Optimizarea conținutului dvs. pentru a se clasa pe Google este o preocupare semnificativă pentru orice afacere mică. Deținerea și operarea unei fabrici de bere artizanală nu face excepție. După cum știți cu siguranță, conducerea unei fabrici de bere necesită jonglarea cu mai multe farfurii pline.

S-ar putea să simți că nu ai timp să înveți cum să-ți optimizezi conținutul pentru a fi poziționat competitiv pe Google, dar ai încredere în mine – vei dori măcar să-ți faci timp pentru a citi această postare.

Optimizarea conținutului dvs. nu este magie - există o știință și citind această postare, veți putea face micile modificări care vă vor spori clasamentul pe Google.

Un ghid pentru Microbrew SEO și marketing digital

Înainte de a trece la cercetarea cuvintelor cheie și la redactarea conținutului excelent, să scoatem din cale câteva elemente de bază.

Importanța menținerii unui site web bine conceput, prietenos cu dispozitivele mobile, cu un blog activ

A avea o prezență puternică pe web este strictul minim . Mai puțin de jumătate din toate întreprinderile mici din SUA nu au un site web (46%). În plus, 23% dintre acele companii cu site-uri web nu și-au optimizat site-ul pentru navigarea mobilă. Având în vedere că 58% din tot traficul de pe internet provine de la dispozitive mobile, faceți un deserviciu afacerii dvs. prin faptul că nu aveți o prezență puternică pe web.

Ai nevoie de mai mult decât de un site web grozav

Dacă aproximativ jumătate din întreprinderile mici au un site web, atunci, pentru a fi competitiv, veți avea nevoie de conținut excelent. Acest lucru este de obicei publicat pe un blog sau pe un flux de știri.

Să folosim o analogie cu pescuitul. Internetul este oceanul, site-ul dvs. este o barcă de pescuit, iar peștii sunt potențiali vizitatori ai site-ului dvs. Fiecare postare de blog acționează ca o tijă suplimentară în apă. Cu fiecare postare, creșteți șansele ca un vizitator să-și găsească drumul către site-ul dvs. Cu toate acestea, dacă peștele mușcă sau nu depinde în întregime de calitatea momelii.

Nevoia de cuvinte cheie necompetitive

De asemenea, rețineți că sunteți o afacere mică, care – de dragul analogiei noastre – este ca o mică barcă de pescuit independentă. Te confrunți cu nave comerciale uriașe de pescuit care par să aibă resurse infinite. Deci, nu aveți nevoie doar de momeală de înaltă calitate (conținut), dar trebuie să urmăriți peștele pe care companiile mai mari nu-și doresc (cuvinte cheie cu concurență scăzută).

Cu alte cuvinte, aveți nevoie de conținut de înaltă calitate, plin cu cuvinte cheie plasate strategic, bine cercetate, care au trafic de căutare mare și nu sunt îngrozitor de competitive (ceea ce înseamnă că trebuie să fie peștele pe care marile nave comerciale nu-și doresc).

Cum le poți găsi?

Găsirea cuvintelor cheie cu concurență scăzută

Există o varietate de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Instrumentele plătite vor oferi mai multe date, context și profunzime de analiză. Standardele din industrie sunt în prezent Moz și Ahrefs și acestea pot deveni scumpe.

Cu toate acestea, opțiunile gratuite nu vă vor oferi parametrul de competitivitate al cuvântului cheie și aceasta este metrica de care aveți nevoie pentru a viza și a planifica eficient conținut excelent. Aceasta este o investiție pe care poate doriți să o luați în serios, iar următoarele sfaturi vă pot convinge de importanța acesteia pentru planificarea corectă a conținutului.

Puneți locația dvs. în expresia cheie

Comparați următoarele căutări de cuvinte cheie Ahrefs. Observați adăugarea unei locații pentru a doua expresie cheie.

Cuvânt cheie: „fabrică de bere”

Expresie cheie: „bererii în pa”

Este clar că mica ta bere nu are șansa de a se clasa în căutările Google pentru cuvântul cheie „berărie”. În ciuda tentației unui volum de căutare de 61K, este imposibil. Trebuie să mergi după pești mai mici.

Adăugând un parametru de locație, avem șanse mari să ne poziționăm în top 10. De asemenea, atunci când caută o locație, oamenii au adesea mai multă intenție de a face clic. Volumul de căutare a fost de numai 400, dar 56% dintre interogări au obținut clicuri, comparativ cu 28% dintre interogări care au obținut clicuri pentru „fabrica de bere”.

Acesta este un exemplu de expresie cheie care trebuie să fie în titlul dvs.

Verificați cine este cine în primul rezultat al căutării

În plus, doriți să țineți cont de valorile rezultatului căutării numărul 1 atunci când încercați să vă clasați. Dacă locul #1 are un DA sau DR ridicat (în anii 50 sau mai mare), nu aveți nicio șansă de a-l depăși într-o căutare pe Google.

Pentru expresia noastră de cuvinte cheie „bererii în pa”, trebuie să verificăm valorile domeniului care se află pe locul #1.

Putem introduce domeniul lor în exploratorul site-ului Ahrefs și putem analiza datele:

Judecând după DR, nu este imposibil să-i depășim într-o căutare pe google și putem spera cu siguranță să luăm un loc în top 10 dacă ar fi să producem conținut excelent.

Găsiți cuvinte cheie/expresii cheie înrudite

Ahrefs are un meniu de navigare în partea de ridicare a instrumentului Keywords Explorer, care vă ajută să generați mai multe cuvinte cheie și idei de subiecte:

Culegând cât de mult puteți din datele de căutare, puteți completa anteturile și paragrafele ulterioare cu cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți conținutul.

Completați-vă titlurile cu cuvinte cheie/expresii cheie înrudite

Conform imaginii de mai sus, expresia cheie „micro breweries in pa” are o dificultate de 2 și un volum de căutare de 350. Aceasta este o expresie cheie ideală pentru un antet.

Rețineți că, în mod interesant, oamenii au căutat „microberării” peste ortografia corectă „microberării”. Interogarea scrisă greșit a avut un volum de căutare de 350, iar ortografia corectă a avut doar 30:

Țineți cont de acest lucru atunci când selectați cuvinte cheie. Adesea limba populară a oamenilor se dovedește a fi mult mai utilă decât engleza standardizată. Disclaimer – Nu vă încurajez să scrieți greșit, dar vă gândiți să vă adaptați stilul la tendințele din bara de căutare din când în când.

Sper că am demonstrat necesitatea unui explorator de cuvinte cheie de calitate. Acest lucru vă va ajuta să determinați subiectele cele mai realiste pentru care vă puteți clasa. Cu toate acestea, există un instrument suplimentar care este atât necesar, cât și gratuit -

Căutarea Google este o resursă „gratuită”.

Aceștia sunt în domeniul datelor, așa că gratuit ar putea să nu fie cel mai bun adjectiv. „Free” este un descriptor mai potrivit. Indiferent, căutând expresiile dvs. cheie, puteți afla multe despre cum și ce caută oamenii.

Oamenii întreabă și...

Unul dintre cele mai utile instrumente este meniul „Oamenii întreabă și ei”, care vă oferă o listă de interogări conexe:

Făcând acest lucru, am învățat că probabil ar trebui să încorporam o hartă a fabricilor de bere în conținutul nostru sub un titlu care conține expresia cheie „Berarii în Harta PA” sau o variantă mai potrivită, mai ușor de citit.

Conținând toate interogările legate de căutare ca cuvinte cheie și expresii cheie în conținutul nostru, îi spunem Google că conținutul nostru vorbește cu autoritate cuprinzătoare. Ideea aici este minuțiozitatea .

Repeta!

Doriți să repetați acest proces pentru un număr mare de cuvinte cheie despre care decideți că sunt legate sau relevante pentru produsul dvs., obiectivele de afaceri, planul de marketing și călătoria cumpărătorului. După ce ați cercetat, doriți să aveți o listă considerabilă de cuvinte cheie și expresii puternice, cu o concurență redusă. Dacă este făcut corect și pe larg, puteți produce suficiente cercetări de cuvinte cheie pentru a vă dura luni întregi de conținut.

Deși aceste metode sunt extinse și necesită ceva timp pentru a fi executate corect, investiția merită. După cum am menționat mai devreme, deși SEO poate părea magic, în adevăr, se rezumă la o știință logică, care poate fi învățată.

Sfaturi pentru redactarea unui conținut excelent

Acum, că partea grea este îndepărtată, putem începe să folosim cuvintele cheie și expresiile de cuvinte cheie pe care le-am generat în timpul cercetării noastre pentru a crea un conținut uimitor.

1. Înțelegeți sistemul de antet

Nu numai că o pagină bine formatată arată bine pentru cititor, dar utilizarea corectă a antetelor ajută Google să determine autoritatea și relevanța cuvintelor cheie din conținutul tău. În esență, doriți ca conținutul dvs. să fie organizat așa cum ar fi organizat o schiță.

Eticheta de titlu

Eticheta de titlu trebuie să conțină cuvântul cheie principal/expresia de cuvânt cheie. Cuvântul cheie ar trebui să apară primul, iar apoi informațiile mai puțin relevante.

Pentru a capta o expresie cheie cu coadă lungă, uneori are sens să formulați titlul ca o întrebare (puteți chiar trage acest lucru direct din meniul „oamenii întreabă și ei”).

Vrei ca titlul tău să aibă între 50 – 60 de caractere , inclusiv spațiile .

Antete ulterioare

H1 este a doua cea mai importantă etichetă și ar trebui să rezume conținutul și să reafirme titlul în cuvinte diferite.

Următoarele anteturi ar trebui să vă organizeze în mod logic conținutul în funcție de relevanță. H2-urile trebuie să suporte H1. H3 trebuie să sprijine H2 și așa mai departe.

2. Păstrați propozițiile și paragrafele scurte

Când scrieți pentru web, este esențial să fiți concis. Este ok să aveți 3 paragrafe de propoziție. De fapt, acest lucru este preferat atât din punct de vedere estetic, cât și pentru a menține cititorul în mișcare prin conținut.

Cu toate acestea, este absolut acceptabil să aveți paragrafe cu o singură propoziție!

Acest lucru este valabil mai ales pentru vizitatorii mobili.

Yoast, un plugin SEO WordPress, sugerează că doar 25% din propozițiile tale depășesc 20 de cuvinte. Cel mai bine este să descompuneți o propoziție mai lungă în două sau mai multe propoziții mai mici. Acesta poate ajunge să fie întregul tău paragraf.

3. Păstrați tonul casual

Amintiți-vă că scrierea pe blog este conversațională. Contracțiile sunt ok, la fel și exclamațiile și adresarea directă cititorului. Tu, da tu.

4. Descrieți „pre-starea” și promisiunea de a oferi „post-starea”

Pentru a menține cititorul angajat, trebuie să promiți că până la sfârșitul postării vor fi câștigat ceva ce nu aveau înainte. Verificați exemplul de introducere:

5. Plasează strategic link-uri

Google a devenit destul de abil în recunoașterea și penalizarea practicilor de conectare incomplete.

Reguli rapide pentru plasarea linkurilor

1. Linkurile trebuie să rămână în textul real al conținutului. Evitați să plasați linkuri în anteturi (în special eticheta de titlu).

2. Textul ancora (care este șirul de text selectat ca hyperlink) ar trebui să fie înconjurat de cuvinte relevante.

3. În general, un link este prioritizat ca fiind mai important cu cât apare mai sus într-o bucată de conținut. Acest lucru se datorează faptului că Google accesează cu crawlere pagina de sus în jos și evaluează șansa unui „surfer rezonabil” să facă clic pe ea. Acolo unde apare un link în conținut afectează acest lucru, precum și la ce informații se conectează linkul.

Link-uri interne și externe

Va trebui să aveți o înțelegere de bază a legăturilor interne și externe. Legăturile interne direcționează vizitatorii către alte pagini relevante de pe site-ul dvs. Legăturile externe direcționează vizitatorii către alte site-uri.

Link-uri interne

Link-urile interne mențin vizitatorul pe site-ul dvs. și îl vor ajuta să se deplaseze de-a lungul călătoriei cumpărătorului. Link-urile interne bune îi spun și Google că site-ul tău este bine structurat.

Linkuri externe

Link-urile externe ar trebui folosite pentru a cita informații cu autoritate pe care le-ați folosit pentru a vă crea conținut. Prin conectarea la un site cu un DA (autoritate de domeniu) ridicată, Google vă vede conținutul ca fiind mai autorizat – dar numai linkul este relevant și dacă nu există prea multe alte link-uri în conținut.

Site-ul înalt DA va transmite o parte din „sucul de legături”, pentru a folosi un termen din industrie, către site-ul dvs. Acest factor de clasare a motorului de căutare se numește link equity.

6. Filmați pentru 1.000 de cuvinte sau mai mult

Conținutul mai lung, care este bine scris și respectă celelalte reguli enumerate mai sus, va fi considerat mai autoritar. Cu cât postarea dvs. este mai lungă, cu atât are șanse mai mari de a se clasa (atâta timp cât calitatea este acolo).

Începeți planificarea și elaborarea!

Acum aveți cunoștințele de bază pentru a planifica și a crea conținut care se va clasa! Deși poate dura ceva timp pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie și a redacta o postare de succes, a-ți lua timpul necesar pentru a face acest lucru va ajuta doar să atragi mai mulți clienți către site-ul tău – și apoi către scaunul tău de bar.

SEO este un concept mare de abordat, dar puteți obține o înțelegere funcțională care va duce la mai multe conversii.