Intenția de căutare - cum să înțelegeți interogările de căutare și intenția utilizatorului

Dacă conținutul dvs. nu se aliniază cu intenția de căutare, nu veți putea face ca pagina dvs. să se claseze bine în Google pentru interogarea pe care o vizați.

Toate rapoartele bazate pe interogări din SEOTesting.com au acum evidențierea intenției de căutare. Acest lucru vă va ajuta să alegeți interogări valoroase pe care să le vizați și cu care să lucrați.

Evidențierea intenției de căutare în SEOTesting.com

SEOTesting.com are trei tipuri predefinite de intenție de căutare, cu următoarele cuvinte cheie adăugate implicit:

Intenția de căutare informațională : ce, cine, când, unde, care, de ce, cum

Intenția de căutare tranzacțională : cumpărare, comandă, cumpărare, ieftin, preț, reducere

Intenția de căutare comercială : cel mai bun,top,recenzie,comparație,comparare,vs,versus

Puteți extinde această listă de cuvinte cheie vizitând setările site-ului web. Există, de asemenea, un câmp personalizat de intenție de căutare care poate fi utilizat gratuit pentru orice listă de cuvinte cheie specifice nișei sau sectorului site-ului.

Prin evidențierea acestor interogări privind intenția de căutare, puteți scana cu ușurință un raport de interogare și puteți alege cuvinte cheie valoroase pentru a investiga și a lucra. Aceasta ar putea implica crearea de conținut nou, extinderea conținutului pe paginile existente, desfășurarea de experimente cu rata de clic sau pur și simplu urmărirea interogării în instrumentul de urmărire a clasamentului SEOTesting.com.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare trebuie luată în considerare din două unghiuri, perspectiva utilizatorului și cea a Google. Google încearcă să înțeleagă ce caută utilizatorul și să potrivească rezultatele căutării cu așteptările acestuia.

Când o persoană introduce o interogare de căutare în Google, are în minte o intenție sau următoarea acțiune. Aceste intenții pot fi lucruri precum:

• Cercetarea informațiilor
• Cumpărarea unui produs
• Caut un videoclip cu pisici
• Găsiți cea mai apropiată cafenea

Google încearcă să înțeleagă intenția unui utilizator din interogarea pe care o folosește și afișează rezultate care consideră că se potrivesc cu acele intenții.

De exemplu, dacă ați căutat „papuci” - Google va presupune că intenția dvs. este să cumpărați niște papuci și să vă afișeze anunțuri Google pentru cumpărături și pagini cu categorii de papuci de comerț electronic din magazinele online.

Rezultatele căutării papuci pe Google

Dacă, totuși, căutați „cel mai bun laptop pentru jocuri”, veți vedea o mulțime de anunțuri de cumpărături pentru laptopuri, dar și rezultate organice ale căutării de articole care revizuiesc diverse laptopuri și specificații cu o sugestie despre care să alegeți (mai ales dacă este un afiliat). site!). Google presupune că aceasta este o interogare de tip comercial și bazează pe aceasta rezultatele pe care le arată utilizatorului.

O interogare informațională privind intenția de căutare ar putea fi ceva de genul „ce este intenția de căutare” și, cu ceva noroc, s-ar putea să găsiți acest articol printre unele dintre cele mai bune rezultate.

Google a analizat miliarde de căutări individuale pentru a ajunge la o înțelegere a interogării/intenției. Aceste date implică, fără îndoială, analizarea interogărilor și a tipului de rezultate pe care utilizatorii au făcut clic și pe care au rămas, prin algoritmi de învățare automată.

Ocazional, puteți căuta ceva despre care Google nu este sigur de intenție. Pentru aceste interogări, puteți obține un amestec de rezultate de căutare, de exemplu 5 link-uri de comerț electronic și 5 articole.

Pe măsură ce algoritmii Google învață mai multe, intenția de căutare pe care o înțelege se poate schimba. Așa că nu vă odihniți niciodată pe lauri și nu mai verificați paginile cu rezultatele căutării pentru cuvintele cheie valoroase ale site-ului dvs.

De ce este importantă intenția de căutare?

Ca un SEO care încearcă să facă paginile să se claseze, înțelegerea intenției de căutare este foarte importantă. Trebuie să potriviți tipul de conținut pe care îl creați cu ceea ce Google crede că caută utilizatorii.

Nu veți putea niciodată să clasați un articol informativ în primele 10 rezultate ale căutării pentru o interogare în care Google consideră că intenția de căutare este tranzacțională și listează pagini de comerț electronic.

Din punct de vedere al marketingului și al pâlniei - cuvintele cheie informaționale se află adesea chiar în partea de sus a pâlniei. Cuvintele cheie tranzacționale se află chiar în partea de jos, cu cuvintele cheie comerciale chiar în mijloc.

Exemple de intenție de căutare

Ca regulă generală, termenii cap, care sunt adesea mai scurti ca număr de cuvinte - sunt tranzacționali.

Câteva exemple dintre acestea ar fi:

• Papuci
• Rochie albastră
• Biciclete cu pietriș

Pentru acestea, este cel mai probabil să vedeți rezultate bazate pe comerțul electronic și Google presupune că doriți să cumpărați unul dintre aceste articole.

Interogările cu un număr mai lung de cuvinte sunt adesea căutări bazate pe informații. Acest lucru este valabil mai ales dacă conțin un cuvânt tip întrebare, cum ar fi „ce, unde, de ce, când etc”.

Câteva exemple dintre acestea ar fi:

• Sunt papucii rele pentru fasciita plantară?
• Cum ai aranja o rochie albastră?
• Cum să întreținem o bicicletă cu pietriș?

Interogările de căutare care implică un nume de loc, sau cel mai apropiat, ar fi adesea clasificate ca tipuri de interogări de navigare și ar include rezultate locale (pentru interogarea de căutare).

Cum să cercetezi intenția de căutare?

Google este primul instrument de utilizat atunci când investighează care crede că este intenția de căutare a unui cuvânt cheie.

Pur și simplu, căutând pe Google interogarea pentru care doriți să o clasați și căutați prin primele 10 rezultate ale căutării, vă va oferi o înțelegere a tipului de conținut pe care trebuie să îl creați pentru a avea șansa de a ajunge pe primul loc în rezultatele căutării.

Introducerea manuală a interogărilor de căutare în Google poate consuma destul de mult timp, deci există câteva lucruri care vă pot ajuta în SEOTesting.

1. Lângă fiecare interogare din instrument avem o mică pictogramă G.

Utilizați pictograma G pentru a verifica intenția de căutare în Google din SEOTesting.com

Când faceți clic pe aceasta, va prelua interogarea și va efectua o căutare în Google, astfel încât să puteți inspecta rezultatele căutării. CTRL + clic va deschide fereastra browserului într-o sesiune privată sau incognito pentru a anonimiza rezultatele cât mai bine posibil.

2. Pe măsură ce înțelegeți intențiile legate de nișa cu care lucrați, puteți utiliza SEOTesting pentru a eticheta anumite cuvinte cheie în anumite intenții, astfel încât să puteți scana cu ușurință rapoarte mari ale cuvintelor cheie și să vizați idei noi de conținut și pagini în jurul unei intenții specifice.

Adăugați cuvinte cheie personalizate pentru a evidenția pentru fiecare site, în funcție de nișa din setările site-ului.

Pasii urmatori

1. Verificați conținutul care vizează un anumit cuvânt cheie se potrivește cu intenția de căutare, după cum este apreciat de Google.

2. Utilizați indicatorii de intenție a căutării din rapoartele de interogare SEOTesting.com pentru a crea pagini noi care se potrivesc cu intenția și poziția utilizatorului în canal.