Cum să stabiliți o strategie SEO pentru dispensarul dvs. de canabis

Pe măsură ce industria canabisului este în plină expansiune, concurența devine din ce în ce mai acerbă, iar proprietarii de afaceri trebuie să găsească noi modalități de a-și atinge publicul țintă. Stabilirea unei strategii SEO este o modalitate eficientă pentru ca dispensarele de canabis să câștige vizibilitatea de care au nevoie pentru a atrage clienți atât online, cât și local.

Dispensarele de canabis sunt într-un ușor dezavantaj când vine vorba de marketing, deoarece multe opțiuni tradiționale de marketing nu sunt încă deschise industriei. Din fericire, o strategie SEO cuprinzătoare poate ajuta aceste companii emergente să atragă trafic către site-ul lor web și să crească veniturile.

Înainte de a dezvolta o strategie SEO, este important să înțelegeți pe deplin ce este SEO și modul în care companiile din industria canabisului pot folosi acest instrument de marketing digital.

Ce este SEO și cum funcționează?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la metoda de îmbunătățire a calității și cantității de trafic pe site-ul web prin rezultate neplătite sau „organice” ale motoarelor de căutare. SEO nu se referă doar la motoarele de căutare, ci și la înțelegerea a ceea ce caută oamenii online. Companiile pot folosi SEO pentru a crea conținut care să satisfacă intenția publicului lor și să-l livreze într-un mod pe care crawlerii motoarelor de căutare îl pot găsi și înțelege.

Motoarele de căutare online precum Google și Bing caută în mod constant internetul după conținut pentru a se asigura că utilizatorii au acces la conținutul cel mai relevant care se potrivește cu interogarea lor. Motoarele de căutare descoperă și catalogează toate tipurile de conținut, de la pagini web și PDF-uri până la videoclipuri și imagini. Astăzi, paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) conțin o combinație atât de anunțuri plătite de la companii, cât și de rezultate organice neplătite.

Aflați mai multe despre SEO

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare

Crearea optimizată a conținutului este cheia pentru a clasifica eficient un site web în motoarele de căutare. În mod ideal, dispensarele de canabis ar trebui să posteze în mod regulat conținut nou și util pentru ca oamenii să revină pe site și pentru a crește vizibilitatea mărcii în timp. Când creați conținut pentru un dispensar de canabis, includeți următoarele aspecte pentru a stimula SEO.

1. Titlul paginii

Titlul paginii este adesea primul lucru pe care oamenii îl văd atunci când ajung pe un site web. Este, de asemenea, unul dintre cei mai mari factori luați în considerare pentru clasarea în motoarele de căutare. Titlul unei pagini ar trebui să fie ușor de înțeles atât de oameni, cât și de motoarele de căutare. De asemenea, ar trebui să conțină un cuvânt cheie major care este relevant pentru conținutul paginii.

2. Meta Descriere

Pe lângă un titlu de pagină bine optimizat, este important să aveți o meta descriere detaliată. Metainformațiile le permit webmasterilor să explice pe scurt conținutul paginii. Când un utilizator caută pe un motor de căutare, meta-descrierea apare chiar sub titlul paginii și adresa URL în rezultatele căutării. Deși Google va prelua un fragment special din pagină, este mai bine să scrieți o meta-descriere personalizată, astfel încât cuvintele cheie adecvate să poată fi implementate pentru un SEO îmbunătățit.

Metadescrierile grozave ajută să convingă utilizatorii web să facă clic pe link și să acceseze site-ul web al dispensarului. Metadescrierile pot fi deosebit de utile pentru dispensarele de canabis, deoarece aceste descrieri le permit clienților potențiali să știe exact ce produse oferă magazinul cu amănuntul.

Figura 2.3 prezintă un exemplu de meta-descriere pentru Pure Oasis, unul dintre clienții 321 Web Marketing. Este scurt și scurt, cuprinzând în același timp cuvintele cheie țintă pentru a le spune potențialilor cititori exact despre ce este vorba în blog.

3. Anteturi

Multe companii trec cu vederea importanța antetelor pe o pagină web, ceea ce poate fi o greșeală costisitoare. Boții Google pot avea dificultăți în înțelegerea unei pagini atunci când anteturile nu sunt utilizate corect, în special etichetele H1. De obicei, crawlerele motoarelor de căutare citesc mai întâi titlul paginii sau eticheta H1 atunci când accesează cu crawlere o pagină web pentru a determina poziția în clasament a paginii. Când sunt utilizate mai multe etichete H1, se poate crea confuzie cu privire la relevanța unei pagini.
Conținutul ar trebui să conțină, de asemenea, subtitluri H2 pentru a facilita înțelegerea conținutului atât pentru roboți, cât și pentru oameni și pentru a-l împărți în secțiuni care sunt mai digerabile. Antetele de pagină compatibile, cum ar fi H3, H4 și H5, ar trebui să apară și în conținut atunci când este necesar pentru a diviza bucăți mari de texte.

4. Linkuri de ieșire

Link-uri de ieșire sau „externe” sunt atunci când un webmaster include un link către un site web extern pe o pagină de blog sau pe un site web. Acesta este opusul unui backlink în care un alt site web are un link către site-ul companiei. Linkurile de ieșire joacă un rol important în optimizarea site-ului web al unui dispensar de canabis, deoarece aceste link-uri ajută la construirea autorității prin creșterea relevanței în motoarele de căutare.

Crearea unei strategii SEO pentru un dispensar

Potrivit raportului North American Cannabis Market, industria a fost evaluată la 13,21 miliarde de dolari în 2018 și este de așteptat să ajungă la 36,7 miliarde de dolari până în 2025. Industria canabisului devine din ce în ce mai competitivă, iar companiile trebuie să construiască un plan de afaceri care să includă o strategie de marketing digital. SEO s-a dovedit a fi un instrument de marketing extrem de eficient care poate duce la o prezență online puternică și poate ajuta dispensarele de canabis să se stabilească ca lideri în industrie.

Atunci când creați o strategie SEO pentru un dispensar de canabis, există anumite aspecte de reținut.

Utilizați rețelele sociale

De la Facebook și Instagram la Twitter și TikTok, platformele de rețele sociale de astăzi sunt pline de activitate. Potrivit unui Raport Global Statshot Digital 2021, numărul utilizatorilor de rețele sociale a crescut cu o medie de 1,4 milioane în fiecare zi în ultimul an. Aceasta înseamnă aproximativ 16,4 utilizatori noi în fiecare secundă. Dezvoltarea unei strategii de social media pe diferite rețele poate ajuta dispensarele de canabis să se implice mai bine cu publicul lor și să încurajeze vizitatorii să facă clic pe un link înapoi către site-ul lor.

Scrie conținut de calitate

Într-o industrie competitivă precum canabisul, nu este suficient să creezi o listă de produse și să le postezi pe un site web. Companiile trebuie să continue să scrie conținut original și de calitate pentru a-i face pe cititori să revină. Motoarele de căutare tind, de asemenea, să recompenseze site-urile web care publică în mod regulat conținut aprofundat și bine scris. Luați în considerare adăugarea de articole educaționale sau informative pe site-ul web care vor intriga cititorii și vor apărea în rezultatele căutării. Conținutul excelent este adesea distribuit pe rețelele sociale, ceea ce poate crește gradul de cunoaștere a mărcii și traficul pe site.

Figura 3.2 demonstrează unele dintre paginile cu cele mai bune performanțe pentru unul dintre clienții dispensarului 321 Web Marketing. Putem vedea că producerea de conținut de calitate poate aduce potențiali clienți pe site numai prin conținut.

Creați backlink

Una dintre cele mai mari greșeli pe care companiile le fac atunci când își optimizează site-ul web se referă la backlink-urile. Achiziționarea de backlink-uri poate crește cu siguranță numărul de backlink-uri către un site web, dar cantitatea nu echivalează cu calitatea. De fapt, cumpărarea de backlink-uri poate afecta de fapt performanța unui site web, deoarece motoarele de căutare tind să găsească aceste link-uri „spam”. În schimb, companiile ar trebui să-și ia timp pentru a ajunge la site-uri web autorizate din industrie și pentru a obține backlink-uri în mod corect, cum ar fi discutând un comerț cu link-uri sau trimițând o postare pe blog.

Optimizați pentru căutarea vocală

Căutarea vocală câștigă rapid popularitate pe măsură ce mai mulți consumatori folosesc această tehnologie pentru a căuta produsele sau serviciile de care au nevoie. Potrivit Gartner, 32% dintre consumatori au raportat că doresc tehnologie hands-free care să le permită să facă mai multe sarcini. Când dezvoltați o strategie SEO, luați în considerare optimizarea pentru căutarea vocală prin includerea textului într-un mod care imită vorbirea umană reală.

Fiți prietenos cu dispozitivele mobile

În era digitală de astăzi, a avea un design de site care să fie prietenos cu dispozitivele mobile nu este doar recomandat, ci și esențial. Potrivit declarațiilor de la Google, peste 50% din interogările de căutare din întreaga lume provin de pe dispozitive mobile. În noiembrie 2016, Google a lansat și o actualizare a indexului Mobile-first, care folosește versiunea mobilă a oricărui site web ca index principal. Ca parte a unei strategii SEO solide, luați măsuri pentru a crea o versiune adaptată pentru dispozitive mobile a site-ului web al dispensarului.

Figura 3.5 prezintă site-ul Pure Oasis prin vizualizarea mobilă, care a fost programat să păstreze un design similar cu site-ul desktop. Este important să aveți un site web prietenos cu dispozitivele mobile, astfel încât niciun element de design să nu fie tăiat.

Figura 3.6 demonstrează că designul mobil este la fel de important, dacă nu mai mult, pentru dispensarul dumneavoastră. Traficul de pe mobil este în creștere la nivel național, iar implementarea corectă a unui design mobil este esențială pentru obținerea traficului.

Lista pe Google Compania mea

Compania mea pe Google (GMB) este un instrument gratuit și simplu care permite companiilor să își gestioneze cu ușurință prezența online pe platformele Google, inclusiv Căutare și Hărți. Acest instrument de marketing util facilitează pentru consumatori să găsească informații despre o afacere, inclusiv adresa, numărul de telefon, linkul site-ului web, orele de funcționare și alte informații de contact. Luați în considerare crearea sau actualizarea unei pagini Compania mea pe Google, care poate crește foarte mult traficul pietonal către dispensar.

Beneficiile implementării unei strategii SEO

SEO oferă companiilor nenumărate beneficii care le ajută să-și atingă obiectivele, cum ar fi generarea de clienți potențiali și închiderea vânzărilor. Unul dintre cele mai mari avantaje ale implementării unei strategii SEO grozave este traficul de calitate superioară.

Optimizarea motoarelor de căutare este centrată pe client și hiper-direcționată, permițând motoarelor de căutare să livreze paginile web ale dispensarului unui public relevant prin interogări de căutare de la potențiali clienți. Rentabilitatea investiției (ROI) este un alt beneficiu de care se pot bucura companiile atunci când implementează SEO. Un site web optimizat are mai multe șanse să crească veniturile.

Stabilirea unei strategii SEO pentru un dispensar de canabis poate, de asemenea, îmbunătăți încrederea și credibilitatea. Când un site se clasează pe prima pagină a Google, site-ul pare mai demn de încredere în ochii consumatorilor. Potrivit imFORZA, 75% dintre utilizatori nu defilează niciodată dincolo de prima pagină a rezultatelor căutării.

Un alt beneficiu al implementării unei strategii SEO este promovarea non-stop. Spre deosebire de publicitatea plătită în care un anunț este plasat online pentru o anumită perioadă de timp, rezultatele organice ale traficului oferă rezultate continue. Clasamentele realizate prin SEO ajută la promovarea site-ului web 24/7, ceea ce permite companiilor să vadă rezultate mai rapid.

SEO nu este benefic doar pentru afaceri, ci și pentru clienți. Experiența utilizatorului este o componentă cheie a SEO și un factor major de clasare. Vizitatorii care dau clic pe un site web și se întâlnesc cu o experiență de utilizator slabă sunt probabil să plece în câteva secunde. SEO vă ajută să vă asigurați că utilizatorilor li se oferă conținut relevant, care este probabil să răspundă la interogarea lor de căutare.

Vorbește cu o agenție de marketing web

Strategiile SEO de înaltă calitate pot avea rezultate benefice pe termen lung pentru dispensarele de canabis. Lucrul cu o agenție de marketing web cu experiență, cum ar fi 321 Web Marketing of Northern Virginia, poate ajuta dispensarele de canabis în creștere să ajungă pe piața lor prin servicii precum marketing de conținut, urmărire potențială, marketing SEO și design de site-uri web. Pentru mai multe informații sau pentru a vorbi cu un profesionist în marketing web, contactați 321 Web Marketing.

Articole similare:

• De ce dispensarele ar trebui să urmărească SEO peste PPC
• Cum se efectuează SEO local pentru dispensare
• Cum să creați un plan de marketing pentru dispensar