22 причины, почему контент является ключевым в 2022 году

Контент-маркетинг часто может быть забыт среди других каналов или иногда рассматривается как дополнение или вспомогательная услуга, но это не так. Фактически, контент-маркетинг является ключевой движущей силой вашей стратегии цифрового маркетинга и заслуживает отдельного признания.

Доказано, что контент-маркетинг дает поразительные результаты, увеличивая продажи, повышая рентабельность инвестиций, повышая узнаваемость бренда и многое другое. Итак, давайте посмотрим, чего может достичь ваш бизнес, создавая последовательный высококачественный контент.

Что такое контент-маркетинг?

Прежде чем мы углубимся в важность контента, сначала важно точно определить, что такое контент-маркетинг. Контент-маркетинг — это тип маркетинговой тактики, который включает в себя создание и распространение контента в Интернете (видео, блоги, сообщения в социальных сетях, изображения, подкасты и т. д.).

Контент-маркетинг вытесняет более традиционную маркетинговую тактику, предлагая новый и интересный способ связи с потенциальными клиентами, не производя при этом чрезмерной саморекламы. Его главная цель — привлекать, вовлекать и удерживать аудиторию, предоставляя последовательный, ценный и актуальный контент, предназначенный для устранения болевых точек, развлечения и обучения.

Почему контент-маркетинг важен для вашего бизнеса в 2022 году?

1. Повысить рентабельность инвестиций в бизнес
2. Поток потребностей потребителей в контенте
3. Навигация «Контент-шок»
4. Повысьте узнаваемость вашего бренда в Интернете
5. Привлекайте новых лидов
6. Повышение конверсии
7. Развивайте перспективы через маркетинговую воронку
8. Создайте беспроблемный путь пользователя
9. Выделиться на переполненном рынке
10. Повысить узнаваемость бренда
11. Соответствовать рекомендациям Google по EAT
12. Создайте свой бренд как идейный лидер
13. Поделитесь ценностями вашего бренда
14. Расширьте охват с помощью социальных сетей
15. Создавайте качественные обратные ссылки, чтобы повысить авторитет вашего сайта
16. Улучшить рейтинг кликов (CTR)
17. Получите ценную информацию об аудитории
18. Соберите измеримые результаты
19. Продвижение бренда
20. Получите больше вовлеченности, чем когда-либо, с помощью видео
21. Создайте свой список рассылки
22. Приобретайте лучшие таланты для своего бизнеса

1. Повысьте рентабельность инвестиций в бизнес

В мире маркетинга ключевые лица, принимающие решения, часто озабочены исключительно доходами. Ведь деньги решают. К счастью, Доказано, что контент-маркетинг стоит примерно на 62 % меньше, чем традиционные маркетинговые методы , но при этом дает ценные и ощутимые результаты. Это делает его выгодным предприятием для любого бизнеса, предлагая надежный возврат инвестиций в долгосрочной перспективе.

2. Удовлетворяйте потребности потребителей в контенте

В настоящее время потребители нуждаются в контенте — пролистывание социальных сетей, получение последних новостей или обращение к Google, чтобы получить ответы на все наши животрепещущие вопросы, стало частью нашей повседневной жизни. Как бизнес, вы обязаны дать потребителям то, что они хотят, и стать местом назначения для всех их потребностей в контенте. Вам нужно выяснить, кто именно ваши читатели, о чем они хотят читать, а затем начать писать!

Блоги занимают 5-е место среди самых надежных источников онлайн-информации , поэтому актуальный блог является обязательным или даже минимальным. Мы рекомендуем изучать новые форматы, такие как видео, изображения и подкасты, если у вас есть для этого бюджет и ресурсы.

Потребители на 131% чаще покупают ваш продукт после предварительного прочтения образовательного контента.

3. Перейдите к разделу «Контент-шок».

При этом у внимания потребителей есть предел, и мы все должны знать о текущем явлении — шоке от контента. С увеличением объема контента, ежедневно публикуемого в Интернете, бренды теперь конкурируют за внимание потребителей. Создание онлайн-контента увеличится на 500% в следующие 5 лет , что сделает его более заметным, чем когда-либо. Создание стратегии контент-маркетинга, основанной на данных, может помочь вам справиться с этим контентным шоком и выйти на первое место.

4. Повысьте узнаваемость вашего бренда в Интернете

Можно с уверенностью сказать, что SEO и контент идут рука об руку . Тем не менее, вам не всегда нужно SEO для успешной контент-стратегии, но опять же, вы не можете иметь SEO без контента. Вам, наверное, интересно, что мы подразумеваем под этим. Что ж, без контента Google было бы нечего сканировать, индексировать и обслуживать пользователей. Будь то копия страницы с ключевыми словами, привлекательные метаописания или статьи в блогах для удовлетворения намерений пользователя, контент имеет решающее значение.

Фактически, публикация высококачественного контента блога на вашем веб-сайте может увеличить количество ваших веб-страниц, проиндексированных поисковыми системами, примерно на 434% , повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) и создать на 55% больше веб-сайтов . посетители!

Рейтинги играют неотъемлемую роль в улучшении вашей видимости в Интернете и представлении вашего бренда целевой аудитории и, как таковые, важны для увеличения количества потенциальных клиентов и конверсий — будь то увеличение продаж продукта или подписка по электронной почте. Не забудьте найти баланс между поисковой системой и удобным для пользователя содержанием для достижения оптимальных результатов!

5. Привлекайте новых потенциальных клиентов

Входящий маркетинг генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционная маркетинговая тактика , также известная как исходящий маркетинг. Исходящие тактики включают методы прерывания, такие как всплывающие окна. Принимая во внимание, что входящий маркетинг предназначен для предоставления ценного контента целевой аудитории и создания долгосрочных отношений, основанных на доверии, которые привлекают квалифицированных потенциальных клиентов. Основное внимание во входящем маркетинге уделяется веб-сайту и его контенту, такому как полезные электронные книги, увлекательные сообщения в социальных сетях, тематические блоги, вебинары или эксклюзивные истории, основанные на данных.

6. Повышение конверсии

Преобразования являются конечной целью. Это когда пользователь совершает желаемое действие, будь то снятие трубки или отправка формы. Контент-маркетинг обеспечивает коэффициент конверсии примерно в 6 раз выше, чем другие методы цифрового маркетинга . Таким образом, хотя контент-маркетинг может потребовать больших усилий, и вы не всегда можете сразу увидеть результаты, долгосрочный контент всегда того стоит.

7. Развивайте перспективы через маркетинговую воронку

Маркетинговая воронка, также известная как воронка продаж, представляет собой представление пути покупателя, которое помогает маркетологам понять, на каком этапе находятся их лиды, и использовать это для информирования своей стратегии. Создание правильного типа контента для охвата нужных людей в нужное время поможет взрастить потенциальных клиентов через маркетинговую воронку и приблизит их к конверсии. Вот разбивка воронки:

Вершина воронки (TOFU)

Верх воронки — это этап осведомленности , когда потенциальные клиенты впервые узнают о вашем бренде. Это может быть нажатие на медийное объявление, поиск вашего сайта через поиск Google или рекомендации друга. Контент на этом этапе будет ориентирован на обучение читателей, например, с практическими рекомендациями, информационными бюллетенями по электронной почте или подкастом .

Середина воронки (MOFU)

Середина воронки — это фаза интереса, когда потенциальные клиенты начинают исследовать и сравнивать свои варианты перед покупкой. К этому моменту пользователи уже знают, кто вы, поэтому ваш контент должен быть направлен на то, чтобы выделиться среди конкурентов и завоевать их расположение. Например, это могут быть отзывы, демонстрационные видеоролики, тематические исследования или часто задаваемые вопросы .

Нижняя часть воронки (BOFU)

Нижняя часть воронки — это этап конверсии , когда у пользователей теперь есть вся информация, необходимая им для принятия обоснованного решения и покупки вашего продукта или услуги. Контент на этом этапе должен быть разработан таким образом, чтобы помочь пользователям конвертировать, например бесплатные пробные версии, рекламные предложения или купоны .

8. Создайте беспроблемный путь пользователя

Точно так же контент будет играть огромную роль в создании беспрепятственного пути пользователя, что необходимо для обеспечения высокого качества обслуживания клиентов, взращивания лидов и поощрения повторных сделок. Если на этом пути возникнут трения, ваши клиенты с меньшей вероятностью дойдут до конверсии и еще меньше вернутся. Отображение и оптимизация каждой точки взаимодействия с клиентом поможет вам создать ориентированный на пользователя опыт во всем.

9. Выделиться на переполненном рынке

Мы можем гарантировать, что все ваши конкуренты уже инвестируют в контент-маркетинг. Пришло время приступить к созданию уникального и наводящего на размышления контента, который выделит ваш бизнес среди конкурентов и поможет вам выделиться на переполненном рынке.

Наряду с SEO вы можете поднять свой сайт на вершину поисковой выдачи, опередить своих конкурентов и доминировать в поиске.

10. Повысьте узнаваемость бренда

Осведомленность о бренде показывает, насколько запоминающимся является ваш бренд. Другими словами, вы хотите, чтобы ваш бренд был первой мыслью человека, когда он думает о вашем продукте или услуге.

Узнаваемость бренда появляется в верхней части воронки продаж, когда покупатели понимают, что у них есть проблема, и ищут решение. Поэтому, чтобы повысить узнаваемость бренда, вам необходимо создавать привлекательные информационные блоги, электронные книги и целевые страницы, чтобы служить намерениям пользователей, решать их болевые точки и представлять свой бренд. В свою очередь, это поможет вам занять более высокое место в поиске и повысить узнаваемость вашего бизнеса в Интернете, что необходимо для повышения узнаваемости бренда.

11. Соблюдайте рекомендации Google по EAT

В Руководстве по оценке качества поиска Google объясняется ценность EAT, которая означает опыт, авторитетность и надежность. Google учитывает эти три фактора при оценке качества страницы и, хотя это не является прямым фактором ранжирования, влияет на эффективность вашего сайта.

Существует несколько различных способов решения проблемы EAT, в том числе написание экспертного контента как на сайте, так и за его пределами, чтобы сигнализировать Google о вашем авторитете. Некоторые примеры включают в себя разработку обширных электронных книг по вашей нише, написанных отраслевыми экспертами, создание страниц для встреч с командой или автором на месте, проведение стратегии создания столбцов и кластеров блогов или проведение цифровой PR-кампании.

12. Создайте свой бренд как идейный лидер

Контент, посвященный интеллектуальному лидерству, имеет решающее значение для демонстрации вашего опыта в вашей отрасли и обмена знаниями с вашей аудиторией. Этот тип контента не способствует продажам, а скорее направлен на позиционирование вашего бренда как надежного источника информации и укрепления доверия.

Кроме того, с учетом правильных соображений EAT и YMYL, интеллектуальный контент — отличный способ сигнализировать Google, что вы являетесь экспертом в своей области и с большей вероятностью займете высокое место в поисковой выдаче.

13. Расскажите о ценностях вашего бренда

Общие ценности являются ключом к брендингу вашего бизнеса. Ценности вашего бренда помогают вам рассказывать историю бренда и общаться с аудиторией на личном уровне, почти очеловечивая ваш бизнес и укрепляя доверие потенциальных клиентов. Без доверия никто не будет покупать у вашего бизнеса.

Таким образом, вам необходимо определить свой бренд с помощью тона голоса и типов контента, который вы публикуете.

14. Расширьте охват с помощью социальных сетей

Создание страницы в социальной сети, будь то Facebook, Instagram или LinkedIn, и публикация регулярного контента, ориентированного на аудиторию, может помочь рассказать о вашем бренде и привлечь новых клиентов. С 4,55 миллиардами человек, активно использующих социальные сети, было бы упущенной возможностью не сделать этого!

15. Создавайте качественные обратные ссылки, чтобы повысить авторитет вашего сайта

Контент может поддерживать все остальные каналы вашей маркетинговой стратегии, включая PR. Знаете ли вы, что контент может помочь вам получить на 97% больше входящих ссылок ?

Обратные ссылки являются неотъемлемой частью любой стратегии SEO. Создание ссылочного веса на ваш сайт сигнализирует Google, что ваш контент является авторитетным и играет ключевую роль в вашем рейтинге. На самом деле, по мнению Google, это прямой фактор ранжирования.

Вот почему так важна комплексная цифровая PR-стратегия. И контент играет важную роль в PR, и наоборот. Большую часть времени журналисты будут искать оригинальные источники контента, чтобы ссылаться на данные и цитаты, поэтому вам нужно убедиться, что они есть на вашем сайте. Подсчитано, что компании, которые регулярно публикуют контент в блогах, получают на 97% больше ссылок на свои сайты .

PR — это также эффективный способ усилить существующий контент на сайте, например, путем заполнения контента. Это включает в себя создание привлекательных и ценных ресурсов, таких как инфографика, статьи в блогах, тематические исследования или даже просто цитата эксперта, и доведение их до журналистов или влиятельных лиц, чтобы задействовать их существующую аудиторию.

16. Улучшить рейтинг кликов (CTR)

Click-Through-Rate (CTR) — это количество кликов на ваш сайт в расчете на то, сколько людей просматривают ваш сайт. Когда дело доходит до повышения CTR в поисковой выдаче, вы можете сделать несколько вещей. И, как вы уже догадались, речь идет о содержании.

Хорошо написанный и оптимизированный тег заголовка и метаописание эффективны для повышения CTR и увеличения посещаемости сайта. Если вам не удастся привлечь внимание пользователя привлекательным контентом в поисковой выдаче, скорее всего, они не перейдут на ваш сайт и могут перейти в другое место. Оптимизированный тег заголовка может улучшить ваш CTR на 100%!

17. Получите ценную информацию об аудитории

Создание регулярного контента и отслеживание его эффективности может помочь вам лучше понять свою целевую аудиторию. Для этого вам нужно будет оценить, кто взаимодействует с вашими сообщениями в социальных сетях и читает контент блога, используя различные инструменты, такие как Google Analytics или Audiense. Эти данные походят на золотую пыль, и они будут стимулировать ваши маркетинговые усилия. Например, вы можете затем использовать эти данные для создания гиперрелевантных персонажей покупателя и использовать их во всех аспектах своей маркетинговой стратегии, информируя о своей платной деятельности, создании блогов, публикациях в социальных сетях и многом другом.

18. Соберите измеримые результаты

Самое замечательное в содержании то, что его можно измерить. Существует несколько различных способов измерения эффективности вашего контент-маркетинга, таких как улучшение позиции в рейтинге, клики, трафик, социальные сети, показы, лиды и конверсии. Это означает, что вы можете ставить достижимые цели, идти по пути их достижения и направлять будущие маркетинговые решения.

19. Создайте защиту бренда

Сторонниками бренда могут быть все, кто любит ваш бренд, будь то сотрудники, новые клиенты или влиятельные лица. Они распространяют информацию о вашем бренде по различным каналам, таким как молва и социальные сети. По сути, они непреднамеренно работают маркетологами вашего бренда. Пропаганда бренда поощряет лояльность клиентов и строит долгосрочные отношения. На самом деле, 92% людей доверяют рекомендациям из уст в уста, а 76% с большей вероятностью доверяют контенту, которым делятся «обычные» люди , а не влиятельные лица или бренды.

Однако для этого вам нужно дать своим защитникам то, чем они могут поделиться — контент! Подумайте о публикациях в блогах, привлекательных постах в социальных сетях, классной инфографике и увлекательном видеоконтенте.

20. Получите больше вовлеченности, чем когда-либо, с помощью видео

Видеомаркетинг оказался самым привлекательным и эффективным форматом контента в социальных сетях. Немного пищи для размышлений: Social Media Today сообщает, что видеоконтент может повысить вовлеченность Twitter на 1000%, увеличить вероятность того, что пользователи LinkedIn поделятся публикацией в 20 раз, а пользователи Pinterest в 2,6 раза чаще совершат покупку. Что касается поиска, пользователи проводят на 88% больше времени на сайтах с видеоконтентом.

Мы понимаем, что поначалу видеоконтент может показаться пугающим, но при правильном исполнении он может дать неоценимые результаты.

21. Создайте свой список рассылки

Мы все знаем о важности электронного маркетинга для создания значимых связей с существующими клиентами и укрепления доверия с новыми, но для этого вам необходимо создать свой список рассылки. Люди не будут легко передавать свои электронные письма, поэтому вам нужно предложить что-то ценное взамен. Это может быть, например, еженедельный информационный бюллетень, загружаемое руководство или электронная книга. Как только у вас будет достаточно подписчиков на электронную почту, вы сможете приступить к разработке индивидуальной маркетинговой стратегии по электронной почте, чтобы предоставить своей аудитории полезную информацию и рекламные предложения.

22. Приобретайте лучшие таланты для своего бизнеса

Маркетинг бизнеса заключается не только в привлечении новых клиентов, но и в привлечении лучших специалистов. Как бизнес, вы должны показать потенциальным сотрудникам, что вы отличное место для работы. Это может быть размещение дружественных снимков в социальных сетях, чтобы продемонстрировать вашу удивительную корпоративную культуру, написание подробных экспертных блогов, чтобы продемонстрировать ваш отраслевой опыт, или перечисление увлекательных описаний вакансий и рекламных текстов для привлечения новых талантов.

Будете ли вы работать самостоятельно или в агентстве, или наймете SEO-писателя или копирайтера, все будет зависеть от потребностей вашего бизнеса. Тем не менее важно то, что вы создаете последовательный, ценный контент!

Для получения дополнительной информации свяжитесь с нашей командой или ознакомьтесь с нашими замечательными услугами контент-маркетинга .