2020年12月Googleコアアップデート

私たちがこれまでに知っていること

12月3日、Googleは今年で3回目のコアアップデートを公開しました。 まだ初期の段階なので、影響の全容はまだわかっていません。

最初の洞察：

• ロールアウトは完了していません。実際の影響は、今後1〜2週間で見られます。

• EATとコンテンツに関連する一般的な領域（音楽、健康、ニュース、eコマース）でランキングに明確な変化が見られますが、他の更新とは異なり、明確なパターンはまだありません。

• いくつかの音楽関連のウェブサイトは、大幅な減少と増加を見てきました。

• いくつかの医療および健康のウェブサイトで大きな落ち込みが見られました。

• これまでのところ、展開は主に米国で行われます。 これまでのところ、米国以外の国への影響は少なくなっています。大規模なWebサイトを監視しており、米国と同じ影響を確認することはできません。

あなたがすべき2つのこと

1.サポートを利用して、ビジネスへの影響をできるだけ早く確認してください。

影響を評価するのに役立つように、私たちは企業向けに短い、義務のない診断を提供しています。 あなたのウェブサイトや業界が影響を受けているかどうかを確認するために、今日連絡してください。

2.このスペースを見る

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早期分析

データは、デスクトップおよびモバイル検索エンジンのランキングですべてのドメインの可視性に関する洞察を提供するリサーチクラウドから取得されます。

主要なドロップの早期調査

以下をひと目見ると、音楽関連のWebサイトが大幅に減少していることがすぐにわかります。

また、大きな落ち込みがあるいくつかの医療および健康のWebサイトを見ることができます。 これが着実な傾向であると言うのは時期尚早です。 ただし、データは、これら2つの業界がこのコアアップデートの影響を大きく受ける可能性があることを示しています。

主要な勝利の早期調査

損失に見られるように、音楽関連のウェブサイトが動きを見せていることがわかります。

いくつかの金融ウェブサイトは前向きな動きを見てきました。 しかし、これが決定的な傾向であると言うのはまだ時期尚早です。

求人情報サイト–いくつかの動き

成長または衰退しているいくつかのウェブサイトを見てきました。 これは、ジョブリストのWebサイトがこの更新の焦点であるという初期の兆候である可能性があります。

LinkedIn.comとmonster.comは大幅に成長し、glassdoor.comとindeed.comは大幅に減少しています。

今後数週間にわたって、このセクターを分析してこれをより詳細に解釈し、調査結果をここで共有していきます。

金融ウェブサイト–いくつかの影響が見られる

以下に示すように、いくつかの金融Webサイトは、更新以降、大幅な成長を示しています。 Creditkarma.comとthebalance.comは、これまでのところ大幅な成長を遂げています。

今後数週間にわたって、このセクターを分析してこれをより詳細に解釈し、調査結果をここで共有していきます。

スタックリストへの影響の可能性

スタックリストは、同じドメインが同じ検索用語に対して複数回ランク付けされた場合に発生します。 以前にスタックリストを作成したWebサイトでは、このコアアップデートの結果としてランキングとトラフィックが減少するという推測があります。

Q＆Aスペースで気付いた例の1つは、Brainlyです。

分析：左側の画像が上位3つの結果のbrainly.inを示していることに注意してください。 しかし、12月3日以降、右の画像では、brainly.inがPosition Oneにのみリストされており、ページのさらに下のリストには表示されていません。

これは、この状況でWebサイトのトラフィックに深刻な影響を与える可能性があります。 今後数週間にわたって影響を監視し続けます。

2020年5月と2020年12月のコアアップデート

ここでは、2020年5月から2020年12月にランキングが増減したWebサイトを比較します。

これまでのところ、12月3日以降、いくつかの影響が大きく、いくつかのマイナスの低下が見られます。

ロールアウトが続くにつれて、これらのリストを更新し続けます。

専門家からの早期アドバイス

「このコアアップデートがまだ展開されていることは明らかです。このアップデートの結果として得られる勝者と敗者の明確さは、今後1〜2週間で明らかになるはずです。

ただし、EATとコンテンツに関連する一般的な領域（音楽、健康、ニュース、eコマース）でランキングに明確な変化が見られますが、他の更新とは異なり、明確なパターンはまだありません。

これまでのところ、データによると、ドイツおよび米国以外の国では、コアアップデートの大規模な展開はまだ行われていません。 今後数日から数週間にわたって、世界中で影響を監視し続けます。」
Searchmetricsの創設者であるMarcusTober

「このアップデートはかなり驚くべき発表です。私たちはホリデーショッピングシーズンのほんの数日であり、多くのテクノロジー企業が操業を停止する従来の年末のブラックアウト期間から数週間です。

コアアップデートがコンテンツと品質に重点を置いていることを考えると、このリリースが米国大統領選挙後に行われたのは当然のことです。 選挙中、多くの専門家は、グーグルがより高い権威のウェブサイトとカルーセルや豊富な結果などの限られた機能要素を好むことを示唆しました。 これらの要素は、選挙が終了し、誤った情報がユーザーの判断に影響を与える恐れが限定されたため、変更された可能性があります。

今後数週間で、Googleがこれらの変更によるユーザーのメリットを評価するため、ランキングの変動が大きくなると予想されます。 このアップデートの詳細に関係なく、Googleは一般的に高品質のコンテンツに重点を置いているため、すべてのマーケターとWeb開発者が重複コンテンツに関するGoogleのガイドラインを維持し続けることが重要です。 これには、コンテンツの評価に使用される品質評価ガイドラインとEATクリティカルの完全な理解が含まれます。」

Jorden Koene、Searchmetrics Advisor

セッション：2020年12月Googleコアアップデート：何が起こったのか？ 次は何ですか？

2020年12月下旬に、マーカストーバーが主催するセッションを開催し、このコアアップデートの初期の影響について話し合いました。

セッションを逃しましたか？ あなたはまだオンデマンドを見ることができます！

オンデマンドで見る

多くのセッション参加者が、このコアアップデートおよび一般的なGoogleアップデートに関する質問を投稿しました。 Marcus Tober basがここでそれらの多くに回答しましたが、この12月の更新がWebサイトに与えた影響について追加の質問や懸念がある場合は、私たちがお手伝いしますので、ご連絡ください。

• Googleがコアアップデートを行うのはなぜですか？

Googleは2002年以来、体系的に更新を実施しています。最初の大規模なSEOを対象とした更新は、主要なスタッフィングとネットワークからの不良リンクのあるサイトが影響を受けた2003年の秋に行われました。 したがって、更新は新しいものではありません。 また、グーグルは年に何百回も小規模な更新を行っていますが、今では大きなものだけが伝達されています。

• このコアアップデートの焦点はありますか？ （私たちのサイトのすべてのページ領域も同様に失われているようです。）毎回ページ全体を見て、最適化の可能性を探すことは私をゆっくりと疲れさせています。

グーグルのアップデートは、ほんの数ページやトピックにレーザーシャープな効果を与えるのではなく、ウェブサイトに幅広い効果をもたらすのが一般的です。 あなたのページに何が起こったのかを理解し、何が可能かを理解するために、あなたのページに影響を与えた領域の勝者と敗者を見てください。

典型的な誤解は、更新後にすべてのSEOが持っているのと同じ発見がすべてのページに当てはまるというものですが、これは真実ではありません。 すべてのページは一意であるため、最善の方法は、ページと業界に焦点を当てることです。 Googleはアルゴリズムを改善するために機械学習を多用しているため、特定の業界や単一のトピックでさえランキングを変更する要因は異なる可能性があります。 YMYLのようなデリケートな分野では、Googleはeコマース、日常のブログ、ニュースページとは異なる要素を使用しています。

最も多くのトラフィックを失ったページから始めて、影響を受けたキーワードを抽出してから、勝者と敗者を見てください。 これにより、何が起こったのか、そしてアップデートから何を学ぶことができるのかについて、より良いアイデアが得られます。

• 特定の業種（金融、ニュースなど）に大きな変動があることに気づきましたか？

このコアアップデートは非常に広範で、多くの業界に影響を及ぼしました。 健康、金融、音楽/歌詞、ニュース、教育コンテンツ、ゲーム、UGC、仕事、eコマースに目に見える変化が見られます。 健康と金融（EAT分野）のようないくつかの分野では、一部のプレーヤーに大きな変化が見られました。

• どのタイプのサイトが最も影響を受けているか、どのタイプのコンテンツ、およびその他の共通点の内訳を教えてください。

グーグルは情報とトランザクションの意図でクエリをターゲットにしたようです。 トランザクションとは、ユーザーが目標到達プロセスの下位、トランザクションに近いことを意味します。 例として、creditkarma.comは、https：//www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cardsのようなコンテンツが多いがトランザクションに近いページで多くの可視性を獲得しました。 これは、クレジットカルマがGoogleによってこれらの分野でより信頼できると見なされ、トランザクションに近い製品とサポートコンテンツを提示しているためである可能性があります。 しかし、目標到達プロセスの初期段階にある純粋なコンテンツページでも勝ちましたが、https：//www.creditkarma.com/free-credit-scoreのようなローンに関心のあるユーザーにとって非常に重要であると指摘されています。

Creditkarmaに固執するために、Creditkarmaは金融業界のGoogleの目でより多くの「クレジット」を獲得したと思います。 おそらくこれは、彼らのサイトがカスタマージャーニー全体を通してユーザーの経済的決定を支援すると見なされているため、および/またはより良いユーザーシグナルのためです。

• eコマースWebサイトへの影響に気づきましたか？ はいの場合、それについて何をすべきですか？ 一般的に言えば、YMYLとEATのウェブサイト。

wish.comやaliexpress.comなどのeコマースから目に見える敗者がいます。 敗者の領域をざっと見てみると、彼らは製品を提供していない製品やカテゴリページで多くのキーワードをランク​​付けしていたことがわかりました。 したがって、wish.comまたはaliexpress.comは「アップルヘッドフォン」にランク付けされましたが、実際のアップル製品とは対照的に、コピー/その他のヘッドフォンを提供していました。 彼らはまた「パンドラリング」のランキングを持っていましたが、そのブランドのリングを提供していませんでした。 他のいくつかの例では、ebay.comが重要な可視性を獲得し、pinterest.comがわずかに失われました。

• EATとこのコアアップデートについて：特定のトピックの博士号/専門家の卒業証書を持っていない場合、どのようにランク付けまたはランク付けを改善できますか？

あなたが非常に特定のトピックに関するコンテンツを持っていて、あなたが専門家であるという証拠を提供できず、信頼できる/関連する情報源からのバックリンクがない場合、私はあなたがこれらの分野でランク付けされるとは思わない。 たとえば、ブログ投稿で取り上げられている健康トピックについて意見がある場合、その投稿は人々が検索しているときに最良の情報源とは見なされません。

ただし、EAT関連のトピックを取り上げ、優れたコンテンツを提供し、他の専門家の意見を参照し、コンテンツが直感的で視覚的に魅力的な構造になっている場合、Googleがあなたをランク付けしない理由はありません。 ただし、一部の領域では、非常にデリケートなトピックのように、GoogleはHONシール（例：verywellhealth.com：ここhttps://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800）のようなシグナルを調べて信頼性を検証する場合があります。 つまり、信頼性を証明するために、HONシール、ISO 27001認証、ドイツのTUVなど、これらの分野での認証が必要になる場合があります。

• このアップデートはYMYL、特にヘルスケア業界にどのような影響を与えますか？

コアアップデートは幅広く、YMYL（あなたのお金、あなたの人生）よりも多くの業界に影響を与えます。 しかし、YMYLは、検索結果が人々の幸福（健康、経済状況）に影響を与える可能性があるデリケートな領域です。 GoogleはYMYLに関連するすべての領域にさらに注意を払っており、コアの更新後、これらの領域が大きな影響を受けることがよくあります。 今回はverywellhealth.comの大勝利、またはwebmd.comとhealthline.comの利益があります。 これらのページが勝った理由を正確に言うのは難しいですが、私の信念は、コンテンツの品質がユーザーのシグナルと一致し、おそらくGoogleによる自動化されたファクトチェックが理由でした。 すでに多くの医療プラットフォームに当てはまるので、医師がコンテンツを書いたからではないでしょう。

• なぜこれほど多くの音楽ウェブサイトがヒットしたと思いますか？

考えられる理由は2つあります。 多くの大規模な音楽ストリーミングブランドは、以前はあらゆる種類の音楽クエリで上位にランクされていました。 同時に、音楽ニュースのページが目に見えるようになるにつれて、それらはある程度影響を受けました。 これはおそらくユーザーの意図によるものです。彼らは多様な音楽コンテンツを期待しており、必ずしも音楽をストリーミングしたいとは限りません。 そのため、Googleはユーザーの意図に合うようにアルゴリズムを調整しました。 2つ目の理由は、歌詞とアーティストに関する情報の冗長なコンテンツです。 多くのページには同じコンテンツが含まれています。 グーグルはそれらすべてに高い視認性を与えることはできず、またそうすべきではないので、関連性の低いページはただ失われました。

• 私はウェブサイトgethair.co.ukを管理しています。 Google.co.ukでトルコの植毛の2位にランクインしていましたが、現在は2ページ目です。正直なところ、このページは他のページに比べてはるかに多くの価値をお客様に提供していると思います。

この低下が起こった理由を特定するのは難しいです。 あなたの「植毛七面鳥」ページは非常に全体的でよく構成されているように見えます。 お住まいの地域のいくつかの受賞ページは、バッジやサクセスストーリーのように、信頼できることを証明するためにより多くの方法を使用しているようです。 しかし、これは推測です。

コアアップデートは一部のキーワードだけでなくウェブサイト全体に影響を与えることが多いため、ウェブサイト全体のユーザーの全体的な品質とエンゲージメントがGoogleに「ネガティブ」なシグナルを生み出し、多くのランキングの低下につながった可能性があります。 Search Console / Analyticsからのすべてのシグナルを確認し、パフォーマンスが平均よりも悪いページを除外する必要があります。 最初にこれらのページを見て、修正してみてください。 誤解を招く可能性があるため、単一のページだけに焦点を当てないでください。

• 技術的な観点から、Google Updateが優先事項として強調している特定の既知のコーディング慣行はありますか？ たとえば、セマンティックタグの使用は、以前はWebサイトで必要だった主要な変更でしたが、現在はこれが標準となっています。 遵守すべき別のコア要件はありますか？

コアアップデートは、セマンティックタグなどの体系的なインクルージョンではなく、主にコンテンツを対象としていると思います。 これ、コアアップデート、および以前のGoogleアップデートは、コンテンツ、信頼、およびユーザーシグナルを判断する要因を対象としているようです。

• あなたの意見では、このアップデートからの上位3つの機会は何だと思いますか？ あなたがSEOが今取ることができる機会があると思うなら。

3つの一般的な機会を与えることは不可能です。 しかし、最善のアドバイスは、このアップデートの勝者を見て、競合他社との違いを調べることです。 次に、業界を見て、ユーザーが何を探しているか、そして勝者からの学習を組み込んだ長期的な戦略を作成できるかどうかを予測します。

学習はすべての更新から取得できます。 あなたが大きなブランドであるか新興企業であるかは関係ありません。 コアアップデートは、あらゆる規模のビジネスに影響を与える可能性があります。 これは、最高のコンテンツがない場合でも、大規模なブランドのパフォーマンスが向上することが多かった過去の年とは異なりました。

• このコアアップデートは、以前のアップデートとは異なる影響を及ぼしました。 私たちのブランドにも影響がありました。 約20年間保持していた私たちのNo.1の位置は、更新の過程で（ドメインの他の多くのランキングとともに）失われたため、ドメインは現在2にしかランク付けされていません。
  したがって、ブランドでさえ影響を受ける場合、このアップデートには一連の副作用があったに違いありません。 私たちのブランドを1位に戻すためにどのような対策を講じることができますか？

ブランド名なしでこれについてコメントするのは難しいです。 唯一のアイデアは、実際のブランドを上回るページがより優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、より優れたCTRを持ち、および/または一般的にブランドに関するより多くの情報を提供するということです。

• 私はXOVIを使用しており、毎週の勝者を指名しています。 10人の勝者のうち6人はポルノサイトだと思います。 興味深いアップデート…

ポルノサイトは、コアアップデートなしで常に勝ち負けをしています。 その理由は、多くのページが新しく、まだ存在している新鮮なボーナスを利用するためのリンクとコンテンツが追加されており、数週間後には激しくクラッシュするためです。 これはポルノ業界のゲームで、古いページがクラッシュする場所で新しいページが並行して作成されます。 私たちの勝者/敗者リストでは、更新の影響を受けるものをキュレートするのに何時間もかかりました。 XOVIは、ポルノサイトを含む勝敗のパーセンテージをとっただけだと思います。

• Googleがウェブサイトに期待していることの具体例を示していただけますか？ そして、グーグルは将来（私の）ウェブサイトに正確に何を期待しますか？

簡単に言えば、Googleは、Googleが直感的でなく、高速で使いやすいエクスペリエンスとして認識しているものと一致する、あなたの分野の優れたコンテンツを期待しています。 グーグルはますますユーザーの意図を理解することができるようになるにつれて、その意図をコンテンツと一致させようとします。 したがって、ブランドがどれほど大きくても、SEO最適化がどれほど優れていても、コンテンツがユーザーにとって意味のある領域でのみランク付けする必要があります。

たとえば、ブランドがスニーカーを販売していて、ユーザーが「オンラインでスニーカー」を検索した場合、検索者がさまざまなスニーカーシューズを見たいとGoogleが理解しているため、ブランドランク1になる可能性は低くなります。

別の例として、「レゴスターウォーズ」に関するコンテンツを含むコンテンツの多いフォーラムがあります。 あなたのコンテンツが主にレゴブロックから何を構築するかについてであり、レンガについての経験を共有している人々の場合、検索者が主に購入するレゴ製品を探すため、特に「レゴスターウォーズ」で1位になる可能性は低くなります。 。 しかし、このフォーラムは、レビュー、経験、トランザクション主導型ではない例に関連するすべてのものに対して非常によくランク付けされる可能性があります。

優れたコンテンツの次に、Webサイトの速度とUXの関連性が高まります。 Googleは最近、Core Web Vitals（https://web.dev/vitals/）が2021年5月にランキングファクターの一部になることを発表しました。

• Googleのアルゴリズムは公正だと思いますか？

ユーザーは、更新が公正であったかどうかを判断する必要があります。 個人的には、Googleのインデックス品質はかなり良好であり、ユーザーデータと機械学習の使用はより良い結果につながると思います。 しかし、彼らの反競争的行動と彼ら自身のウェブサイトでの彼らの広告の微妙な増加は、彼らがそうするならば競争相手にペナルティを課している間、私の意見ではどういうわけか「不公平」に思えます。

• コアアップデートによるペナルティを回避するにはどうすればよいですか？

コアアップデートの影響を受けるサイトはペナルティを受けていません。 アルゴリズムおよび手動のペナルティは、更新を必要とせずにWebサイトに適用されます。 あなたのウェブサイトがコアアップデートによって「ヒット」した場合、あなたのウェブサイトに影響を与えたグーグルのアルゴリズムに体系的な変更があり、すぐに修正することはできません。 可視性を高めるために次の更新を待つ必要があるという意味ではありませんが、体系的なアルゴリズムの変更を修正することは、Webサイトで何か大きなものを変更することを意味します。

• 更新前に警告はありますか？ 何かが起きようとしているかどうかをどうやって知るのですか？

警告はありません。 グーグルは約2年間アップデートを実施してきました。コアアップデートは、それらが開始されようとしているときにのみ公に発表されます。 これはおそらく継続し、おそらく1年に2〜3回の更新があります。

• グーグルは新年にまた別のコアアップデートをリリースすると思いますか？

現在の予想では、Googleからのコアアップデートが年に2〜3回行われる予定です。 これは、更新の開始時と終了時（通常は2週間後）に通知されます。 次のアップデートは2021年4月/5月頃にリリースされるというのが直感です。

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