2022年にコンテンツが重要である22の理由

コンテンツマーケティングは、他のチャネルの中で忘れられたり、アドオンやサポートサービスと見なされたりすることがよくありますが、そうではありません。 実際、コンテンツマーケティングは、デジタルマーケティング戦略の背後にある重要な推進力であり、独自の認識に値します。

コンテンツマーケティングは、驚異的な結果をもたらし、売り上げを伸ばし、ROIを高め、ブランド認知度を高めるなどの効果があることが証明されています。そこで、一貫性のある高品質のコンテンツを作成することでビジネスが何を達成できるかを見てみましょう。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツの重要性を掘り下げる前に、まずコンテンツマーケティングとは何かを正確に定義することが重要です。 コンテンツマーケティングは、オンラインでコンテンツ（ビデオ、ブログ、ソーシャルメディアの投稿、画像、ポッドキャストなど）を作成および拡大することを含むマーケティング戦術の一種です。

コンテンツマーケティングは、過度に自己宣伝することなく、潜在的な顧客とつながる新しいエキサイティングな方法を提供することにより、従来のマーケティング戦術を追い越しています。 主な目標は、問題点に対処し、楽しませ、教育するように設計された、一貫性のある価値のある関連性の高いコンテンツを提供することにより、視聴者を引き付け、引き付け、維持することです。

2022年にコンテンツマーケティングがあなたのビジネスにとって重要なのはなぜですか？

1. ビジネスのROIを向上させる
2. 消費者コンテンツのニーズを養う
3. 「コンテンツショック」をナビゲートする
4. ブランドのオンラインでの認知度を高める
5. 新しいリードを引き付ける
6. コンバージョンの促進
7. マーケティングファネルを通じて見込み客を育成する
8. シームレスなユーザージャーニーを作成する
9. 混雑した市場で目立つ
10. ブランド認知度を高める
11. GoogleのEATガイドラインを満たします
12. ソートリーダーとしてのブランドを確立する
13. ブランド価値を共有する
14. ソーシャルメディアを使用してリーチを拡大する
15. あなたのサイトの権威を後押しするために質の高い被リンクを構築する
16. クリックスルー率（CTR）の改善
17. 貴重なオーディエンスインサイトを獲得する
18. 測定可能な結果を​​収集する
19. ブランドアドボカシーを構築する
20. ビデオでこれまで以上にエンゲージメントを得る
21. メーリングリストを作成する
22. あなたのビジネスのための最高の才能を獲得する

1.ビジネスROIを改善する

マーケティングの世界では、主要な意思決定者は多くの場合、収益のみに関心を持っています。 結局のところ、お金は話します。 幸いなことに、 コンテンツマーケティングは、従来のマーケティング手法よりも約62％コストが低く、価値のある具体的な結果をもたらすことが証明されています。 これは、あらゆるビジネスにとって価値のあるベンチャーとなり、長期的には信頼できる投資収益率を提供します。

2.消費者コンテンツのニーズを養う

今日、消費者はコンテンツを求めています。ソーシャルメディアをスクロールしたり、最新ニュースをキャッチしたり、Googleに問い合わせてすべての質問に答えたりすることは、私たちの日常生活の一部になっています。 ビジネスとして、消費者が望むものを提供し、すべてのコンテンツニーズの行き先になることはあなたの義務です。 あなたはあなたの読者が誰であるか、彼らが何について読みたいかを正確に見つけて、それから書くことを得る必要があります！

ブログはオンライン情報の5番目に信頼できる情報源として評価されているため、最新のブログは必須であり、最低限でも必要です。 ビデオ、画像、ポッドキャストなど、予算とリソースが揃っている新しい形式を検討することをお勧めします。

消費者は、事前に教育コンテンツを読んだ後、あなたの製品を購入する可能性が131％高くなります。

3.「コンテンツショック」をナビゲートします

そうは言っても、消費者の注目には限界があり、私たちは皆、現在の現象であるコンテンツショックに注意する必要があります。 インターネット上で毎日公開されるコンテンツの量が増えるにつれ、ブランドは現在、消費者の注目を集めようと競い合っています。 オンラインコンテンツの作成は、今後5年間で500％増加する予定であり、これまで以上に認知度を高めることが難しくなっています。 データ主導のコンテンツマーケティング戦略を確立することは、このコンテンツショックを乗り越えてトップに立つのに役立ちます。

4.ブランドのオンラインでの認知度を高める

SEOとコンテンツは密接に関連していると言っても過言ではありません。 ただし、コンテンツ戦略を成功させるためにSEOが常に必要なわけではありませんが、コンテンツなしでSEOを実際に実現することはできません。 あなたはおそらくこれが何を意味するのか疑問に思っているでしょう。 コンテンツがなければ、Googleがクロールし、インデックスを作成してユーザーに提供することはできません。 それがキーワードに基づいたページのコピーであろうと、魅力的なメタの説明であろうと、ユーザーの意図を提供するためのブログ記事であろうと、コンテンツは王様です。

実際、高品質のブログコンテンツをウェブサイトに公開すると、検索エンジンによってインデックスに登録されるウェブページの数が約434％増加し、検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングが上がり、ウェブサイトが55％増える可能性があります。来場者！

ランキングは、オンラインでの認知度を高め、ブランドをターゲットオーディエンスの前に置く上で不可欠な役割を果たします。そのため、リードとコンバージョンを増やすために重要です。 最適な結果を得るには、検索エンジンとユーザーフレンドリーなコンテンツのバランスをとることを忘れないでください。

5.新しいリードを引き付ける

インバウンドマーケティングは、従来のマーケティング戦術（アウトバウンドマーケティングとも呼ばれます）の3倍のリードを生み出します。 アウトバウンド戦術には、ポップアップなどの中断的な方法が含まれます。 一方、インバウンドマーケティングは、ターゲットオーディエンスに価値のあるコンテンツを提供し、信頼に基づいて構築された長期的な関係を構築するように設計されています。 インバウンドマーケティングの主な焦点は、役立つ電子書籍、魅力的なソーシャルメディアの投稿、話題のブログ、ウェビナー、独占的なデータ主導のストーリーなど、Webサイトとそのコンテンツです。

6.コンバージョンを増やす

コンバージョンは究極の目標です。 それは、電話を取るかフォームを送信するかにかかわらず、ユーザーが希望するアクションを実行するときです。 コンテンツマーケティングは、他のデジタルマーケティング手法の約6倍のコンバージョン率を提供します。 したがって、コンテンツマーケティングには多大な労力が必要であり、結果がすぐに表示されるとは限らない場合もありますが、長期的なコンテンツは常に価値があります。

7.マーケティングファネルを通じて見込み客を育成する

セールスファネルとも呼ばれるマーケティングファネルは、購入者の旅を表したものであり、マーケターがリードの段階を理解し、これを使用して戦略を通知するのに役立ちます。 適切なタイプのコンテンツを作成し、適切なタイミングで適切な人々にリーチすることで、マーケティングファネルを通じて見込み客を育成し、コンバージョンに近づけることができます。 目標到達プロセスの内訳は次のとおりです。

じょうごのてっぺん（豆腐）

目標到達プロセスの最上位は、見込み客が最初にブランドについて学習する認識段階です。 これは、ディスプレイ広告をクリックするか、Google検索でサイトを見つけるか、友人から紹介された可能性があります。 この段階のコンテンツは、ハウツーコンテンツ、電子メールニュースレター、ポッドキャストなど、読者の教育に重点を置いています。

じょうごの真ん中（MOFU）

目標到達プロセスの真ん中は、見込み客が購入前に調査を行い、オプションを比較し始める関心フェーズです。 この時点で、ユーザーはあなたが誰であるかをすでに知っているので、あなたのコンテンツは競合他社から目立ち、彼らを勝ち取ることに焦点を当てるべきです。 これは、たとえば、お客様の声、デモビデオ、ケーススタディ、FAQなどを通じて行うことができます。

じょうごの底（BOFU）

目標到達プロセスの最下部は変換フェーズです。このフェーズでは、ユーザーは情報に基づいた意思決定を行い、製品やサービスを購入するために必要なすべての情報を入手できます。 この段階のコンテンツは、無料トライアル、プロモーションオファー、クーポンなど、ユーザーが変換できるように設計する必要があります。

8.シームレスなユーザージャーニーを作成する

同様に、コンテンツはシームレスなユーザージャーニーを作成する上で大きな役割を果たします。これは、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供し、リードを育成し、リピートビジネスを促進するために不可欠です。 途中で摩擦が発生した場合、顧客がコンバージョンに到達する可能性は低くなり、戻ってくる可能性はさらに低くなります。 すべての顧客タッチポイントをマッピングして最適化することで、全体を通してユーザー指向のエクスペリエンスを作成できます。

9.混雑した市場で目立つ

すべての競合他社がすでにコンテンツマーケティングに投資していることを保証できます。 今こそ、競合他社とは一線を画し、混雑した市場で目立つのに役立つ、ユニークで示唆に富むコンテンツの作成を開始するときです。

SEOに加えて、あなたはあなたのサイトをSERPのトップに、あなたの競争相手に先んじて、そして検索環境を支配することができます。

10.ブランド認知度を高める

ブランド認知度とは、あなたのブランドがどれほど記憶に残るかを指します。 言い換えれば、あなたはあなたのブランドがあなたの製品やサービスについて誰かが最初に考えることを望んでいます。

ブランド認知度は、購入者が問題を抱えていることに気づき、解決策を探しているときに、販売目標到達プロセスの最上位に位置します。 したがって、ブランド認知度を高めるには、魅力的で情報を提供するブログ、電子書籍、ランディングページを作成して、ユーザーの意図に応え、問題点の解決策を提供し、ブランドを紹介する必要があります。 これにより、検索で上位にランク付けされ、ブランド認知度を高めるためにビジネスに必要なオンラインでの認知度を高めることができます。

11.GoogleのEATガイドラインを満たします

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、専門知識、信頼性、信頼性を表すEATの価値について説明しています。 Googleは、ページの品質を評価する際にこれら3つの要素を考慮し、直接的なランキング要素ではありませんが、サイトのパフォーマンスに貢献します。

EATに対処するには、オンサイトとオフサイトの両方で専門家のコンテンツを作成して、Googleに権限を通知するなど、さまざまな方法があります。 いくつかの例には、業界の専門家によって書かれたニッチでの広範な電子書籍の設計、チームまたは著者のページのオンサイト会議の作成、柱とクラスターのブログ戦略の実施、またはデジタルPRキャンペーンの実行が含まれます。

12.ソートリーダーとしてのブランドを確立する

ソートリーダーシップのコンテンツは、業界での専門知識を示し、聴衆と知識を共有するために重要です。 このタイプのコンテンツは、売り上げが多いわけではなく、ブランドを信頼できる情報源として位置付け、信頼を築くことを目的としています。

さらに、EATとYMYLを適切に考慮すれば、ソートリーダーシップのコンテンツは、あなたが自分の分野の専門家であり、SERPで上位にランクされる可能性が高いことをGoogleに知らせるための優れた方法です。

13.ブランド価値を共有する

共通の価値観はあなたのビジネスをブランド化するための鍵です。 あなたのブランド価値は、あなたがブランドストーリーを語り、個人レベルであなたの聴衆とつながり、あなたのビジネスをほとんど人間化し、潜在的な顧客との信頼を築くのに役立ちます。 信頼がなければ、誰もあなたのビジネスから購入することはありません。

そのため、声のトーンと公開するコンテンツの種類を通じてブランドを定義する必要があります。

14.ソーシャルメディアを使用してリーチを拡大する

Facebook、Instagram、LinkedInのいずれであっても、ソーシャルメディアページを設定し、定期的にオーディエンスファーストのコンテンツを公開することで、ブランドについての情報を広め、新しい顧客を引き付けることができます。 ソーシャルメディアで45億5000万人が活動しているので、そうしない機会を逃してしまいます。

15.サイトの権限を高めるために質の高い被リンクを構築する

コンテンツは、PRを含め、マーケティング戦略の他のすべてのチャネルをサポートできます。 コンテンツが97％多くのインバウンドリンクを受け取るのに役立つことをご存知ですか？

バックリンクは、SEO戦略の重要な部分です。 サイトへのリンクジュースを作成すると、コンテンツが信頼できるものであり、ランキングで重要な役割を果たしていることがGoogleに通知されます。 実際、グーグルによれば、それは直接的なランキング要素です。

そのため、包括的なデジタルPR戦略が不可欠です。 また、コンテンツはPRで重要な役割を果たし、その逆も同様です。 多くの場合、ジャーナリストはデータや引用を参照するためのオリジナルのコンテンツソースを探しているので、これが自分のサイトにあることを確認する必要があります。 ブログコンテンツを定期的に公開している企業は、自社のWebサイトへのリンクを97％多く取得していると推定されています。

PRは、コンテンツのシードなどを通じて、既存のオンサイトコンテンツを増幅する効果的な方法でもあります。 これには、インフォグラフィック、ブログ記事、ケーススタディ、さらには専門家の引用など、魅力的で価値のある資産を作成し、ジャーナリストやインフルエンサーにアウトリーチして既存の視聴者を活用することが含まれます。

16.クリックスルー率（CTR）を改善する

クリックスルー率（CTR）は、サイトを閲覧した人の数あたりのサイトへのクリック数を指します。 SERPのクリック率を改善することになると、あなたができることがいくつかあります。 そして、ご想像のとおり、コンテンツが関係しています。

適切に記述され最適化されたタイトルタグとメタディスクリプションは、クリック率を向上させ、サイトのトラフィックを増やすのに効果的です。 SERPの魅力的なコンテンツでユーザーの注意を引くことができない場合、ユーザーはクリックしてサイトにアクセスせず、他の場所に移動する可能性があります。 最適化されたタイトルタグにより、クリック率が最大100％向上します。

17.貴重なオーディエンスインサイトを獲得する

定期的なコンテンツを作成し、そのパフォーマンスを監視することで、ターゲットオーディエンスをよりよく理解することができます。 これを行うには、Google AnalyticsやAudienseなどのさまざまなツールを使用して、ソーシャルメディアの投稿に関与し、ブログコンテンツを読んでいる人を評価する必要があります。 このデータは金粉のようなものであり、マーケティング活動を強化します。 たとえば、このデータを活用して、関連性の高い購入者のペルソナを作成し、これをマーケティング戦略のすべての側面にフィードバックして、有料アクティビティ、ブログの作成、ソーシャル投稿などに通知できます。

18.測定可能な結果を​​収集する

コンテンツの素晴らしいところは、それが測定可能であるということです。 ランキングの掲載順位の向上、クリック数、トラフィック、ソーシャルシェア、インプレッション、リード、コンバージョンなど、コンテンツマーケティングのパフォーマンスを測定する方法はいくつかあります。 これは、達成可能な目標を設定し、目標を達成し、将来のマーケティング決定を導くために軌道に乗ることができることを意味します。

19.ブランドアドボカシーを構築する

ブランドの支持者は、従業員、新規顧客、影響力のある人など、あなたのブランドを愛する人なら誰でもかまいません。 彼らは口コミやソーシャルメディアなどのさまざまなチャネルを通じてあなたのブランドについての情報を広めます。 基本的に、彼らは意図せずにあなたのブランドのマーケターとして働きます。 ブランドアドボカシーは、顧客の忠誠心を促進し、永続的な関係を構築します。 実際、 92％の人が口コミの推奨を信頼し、76％が影響力のある人やブランドではなく、「普通の」人が共有するコンテンツを信頼する可能性が高くなっています。

ただし、これを実現するには、支持者に共有するもの、つまりコンテンツを提供する必要があります。 共有可能なブログ投稿、人目を引くソーシャル投稿、クールなインフォグラフィック、魅力的なビデオコンテンツを考えてみてください。

20.ビデオでこれまで以上にエンゲージメントを得る

ビデオマーケティングは、ソーシャルメディアで最も魅力的で最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツフォーマットであることが証明されています。 考えるべき食べ物：Social Media Todayは、ビデオコンテンツによってTwitterのエンゲージメントが1000％増加し、LinkedInユーザーが投稿を共有する可能性が20倍になり、Pinterestユーザーが購入する可能性が2.6倍になると報告しています。 検索に関しては、ユーザーはビデオコンテンツを含むWebサイトに88％多くの時間を費やしています。

ビデオコンテンツは最初は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、適切に実行すれば、非常に貴重な結果をもたらすことができます。

21.メーリングリストを作成する

既存の顧客との有意義なつながりを築き、新しい顧客との信頼を築くためのメールマーケティングの重要性は誰もが知っていますが、これを行うには、メーリングリストを構築する必要があります。 人々は彼らの電子メールを簡単に渡さないので、あなたは見返りに価値のある何かを提供する必要があります。 これは、たとえば、週刊ニュースレター、ダウンロード可能なガイド、または電子書籍である可能性があります。 十分な数のEメールサブスクライバーができたら、オーディエンスに役立つ情報やプロモーションのオファーを提供するために、カスタマイズされたEメールマーケティング戦略の開発を開始できます。

22.あなたのビジネスのための最高の才能を獲得する

ビジネスのマーケティングは、必ずしも新しい顧客を引き付けることだけではなく、優秀な人材を獲得することでもあります。 ビジネスとして、あなたはあなたが働くのに最適な場所であることを潜在的な従業員に示す必要があります。 これは、友好的なソーシャルメディアスナップを投稿して素晴らしい企業文化を紹介したり、業界の専門知識を示す詳細な専門家のブログを書いたり、魅力的な仕事の説明や広告コピーをリストして新しい才能を引き込んだりすることで実現できます。

あなたが社内に行くか代理店に行くか、あるいはSEOライターやコピーライターを雇うかどうかはあなたのビジネスニーズに依存します。 重要なのは、それでも一貫性のある価値のあるコンテンツを作成しているということです。

詳細については、私たちのチームに連絡するか、私たちの素晴らしいコンテンツマーケティングサービスをチェックしてください。