efecto en la clasificación. Al mismo tiempo, un sitio mejor clasificado también recibirá un mayor escrutinio por parte de Google. Si el sitio utiliza prácticas de SEO cuestionables, entonces Google puede darle algunas desventajas para igualar el puntaje.

El argumento de la sección anterior, que Google no puede bajar selectivamente el ranking de un sitio, es incorrecto. Google controla el algoritmo y ciertamente puede encontrar formas de bajar el rango de los sitios web mejor clasificados después de haber estado en la cima por un tiempo. Si Google realmente hace esto está sujeto a debate. Que la compañía pueda bajar selectivamente el rango de ciertos sitios no está sujeto a debate.

Quizás el argumento más fuerte contra Google proviene de su nuevo producto para pequeñas y medianas empresas (SMB) en su ventana de información. La ventana de información aparece cuando alguien está buscando un producto o servicio en una determinada localidad mientras usa Google Maps. Cuando se toca un pin, aparece el nombre de la empresa junto con un enlace a esa empresa. La ventana también contiene al menos un anuncio pagado, que se muestra debajo del enlace orgánico. Si una PYME no usa Adwords, ese segundo enlace será para un competidor. El resultado aquí es que las PYMES en realidad pueden perder negocios por el anuncio pagado. Es imposible discernir si se trata de un problema intencional creado por Google o simplemente una consecuencia de la nueva función.

Un reclamo final

Una nueva afirmación es que Google está desclasificando sitios comerciales a favor de .org, .gov y otros sitios sin fines de lucro. El argumento es que Google quiere que los sitios comerciales paguen por sus posiciones y que quiere un sistema de dos niveles en el que solo los enlaces no comerciales aparezcan en los resultados orgánicos y los enlaces comerciales en los resultados pagos. Una vez más, no hay manera de confirmar esta teoría.

La línea de fondo

No hay forma de saber si Google está manipulando intencionalmente los resultados de búsqueda para obligar a los sitios web de alto rango a pagar por los anuncios. Si tal práctica se lleva a cabo, será necesario que un denunciante dentro de la empresa dé un paso al frente antes de que podamos saber algo con cierto grado de certeza. Lo más probable es que Google no esté manipulando los resultados de búsqueda por la simple razón de que dañaría su negocio. Google es el principal motor de búsqueda del mundo precisamente porque ofrece resultados sobresalientes y el tipo de información que la gente busca. Google aprovecha esta reputación para vender sus productos a los usuarios (Google Maps, Android, etc.). Debido a que estos productos son populares, los anunciantes quieren pagarle a Google por algún espacio. Si Google daña sus clasificaciones de búsqueda y las hace menos útiles, la gente dejará de usar sus productos, los especialistas en marketing dejarán de ver el valor de la publicidad en Google y la empresa se derrumbará. Google tiene un gran interés en asegurarse de que su motor de búsqueda brinde resultados sobresalientes.