Prezentare generală a actualizării de bază a algoritmului Google din iunie 2021

Google lansează una sau mai multe modificări pentru a-și îmbunătăți motoarele de căutare în fiecare zi. Multe dintre aceste actualizări minore nu sunt vizibile, dar de mai multe ori pe an, cel mai popular motor de căutare din lume face schimbări mai ample care au un impact semnificativ asupra algoritmilor lor de căutare.

Aceste „actualizări de bază” urmăresc să ofere conținutului cel mai relevant și mai autorizat celor care caută. La începutul lunii iunie, Google a anunțat prima actualizare a algoritmului de bază pentru 2021. L-au numit Core Update din iunie 2021, care a fost urmată de Core Update din iulie 2021, care completează actualizarea de bază în două părți. Aceste actualizări au avut efecte vizibile pe scară largă, multe site-uri web înregistrând scăderi sau câștiguri.

Actualizarea de bază din iunie 2021 nu trebuie confundată cu Actualizarea experienței paginii, care este o actualizare separată a algoritmului care se concentrează pe Paginile mobile accelerate (AMP) și pe Core Web Vitals și, de asemenea, lansată în iunie. Această actualizare privind experiența paginii se lansează încet și se așteaptă să se finalizeze până la sfârșitul lunii august 2021.

Scopul actualizărilor de bază ale Google

Algoritmul de căutare Google se bazează pe sute de factori de clasare cunoscuți și pe nenumărați factori de clasare neclariți. Este logic că sunt necesare actualizări periodice pentru a se asigura că utilizatorii primesc rezultate extrem de precise și relevante pentru interogările lor. Actualizările de bază ale Google sunt concepute pentru a îndeplini mai multe funcții importante:

• Google își propune în mod continuu să îmbunătățească modul în care site-urile web sunt clasate pe baza unor factori precum relevanța și calitatea conținutului.
• Google încearcă să elimine clickbait și, deși site-urile web s-ar putea să nu se confrunte cu penalități din cauza unei actualizări de bază, clickbait poate afecta clasarea unui site, deoarece algoritmul alege alt conținut pentru a se clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).
• Google acordă mai multă prioritate site-urilor web de înaltă calitate, demne de citat, care sunt atât interesante, cât și captivante pentru un public concentrat.
• Google acordă o importanță mai mare expertizei și aprovizionării. Motorul de căutare plasează în mod obișnuit site-urile web cu autoritate mai sus decât site-urile care sunt scrise de autori neautorizați.
• Google a raportat importanța creării de conținut care este bine scris, bine afișat și fără distragere excesivă, cum ar fi reclamele. Conținutul ar trebui să fie disponibil și pe toate platformele.
• Google dorește ca webmasterii să creeze conținut care să servească interesele autentice ale vizitatorilor site-ului, în loc să afișeze pur și simplu informații pe care ei cred că motoarele de căutare vor să le vadă.

Cum a afectat actualizarea SERP-urile

Pe 2 iunie, Google a anunțat actualizarea algoritmului de bază din iunie și până pe data de 4 a lunii, modificările legate de actualizare au început să apară pe SERP-uri. Prima parte a actualizării de bază din două părți a fost lansată pe o perioadă de zece zile, un interval de timp puțin mai scurt față de intervalul obișnuit de două săptămâni care se vede de obicei cu acest tip de actualizare.

Pentru a măsura impactul actualizării de bază Google, furnizorii de date analizează de obicei volatilitatea în clasamentele SERP. Modificarea medie a volatilității în timpul actualizării de bază este comparată cu modificările de volatilitate care au avut loc anterior pentru site-urile web dintr-o gamă largă de industrii.

Data de 4 iunie a fost considerată vârful efectului de actualizare, iar volatilitatea din toate sectoarele a avut un scor de 9,3 pe mobil și 9,2 pe desktop. Aceste scoruri sunt comparabile cu cele observate în ultimele actualizări de bază din mai și decembrie 2020. De la vârful din 4 iunie, volatilitatea SERP a menținut niveluri destul de calme.

Figura 2.1 arată numărul total de vizitatori unici pe site într-o lună (38.951) pentru unul dintre cei 321 de clienți ai Web Marketing, Raleigh Gynecology & Wellness. Putem vedea numărul de clienți care vin pe site-ul lor prin intermediul dispozitivelor lor mobile.

Industrii afectate de actualizare

Cu doar o marjă de 0,2, SERP-urile mobile păreau a fi puțin mai volatile decât SERP-urile desktop. În primele două zile după actualizare, SERP-urile au apărut calme, cu o volatilitate medie de 4,5, care se află la nivelul zonei verzi. Cu toate acestea, până pe 4 iunie aproape toate sectoarele s-au mutat în zona roșie, ceea ce semnalează că actualizarea de bază a Google a afectat afacerile din aproape fiecare industrie. Cu toate acestea, unele industrii au fost mai afectate decât altele.

Figura 3.1 demonstrează că clienții potențiali vizualizează site-uri web prin intermediul dispozitivelor lor mobile și, prin urmare, este important să vă monitorizați site-ul mobil. Acestea sunt datele de peste o lună pentru unul dintre clienții lui 321, Waterproof Caulking & Restoration.

La doar câteva zile de la actualizare, cele mai afectate sectoare de pe SERP-urile desktop și mobile au fost sănătatea, vehiculele/auto, animalele/animalele de companie, călătoriile și știința. Industrii precum frumusețea/fitness-ul, oamenii/societatea și imobiliare au experimentat niveluri similare de volatilitate pe web-ul mobil.

Aproximativ jumătate dintre site-urile web care au fost afectate de actualizarea algoritmului de bază din iunie 2021 au fost companii mici și mijlocii care au un trafic lunar de 500.000 sau mai puțin. Industriile care au înregistrat cele mai mari câștiguri au inclus afaceri din domeniul dreptului/guvernului, alimentației/băuturii și internetului/telecomunicațiilor. De asemenea, în fruntea acestei liste au inclus sectoare precum cumpărături, sport, arte/divertisment, locuri de muncă/educație, știri și finanțe.

Desigur, unele industrii au înregistrat o scădere a poziției lor medii. Site-urile web care au înregistrat cea mai mare poziție scade la doar câteva zile după actualizarea de bază includ companii din sectoarele de afaceri/industrial, locuri de muncă/educație și alimente/băuturi. Asta înseamnă că anumite afaceri din aceleași sectoare au fost afectate foarte diferit de actualizare.

Site-urile au pierdut în medie 16 poziții în timpul actualizării de bază din iunie, o pierdere care a fost puțin mai bună decât media de 23 de poziții pierdute în timpul actualizării din decembrie 2020. Site-urile web de călătorie au fost printre cele mai afectate în timpul actualizării, Aeroportul Internațional Fresno Yosemite înregistrând o scădere de 50 de poziții, iar Aeroportul Will Rogers World din Oklahoma înregistrând o scădere de 36 de poziții. Alte site-uri web afectate puternic includ Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com și Lagrange.edu.

Actualizarea experienței paginii și elementele vitale de bază ale web

Mult-așteptatul Actualizare privind experiența paginii de la Google a început să fie difuzat la mijlocul lunii iunie 2021 și este de așteptat să afecteze toți utilizatorii de pe tot globul. Cu toate acestea, nu este probabil să-și joace pe deplin rolul până la sfârșitul lunii august. Datorită procesului de lansare treptată, site-urile web nu ar trebui să înregistreze creșteri sau scăderi dramatice.

Experiența paginii ia în considerare mai multe semnale atunci când le oferă celor care caută experiența de navigare web supremă. În primul rând, Google evaluează toate semnalele și oferă site-urilor web un scor de „experiență de pagină” pe care îl pot vizualiza în Search Console.

Semnalele analizate de Google pentru a oferi site-urilor web un scor de experiență în pagină includ:

Core Web Vitals

Google Core Web Vitals sunt folosite pentru a urmări o serie de interacțiuni ale utilizatorilor din lumea reală cu site-ul web pentru a determina viteza medie a paginii și scorul de performanță. Core Web Vitals afectează clasarea paginilor unui site în SERP-uri.

Probleme de securitate

Dacă un site web are probleme de securitate care nu au fost rezolvate, toate paginile de pe site sunt descalificate de la starea „Bine”.

Utilizabilitate pe mobil

Site-urile web nu trebuie să aibă erori de utilizare mobilă pentru a obține un scor bun în experiența paginii.

Utilizare HTTPS

Pentru a fi eligibil pentru statutul „Bun” din Experienta în pagină Google, trebuie să fie difuzat prin HTTPS.

Experiență publicitară

Site-urile web nu pot utiliza tehnici de publicitate care sunt considerate întrerupătoare, distragătoare sau nefavorabile pentru realizarea unei experiențe bune de utilizator.

Actualizarea experienței paginilor din iunie 2021 a eliminat și AMP ca cerință pentru ca paginile să fie incluse într-un carusel Top Stories. Motorul de căutare a extins, de asemenea, utilizarea conținutului non-AMP la Știri Google și a eliminat pictogramele insigna AMP din rezultatele căutării.

Actualizarea Page Experience pune un accent direct pe semnalele UX specifice la nivel de site cunoscute sub numele de Core Web Vitals. Este important ca proprietarii de site-uri web să se uite îndeaproape la site-urile lor pentru a identifica unde ar trebui făcute îmbunătățiri după această actualizare.

Core Web Vitals de la Google fac parte din reproiectarea „interfeței de pagină” a motorului de căutare, care include o colecție de noi semnale de clasare bazate pe experiența utilizatorului, care au fost lansate în iunie 2021. Introduse în mai 2020, elementele vitale web de bază se referă la un set de valori care se referă la la viteză, stabilitate vizuală și receptivitate.

Core Web Vitals sunt definite după cum urmează de către Google:

Cea mai mare vopsea plină de conținut

Acesta este timpul necesar pentru ca conținutul principal al unei pagini web să se încarce. În mod ideal, o măsurătoare LCP ar trebui să fie de 2,5 secunde sau mai puțin.

Întârziere la prima intrare

Acesta este timpul necesar pentru ca o pagină web să devină interactivă. În mod ideal, prima întârziere de intrare ar trebui să aibă o măsurătoare de 100 ms sau mai puțin.

Schimbare cumulativă a aspectului

Aceasta este cantitatea de schimbare neașteptată a aspectului conținutului vizual al paginii. În mod ideal, schimbarea cumulată a aspectului ar trebui să aibă o măsură de 0,1 sau mai puțin.

Acest set de măsurători își propune să ajute proprietarii de site-uri web să măsoare mai precis experiența utilizatorului site-ului lor în ceea ce privește stabilitatea vizuală, încărcarea și interactivitatea. Deși proprietarii de site-uri web au o înțelegere de bază despre ce să se aștepte de la Core Web Vitals, aceștia pot fi modificați în funcție de ceea ce se așteaptă utilizatorii de la experiența lor online.

Atunci când măsoară Core Web Vitals, proprietarii de site-uri web pot folosi o varietate de instrumente inovatoare, cum ar fi Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools și altele.

Gestionarea actualizării experienței paginii

Când Google anunță noi actualizări majore, acestea captează rapid atenția, iar actualizarea Page Experience nu este diferită. Motoarele de căutare folosesc deja anumite aspecte ale experienței utilizatorului pentru a ajuta la clasarea site-urilor web, dar odată cu implementarea actualizării Page Experience, au fost introduși noi factori de clasare, inclusiv cele trei valori cunoscute sub numele de Core Web Vitals, care se bazează pe datele agregate de utilizatorul Chrome. Raport de experiență.

Aceste valori joacă un rol direct în modul în care un proprietar de site își gestionează site-ul. În primul rând, ar trebui analizată experiența de încărcare. LCP măsoară timpul necesar pentru încărcarea conținutului relevant pe o pagină web. Există mai multe lucruri care pot determina un site web să aibă un LCP mai lung decât se dorește, cum ar fi prea multe imagini mari, servicii de găzduire web insuficiente, prea multe scripturi de la terți și modul în care se încarcă imaginile.

Există mai multe lucruri pe care proprietarii de site-uri web le pot face pentru a-și îmbunătăți LCP, cum ar fi eliminarea componentelor inutile, comprimarea elementelor care pot fi comprimate și găsirea de găzduire web care oferă un server foarte receptiv. De asemenea, luați în considerare modul în care inactivitatea afectează experiența paginii. FID măsoară durata de timp necesară pentru ca o pagină să răspundă la intrarea unui utilizator. Cel mai mare vinovat al unui FID ridicat este JavaScript greu. Acest lucru poate fi rezolvat prin reducerea dependenței unei pagini web de JavaScript.

Ultimul factor nou care este inclus în actualizarea din iunie 2021 este stabilitatea vizuală, care este măsurată cu schimbarea cumulată a aspectului. CLS ajută la măsurarea cât de stabil este un site web pe măsură ce se încarcă fiecare pagină. Uitați-vă pentru a vedea dacă anumite elemente sau imagini se mișcă pe măsură ce pagina se încarcă. Această prezență a elementelor în mișcare poate semnifica faptul că site-ul are un CLS ridicat. Un CLS ridicat poate avea o serie de cauze, cum ar fi o conexiune lentă la computer sau la internet la nivelul utilizatorului sau dacă reclamele sau imaginile nu au dimensiuni specifice.

Unele strategii cheie pe care trebuie să le luați în considerare pentru a avansa în actualizarea Experienței paginii includ:

• Continuați să optimizați strategiile SEO, deoarece acest lucru poate ajuta la aducerea de trafic direcționat către site-ul web, ceea ce poate ajuta la creșterea clasamentului pe Google.
• Angajați-vă în marketingul pe rețelele sociale și practicați o interacțiune sănătoasă cu clienții pentru a atrage un public mai larg cu care afacerea să poată împărtăși informații și să se implice.
• Folosiți atât reclame organice, cât și reclame plătite pentru a ajuta la creșterea vizibilității online a companiei și pentru a genera trafic și clienți potențiali mai mari.
• Oferiți utilizatorilor noi platforme în care să interacționeze cu afacerea, cum ar fi prin podcasturi sau platforme de divertisment precum YouTube.
• Implementați programe magnet pentru a colecta detalii despre consumatori pentru a le utiliza în campaniile de marketing prin e-mail.

Cum să rezolvi un succes în clasament

Site-urile web care au înregistrat deja un succes în clasamentele lor s-ar putea să se întrebe cum să procedeze. Site-urile care au înregistrat o scădere bruscă a poziției lor în clasament ar trebui să înceteze să facă modificări majore pentru moment. Multe site-uri web care au înregistrat o scădere în actualizarea din iunie au constatat că clasamentul lor s-a inversat în actualizarea din iulie.

De asemenea, Google recomandă ca site-urile web care au înregistrat o scădere a clasamentelor să-și ia timp pentru a îmbunătăți relevanța și acuratețea site-ului lor. Aceste site-uri web ar trebui să se concentreze pe autoritatea conținutului, stilul vizual, prezentarea conținutului, expertiza autorului și calitatea în comparație cu pagini similare.

În timp ce unele companii au avut succes cu abordarea „așteptați și vedeți”, acest lucru nu duce întotdeauna la un rezultat de succes. Este important pentru proprietarii de site-uri web care au înregistrat o scădere a clasamentelor să măsoare modul în care conținutul lor web se compară cu alte pagini care își depășesc propriile pagini și cum să îmbunătățească aceste pagini pentru a-și depăși competitorii.

Există și alte modalități prin care proprietarii de site-uri web pot aborda actualizarea de bază din iunie 2021, cum ar fi reevaluarea conținutului lor SEO. Conținutul de înaltă calitate rămâne rege și fără el, site-urile web pot experimenta un succes major în SERP-uri. Google continuă să caute pagini care oferă cele mai bune informații în ansamblu, chiar dacă site-ul web are un scor de experiență al paginii inferior.

Proprietarii de web ar trebui, de asemenea, să își inspecteze site-ul pentru posibile probleme de UX. UX rămâne o problemă vitală pentru Actualizarea experienței paginii și modul în care este asociată cu Core Web Vitals.

Reevaluarea conținutului pentru a-și îmbunătăți calitatea este o parte importantă a construirii unui site web care să respecte modificările de bază ale algoritmului Google din iunie 2021. Începeți prin a verifica toate titlurile și prezentările. Titlurile ar trebui să fie eșuate strategic pentru a oferi cititorilor un rezumat clar al conținutului. Evitați clicurile și titlurile încărcate de cuvinte cheie, care sunt descurajate de motoarele de căutare.

De asemenea, evaluați corpul conținutului. Conținutul site-ului ar trebui să fie original și să ofere valoare cititorului. Informațiile trebuie să fie corecte și să nu fie ușor accesibile din alte surse. În mod ideal, ar trebui să fie susținut de surse autorizate și să fie bine cercetat. Orice sursă citată ar trebui să fie citată în mod corespunzător sau backlinked.

Luați în considerare experiența utilizatorului atunci când construiți un site. Conținutul trebuie să fie ușor de citit și să conțină un limbaj care să se potrivească cu nivelul așteptat de citire și cunoștințe de publicul țintă. Lungimea conținutului ar trebui să fie suficient de lungă pentru a transmite informațiile în detaliu, dar nu prea lungă pentru a evita copleșirea cititorului. În general, nu există reguli cu privire la numărul ideal de cuvinte.

Figura 6.1 este un exemplu de eroare găsită pe un site după efectuarea a
Audit SEO. Odată ce această eroare este găsită, poate fi remediată și nu va afecta în mod negativ clasarea SEO a site-ului.

În cele din urmă, evaluați calitatea conținutului, inclusiv conținutul în sine și modul în care este prezentat publicului țintă. Conținutul trebuie să fie bine scris, captivant și fără erori gramaticale și de ortografie. De asemenea, ar trebui să aibă o marcă distinctă care să contribuie la diferențierea afacerii de concurenții săi.

Efectuați un audit SEO de bază pe site pentru a determina unde se află. Site-ul web ar trebui să fie prietenos cu dispozitivele mobile, ceea ce înseamnă că poate fi afișat eficient pe o gamă largă de dispozitive, cum ar fi computere, smartphone-uri și tablete. De asemenea, ar trebui să fie utilizabil, ceea ce înseamnă că nu vă distrage prea atenția cu tone de ferestre pop-up sau reclame. Site-ul web ar trebui să fie ușor de navigat și de căutat conținut relevant. De asemenea, ar trebui să includă SEO pe pagină, cum ar fi etichete H1, o adresă URL optimizată și texte ALT imagine. Asigurați-vă că nu există legături întrerupte.

Aflați mai multe despre Auditurile SEO

Iată un pas cu pas despre cum să gestionați un site web care a fost afectat de actualizarea algoritmului de bază din iulie 2021:

1. Verificați că clasamentul site-ului a scăzut

Există o varietate de instrumente SERP pe care proprietarii de web le pot folosi pentru a verifica dacă clasamentul site-urilor lor a scăzut într-adevăr. Odată ce acest lucru a fost confirmat, fă-ți timp pentru a analiza vechiul clasament al site-ului și a vedea cum se compară cu noul clasament. De asemenea, rețineți cum se clasa adresa URL și tipul de conținut care a avut cel mai mare succes în clasamente înainte de actualizare.

2. Analizați modificările aduse site-ului web

Proprietarii de site-uri care au luat decizia de a face modificări majore pe site-ul lor chiar înainte de data algoritmului de bază din iunie 2021 pot observa fluctuații majore în clasamentul lor. Acesta este un eveniment destul de normal și ar trebui să se stabilească în timp. Cu toate acestea, este important să urmăriți zilnic evaluările SERP pentru a vedea dacă clasamentele scad și mai jos, rămân constante sau se îmbunătățesc în timp.

3. Faceți ajustări esențiale la conținut

Conținutul este fundația oricărui site grozav. Asigurați-vă că conținutul de pe site arată autoritate și este relevant pentru intenția celui care caută. Această actualizare a algoritmului de bază nu a afectat niciun link, așa că ar trebui abordate numai modificările bazate pe relevanța căutării. În plus, proprietarii de afaceri pot verifica dacă există modificări ale titlurilor, metaetichetelor și descrierilor.

4. Examinați backlink-urile și erorile tehnice

Dacă Google întâmpină probleme la accesarea cu crawlere și la indexarea unui site web, este probabil să se confrunte cu o scădere în timpul actualizărilor algoritmului de bază al motorului de căutare. Dacă această problemă este valabilă, identificați unde a apărut problema și rezolvați-o cât mai curând posibil. În timp ce faceți aceste modificări, asigurați-vă de asemenea că nu s-au pierdut backlinkuri valoroase. De asemenea, este înțelept să construiți backlink-uri mai autoritare.

Figura 6.2 demonstrează numărul de backlink-uri obținute pentru unul dintre clienții 321, Legea OFP, la 31 august 2021.

5. Determinați intenția de căutare

Ceea ce caută oamenii poate avea un impact direct asupra modului în care un site web se clasează în SERP-uri. Este important ca proprietarii de site-uri web să știe ce caută publicul țintă și să creeze conținut care să se alinieze acestor nevoi. Implementarea strategiilor SEO potrivite poate ajuta utilizatorii să găsească informațiile pe care le doresc dintr-o sursă de încredere.

6. Verificați starea concurenților

Este obișnuit ca companiile să verifice continuu cu concurenții lor pentru a vedea ce performanță au. Același concept se aplică în urma actualizărilor majore ale algoritmului de bază. Verificați pentru a vedea dacă clasamentul concurenților crește, scade sau rămâne constant. Cât de bine sau de slab se clasează un concurent poate juca un rol în cât de bine se clasează o altă afacere din aceeași industrie.

O privire asupra actualizării algoritmului de bază din iulie 2021

A doua parte a actualizării algoritmului de bază din iunie a început în iulie. A doua actualizare din 2021 a fost lansată în totalitate, iar rezultatele căutării ar fi trebuit să se stabilească acum față de ceea ce au întâlnit anterior direct după implementare. Google a anunțat că actualizarea algoritmului de bază din iulie va introduce modificări într-o varietate de procese de indexare și clasare.

Ceea ce a fost cel mai neobișnuit la actualizarea din iulie este că a fost precedată de două actualizări diferite de spam. La începutul anului 2021, Google a anunțat că folosește o nouă IA anti-spam pentru a continua să lupte împotriva spam-ului, dar într-un ritm mai rapid. Actualizarea din iulie a început să fie lansată pe 1 a lunii și a durat în total 12 zile. Aceasta este o apariție destul de normală pentru acest tip de actualizare de bază largă.
Au fost observate unele diferențe distincte în lansările de actualizare de bază din iunie și iulie. Una dintre cele mai vizibile diferențe se referă la viteză. Lansarea din iunie a fost mai lentă, în timp ce lansarea din iulie a avut un impact destul de rapid. Volatilitatea a fost observată foarte rapid cu actualizarea din iulie, la aproximativ 24 de ore de la lansare.

După cum sa menționat anterior, au existat și unele inversări în iunie observate în iulie. Google a declarat că unele site-uri web vor vedea inversări odată cu actualizarea din iulie 2021 și multe site-uri au experimentat o inversare în clasament. Modificările de vizibilitate pentru site-uri web au înregistrat, de asemenea, unele inversări negative, inclusiv o scădere, precum și unele scăderi, apoi au crescut din nou.

Vorbește cu o companie de marketing SEO din Virginia

Primele actualizări de bază ale algoritmului Google din 2021 au atras rapid atenția. Aceste actualizări de vară au avut loc în două părți în iunie și iulie și au avut o influență directă asupra fiecărei piețe și industrie. Deși actualizarea a avut ca rezultat atât câștigători, cât și învinși, Google a lăsat mult loc pentru potențiale schimbări în viitor. Multe companii vor continua să vadă modificări aduse poziției lor pe site-ul lor și cum se clasează în SERP-uri.

Situată în Virginia de Nord, 321 Web Marketing este o companie lider de marketing SEO specializată în SEO local, design de site-uri web și campanii de inbound marketing. Dacă site-ul dvs. a fost afectat de actualizările algoritmului de bază din iunie sau iulie 2021, luați în considerare să discutați cu o agenție de marketing care vă poate ajuta site-ul să depășească. Pentru mai multe informații sau pentru a programa o consultație, contactați 321 Web Marketing astăzi.

Articole similare:

• Ghidul SEO suprem pentru 2020
• Cum să generați clienți potențiali cu SEO
• Ce este managementul SEO?