Avocat de divorț SEO: înțelegerea SEO pentru dreptul familiei

SEO prezintă o serie de oportunități unice pentru marketingul dreptului familiei.

Acesta este un ghid pentru avocatul de divorț SEO, care urmărește să atragă mai mulți clienți pentru practica dvs. de drept al familiei prin intermediul site-ului dvs. web. Veți afla despre unele dintre oportunitățile unice de SEO disponibile pentru SEO în domeniul dreptului familiei, care pur și simplu nu există pentru practicile axate pe alte domenii ale dreptului. Veți primi, de asemenea, o introducere în cele mai bune practici pentru fiecare dintre cele trei părți ale SEO.

Dacă sperați să obțineți o notă despre cum arată SEO eficient pentru avocații de divorț, ce va trebui să faceți dacă vă decideți să vă faceți propriul SEO și ce ar trebui să căutați dacă decideți să angajați un agent de marketing legal companie care oferă servicii SEO.

Dacă doriți să vorbiți cu cineva de la Sagapixel despre SEO pentru practica dumneavoastră de drept al familiei, faceți clic aici.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de a vă face afacerea mai vizibilă pe motoarele de căutare. Există trei elemente pentru a face SEO pentru avocații de drept al familiei, care nu diferă cu nimic de a face SEO pentru orice avocat:

1. Asigurați-vă că site-ul dvs. este accesibil pentru Google, permițându-i acestuia să vă indexeze site-ul în mod optim.
2. Crearea de conținut relevant care se aliniază cu ceea ce caută clienții tăi. Acest lucru înseamnă că nu ar trebui să urmăriți doar să vă clasați pentru „termeni principali”, cum ar fi avocatul pentru custodia copiilor, ci și pentru întrebările frecvente pe care clienții le cercetează înainte de a contacta un avocat.
3. Maximizarea „autorității” sau „încrederii” site-ului dvs. prin crearea de conținut care câștigă link-uri către site-ul dvs. și îndeplinește intenția de căutare. Câștigul de link-uri de pe alte site-uri web este o parte critică a SEO, care va avea un impact extraordinar asupra rangului dvs. de căutare. De asemenea, dreptul familiei este ceea ce Google numește o zonă de conținut „Banii tăi sau viața ta”, ceea ce înseamnă că este supusă unui control suplimentar de către motorul de căutare. Site-ul dvs. trebuie să urmărească să se impună ca o resursă de încredere pentru conținut legat de legea divorțului în statul în care practicați.

SEO este o strategie foarte comună folosită în marketingul firmelor de avocatură. Acest articol va sublinia ce se întâmplă în fiecare dintre cele trei activități implicate în SEO.

SEO tehnic: rezolvarea oricăror probleme tehnice cu site-ul dvs. web

Dacă Google nu poate accesa și înțelege site-ul dvs. web, nu îl va afișa în căutare.

Orice agenție SEO legală credibilă va începe un nou proiect prin efectuarea unui audit tehnic al site-ului dvs. Acesta este ceva care necesită un set de abilități specifice pe care, cel mai probabil, dezvoltatorul dvs. web nu le are. În timp ce dezvoltatorul dvs. v-a spus că „facem SEO de bază atunci când construim un site web”, asta înseamnă de obicei că a instalat un plugin WordPress. Există șanse mari să scadă mingea cu câteva elemente cheie.

Ce este implicat cu un audit tehnic SEO?

S-ar putea scrie o carte despre efectuarea unui audit tehnic SEO al unui site web. Voi oferi doar o imagine de ansamblu la nivel înalt a unora dintre lucrurile implicate de un audit tehnic SEO.

Avem un audit tehnic SEO în 77 de puncte pe care îl efectuăm pe toți noii noștri clienți. Iată câteva exemple de ceea ce este pe el.

Exemplul #1: Fără indexare a paginilor cu valoare mică generată automat

Pentru început, ne asigurăm că Google poate accesa paginile pe care dorim să le acceseze, împiedicându-l în același timp să acceseze conținut pe care nu dorim să îl afișeze.

De exemplu, WordPress generează o mulțime de pagini de arhivă care adaugă puțină valoare unui site web de avocat de divorț. Dacă aveți zeci de pagini de arhive de categorii, arhive de etichete, arhive de date și arhive de autori pe site-ul dvs. web, care nu oferă nicio valoare utilizatorului, nu trimite semnale că site-ul dvs. este de înaltă calitate.

Aproape întotdeauna adăugăm o etichetă noindex la aceste arhive, astfel încât Google să nu irosească bugetul dvs. de accesare cu crawlere accesând și indexându-le.

Exemplul #2: Asigurați-vă că furnizați versiunea preferată a site-ului dvs. web

Un alt exemplu de audit tehnic este să vă asigurați că există o singură versiune a site-ului dvs. web care este livrată la Google.

O greșeală comună pe care o găsim este că atât versiunile www, cât și cele non-www ale site-ului dvs. sunt disponibile. Acest lucru poate cauza o serie de probleme, inclusiv diluarea capitalului link-urilor din alte pagini, împiedicând impactul potențial al link-urilor obținute de pe alte site-uri web.

De asemenea, putem descoperi că, în timp ce aveți un SSL instalat pe site-ul dvs. web, versiunea non-https a site-ului dvs. poate fi în continuare disponibilă.

Acest lucru înseamnă că, dacă cineva ar accesa versiunea necriptată a site-ului dvs. pe internetul unei cafenele și ar completa formularul dvs. de contact, aproape oricine din acea rețea ar putea intercepta cu ușurință informațiile personale ale acelei persoane.

Aceasta nu este doar o problemă de SEO, ci și una potențial legală.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre auditurile tehnice SEO, puteți citi acest ghid.

Conținut: O parte critică a SEO avocatului de divorț

SEO prezintă o serie de oportunități de marketing pentru avocații de divorț care nu sunt neapărat disponibile în alte domenii ale dreptului.

O concepție greșită comună despre SEO pentru avocații de divorț este că scopul este de a ocupa locul 1 pentru avocatul de divorț din apropierea mea.

Acesta este un obiectiv de a face SEO pentru avocații de divorț - poate chiar un obiectiv principal - dar este o viziune foarte miop a SEO.

Conținutul călătoriei cumpărătorului pentru a găsi clienți de divorț

Specialiștii în marketing se referă la procesul de trecere de la realizarea că aveți nevoie de un serviciu, la cercetarea opțiunilor, la efectuarea unei achiziții ca călătorie a cumpărătorului . Călătoria cumpărătorului pentru un client cu dreptul divorțului diferă substanțial de cea a, de exemplu, un client de vătămare corporală.

Adesea, dacă nu de obicei, călătoria cumpărătorului cu privire la un client al legii divorțului va începe cu căutări de informații legate de problemele lor juridice particulare.

Înainte ca un client să efectueze o percheziție, cum ar fi avocatul de pensie pentru copii din apropierea mea , ea va efectua adesea căutări precum cum se calculează pensia pentru copii în NJ? sau mă pot muta din NJ în PA dacă am custodia comună a copilului meu?

Aceste tipuri de căutări informaționale sunt adesea denumite „cuvinte cheie cu coadă lungă”.

Persoanele din spatele unor astfel de căutări vor avea adesea nevoie de un avocat în dreptul familiei în foarte scurt timp, iar articolul dvs. de pe blog a fost primul punct de contact pe care l-au avut cu o firmă de avocatură. Aceasta este o oportunitate de a-ți stabili credibilitatea și de a-ți demonstra cunoștințele despre problema juridică specifică pentru care au nevoie de ajutor.

Este, de asemenea, o oportunitate de a vă prezenta serviciile. A avea un formular de contact lipicios din bara laterală și un antet lipicios cu numărul dvs. de telefon plasat vizibil sunt ambele cheie pentru a converti acești vizitatori ai site-ului web în consultații plătite.

De asemenea, poate fi o oportunitate de a le redirecționa cu reclame pe Facebook și YouTube, deși poate doriți să luați o atingere ușoară cu acest lucru, poate fi plin de probleme atunci când aveți de-a face cu un domeniu atât de delicat al dreptului, cum ar fi dreptul familiei. .

Este adesea ușor de clasificat pentru cuvintele cheie cu coadă lungă

Deși probabil că va dura ceva timp pentru a clasa pe pagina 1 pentru „avocat de divorț în orașul XYZ”, aceste interogări sunt adesea extrem de ușor de clasificat.

Dacă știi cum să-ți selectezi subiectele de conținut – mai multe despre asta mai târziu – există șanse mari să scrii postarea și să apari pe pagina 1 în câteva săptămâni, dacă nu zile.

Despre ce ar trebui să scrii?

Doar să scrii despre subiecte aleatorii la care te gândești va fi o pierdere masivă de timp.

Există trei casete pe care un subiect de conținut trebuie să le bifeze pentru a justifica acoperirea lui pe blogul tău:

1. În spatele ei trebuie să existe „intenția de cumpărare”. Acoperirea unui subiect precum „5 sfaturi pentru ca divorțul să meargă fără probleme” nu are o intenție clară de cumpărare în spate. „Un ghid pentru ajustarea sprijinului pentru soț în Pennsylvania”.
2. Trebuie să existe suficient volum de căutare pentru cuvântul cheie pe piața pe care o deserviți. Dacă 5 persoane caută lunar un subiect ezoteric legat de dreptul familiei, îți pierzi timpul.
3. Trebuie să aibă un nivel adecvat de dificultate pentru care să se clasifice. Dacă un subiect a fost deja tratat în detaliu de USA Today și NY Times, nu vă pierdeți timpul.

A ști cum să descoperi oportunități de clasare pentru interogările pe care clienții potențiali le introduc pe Google este o abilitate specifică care necesită pregătire și experiență. Încercarea de a face acest lucru singur poate duce la o mulțime de timp pierdut în scris articole care ajung pe pagina 5 a Google sau pe care nimeni nu le caută vreodată.

Acestea fiind spuse, dacă ai timp și dorința de a învăța, te încurajez să înveți cum să o faci. Ahrefs are o serie grozavă de videoclipuri pe acest subiect. Iată unul dintre aceste videoclipuri:

Optimizări în pagină pentru a maximiza relevanța

Există pași pe care îi puteți lua pentru a ajuta Google să înțeleagă despre ce este vorba în fiecare dintre paginile dvs. La asta se gândesc majoritatea avocaților de divorț atunci când se gândesc la SEO, dar merge mult dincolo de „punerea cuvintelor cheie potrivite pe pagină”.

Setarea etichetelor de titlu și metadescrierilor

Eticheta de titlu a paginii dvs. este cel mai important loc pentru a include cuvântul cheie pe care îl vizați. Textul cu albastru din fotografia de mai jos este un exemplu de etichetă de titlu a acestui articol:

Includerea cuvântului cheie vizat în eticheta de titlu este cel mai ușor lucru pe care îl puteți face pentru a vă ajuta articolul să se clasifice pentru o anumită interogare.

Metadescrierea nu are un impact direct asupra rezultatelor căutării, dar va influența oamenii să facă clic pe sau să omite rezultatul dvs.

Eticheta dvs. de titlu are o limită de aproximativ 60 de caractere, iar metadescrierea dvs. are o limită de aproximativ 160 - folosiți-le cu înțelepciune.

Markup Schema

Schema de marcare este un cod care este adăugat unei pagini care îi spune lui Google despre ce este vorba. Iată cum ar trebui să arate:

Acest cod oferă o mulțime de informații despre firma de avocatură. Totul, de la adresa de bază, numărul de telefon, latitudinea și longitudinea, până la orele de funcționare și listele de rețele sociale și de directoare, sunt date motorului de căutare.

Există un tip de schemă specific pentru avocați. Este probabil benefic de utilizat, spre deosebire de „organizarea” implicită adăugată de pluginuri SEO precum Yoast.

Există tipuri suplimentare de marcare a schemei pe care le puteți utiliza pentru a adăuga date structurate pe site-ul dvs. web. Majoritatea avocaților de divorț pot beneficia de adăugarea de markup pentru articole la toate postările de blog (care este probabil adăugat automat de un plugin dacă utilizați un plugin SEO, cum ar fi SEOpressor sau RankMath).

Probabil că merită să adăugați schema de întrebări frecvente la o pagină care conține răspunsuri la întrebările frecvente. Acest lucru va permite ca primele trei aproximativ trei întrebări și răspunsuri să fie afișate chiar pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Superlawyers a implementat schema de întrebări frecvente pe multe dintre paginile sale, rezultând ca rezultatele sale să fie afișate astfel:

Acest lucru nu numai că vă permite să ieșiți în evidență în SERP și să ocupați mai multe proprietăți imobiliare, dar poate fi o oportunitate de a atrage căutarea să facă clic pe rezultatul dvs.

Google vrea conținut complet

Tehnicile pentru a vă asigura că conținutul dvs. este complet ar putea fi un ghid în sine. Am susținut un webinar pentru Institutul de Marketing Local pe acest subiect exact cu ceva timp în urmă (faceți clic pe linkul din secțiunea anterioară pentru a-l verifica).

Nu am de gând să aprofundez acest subiect, dar voi împărtăși câteva dintre tehnicile pe care le folosim pentru a ne asigura că acoperim un subiect în detaliu, o parte cheie a SEO pe pagină.

Verificați ce acoperă rezultatele de top

Asigurați-vă că căutați toate rezultatele de top pentru interogarea pe care o vizați. Asigurați-vă că nu există subiecte importante care vă lipsesc.

Bifați „Oamenii întreabă și”

Această parte a rezultatelor motorului de căutare este generată automat pe baza a ceea ce Google consideră că este legat de interogarea introdusă de un utilizator. Mai bine credeți că crede că acestea au legătură cu cuvântul cheie pe care îl vizați.

Iată cum arată „și întreabă oamenii”:

Aceasta poate fi o resursă valoroasă pentru a atinge subiecte pe care Google le-a identificat ca fiind legate de subiectul despre care scrieți.

Optimizați-vă copia folosind procesarea limbajului natural

După ce Google indexează pagina dvs., folosește un tip de învățare automată numit procesare a limbajului natural (NLP) pentru a determina despre ce este vorba. De asemenea, determină calitatea conținutului.

Nu ți-ar plăcea să știi cum interpretează Google conținutul tău?

Acesta este ultimul pas pe care îl facem către optimizările pe pagină la Sagapixel. Executăm conținutul prin NLP Google Cloud pentru a genera un raport pentru a vedea cum clasifică textul și ce entități par a fi cele mai importante:

Odată ce avem rezultatele, le comparăm cu rezultatele de top.

Acest pas ne ajută adesea să modificăm conținutul pentru a permite Google să înțeleagă mai bine despre ce scriem. De asemenea, ajută la o mai bună aliniere cu ceea ce Google consideră că oamenii doresc să citească atunci când efectuează o anumită căutare.

Construiți-vă autoritatea și încrederea prin crearea de legături

Crearea de legături este cea mai dificilă parte a SEO pentru avocații de divorț.

Este, de asemenea, potențial unul dintre cele mai de impact.

Unul dintre factorii principali pe care îi folosește Google pentru a determina rangul de căutare al unei pagini este numărul și calitatea linkurilor către o pagină, precum și linkurile care merg către pagina respectivă. Acest sistem este cunoscut sub numele de PageRank.

Câștigul de link-uri către site-ul dvs. este o parte esențială a realizării SEO pentru un avocat de divorț. Această secțiune va vorbi despre cele trei metode principale pe care le folosim pentru a construi legături pentru clienții noștri avocați de divorț.

Din nou, acesta nu este un ghid amănunțit pentru construirea de linkuri, dar ar trebui să plecați cu o înțelegere a modului în care câștigăm linkuri pentru clienții noștri.

Crearea de conținut citabil

Cel mai bun mod de a construi legături este să o faci pasiv.

Din păcate, nu este ușor.

De ce un site web care nu te cunoaște ar trimite către tine?

De obicei, este pentru că citează ceva ce ai scris pentru a susține ceva pe care îl scriu. Statisticile și studiile sunt cea mai probabilă modalitate de a face acest lucru, deși producerea acestui tip de conținut poate consuma extrem de mult timp.

Adesea, veți avea nevoie de un SEO foarte bun pentru a identifica aceste oportunități și pentru a produce tipul de conținut care câștigă pasiv link-uri.

Postare invitat

O modalitate sigură de a câștiga link-uri este să devii colaborator la alte site-uri web. Cel puțin, veți câștiga un link în biografia autorului. În cel mai bun caz, veți putea să lucrați cu linkuri către conținutul de pe site-ul dvs. prin postările de invitați.

Postarea invitaților este un proces care necesită timp:

1. Trebuie să găsiți site-uri web relevante pentru dreptul familiei.
2. Trebuie să găsiți informațiile de contact ale editorului.
3. Trebuie să prezentați articolul.
4. Trebuie să scrii articolul
5. Trebuie să trimiteți articolul, apoi să urmăriți pentru a vă asigura că este publicat efectiv.

Este foarte consumator de timp. Am dezvoltat un proces pentru a face acest lucru la scară, folosind trei oameni diferiți specializați în diferite părți ale procesului. Cu siguranță nu este ceva ce vrei să faci singur.

Clădire de legături rupte

Construirea de linkuri sparte este procesul de găsire a paginilor moarte pe web care au deja un număr de link-uri, recrearea conținutului, apoi accesarea site-urilor web care leagă pentru a le cere să schimbe linkul.

Este chiar mai consumator de timp decât postarea invitaților, dar poate genera o mulțime de link-uri.

Este dificil să construiți linkuri rupte ca parte a unui plan SEO pentru avocații de divorț. Este greu să găsești conținut relevant pentru divorț sau dreptul familiei care ar avea sens pe blogul unei firme de avocatură. Căutăm aceste oportunități pentru avocații noștri de divorț, dar adesea este un neîncepător.

SEO poate avea o răsplată masivă pentru avocații de divorț

Spre deosebire de alte domenii ale dreptului în care singura modalitate de a „câștiga” la SEO este să se claseze pentru ceva de genul „avocat de vătămare corporală lângă mine”, SEO pentru avocații de divorț poate fi destul de ușor să începi să generezi clienți potențiali.

Căutarea joacă, de asemenea, un rol cheie pentru avocații de divorț. Deși este posibil ca oamenii să ceară recomandări pentru un avocat imobiliar pe site-uri web precum Facebook, ei nu fac acest lucru pe rețelele sociale. De aceea, Google este o parte atât de importantă a călătoriei cumpărătorului pentru un avocat de divorț.

SEO este, de asemenea, semi-permanent. Spre deosebire de publicitatea plătită, aceasta nu se oprește odată ce ați plătit pentru ea.

Site-ul web al unui avocat de divorț care se clasează bine pentru o interogare ar trebui să continue să se claseze bine pentru acea interogare pentru o lungă perioadă de timp, potențial continuând să atragă clienți potențiali ani de zile.