De ce majoritatea oamenilor nu știu cine sunt infoprenerii

Un infopreneur este cineva care comercializează informații pe internet. Din punct de vedere tehnic, oricine vinde cărți electronice (non-ficțiune, mai degrabă decât ficțiune), organizează teleseminare (de exemplu, chat-uri Skype) sau realizează videoclipuri educaționale, vinde informații pe web. Ceea ce îi diferențiază pe infopreneurs, spun profesorii, este faptul că înțeleg valoarea informațiilor într-un sens mai puțin abstract. Infopreneurs sunt interesați să obțină oamenilor informațiile specifice de care au nevoie pentru a lua decizii de afaceri, decizii de cumpărare, decizii de îngrijire a sănătății și pentru a naviga prin anumite evenimente de viață sau de afaceri.

• Aflați cum să începeți o afacere Infopreneur

A deveni un infopreneur nu este ușor, deoarece compilarea informațiilor necesită timp, energie și, adesea, un ochi pentru nevoile nesatisfăcute de care nici măcar clienții înșiși nu sunt conștienți. Dezvoltarea unui produs de informare poate fi dificilă, în special pentru că beneficiile tangibile ale unui astfel de produs pot fi greu de înțeles. Acesta, însă, este doar unul dintre motivele pentru care nu auzi prea multe despre infopreneurs. Iată câteva alte motive pentru care termenul și modelul de afaceri nu sunt atât de aproape de suprafața conștiinței publice pe cât vor fi în curând.

Marketing dificil

Mulți oameni nu sunt conștienți că ceea ce știu și fac poate fi valoros pentru alții. Chiar dacă recunosc valoarea inerentă cunoștințelor lor, mulți oameni nu știu cum să o vândă sau cui să o vândă. Determinarea cine este publicul țintă pentru un produs de informare poate fi dificilă. Adesea, un public țintă mic este ușor de identificat, dar extinderea către un public mai mare, unul care ar face de fapt produsul profitabil, poate fi dificilă. Această piatră de poticnire împiedică mulți oameni să urmărească afacerea cu informații.

Lipsa de înțelegere a internetului

Majoritatea oamenilor știu că internetul este un loc pentru a obține informații. Poate fi vorba de informații despre un produs, o afecțiune medicală sau o emisiune de televiziune preferată, dar internetul este locul în care majoritatea oamenilor apelează pentru a învăța. De fapt, 90% din tot traficul de pe Internet este rezultatul persoanelor care caută informații. Aducerea acelor oameni la un anumit produs necesită totuși o înțelegere profundă a rețelelor sociale, a optimizării pentru motoarele de căutare și a practicilor standard de marketing.

Mulți infopreneurs cunosc profund un anumit subiect, dar le lipsește înțelegerea necesară despre cum să răspândească vestea despre produsul lor pe Internet. Mulți dintre acești indivizi ar face bine să angajeze experți care înțeleg cum funcționează marketingul online, dar nu văd asta ca o strategie de afaceri viabilă. De fapt, externalizarea a ceea ce nu este calificat este la fel de importantă pentru a conduce o afacere de succes precum a avea o abilitate care poate fi comercializată în primul rând. Infopreneurs nu pot face totul, dar mulți dintre ei încearcă și eșuează.

Este o muncă veche cu o nouă întorsătură

Adevărul este că infopreneurs nu sunt nimic nou. Oamenii au făcut schimb de informații de secole și cu siguranță au făcut acest lucru cu mult înainte ca internetul să existe. Rapoartele, serviciile de traducere, reambalarea informațiilor, compilarea bibliografiei, catalogarea, scrierea, editarea și multe alte locuri de muncă sunt bazate pe informații. Ceea ce s-a schimbat, totuși, este faptul că indivizii pot face acum ceea ce obișnuiau corporațiilor să realizeze. Internetul a redus o serie de bariere la intrare (costuri de marketing, costuri de cercetare, costuri de birou etc.) și astfel a făcut posibil ca oamenii să-și lanseze propriile afaceri de nișă, tranzacționând cu ceea ce știu.

Deoarece conceptul de infopreneurship există de ceva timp și doar instrumentele și lexicul se schimbă, poate fi dificil pentru oamenii din formatul industriei „tradiționale” să recunoască că ceea ce fac este de fapt infopreneurship. Acesta, poate mai mult decât orice alt factor, este motivul pentru care termenul a întârziat să se răspândească, un fenomen care nu este neobișnuit. A afectat alte industrii, cum ar fi jurnalismul, care au întârziat să recunoască schimbările în modul în care funcționau indivizii din industrie. Mai simplu spus, termenul va crește pe măsură ce vechea gardă va face loc unor idei mai noi și mai proaspete despre cum pot fi tranzacționate informații, cine poate și ar trebui să facă tranzacțiile și ce înseamnă să fii un lider de gândire.

Un bun exemplu de schimbare în industria informației ar fi editarea și publicarea. Chiar și acum cincisprezece ani, scrierea unei cărți și publicarea acesteia însemna să o vinzi unui editor, unde editorii interni ar lucra cu autorul pentru a modifica și perfecționa cartea. Costurile acestui proces au fost astronomice și o mulțime de cărți bune nu au fost publicate pur și simplu pentru că niciun editor nu le-a putut recunoaște valoarea. Apoi au apărut cărțile electronice și lucrurile au început să se schimbe încet. Editorii puteau lucra ca liber profesioniști, ceea ce reducea costurile la salariu și la câteva rechizite de birou (de exemplu, computer, telefon etc.). Publicarea a devenit aproape gratuită, ceea ce însemna că publicul putea avea acces la cărți și informații pe care nu le puteau înainte. Aceasta, la rândul său, a însemnat că publicul a decis ce era bine și ce nu. Industria a trecut de la a fi un gigante cu mai mulți editori mari la a fi o întreprindere distribuită în care indivizii lucrează direct unul cu celălalt pentru a crea produse unice.

Întreaga industrie a infopreneurship merge pe calea publicării. Zilele marilor organisme de cercetare care publică cărți albe și stabilesc tendințe au trecut. Indivizii încep să-și folosească experiența pentru a-și publica propriile cărți albe și pentru a-și disemina propriile idei. Rezultatul este că domeniul este mai bogat și mai divers și asta înseamnă că schimbul liber de informații crește într-un ritm exponențial. Vârful aisbergului a fost cu greu explorat.

Cuvântul se răspândește

Pentru ca cititorul să nu înceapă să creadă că nu există nicio speranță pentru viitorul infoprenerilor, el sau ea se poate încuraja din faptul că conceptul este acum predat atât online, cât și în universități. Există chiar și un jurnal (InfopreneurshipJournal) dedicat domeniului acum și este un jurnal complet revizuit de colegi care se concentrează pe cercetarea în afaceri și tendințele de formare. Pe măsură ce domeniul continuă să câștige recunoaștere, multe dintre problemele de mai sus vor face loc unor soluții standard și, mai important, societatea în ansamblu va încorpora cuvântul și conceptul în lexic. Infopreneurship este pe punctul de a deveni un termen de uz casnic, la fel de comun cum este acum cuvântul „Internet”.