Создание присутствия в локальном поиске с помощью цитирования

Поскольку клиенты привыкли узнавать о ближайших компаниях в Интернете, становится все более важным, чтобы местные компании находились там, где их ищет большинство клиентов. Совместное исследование, проведенное ComScore и Neustar Localeze, показывает, что поисковые системы являются наиболее популярным источником информации о местном бизнесе. информацию, и почти половина пользователей искала с мобильного телефона. То же исследование показывает, что при поиске товаров или услуг поблизости 53% используют общие условия поиска.

Но так же, как важность появления в местных результатах поиска стала очевидной для местных предприятий, сделать это в прошлом году стало сложнее. В августе 2015 года Google сократил количество отображаемых результатов локального поиска с семи (то, что оптимизаторы назвали 7-пакетом) до трех (то, что сейчас известно как 3-пакет или пакет закусок). Из-за этого местным предприятиям, имеющим более двух ближайших конкурентов, стало еще труднее появляться в результатах локального поиска.

Это означает, что для того, чтобы клиенты могли занять одно из этих трех желанных мест, крайне важно принять стратегию локального SEO. Для агентств и специалистов по цифровому маркетингу это означает, что есть возможность предоставлять услуги, которые увеличивают присутствие местного бизнеса в локальном поиске. и известность. Таким образом, в дополнение к обычным факторам ранжирования SEO, ваши клиенты должны установить присутствие в Интернете, которое сигнализирует о том, что их бизнес заметен в определенном месте.

Конечно, вы должны иметь клиентов в своем списке Google My Business и обновлять его. Вы можете использовать нашу панель инструментов Google My Business, чтобы отслеживать эффективность их веб-сайта в результатах локального поиска. Внедрите разметку Schema.org на своем веб-сайте, чтобы включить название компании, адрес и номер телефона (NAP). Но есть и другие сигналы, которые могут указывать на релевантность вашего клиента ключевому слову в определенном месте за пределами их веб-сайтов.

Одним из таких сигналов является деловое цитирование. Цитаты — это упоминания деловой информации вашего клиента — NAP и других — на других веб-сайтах. Помимо информации на веб-сайте компании и в профиле Google My Business, поисковые системы определяют, следует ли отображать компанию в результатах локального поиска. Среди них 38% сообщили, что «недостаток информации о бизнесе» был самой распространенной проблемой, с которой они столкнулись, и почти пятая часть назвала ее наиболее серьезной.

Google использует несколько источников данных, чтобы собирать цитаты и определять, является ли бизнес известным. Это может быть что угодно: от местных блогов и онлайн-газет до бизнес-каталогов, ориентированных на отрасли и регионы, и государственных веб-сайтов. Определение стратегии создания цитируемости и конкретных веб-сайтов, на которых должен быть упомянут ваш клиент, всегда должно быть специально адаптировано к этой области. Тем не менее, существуют определенные передовые методы, применимые везде, о которых вы и ваши клиенты должны знать.

Точность и согласованность

Предоставление точной, актуальной и последовательной бизнес-информации является наиболее важным аспектом цитирования. В том же исследовании, проведенном ComScore и Neustar, 30% искателей сообщили о «неправильной бизнес-информации» как о распространенной проблеме. В недавнем опросе экспертов по местному цитированию, проведенном BrightLocal, 90% местных экспертов по поисковой оптимизации говорят, что точное цитирование является критическим или очень важным для ранжирования в локальном поиске.

Прежде чем внедрять стратегию создания цитируемости, всегда важно заранее получить правильную бизнес-информацию. Каждая цитата должна соответствовать информации, уже размещенной на веб-сайте вашего клиента. Заявление о регистрации в Google My Business — еще один важный первый шаг, и вам следует выяснить, сделали ли они это уже, является ли информация точной и актуальной, а также оптимизированы ли другие атрибуты для пользователей.

Распространенной ошибкой среди клиентов, которые самостоятельно обновляют списки, является создание дубликата списков. Часто у их бизнеса уже есть невостребованные данные, но со старой информацией (они могли изменить местоположение, номера телефонов и т. д.). Поэтому, когда они создают новый список с точной информацией вместо обновления уже существующего, они создают противоречивые ссылки.

Непоследовательные ссылки не только снижают их шансы на ранжирование в результатах локального поиска, но и облегчают пользователям возможность стать платными клиентами. Например, владельцам ресторанов необходимо обновлять и проверять свою информацию о компаниях в рамках целостного локального SEO для ресторанов. Простое указание направления, часов работы или контактной информации позволит этим пользователям узнать, как они могут воспользоваться их продуктами или услугами.

Поскольку пользователи также могут узнать о бизнесе вашего клиента на других веб-сайтах, также важно обеспечить точные ссылки на них. Еще один важный шаг в вашем локальном контрольном списке SEO, особенно во избежание создания дублирующихся списков, — выяснить, существуют ли какие-либо варианты их бизнес-информации. Если их официальное название компании, скажем, Everyman Plumbing, спросите, не продавали ли они себя и под другими названиями (Everyman Plumbers, Everyman Plumbing Services и т. д.). Спросите, не поменяли ли они местонахождение или номера телефонов.

Building Citations: количество и качество

Как только вы убедитесь, что ваш клиент предоставил вам точную и актуальную информацию о своем бизнесе, пришло время определить, где следует упомянуть его бизнес.

Помимо заявлений на списки в поисковых системах, таких как Google и Bing, существуют стандартные онлайн-каталоги, в которых должны быть перечислены большинство, если не все местные компании. Пользователи могут искать информацию о компании вашего клиента на Yelp, Foursquare, Hotfrog, Yellow Pages и других ресурсах.

Ваши клиенты не должны довольствоваться перечислением своего бизнеса в этих каталогах. Их бизнес также должен быть упомянут на соответствующих местных веб-сайтах. Выяснение того, какие из них подходят для вашего клиента, требует некоторой местной смекалки. Какие местные каталоги, блоги, отраслевые ассоциации и правительственные веб-сайты имеют отношение к вашему клиенту? Как агентство, именно здесь в игру вступает ваше знание местности. Чем больше упоминаний вашего клиента на этих веб-сайтах, тем выше его шансы на ранжирование в результатах местного поиска.

Конечно, не все цитаты одинаковы. 86% местных SEO-специалистов говорят, что качество цитирования важнее количества. Таким образом, даже если у одного из конкурентов вашего клиента больше цитирований, у вашего клиента все еще есть шанс опередить его и занять место в Snack Pack, если его цитирования более высокого качества. Каждый список должен быть проверен на предмет авторитетности домена и страницы веб-сайта (среди прочего), поскольку это часто указывает поисковым системам на то, что эти источники являются более надежными.

Дело не только в том, где ваши клиенты цитируются. Расширенные цитаты — те, которые предоставляют информацию помимо имени, адреса и номера телефона (NAP) — предоставляют более полезную информацию местным искателям. Включение в цитаты дополнительной информации, такой как отраслевые категории, фотографии, подробное описание бизнеса, платежные реквизиты, может помочь пользователям решить, какой бизнес покровительствовать.

Общая местная репутация

Цитаты являются важной основой для создания локального присутствия вашего клиента в поиске, канале, который ищут большинство их клиентов. Но это всего лишь один аспект онлайн-репутации вашего клиента. Есть также обзоры их бизнеса, присутствия в социальных сетях, платных поисковых кампаний, их веб-сайта. Местные предприятия должны быть на вершине каждого, чтобы оставаться актуальными для своих клиентов и конкурентоспособными на своих местных рынках.

Управлять всеми этими каналами непросто. Именно агентства и специалисты по цифровому маркетингу могут следить за каждым аспектом местной репутации своих клиентов, которые могут принести реальную пользу своим клиентам и создать присутствие и репутацию своего собственного бизнеса.

SEOReseller предоставляет своим партнерам инструмент управления локальной репутацией, чтобы упростить управление присутствием своих клиентов в Интернете. Запланируйте пошаговое руководство или позвоните по бесплатному номеру 1-800-250-6106, чтобы поговорить с одним из наших менеджеров проектов.