22 razões pelas quais o conteúdo é fundamental em 2022

O marketing de conteúdo muitas vezes pode ser esquecido entre outros canais ou às vezes é visto como um complemento ou serviço de suporte, mas esse não é o caso. Na verdade, o marketing de conteúdo é uma força motriz fundamental por trás de sua estratégia de marketing digital e merece seu próprio reconhecimento.

Está comprovado que o marketing de conteúdo oferece resultados surpreendentes, gerando mais vendas, aumentando o ROI, aumentando o reconhecimento da marca e muito mais. Então, vamos dar uma olhada no que sua empresa pode alcançar através da criação de conteúdo consistente e de alta qualidade.

O que é Marketing de Conteúdo?

Antes de nos aprofundarmos na importância do conteúdo, primeiro é importante definir exatamente o que é marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo é um tipo de tática de marketing que envolve a criação e ampliação de conteúdo online (vídeos, blogs, postagens em redes sociais, imagens, podcasts etc.).

O marketing de conteúdo está superando as táticas de marketing mais tradicionais, oferecendo uma maneira nova e empolgante de se conectar com clientes em potencial sem parecer excessivamente autopromocional. Seu principal objetivo é atrair, engajar e reter um público, fornecendo conteúdo consistente, valioso e relevante, projetado para abordar pontos problemáticos, entreter e educar.

Por que o marketing de conteúdo é importante para o seu negócio em 2022?

1. Melhorar o ROI dos negócios
2. Alimentar as necessidades de conteúdo do consumidor
3. Navegue pelo 'choque de conteúdo'
4. Aumente a visibilidade online da sua marca
5. Atraia novos leads
6. Impulsionar conversões
7. Cultive prospects por meio do funil de marketing
8. Crie uma jornada de usuário perfeita
9. Destaque-se em um mercado lotado
10. Aumente o reconhecimento da marca
11. Atenda às diretrizes de EAT do Google
12. Estabeleça sua marca como um líder de pensamento
13. Compartilhe os valores da sua marca
14. Expanda seu alcance usando as mídias sociais
15. Crie backlinks de qualidade para aumentar a autoridade do seu site
16. Melhorar a taxa de cliques (CTR)
17. Obtenha informações valiosas sobre o público-alvo
18. Reúna resultados mensuráveis
19. Construir a defesa da marca
20. Obtenha mais envolvimento do que nunca com vídeo
21. Construa sua lista de e-mails
22. Adquira os melhores talentos para o seu negócio

1. Melhore o ROI do negócio

No mundo do marketing, os principais tomadores de decisão geralmente se preocupam apenas com a receita. Afinal, o dinheiro fala. Felizmente, O marketing de conteúdo custa cerca de 62% menos do que os métodos tradicionais de marketing , enquanto ainda oferece resultados valiosos e tangíveis. Isso o torna um empreendimento que vale a pena para qualquer negócio, oferecendo um retorno confiável sobre o investimento a longo prazo.

2. Alimentar as necessidades de conteúdo do consumidor

Hoje em dia, os consumidores querem conteúdo – percorrer as redes sociais, ficar a par das últimas notícias ou recorrer ao Google para responder a todas as nossas perguntas candentes, tornou-se parte do nosso quotidiano. Como empresa, é seu dever dar aos consumidores o que eles desejam e se tornar o destino ideal para todas as suas necessidades de conteúdo. Você precisa descobrir exatamente quem são seus leitores, sobre o que eles querem ler e então começar a escrever!

Os blogs foram classificados como a 5ª fonte mais confiável de informações on-line , portanto, um blog atualizado é obrigatório – ou mesmo o mínimo. Recomendamos explorar novos formatos, como vídeo, imagem e podcasts, onde você tenha orçamento e recursos para isso.

Os consumidores são 131% mais propensos a comprar seu produto depois de ler o conteúdo educacional com antecedência.

3. Navegue no 'Content Shock'

Dito isto, a atenção do consumidor tem um limite, e todos devemos estar cientes do fenômeno atual – choque de conteúdo. Com um volume cada vez maior de conteúdo publicado na internet diariamente, as marcas passam a competir pela atenção do consumidor. A criação de conteúdo online deve aumentar em 500% nos próximos 5 anos , tornando mais difícil do que nunca ganhar visibilidade. Estabelecer uma estratégia de marketing de conteúdo orientada por dados pode ajudá-lo a navegar nesse choque de conteúdo e sair por cima.

4. Aumente a visibilidade online da sua marca

É seguro dizer que SEO e conteúdo andam de mãos dadas . No entanto, você nem sempre precisa de SEO para uma estratégia de conteúdo bem-sucedida, mas, novamente, você não pode realmente ter SEO sem conteúdo. Você provavelmente está se perguntando o que queremos dizer com isso. Bem, sem conteúdo, não haveria nada para o Google rastrear, indexar e servir aos usuários. Seja uma cópia de página informada por palavras-chave, meta descrições envolventes ou artigos de blog para atender à intenção do usuário, o conteúdo é rei.

De fato, publicar conteúdo de blog de alta qualidade em seu site tem o potencial de aumentar o número de suas páginas da web indexadas pelos mecanismos de pesquisa em cerca de 434% , aumentar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e gerar 55% mais site visitantes!

Os rankings desempenham um papel fundamental para melhorar sua visibilidade online e colocar sua marca na frente de seu público-alvo e, como tal, é importante para aumentar leads e conversões – seja mais vendas de produtos ou inscrições por e-mail. Lembre-se de encontrar um equilíbrio entre o conteúdo do mecanismo de pesquisa e o conteúdo amigável para obter os melhores resultados!

5. Atraia novos leads

O marketing de entrada gera três vezes mais leads do que as táticas de marketing tradicionais , também conhecidas como marketing de saída. As táticas de saída envolvem métodos interruptivos, como pop-ups. Considerando que, o inbound marketing é projetado para fornecer conteúdo valioso para um público-alvo e criar relacionamentos de longo prazo, baseados na confiança, que atraem leads qualificados. O foco principal do inbound marketing é um site e seu conteúdo, como e-books úteis, postagens de mídia social envolventes, blogs temáticos, webinars ou histórias exclusivas baseadas em dados.

6. Aumente as conversões

As conversões são o objetivo final. É quando um usuário realiza a ação desejada, seja pegar o telefone ou enviar um formulário. O marketing de conteúdo fornece taxas de conversão cerca de 6 vezes maiores do que outros métodos de marketing digital . Portanto, embora o marketing de conteúdo possa exigir muito esforço e você nem sempre verá os resultados instantaneamente, no longo prazo, o conteúdo sempre vale a pena.

7. Cultive prospects por meio do funil de marketing

O funil de marketing, também conhecido como Funil de Vendas, é uma representação da jornada do comprador, que ajuda os profissionais de marketing a entender em que estágio seus leads estão e usar isso para informar sua estratégia. Criar o tipo certo de conteúdo, para alcançar as pessoas certas no momento certo, ajudará a nutrir os clientes em potencial por meio do funil de marketing e aproximá-los da conversão. Aqui está um detalhamento do funil:

Topo do Funil (TOFU)

O topo do funil é o estágio de conscientização , onde os clientes em potencial estão aprendendo pela primeira vez sobre sua marca. Isso pode ser clicando em um anúncio gráfico, encontrando seu site por meio de uma pesquisa no Google ou sendo indicado por um amigo. O conteúdo nesta fase será focado na educação dos leitores, com conteúdo de instruções, newsletters por e-mail ou um podcast , por exemplo.

Meio do Funil (MOFU)

O meio do funil é a fase de interesse, onde os prospects começam a fazer suas pesquisas e comparar suas opções antes de comprar. Nesse ponto, os usuários já sabem quem você é, portanto, seu conteúdo deve se concentrar em se destacar dos concorrentes e conquistá-los. Isso pode ser por meio de depoimentos, vídeos de demonstração, estudos de caso ou perguntas frequentes , por exemplo.

Parte inferior do funil (BOFU)

A parte inferior do funil é a fase de conversão , onde os usuários agora têm todas as informações necessárias para tomar uma decisão informada e comprar seu produto ou serviço. O conteúdo nesta fase deve ser projetado para ajudar os usuários a converter, como avaliações gratuitas, ofertas promocionais ou cupons .

8. Crie uma jornada de usuário perfeita

Da mesma forma, o conteúdo desempenhará um papel importante na criação de uma jornada de usuário perfeita, essencial para fornecer uma ótima experiência ao cliente, nutrir leads e incentivar a repetição de negócios. Se houver atrito ao longo do caminho, é menos provável que seus clientes cheguem à conversão e ainda menos provável que voltem. Mapear e otimizar cada ponto de contato com o cliente ajudará você a criar uma experiência totalmente orientada ao usuário.

9. Destaque-se em um mercado lotado

Podemos garantir que todos os seus concorrentes já estão investindo em marketing de conteúdo. Agora é a hora de começar a criar conteúdo exclusivo e instigante que irá diferenciar sua empresa dos concorrentes e ajudá-lo a se destacar em um mercado lotado.

Junto com o SEO, você pode colocar seu site no topo das SERPs, à frente de seus concorrentes e dominar o cenário de pesquisa.

10. Aumente o reconhecimento da marca

O reconhecimento da marca refere-se ao quão memorável é a sua marca. Em outras palavras, você quer que sua marca seja o primeiro pensamento que alguém tenha quando pensar em seu produto ou serviço.

O reconhecimento da marca entra no topo do funil de vendas, quando os compradores percebem que têm um problema e estão procurando uma solução. Portanto, para criar reconhecimento de marca, você precisa criar blogs, e-books e páginas de destino atraentes e informativos para atender à intenção do usuário, fornecer uma solução para seus pontos problemáticos e apresentar sua marca. Por sua vez, isso ajudará você a ter uma classificação mais alta nas pesquisas e obter a visibilidade on-line de que sua empresa precisa para aumentar o reconhecimento da marca.

11. Atenda às diretrizes de EAT do Google

Dentro das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, ele explica o valor do EAT, que significa experiência, autoridade e confiabilidade. O Google analisa esses três fatores ao avaliar a qualidade da página e, embora não seja um fator direto de classificação, contribui para o desempenho do seu site.

Há várias maneiras diferentes de abordar o EAT, incluindo escrever conteúdo especializado, dentro e fora do site, para sinalizar sua autoridade ao Google. Alguns exemplos incluem a criação de e-books extensos em seu nicho, escritos por especialistas do setor, a criação de páginas de equipe ou de autor no local, a condução de uma estratégia de blog de pilar e cluster ou a execução de uma campanha digital de relações públicas.

12. Estabeleça sua marca como líder de pensamento

O conteúdo de liderança de pensamento é crucial para demonstrar sua experiência em seu setor e compartilhar seu conhecimento com seu público. Esse tipo de conteúdo não é pesado em vendas, mas visa posicionar sua marca como uma fonte confiável de informações e construir confiança.

Além disso, com as considerações corretas de EAT e YMYL, o conteúdo de liderança de pensamento é uma ótima maneira de sinalizar ao Google que você é um especialista em seu campo e é mais provável que tenha uma classificação alta nas SERPs.

13. Compartilhe seus valores de marca

Os valores compartilhados são fundamentais para a marca do seu negócio. Os valores da sua marca ajudam você a contar uma história de marca e se conectar com seu público em um nível pessoal, quase humanizando seu negócio e construindo confiança com clientes em potencial. Sem confiança, ninguém vai comprar do seu negócio.

Como tal, você precisa definir sua marca através do seu tom de voz e dos tipos de conteúdo que publica.

14. Expanda seu alcance usando as mídias sociais

Configurar uma página de mídia social, seja Facebook, Instagram ou LinkedIn, e publicar conteúdo regular e voltado para o público pode ajudar a divulgar sua marca e atrair novos clientes. Com 4,55 bilhões de pessoas ativas nas mídias sociais, seria uma oportunidade perdida não!

15. Crie backlinks de qualidade para aumentar a autoridade do seu site

O conteúdo pode apoiar todos os outros canais de sua estratégia de marketing, incluindo PR. Você sabia que o conteúdo pode ajudá-lo a receber 97% mais links de entrada ?

Backlinks são uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO. Criar link juice para seu site sinaliza ao Google que seu conteúdo é autoritário e desempenha um papel fundamental em seus rankings. Na verdade, é um fator de classificação direto, de acordo com o Google.

É por isso que uma estratégia abrangente de relações públicas digitais é essencial. E o conteúdo desempenha um papel importante no PR e vice-versa. Na maioria das vezes, os jornalistas procuram fontes de conteúdo original para referência de dados e citações, então você precisa ter certeza de que isso está em seu site. Estima-se que as empresas que publicam regularmente conteúdo de blog, obtêm 97% mais links para seus sites .

PR também é uma maneira eficaz de ampliar seu conteúdo existente no site, por exemplo, por meio da propagação de conteúdo. Isso envolve a criação de ativos atraentes e valiosos, como infográficos, artigos de blog, estudos de caso ou mesmo apenas uma citação de especialista, e a divulgação para jornalistas ou influenciadores para explorar seu público existente.

16. Melhore a taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques (CTR) refere-se ao número de cliques em seu site por quantas pessoas visualizam seu site. Quando se trata de melhorar a CTR nas SERPs, há algumas coisas que você pode fazer. E, você adivinhou, o conteúdo está envolvido.

Uma tag de título e uma meta descrição bem escritas e otimizadas são eficazes para melhorar a CTR e aumentar o tráfego do site. Se você não conseguir capturar a atenção do usuário com conteúdo atraente nas SERPs, é provável que ele não clique no seu site e vá para outro lugar. Uma tag de título otimizada pode melhorar sua CTR em até 100%!

17. Obtenha informações valiosas sobre o público-alvo

Criar conteúdo regular e monitorar seu desempenho pode ajudá-lo a entender melhor seu público-alvo. Para fazer isso, você precisará avaliar quem está se envolvendo com suas postagens de mídia social e lendo o conteúdo do blog usando várias ferramentas, como Google Analytics ou Audiense. Esses dados são como pó de ouro e sobrecarregarão seus esforços de marketing. Por exemplo, você pode aproveitar esses dados para criar personas de comprador hiper-relevantes e realimentar isso em todos os aspectos de sua estratégia de marketing, informando sua atividade paga, criação de blog, postagens sociais e muito mais.

18. Reúna resultados mensuráveis

O melhor do conteúdo é que ele é mensurável. Existem várias maneiras diferentes de medir seu desempenho de marketing de conteúdo, como melhorias na posição de classificação, cliques, tráfego, compartilhamentos sociais, impressões, leads e conversões. Isso significa que você pode definir metas alcançáveis, acompanhar os objetivos e orientar futuras decisões de marketing.

19. Construir a defesa da marca

Os defensores da marca podem ser qualquer pessoa que ame sua marca, sejam funcionários, novos clientes ou influenciadores. Eles divulgam sua marca por meio de vários canais, como boca a boca e mídias sociais. Essencialmente, eles trabalham como profissionais de marketing para sua marca, sem querer. A defesa da marca incentiva a fidelidade do cliente e constrói relacionamentos duradouros. De fato, 92% das pessoas confiam nas recomendações boca a boca e 76% são mais propensas a confiar no conteúdo compartilhado por pessoas 'regulares' , em vez de influenciadores ou marcas.

No entanto, para conseguir isso, você precisa dar aos seus defensores algo para compartilhar – conteúdo! Pense em postagens de blog compartilháveis, postagens sociais atraentes, infográficos interessantes e conteúdo de vídeo envolvente.

20. Obtenha mais envolvimento do que nunca com vídeo

O marketing de vídeo prova ser o formato de conteúdo mais envolvente e com melhor desempenho nas mídias sociais. Alguns alimentos para reflexão: Social Media Today relata que o conteúdo de vídeo pode aumentar o engajamento no Twitter em 1000%, tornar os usuários do LinkedIn 20 vezes mais propensos a compartilhar uma postagem e os usuários do Pinterest 2,6 vezes mais propensos a fazer uma compra. Em termos de pesquisa, os usuários gastam 88% mais tempo em sites com conteúdo de vídeo.

Entendemos que o conteúdo de vídeo pode parecer assustador no início, mas com a execução correta, pode fornecer resultados inestimáveis.

21. Construa sua lista de e-mails

Todos nós sabemos a importância do email marketing para criar conexões significativas com os clientes existentes e construir confiança com os novos, mas para fazer isso, você precisa construir sua lista de e-mails. As pessoas não entregam seus e-mails facilmente, então você precisa oferecer algo valioso em troca. Pode ser um boletim semanal, um guia para download ou e-book, por exemplo. Depois de ter assinantes de e-mail suficientes, você pode começar a desenvolver uma estratégia de marketing por e-mail personalizada para fornecer ao seu público informações úteis e ofertas promocionais.

22. Adquira os melhores talentos para o seu negócio

O marketing de uma empresa nem sempre é atrair novos clientes, mas também adquirir os melhores talentos. Como empresa, você precisa mostrar aos funcionários em potencial que você é um ótimo lugar para trabalhar. Isso pode ser feito por meio da publicação de snaps amigáveis ​​nas mídias sociais para mostrar a incrível cultura da sua empresa, escrevendo blogs especializados aprofundados para demonstrar sua experiência no setor ou listando descrições de cargos cativantes e textos de anúncios para atrair novos talentos.

Se você vai internamente ou com uma agência, ou contrata um redator ou redator de SEO, dependerá das necessidades do seu negócio. O importante é que você está criando conteúdo consistente e valioso mesmo assim!

Para mais informações, entre em contato com nossa equipe ou confira nossos fantásticos serviços de marketing de conteúdo .