În 2020, SEO pentru telemedicină este un câmp verde de oportunitate pentru profesioniștii din domeniul sănătății

Pacienții, atât tineri, cât și bătrâni, sunt din ce în ce mai confortabili cu videoconferințele folosind platforme precum Zoom și Skype.

Aceasta prezintă o oportunitate uriașă pentru medici de a extinde geografia pe care o deservesc practic oriunde cu o conexiune la internet; ca urmare, optimizarea motoarelor de căutare – altfel cunoscută sub numele de SEO – este acum o parte esențială a dezvoltării unei practici de telemedicină.

Acest ghid vă va ghida prin toate elementele de bază ale SEO pentru telemedicină. Până la sfârșitul acestui ghid, veți avea o înțelegere clară a modului în care arată SEO eficient în domeniul sănătății și ce puteți face fie pentru a o face singur, fie pentru a ști ce să căutați dacă decideți să angajați o companie SEO pentru telemedicină.

Dacă doriți să discutați ca Sagapixel SEO să facă SEO pentru practica dumneavoastră de telemedicină, vă rugăm să faceți clic aici și să completați formularul de pe această pagină. Unul dintre strategii noștri SEO va contacta pentru a programa un timp pentru a discuta strategiile care sunt cel mai probabil să funcționeze pentru practica dumneavoastră de telemedicină și costurile.

Unul dintre rezultatele neprevăzute ale pandemiei de COVID-19 a fost adoptarea rapidă a telemedicinei.

După ani de rezistență din partea medicilor, a cabinetelor medicale și a spitalelor, este destul de evident că barierele în calea adoptării telemedicinei au fost în mare parte psihologice.

Ce este SEO (și ce nu este?)

SEO pentru telemedicină are în mare parte trei componente:

1. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor accesibil și indexabil de către Google
2. Asigurați-vă că conținutul de pe site-ul dvs. este relevant pentru căutările pe care le fac oamenii. Aceasta include clasarea subiectelor precum psihiatrii care oferă telemedicină , denumite în SEO „termeni cap”, precum și clasarea subiectelor precum tehnicile de depășire a anxietății în public , care sunt denumite „cuvinte cheie cu coadă lungă”.
3. Maximizarea „proeminenței”, „încrederii” sau „autorității” site-ului dvs. Telemedicina este ceea ce Google se referă ca o categorie „Banii tăi sau viața ta”, ceea ce înseamnă că clasarea acestor cuvinte cheie implică ca site-ul tău să stabilească un nivel de încredere și autoritate în ochii Google.

SEO tehnic asigură că site-ul dvs. este accesibil și indexabil

Pentru a apărea pe Google, acesta trebuie să poată accesa cu crawlere site-ul dvs. și să stocheze informațiile pe care le găsește în indexul său.

Gândiți-vă la Google ca la o persoană care se plimbă prin cea mai mare bibliotecă din lume, plasând carduri pentru fiecare pagină a fiecărei cărți în sertare în care vizitatorii bibliotecii pot găsi cu ușurință conținutul fiecărei cărți. Dacă biblioteca este organizată într-un mod confuz sau există coridoare care nu pot fi accesate direct, există șansa ca acele pagini să nu fie incluse în sertare.

Acesta este exact ceea ce funcționează SEO tehnic și pe pagină.

Nu voi scrie un ghid amănunțit pentru SEO tehnic, dar acest ghid pentru SEO tehnic de la Ahrefs vă poate interesa dacă doriți să vă aprofundați în acest subset foarte specific al SEO.

Majoritatea profesioniștilor din domeniul sănătății au site-uri web care nu necesită SEO tehnică grea. De obicei, trebuie doar să verificăm lucruri precum:

1. Se afișează versiunea corectă a site-ului? Sunt afișate ambele versiuni www și non-www? Este instalat un SSL? Versiunea nesecurizată a site-ului web redirecționează la versiunea securizată?
2. Există pagini care nu au fost indexate accidental? Există pagini de calitate subțire care ar trebui să fie „noindexate” și care nu sunt?
3. Există versiuni duplicate ale aceluiași conținut? Aceasta este o problemă comună cu furnizorii de servicii medicale care au fișiere .pdf pe site-ul web care conțin același conținut ca o pagină. Dacă aveți mai multe versiuni ale aceluiași conținut, trebuie să plasați o etichetă canonică pe ambele referitor la cel pe care doriți să îl afișați pe Google.

Stabilirea relevanței pentru căutările pe care le efectuează pacienții dvs

Există două moduri în care pacienții tăi de telemedicină își vor găsi practica:

1. Ei vor efectua o căutare arătând în mod explicit ceva ca un psiholog pentru copii care face telemedicină
2. Ei vor cerceta o problemă pe care o întâmpină, vor găsi articolul dvs., vor vedea că se pare că aveți soluția la problema lor și vor programa o vizită de telemedicină

Strategia pe care o veți folosi pentru SEO a practicii dumneavoastră de telemedicină va varia în funcție de tipul de medicină pe care o practicați și de peisajul competitiv de pe Google pentru specializarea dumneavoastră. Restul acestui ghid va susține activități care vă vor conduce la o poziție superioară pe Google atunci când efectuați oricare dintre aceste două tipuri de căutări.

SEO on-page pentru paginile de servicii de telemedicină

Când cineva caută servicii de telemedicină ca ale dumneavoastră, există lucruri pe care le puteți face paginii pentru a crește probabilitatea de a se clasa pe pagina 1 a rezultatelor căutării. Aceste tactici sunt denumite „SEO pe pagină”.

Identificați cuvintele cheie pe care doriți să le vizați

SEO pe pagină începe de obicei cu cercetarea cuvintelor cheie. Acesta este procesul de a afla cum caută oamenii pentru anumite servicii și cât de competitiv este să se claseze foarte bine pentru ei.

Există multe modalități de a efectua cercetarea cuvintelor cheie folosind atât instrumente plătite, cât și instrumente gratuite. De asemenea, este posibil să vă jucați cu funcțiile Google de completare automată, „oamenii întreabă și” rezultatele și funcțiile de „căutări asociate”.

Primul obiectiv este de a determina, de exemplu, dacă oamenii caută în volume mai mari un cuvânt cheie, cum ar fi telemedicină pentru kinetoterapie sau dacă caută kinetoterapeuți care au un volum mai mare. Al doilea obiectiv este să vezi dacă ai șansa de a pătrunde în primele rezultate sau nu. Cu alte cuvinte, nu doriți să optimizați pentru un cuvânt cheie pe care nimeni nu-l caută, dar de multe ori cuvintele cheie mai populare sunt prea competitive pentru ca practica dumneavoastră să le poată clasa. Cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să determinați acest lucru.

Instrumente plătite pentru cercetarea cuvintelor cheie

La Sagapixel SEO, instrumentul plătit de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl folosim este Ahrefs (celălalt standard al industriei este SEMRush).

Procesul începe cu introducerea unui cuvânt cheie de bază:

În acest caz, instrumentul indică faptul că nu există mult volum de căutare pentru telemedicină pentru terapie fizică și cuvinte cheie aferente, dar acest lucru nu înseamnă neapărat că acesta este cazul.

Twinword este un alt instrument de cercetare a cuvintelor cheie care face același lucru, doar cu o versiune gratuită limitată. Iată rezultatele pentru aceeași căutare:

Aceste instrumente estimează traficul de căutare pe baza datelor din fluxul de clic achiziționate de la furnizorii de date, care pot să nu fie deosebit de precise. De aceea este important să folosim instrumentele pe care ni le oferă Google.

Instrumente gratuite pentru cercetarea cuvintelor cheie

Google Trends este un instrument gratuit care poate fi folosit pentru cercetarea cuvintelor cheie. Deși nu furnizează cifre reale ale volumului de căutare, oferă tendințe comparative. De exemplu, telemedicina pentru kinetoterapie a înregistrat o creștere în ultimele săptămâni (cel mai probabil din cauza adăpostului obligatoriu). Acest instrument poate fi folosit și pentru a compara diferite căutări pentru a vedea care primește mai mult volum de căutare, ajutându-vă să decideți între numeroasele cuvinte cheie pentru care să optimizați.

Completarea automată Google este, fără îndoială, cel mai valoros instrument gratuit la care aveți acces.

Când începeți să introduceți ceva în Google, sugestiile de completare automată sunt cele mai probabile lucruri pe care un utilizator le poate căuta (pe baza căutărilor anterioare). Deoarece este generat de căutările anterioare ale utilizatorilor Google, este un instrument valoros pentru a descoperi subiecte și cuvinte cheie pe care le caută pacienții dvs.

Uita-te la asta:

Aceste rezultate sunt generate din căutările anterioare efectuate de utilizator. Oamenii caută exact aceste lucruri și, introducând diferite cuvinte cheie în bara de căutare, vă puteți face o idee bună despre modurile în care oamenii caută serviciile dvs.

Adăugați cuvintele cheie la etichetele de titlu și etichetele de antet ale paginilor dvs

Odată ce ați identificat exact cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, este timpul să le primiți pe pagină.

Dacă aveți un site web WordPress, acest lucru este la fel de ușor ca și instalarea unui plugin precum Yoast sau RankMath.

Odată ce ați instalat pluginul, veți vedea ceva de genul acesta să apară sub conținutul paginii la care lucrați:

Făcând clic acolo unde scrie „editați fragmentul”, vă va permite să setați eticheta de titlu și metadescrierea paginii.

Eticheta de titlu este considerată în general cea mai influentă optimizare pe pagină pe care o puteți face. Dacă sperați să vă clasați pentru cardiolog de telemedicină , este important să includeți acele cuvinte cheie în eticheta de titlu.

În cazul unui cardiolog care dorește să se claseze pentru cardiologii care fac telemedicină, o etichetă de titlu optimizată corespunzător ar fi ceva de genul:  

Cardiolog Telemedicină – Consultanți în îngrijirea inimii – Program online

Amintiți-vă că există o limită strictă de 70 de caractere atunci când scrieți o etichetă de titlu. Este posibil ca orice lucru mai lung să fie întrerupt în rezultatele căutării.

Pe măsură ce scrieți conținutul paginii, asigurați-vă că includeți cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, dar faceți acest lucru în mod natural. O tehnică SEO veche presupune introducerea în mod nefiresc a cuvintelor cheie în pagină, ceea ce citește foarte prost pentru potențialii dvs. pacienți și ar putea chiar declanșa un filtru de spam de către Google.

Pe măsură ce îți scrii conținutul, folosește antete!

Pe lângă faptul că face conținutul mai ușor de scanat și citit, se consideră că includerea cuvântului cheie în anteturile conținutului paginii ajută la clasarea căutării.

Marketingul de conținut făcut corect vă va aduce pacienți de telemedicină

Conținutul este o modalitate excelentă de a obține noi pacienți de telemedicină.

Știți de ce pacienții dvs. aduc în mod constant lucruri pe care le-au găsit pe WebMD?

Pentru că cercetează în mod constant subiecte medicale online. Aceasta este o oportunitate pentru tine de a deveni sursa pe care o găsesc. Cheia este să nu pierdeți timpul scriind despre lucruri pe care nimeni nu le caută sau care sunt prea competitive pentru a fi clasate.

Alegeți subiectele potrivite despre care să scrieți

Toate subiectele de cercetare a cuvintelor cheie descrise în secțiunea anterioară funcționează atât pentru a găsi subiecte despre care să scrieți, cât și pentru a găsi subiecte secundare în care să vă scufundați.

Cu toate acestea, folosim deseori Content Explorer de la Ahrefs pentru a descoperi subiecte care generează mult trafic către un site web pe care îl putem îmbunătăți și „fura” o parte din trafic.

Introducerea unui cuvânt cheie de bază în instrument ne poate ajuta să găsim aceste idei de articole:

Instrumentul a găsit peste 2000 de articole care menționează acest subiect. După ce aplicăm câteva filtre, vom găsi articole care primesc deja trafic cu care am putea concura:

Un terapeut care dorește să facă SEO de telemedicină pentru clienții care suferă de anxietate ar putea scrie un articol pe acest subiect și poate obține o cantitate bună de trafic. În acel moment, este doar o chestiune de a-ți demonstra expertiza și de a-ți vinde serviciile prin intermediul site-ului web.

Identificați formatele de conținut livrate pentru diferite căutări

Când vizați un subiect de conținut sau un cuvânt cheie, este foarte important să acordați atenție formatelor de conținut ale rezultatelor căutării.

Dacă o căutare returnează o mulțime de rezultate video, trebuie să filmați un videoclip.

Dacă returnează o grămadă de liste sau „sfaturi de top pentru” titluri, probabil că trebuie să faceți același lucru.

În plus, acordați atenție tipului de conținut pe care îl vedeți în rezultatele căutării.

Cele mai multe rezultate de căutare pentru medicii care oferă telemedicină se încadrează în una din următoarele trei categorii: pagini de servicii, ghiduri sau directoare.

Să aruncăm o privire asupra rezultatelor de top pentru telesănătatea psihologului copilului:

Fiecare rezultat pentru această căutare este informativ, nu o pagină de serviciu. Un terapeut care dorește să se claseze pentru această interogare trebuie să producă o bucată de conținut care să acopere subiectul Telesănătate pentru copii ca o piesă informativă, așa cum a făcut penulul rezultat (helptherapist.com). Obținerea unei pagini de serviciu pentru a se clasa pe pagina 1 va fi probabil o luptă dificilă.

Oferă Google ceea ce doresc utilizatorii săi. Dacă vor pagini informative, asta trebuie să scrieți.

În ciuda faptului că oferă telemedicină ca „serviciu”, Google a stabilit că persoanele care caută acest subiect caută informații despre telemedicină și nu sunt neapărat într-o mentalitate de „cumpărare” în acel moment. Cu alte cuvinte, Google dorește să ofere rezultate care se scufundă în dedesubturile telemedicinei, nu să livreze o pagină de vânzări. Strategia de conținut SEO eficientă va recunoaște acest lucru și va concluziona că:

1. Nimeni nicăieri nu s-a optimizat pentru termenul de telesănătate psiholog pentru copii (ceea ce este puțin probabil) și, prin urmare, voi fi numărul 1 dacă voi optimiza pentru asta.

Sau…

1. Dacă vreau să clasific pentru acest cuvânt cheie, trebuie să scriu un ghid amănunțit pe această temă și să ofer o vânzare soft (dacă ai fost atent, asta facem cu acest articol)

Pe de altă parte, să aruncăm o privire la SERP pentru psihiatrii care fac telesănătate:

În acest caz, formatele de conținut sunt o combinație tipică de tipuri de conținut. O companie care dorește să se claseze pentru acest cuvânt cheie are mai multe opțiuni, de la concentrarea pe o pagină de serviciu, la o postare pe blog care vorbește despre subiect, până la crearea unui director cu scopul de a conecta oamenii cu diferiți furnizori de telemedicină.

Asigurați-vă că scrieți conținut informațional complet

Scrierea pentru web este diferită de scrierea pentru orice alt mediu.

Scrierea densă cu propoziții lungi și paragrafe cu 5 propoziții este greu de consumat pe dispozitivele digitale. Dacă ceva va fi citit pe un ecran de 6 inchi, propozițiile trebuie să fie scurte și la obiect, la fel ca și paragrafele.

Dacă decideți să scrieți propriul conținut informațional pentru SEO, asigurați-vă că lucrați cu un SEO pentru a afla instrumentele și tacticile pe care le puteți utiliza pentru a vă asigura că ați acoperit temeinic subiectul. Sau, cel puțin, asigurați-vă că Google consideră că ați acoperit-o în detaliu.

Acest articol nu va intra în profunzime despre asigurarea acestui lucru, dar avem un videoclip într-un alt articol care discută acest subiect dacă sunteți interesat să aflați mai multe.

Creați linkuri către site-ul dvs. web sau pentru telemedicină SEO este probabil să lânceze

Google folosește linkuri ca proxy pentru autoritate.

Cu alte cuvinte, dacă vede site-ul dvs. web primind în mod regulat link-uri de la posturi de știri și bloggeri, îl folosește pentru a determina cât de autoritar este site-ul dvs.

Dacă site-ul web al cabinetului dumneavoastră nu are nicio legătură, iar medicul de pe stradă are, el sau ea va fi văzut ca mai „autoritar” și probabil un rezultat de căutare mai bun.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să stați și să așteptați ca linkurile să vină.

Modalități de a obține linkuri către pagina dvs. de telemedicină

Există trei moduri de a obține link-uri către un site web:

1. Cerșiți pentru ei
2. Cumpara-le
3. Câștigă-le

Oferim servicii de creare de legături pentru clienții noștri din domeniul sănătății și majoritatea eforturilor noastre sunt orientate spre câștigarea acestora, deși „nu suntem prea mândri să cerșim”. Descurajăm clienții să cumpere linkuri din cauza riscului inerent acestei practici (este împotriva Termenilor și condițiilor Google), dar mulți oameni o fac.

Postarea invitaților este o modalitate lentă, dar sigură de a câștiga linkuri

O modalitate de a câștiga link-uri către site-ul tău web este să devii colaborator la alte site-uri web.

Aceasta implică accesarea site-urilor web, oferirea de a le oferi conținut, apoi scrierea conținutului. Crearea link-urilor pentru postarea invitaților este un proces obositor care necesită o anumită infrastructură de făcut la orice scară. Acest articol nu va intra în detalii profunde despre crearea de linkuri pentru postarea invitaților, dar vom trimite link la câteva resurse care vor intra în mai multe detalii despre aceasta.

Produceți conținut demn de link, citabil

O altă modalitate de a obține link-uri către site-ul dvs. web este să produceți conținut care acceptă alt conținut de pe web.

Statisticile tind să fie o modalitate excelentă de a câștiga link-uri. Tu publici numerele, altcineva scrie un articol pe site-ul lor, apoi caută informații care să susțină ceea ce afirmă. Statisticile dvs. publicate îl susțin și linkul către dvs.

Un alt mod prin care conținutul poate câștiga link-uri este să ceri (a se citi: cerși) pentru ele.

Acesta este un proces care consumă foarte mult timp, care implică:

1. Căutați site-uri web care au articole relevante pentru ceea ce ați scris
2. Găsirea informațiilor de contact ale cuiva pe site
3. Trimiteți-le un e-mail prezentând resursa dvs. ca link
4. Urmărind

Nu este cea mai bună utilizare a timpului tău. Găsiți pe cineva care știe cum să construiască linkuri pentru a gestiona acest lucru.

Telemedicina vă extinde piața oriunde aveți licență

Pe măsură ce mai mulți oameni se simt confortabil cu telemedicina, mai mulți vor căuta furnizori de telemedicină. Clasarea superioară pe Google va fi cea mai bună modalitate de a vă pune în fața acestor pacienți, iar SEO pentru practica dvs. de telemedicină este modul în care veți realiza acest lucru. Dacă au succes, eforturile tale de SEO te-ar putea transforma într-un furnizor de asistență medicală cu pacienți din toată țara, chiar și din întreaga lume.

Sper că acest ghid a clarificat câteva puncte despre ceea ce implică SEO pentru telemedicină. Dacă aveți întrebări sau doriți să discutați cu noi despre ca Sagapixel SEO să vă ajute să vă poziționați mai bine pentru specialitatea dvs., vă rugăm să ne contactați.