Ключевые слова SEO: вкратце и вкратце

Ключевые слова являются неотъемлемой частью любой успешной стратегии SEO. Включение ключевых слов в вашу копию на странице может помочь поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт и предоставить соответствующий контент для выполнения соответствующего поискового запроса.

При эффективном применении стратегия ключевых слов может помочь вашим веб-страницам занять высокие позиции в результатах поиска и привлечь качественный и релевантный трафик на ваш сайт. Первый органический результат в поиске Google имеет средний рейтинг кликов 28,5%, поэтому оптимизация под правильные ключевые слова действительно может повлиять на ваши органические посещения веб-сайта.

Есть два разных типа ключевых слов: короткие и длинные. Каждый из них можно использовать отдельно или в сочетании друг с другом, однако оба они имеют разные намерения пользователя и дают разные результаты. Давайте более подробно рассмотрим различия между ключевыми словами с длинными и короткими хвостами, а также то, какие из них наиболее эффективны для достижения результатов в вашем бизнесе.

Что такое короткое ключевое слово?

Ключевое слово с коротким хвостом, также известное как «головной термин», представляет собой общий поисковый запрос, который обычно содержит 1–3 слова и охватывает широкую тему. Ключевые слова с коротким хвостом обычно имеют более высокий объем поиска, чем ключевые слова с длинным хвостом, что означает, что они привлекают больше посетителей веб-сайта.

Хотя ключевые термины могут получать большой трафик, они не обязательно будут самого высокого качества, так как это общий поиск, который может не соответствовать намерениям пользователя относительно вашего продукта/услуги, что может привести к низким коэффициентам конверсии и более высокому показателю отказов. Ключевые слова с коротким хвостом также намного более конкурентоспособны, что затрудняет ранжирование по этим терминам, особенно если ваш сайт имеет низкий авторитет домена.

Важно помнить, что существует множество факторов ранжирования, и ключевые слова влияют только на эффективность вашего сайта. Вот почему важно разработать комплексную SEO-стратегию, охватывающую все аспекты.

Что такое длинное ключевое слово?

Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, чем ключевые слова с коротким хвостом. Другими словами, это «менее популярные» поисковые запросы. Однако они более специфичны, чем ключевые слова с коротким хвостом, предоставляя поисковым системам более подробную информацию и четко сигнализируя о намерениях поиска. Таким образом, хотя вы можете получить меньше посещений сайта по ключевому слову, ключевые слова с длинным хвостом дают более конкретные результаты, которые с большей вероятностью соответствуют намерениям пользователя и, как таковые, привлекут более качественный трафик, который с большей вероятностью конвертируется. Как правило, ключевое слово с длинным хвостом содержит примерно 3 или более слов.

Вы обнаружите, что большинство поисковых запросов являются длинными, а 92,42% ключевых слов имеют менее 10 поисковых запросов или меньше в месяц, поэтому важно разобраться в том, что они из себя представляют и как их использовать для оптимизации вашей рекламы. копия сайта.

В чем разница между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом?

Подводя итог, ключевое различие между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом заключается в том, что ключевые слова с коротким хвостом имеют более высокий объем поиска, являются более общими и конкурентоспособными и, как правило, дают более низкие коэффициенты конверсии. Принимая во внимание, что ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньший объем поиска, более конкретны, могут быть менее конкурентоспособными и, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии. Фактически, поиск по ключевым словам с длинным хвостом имеет на 3-5% более высокий рейтинг кликов!

Вот пример, чтобы дать вам лучшее представление о том, как будет выглядеть короткий и длинный поиск:

Допустим, кто-то хочет купить новую пару кроссовок. Когда они начинают свой первоначальный онлайн-поиск и не совсем уверены, что ищут, они могут ввести в строку поиска общий термин, например, беговые кроссовки . С другой стороны, если кто-то знает, что ищет, он может использовать ключевое слово с длинным хвостом, которое включает больше деталей, например кроссовки для бега на длинные дистанции для высоких сводов стопы , что демонстрирует более высокий уровень намерения. Уровень детализации, включенный в поиск, будет определять, насколько релевантными будут результаты поиска для намерения пользователя.

В зависимости от размера вашего бизнеса и ваших целей вы можете использовать либо короткие, либо длинные ключевые слова, либо и то, и другое. Если вы представляете известную компанию с устоявшимся сайтом и высоким авторитетом домена, вы, скорее всего, будете ранжироваться по ключевым словам с коротким хвостом и сможете привлечь большие объемы органического трафика. Принимая во внимание, что если вы представляете менее известный бренд с низким авторитетом домена, вы можете настроить таргетинг на более длинные ключевые слова с меньшей конкуренцией и более высокими шансами на ранжирование. Ключевые слова с более длинным хвостом также необходимы для таргетинга на информационные термины и охвата пользователей, находящихся выше в воронке пути клиента.

В обоих типах есть ценность, но какие бы ключевые слова вы ни использовали, не забывайте использовать их экономно и не чрезмерно оптимизировать свой контент, поскольку это может быть оштрафовано Google и негативно повлиять на ваш рейтинг. Именно здесь жизненно важно нанять опытного автора SEO-контента.

Как найти короткие и длинные ключевые слова?

Для начала подумайте об услугах и продуктах, которые вы предлагаете на своем веб-сайте, и составьте список всех различных способов поиска их в Интернете. Давайте снова воспользуемся примером беговых кроссовок. Если кто-то ищет беговые кроссовки в Интернете, он может использовать ряд различных терминов, таких как кроссовки , кроссовки , спортивная обувь , шипы и т. д. например , тренажеры для высоких сводов стопы, тренажеры для плоскостопия , тренажеры для длинных дистанций, тренажеры для коротких дистанций и т. д.

Также может быть полезно подумать о местоположении. Если вы продаете товары в определенных географических регионах, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, связанные с конкретным местоположением, например, беговые дорожки в Великобритании , чтобы ориентироваться на более нишевую аудиторию.

Существует также множество полезных инструментов, которые помогут вам, многие из которых бесплатны. Некоторые примеры включают:

• Планировщик Google Adwords: хорошее место для начала, если вы хотите определить варианты ключевых слов и возможности ранжирования. Здесь вы можете изучить, как ваш собственный сайт работает по определенным запросам, или даже следить за конкурентами, чтобы увидеть, по каким словам у вас есть потенциал для ранжирования.
  
• Консоль поиска Google: показывает, как ваш сайт работает по определенным поисковым запросам и как пользователи приходят на ваш сайт. Это позволяет вам получить представление о том, какие страницы получают клики, и использовать это для информирования вашей стратегии ключевых слов и оптимизации соответствующих страниц.
  
• Инструмент автозаполнения Google: используйте инструмент автозаполнения Google, чтобы увидеть, какие другие термины ищут пользователи. Для этого введите свою основную услугу или продукт в строку поиска, а затем оставьте пробел и посмотрите, что предлагает Google.

• Люди также спрашивают: стоит проверить раздел «Люди также спрашивают» в Google, чтобы узнать, какие похожие термины люди ищут и какие вопросы они могут задавать.

• Похожие запросы Google: загляните в раздел «Похожие поиски» в Google, чтобы узнать, для каких других поисковых запросов вы можете оптимизировать. Обычно это внизу страницы результатов.

• Ответьте публике: AnswerThePublic — это инструмент подсказки ключевых слов, который визуализирует поисковые запросы и инструмент автозаполнения в «облаках поиска». Они похожи на интеллект-карты, но для ключевых слов. Инструмент особенно удобен для создания длинных ключевых слов на основе вопросов, таких как «какие беговые кроссовки самые лучшие?» или "зачем тебе шипы для гусеницы?" , например.

• SEMrush: SEMrush — это ведущий в отрасли инструмент SEO, который позволяет проводить углубленное исследование ключевых слов. Платформа определяет релевантные ключевые слова с объемом поиска и показывает, насколько сложно ранжироваться по этим терминам. Существует также возможность фильтровать ключевые слова на основе этих факторов, чтобы предлагаемые термины соответствовали вашему бизнесу и были реалистичными.

Должен ли я использовать ключевые слова с длинным или коротким хвостом?

Как бизнес, вы должны решить, какие термины наиболее актуальны для вашего веб-сайта и вашего идеального клиента. Ведь вы знаете свое дело лучше, чем кто-либо. Однако, когда дело доходит до фактической разработки вашей стратегии ключевых слов и выбора правильных долгосрочных и краткосрочных ключевых слов, мы всегда рекомендуем привлекать экспертов. Наши специалисты по поисковой оптимизации могут помочь вам сориентироваться в постоянно меняющейся поисковой среде и определить достижимые ключевые слова с потенциалом ранжирования, исключив любые нереалистичные или нерелевантные ключевые слова. Эффективная стратегия ключевых слов может настроить вас на долгосрочный успех.

Если вам нужна дополнительная информация об исследовании ключевых слов или вам нужна техническая поддержка SEO, свяжитесь с нашей командой сегодня.