Lucrați cu micro-influenți pentru a vedea rentabilitatea investiției majoră

Micro-influencerii sunt practic „următorul lucru important” când vine vorba de marketing. Deoarece sunt mai accesibile și au capacitatea de a ajunge la un public semnificativ, ei pot ajuta eficient în marketingul start-up-urilor și întreprinderilor mici. De asemenea, le puteți adăuga la lista dvs. de strategii pentru generarea de clienți potențiali. Dar chiar și așa, trebuie să faceți o selecție cu atenție pentru a vă asigura că lucrați cu micro-influențatorii potriviți. Înainte de a vă lansa campania de marketing pentru micro-influenceri, asigurați-vă că luați în considerare următorii factori. Ei vă vor ajuta să vă asigurați că lucrați cu cei mai potriviți micro-influenți pentru afacerea dvs.

#1: Relevanța

Primul și cel mai important factor este relevanța. Este micro-influencer suficient de influent asupra publicului țintă? Vor fi capabili să genereze tipul de rezultate pe care le doriți pentru publicul potrivit? Cu alte cuvinte, este influențatorul suficient de relevant pentru marca, afacerea și/sau campania dvs.? Acest lucru este esențial, deoarece, deoarece micro-influencer au o acoperire mai mică decât influențatorii obișnuiți, trebuie să vă asigurați că orice public pe care îl au este semnificativ pentru dvs. Nu va fi prea dificil să găsești micro-influenceri relevanți, deoarece mulți dintre ei au deja o nișă specifică. Și poți doar să cauți micro-influenceri în nișa relevantă pentru a îndeplini acest factor. De exemplu, următorul influencer este un influencer de frumusețe și promovează un cod de la Dodo Lashes. Aceasta este o promovare relevantă a unui brand de frumusețe prin intermediul unui influencer relevant, care cu siguranță va avea un impact asupra publicului potrivit.

#2: Creativitate

Și, desigur, există și factorul creativității. Micro-influencerul cu care intenționați să lucrați ar trebui să fie suficient de creativ pentru a veni cu un conținut original care să vă promoveze afacerea. Aceștia vă pot ajuta să vă spuneți povestea într-un mod care să rezoneze cu publicul și să-l implice la fel cum ar fi conținutul lor obișnuit. Aruncă o privire la conținutul lor obișnuit pentru a vedea cât de creativi sunt. Mențin o estetică consistentă care să atragă publicul țintă? Încercați să găsiți o parte din conținutul promoțional pe care l-au creat. Cât de creativi au fost cu povestirea și cât de bine au fost capabili să promoveze produsul sau serviciul fără a fi prea promoționali? Sarah, un micro-influențător al alimentelor sănătoase, a ajutat, de exemplu, la promovarea produselor de la Right Foods. Dar în loc să vorbească doar despre produse, ea le folosește pentru a crea rețete originale. Acesta este un exemplu excelent de micro-influencer creativ.

#3: Autenticitate

Pe lângă faptul că sunt creativi, micro-influencerii ar trebui să fie și autentici. Ar trebui să păstreze transparența chiar și atunci când au fost plătiți pentru a promova un produs. Pe lângă faptul că sunt entuziasmați de caracteristicile care le plac într-un produs, aceștia nu ar trebui să se abțină de la a sublinia aspectele negative. Acest lucru este crucial pentru ca publicul lor să continue să aibă încredere în ei. Dacă o audiență știe că influențatorul nu ezită să-și sublinieze antipatiile, va avea o încredere mai mare în laudele influencerului pentru un produs sau serviciu. Aruncă o privire la celelalte postări promoționale pe care le-a făcut un micro-influencer. Și vezi cât de bine își pot exprima părerea într-o manieră naturală și sinceră. Vedeți dacă cântă laude pentru fiecare produs pe care îl promovează sau dacă au subliniat câteva caracteristici negative în timp ce au reușit să-l schimbe. De exemplu, următorul influencer oferă o scurtă recenzie despre unele dintre produsele pe care le-a cumpărat de la Dr. Barbara Strum. Și în timp ce ea enumera câteva dintre lucrurile pe care le-au iubit la produse, ea nu ezită să menționeze că unul dintre produse miroase ciudat. Când lucrezi cu ele, trebuie să te asiguri că pot menține în continuare această autenticitate. Oferă-le libertatea de a crea ceva original fără a încerca să dicteze tot ce au de spus.

#4: Implicare

Un alt factor crucial de luat în considerare este rata de implicare. Pentru ca marketingul de influență să funcționeze, publicul trebuie să fie foarte implicat, astfel încât să poată observa produsele pe care influencerul le promovează. Și dacă sunt suficient de implicați, s-ar putea chiar să decidă să încerce produsele. Vestea bună este că micro-influenceri tind să aibă o rată de implicare mult mai mare decât influențatorii de top, chiar și având în vedere faptul că ratele de implicare sunt mai mari pe Instagram decât pe Twitter. . Pe ambele platforme, utilizatorii cu 1.000 de urmăritori sau mai puțini au o rată de implicare de aproximativ cinci ori mai mare decât cea a utilizatorilor cu 100.000 de urmăritori sau mai mult.

În același timp, ar trebui să verificați cu atenție micro-influencerii cu care intenționați să lucrați. Calculați rata medie de implicare pe care o pot genera în platforma pe care doriți să o utilizați. Instrumente precum BuzzSumo vă pot oferi statistici esențiale de influență, cum ar fi retweeturile medii și rata medie de distribuire. Dar dacă trebuie să calculați rata de implicare manual, este puțin problematic, deoarece nu există o singură regulă care să determine cu exactitate rata de implicare a unui influencer. În același timp, acest calculator la îndemână pentru Instagram vă poate ușura munca. Trebuie doar să introduceți câteva statistici, cum ar fi numărul de urmăritori pe care îi are un influencer și numărul de aprecieri și comentarii la trei dintre postările lor nepromoționale. Calculatorul vă va oferi apoi o idee clară cât de multe angajamente a reușit să genereze micro-influencerul în postările obișnuite.

#5: Abilitatea de a lua direcția

Deși am menționat mai devreme că este important să oferiți micro-influențătorilor libertate creativă, trebuie să existe totuși o structură în parteneriatul dvs. pentru ca acesta să funcționeze. S-ar putea să aveți în continuare câteva idei pe care doriți să le implementeze influenții și câteva așteptări pe care trebuie să le îndeplinească. Acest lucru înseamnă că le veți oferi câteva linii directoare și o structură de bază de urmat. Un bun micro-influencer ar trebui să poată folosi aceste linii directoare și structuri, păstrându-și în același timp originalitatea și creativitatea. Aceștia ar trebui să fie capabili să urmeze așteptările dvs. în ceea ce privește termenele limită și termenele, astfel încât campania dvs. să nu întâmpine eșecuri.

Micro-influentori, rezultate mega

Aceștia sunt cinci factori cruciali pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când lucrați cu micro-influenți. Primii patru factori sunt ușor de implementat înainte de începerea campaniei. Dar cel de-al cincilea factor va trebui implementat după ce începeți să lucrați cu micro-influenți ca o modalitate de a elimina cei mai ineficienți și ineficienți influenți. ‍

Cum ați folosit micro-influenceri în eforturile dvs. de marketing? Spune-ne în comentariile de mai jos!