Google은 수익성 있는 웹사이트의 순위를 조정하여 Adwords 광고를 구매하도록 강제합니까?

음모론은 모두 거짓인가? 상식에 따르면 대부분의 음모 이론이 너무 믿기지 않아 믿기지 않을지라도 그 중 최소한 몇 가지는 단순히 우연의 문제로 사실로 판명될 것입니다. 2009년으로 거슬러 올라가면 구글이 이윤을 위해 의도적으로 순위를 조작하고 있다는 소문이 돌고 있었습니다. 주장 중 하나는 Google이 사이트를 광고 구매로 유도하는 수단으로 수익성이 있는 것으로 알려진 사이트의 순위를 낮출 것이라는 것입니다. 즉, 사이트가 너무 잘되면 Google은 사이트에 "완전한 마피아"가되고 검색 결과를 "마사지"하여 사이트가 흔들리기 시작합니다. 사실인가요? 그러한 주장을 뒷받침할 증거가 있습니까?

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비판의 근거

웹 주변 사람들은 Google이 링크 교환을 억제함으로써 SEO를 더 어렵게 만들려고 시도하고 있다고 주장합니다. 특히 교환이 링크 구매와 관련된 경우에 그렇습니다. 이 동작에 대한 이유는 Adwords가 주로 링크 구매 체계이고 Google이 다른 이러한 전략과 경쟁하기를 원하지 않기 때문입니다.

어떤 사람들은 최고의 유기적 순위를 달성하기 위해 링크를 구매하는 것이 첫 페이지에서 최고의 자리에 오르기 위해 Adwords를 구매하는 것과 다르지 않다고 주장합니다. 어느 정도 이 감정은 사실이다. 순위는 순위이며 일부 사람들은 사이트가 유료 결과의 상단 또는 자연 검색 결과의 상단에 있는지 여부를 신경 쓰지 않는 경향이 있습니다. 반면에, 견고한 연구에 따르면 유기적 직급이 유급 직급보다 더 효과적입니다. 이것은 단순히 유료 광고가 더 많은 주머니를 가진 더 큰 회사에 의해 지배되는 경향이 있다는 사실의 결과일 수 있습니다. 이유가 무엇이든, 구글이 자신의 이익을 위해 검색 결과를 조작하고 있는지 여부에 대한 논쟁의 양측에는 강력한 의견이 있습니다.

Google에 대한 주장

어떤 사람들은 Google이 사이트의 순위를 적극적으로 낮출 수 있다는 생각이 터무니없다고 주장합니다. Google은 순위에서 웹사이트를 완전히 제거할 수는 있지만 상위 10위, 상위 20위 등 어떤 사이트가 있는지 제어할 수는 없습니다. 이 주장은 사이트 순위 지정의 기본 수단이 여전히 키워드 목록이라는 논리에서 비롯됩니다. 사이트의 키워드는 변경되지 않고 페이지당 고정된 수의 사이트만 순위가 매겨질 수 있기 때문에 Google의 지지자들은 회사가 사이트의 순위가 잘 올라가는 것을 막을 수 없다고 주장합니다.

이 동일한 개인은 Google이 또한 유기적 순위를 개선하여 Adwords/Adsense 고객에게 보상할 수 없다고 주장합니다. 그들은 개인이 Adwords 목록을 구매하고 시간이 지남에 따라 순위를 따라 이론을 테스트했기 때문에 경험적 증거가 자신의 입장을 증명한다고 주장합니다. 당시에는 상관관계가 없었기 때문에(Adwords가 처음 출시되었을 때 수행됨) 해당 주장이 거짓이라고 결론지었습니다.

구글에 반대하는 주장

Google에 대한 논쟁은 사이트가 최상위 순위에 도달한 후 순위가 하락했으며 해당 사이트의 소유자는 웹 트래픽에 연결되어 광고를 구매하도록 유도하는 것이 계략이라고 생각한다는 일화적인 보고서를 중심으로 진행되는 경향이 있습니다. 순위가 떨어졌을 때. 불행히도 이러한 특정 주장을 확인할 수 있는 방법은 없습니다. Google은 알고리즘을 자주 변경하며 사소한 변경이라도 순위에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 동시에 최상위 사이트도 Google에서 더 많은 조사를 받게 됩니다. 사이트가 의심스러운 SEO 관행을 사용하는 경우 Google은 점수를 고르게 하기 위해 약간의 불이익을 줄 수 있습니다.

Google이 사이트의 순위를 선택적으로 낮출 수 없다는 위 섹션의 주장은 잘못된 것입니다. Google은 알고리즘을 제어하며, 한동안 상위에 올랐던 상위 웹사이트의 순위를 낮추는 방법을 확실히 찾을 수 있습니다. Google이 실제로 이를 수행하는지 여부는 논쟁의 여지가 있습니다. 회사가 특정 사이트의 순위를 선택적으로 낮출 수 있다는 것은 논쟁의 여지가 없습니다.

아마도 Google에 대한 가장 강력한 주장은 정보 창에 있는 새로운 SMB(중소기업) 제품에서 비롯될 것입니다. 누군가가 Google 지도를 사용하는 동안 제품이나 서비스에 대한 특정 지역을 검색할 때 정보 창이 나타납니다. 핀을 터치하면 해당 업체의 링크와 함께 업체 이름이 표시됩니다. 또한 이 창에는 유기적 링크 아래에 표시되는 하나 이상의 유료 광고가 포함되어 있습니다. SMB가 Adwords를 사용하지 않는 경우 두 번째 링크는 경쟁업체로 연결됩니다. 여기서 결과는 SMB가 실제로 유료 광고로 인해 비즈니스를 잃을 수 있다는 것입니다. 이것이 Google에서 만든 의도적인 문제인지 아니면 단순히 새로운 기능의 결과인지 식별하는 것은 불가능합니다.

하나의 최종 청구

새로운 주장은 Google이 .org, .gov 및 기타 비영리 사이트를 위해 상업용 사이트의 순위를 낮추고 있다는 것입니다. 그 주장은 구글이 상업적 사이트가 순위에 대해 비용을 지불하기를 원하고 비영리 링크만 유기적 결과에 표시되고 상업적 링크가 유료 결과에 표시되는 2계층 시스템을 원한다는 것입니다. 다시 한 번, 이 이론을 확인할 방법이 없습니다.

결론

Google이 상위 웹사이트에 광고 비용을 지불하도록 하기 위해 의도적으로 검색 결과를 조작하는지 알 수 있는 방법은 없습니다. 그러한 관행이 발생하면 회사 내부의 내부 고발자가 어느 정도 확실하게 알 수 있으려면 먼저 나서야 합니다. 구글이 비즈니스에 피해를 줄 바로 그 이유 때문에 검색 결과를 조작하지 않을 가능성이 있습니다. Google은 사람들이 찾고 있는 뛰어난 결과와 종류의 정보를 제공하기 때문에 정확히 세계 최고의 검색 엔진입니다. Google은 이 평판을 활용하여 사용자(Google 지도, Android 등)에게 제품을 판매합니다. 이러한 제품이 인기가 있기 때문에 광고주는 일부 공간에 대해 Google에 비용을 지불하려고 합니다. Google이 검색 순위를 손상시키고 덜 유용하게 만들면 사람들은 제품 사용을 중단하고 마케팅 담당자는 Google에서 광고 가치를 더 이상 보지 않게 되며 회사는 무너질 것입니다. Google은 검색 엔진이 뛰어난 결과를 제공하도록 하는 데 기득권이 있습니다.