Tot ce trebuie să știți când îmbinați site-uri web

Îmbinarea site-urilor web nu este o sarcină ușoară. Vă vom prezenta ce implică fuziunea site-urilor web/domeniilor și ce trebuie și nu trebuie făcut de a consolida mai multe site-uri web pentru a evita orice surprize neplăcute pe parcurs.

Ce este o consolidare de domeniu/site web?

Mai simplu spus, un proiect de consolidare a site-ului web are loc atunci când o companie sau o persoană decide să combine două sau mai multe site-uri web într-o singură proprietate.

Deși s-ar putea să credeți că aveți un motiv întemeiat pentru consolidarea domeniilor dvs., am constatat că probabil că există mai mult decât vă vede la prima vedere și că există câteva considerații de bază pe care doriți să le luați în considerare în special atunci când aveți de-a face cu site-uri web cu trafic ridicat. Cu siguranță nu doriți să pierdeți toată munca depusă în construirea întregului trafic către site-urile dvs. web.

Motive pentru a lua în considerare o consolidare/fuziune de domeniu

Există multe motive pentru care ați putea dori să întreprindeți o consolidare a domeniului. Dacă merită să continuați cu el, este necesar să analizați datele în detaliu. Câteva motive cheie pentru care ați putea dori să continuați consolidarea domeniului includ:

• Nu aveți resursele și timpul pentru a vă întreține și gestiona site-urile actuale.
• Ați făcut analiza și ați proiectat/estimat că o consolidare va duce la îmbunătățirea performanței traficului site-ului.
• Există o afinitate puternică cu brandul pentru una dintre mărcile dvs. și beneficiul pe termen lung de la mutarea întregului conținut pe acest site web a fost evaluat și în mod clar va culege cele mai multe beneficii.
• Puteți să revizuiți conținutul de pe site-urile dvs. web și să mențineți calitatea conținutului ridicată. Prin tăierea conținutului care nu este eficient și combinând pagini care concurează între ele, făcute corect, ar trebui să ajungeți la conținut de înaltă calitate, care are șanse îmbunătățite de clasare.
• Ați identificat că site-urile dvs. au conținut subțire, învechit sau de valoare mică, care nu a generat trafic în ultimele 12-24 de luni.

Pericolele de a face un proiect de consolidare a site-ului web

Scenariul de coșmar pentru un proiect de consolidare a site-ului web este o pierdere de trafic și conversii (venituri, înscrieri... etc). Atunci când unele considerații de bază sunt trecute cu vederea, acest lucru poate avea un impact catastrofal asupra modului în care devine proiectul dvs. de consolidare.

Înainte de a continua cu un proiect de consolidare a site-ului web, va trebui să verificați câteva lucruri pentru a vă asigura că proiectul nu se dovedește a fi un dezastru.

1. Asigurați-vă că niciunul dintre domeniile dvs. nu suferă o penalizare. Aceasta include atât penalizări manuale, cât și ale algoritmului. Vrei să te asiguri că ambele site-uri sunt libere de penalități, dar mai ales site-ul web sau domeniul pe care îl păstrezi ca site live.
2. Vrei să te asiguri că analizezi traficul pe care îl primește fiecare site și ce cuvinte cheie generează acel trafic. Odată ce aveți aceste date, va trebui să înțelegeți unde sunt suprapunerile cuvintelor cheie și care site generează cel mai mult trafic din suprapunerea cuvintelor cheie. Dacă înțelegeți greșit această parte, pierderea de trafic și conversiile pot ajunge să fie mult mai mari decât este necesar.

6 pași pentru a asigura un proiect de consolidare a site-ului web de succes

1. Analiza datelor site-ului

Va trebui să analizați datele pentru fiecare dintre site-urile web pe care intenționați să le consolidați. O analiză detaliată vă va ajuta să decideți care domeniu ar trebui să fie site-ul web principal - în care se vor consolida toate celelalte site-uri web. Selectarea unui domeniu greșit va însemna că veți pierde mai multe clasamente, trafic și, în cele din urmă, conversii

Pentru aceasta, veți dori să extrageți date Google Search Console pentru:

• Cuvinte cheie care generează trafic
• Mediu Clasamente pentru cuvintele cheie care generează trafic

Oricine are experiență cu Google Search Console se va confrunta cu limitările de a putea exporta doar primele 1.000 de rezultate – acest lucru poate fi o bătaie de cap dacă consolidați site-uri web mari, care ar putea avea 3.000 sau chiar 10.000 de cuvinte cheie care generează trafic. .

Aici este foarte util să aveți o agenție sau o echipă calificată de dezvoltatori care poate folosi un API pentru a extrage toate datele necesare. La Semetrical, ne-am confruntat cu proiecte de consolidare a domeniilor care necesită acele date suplimentare și vă recomandăm să nu utilizați comenzi rapide în faza de analiză. Faceți bine această parte și veți intra cu încredere în execuția proiectului de domeniu.

De asemenea, veți dori să utilizați Google Analytics pentru datele de conversie, analiza valorilor de implicare, cum ar fi rata de respingere, paginile pe sesiune și timpul petrecut pe pagini.

O analiză aprofundată a traficului și a suprapunerilor dintre domenii vă va permite să:

• Selectați domeniul principal corect pentru proiectul de consolidare (site-ul web sau domeniul în care vor fi mutate toate celelalte site-uri.
• Înțelegeți ce conținut trebuie reoptimizat și ce conținut poate fi eliminat sau șters.

2. Decideți site-ul web (sau domeniu) principal

Odată ce aveți datele din analiza fiecărui domeniu, va trebui să decideți ce site web doriți ca domeniu principal. Făcută corect, analiza ar fi identificat ce site web generează cel mai mult trafic și din ce cuvinte cheie. Ar fi identificat, de asemenea, unde se suprapun cuvintele cheie și care site-uri web se clasează cel mai bine pentru acele cuvinte cheie care se suprapun.

Fiecare proiect va fi diferit, dar din experiența noastră, va exista întotdeauna un câștigător clar pentru care domeniu doriți ca domeniu principal. Pot exista factori de atenuare, de exemplu, compania a ales deja un site web/domeniu în funcție de numele mărcii pe care dorește să meargă mai departe, caz în care vă recomandăm totuși să faceți analiza pentru a înțelege cât de mult trafic s-ar putea pierde din cauza la decizia luată.

3. Decideți ce conținut veți combina

Odată ce ați decis site-ul web principal și datele care arată unde sunt suprapunerile, va trebui să decideți unde o reîmprospătare a conținutului și posibilitatea de a combina conținutul vor îmbunătăți conținutul de pe domeniul principal.

S-ar putea să descoperi că acest lucru ar putea implica multă muncă. Hei, nimeni nu a spus că va fi ușor! Prin reîmprospătarea conținutului există două beneficii cheie. În primul rând, conținutul va fi proaspăt și actualizat, ceea ce devine foarte important pentru Google, deoarece împinge EAT (expertiză, autoritate și încredere) ca o parte importantă a clasamentelor. În al doilea rând, combinând cele mai bune dintre cele două articole care s-au clasat și au generat trafic, ar trebui să aveți un conținut îmbunătățit, care să vă ofere de fapt o șansă îmbunătățită de a vă clasa mai bine.

Ca să nu mai vorbim, ar putea exista backlink-uri de la conținutul de pe site-urile care sunt consolidate în site-ul web principal. Vom ajunge la mai multe despre acest lucru atunci când discutăm despre importanța implementării corecte a redirecționărilor 301.

4. Decideți ce conținut veți șterge

Analiza dvs. asupra traficului ar fi identificat paginile care nu au generat trafic și nicio conversie. De cele mai multe ori aceste pagini pot fi șterse. Pot exista cazuri în care ați putea observa că conținutul de pe aceste pagini ar putea fi mult îmbunătățit, de exemplu dacă conținutul este foarte subțire sau pur și simplu nu este bine scris.

Curățarea site-ului dvs. și eliminarea conținutului de valoare scăzută vor beneficia de fapt site-ul în ansamblu, deoarece calitatea generală a conținutului se va îmbunătăți. Motoarele de căutare și crawlerele lor vor observa acest lucru și poate duce la o creștere substanțială a performanței SERP.

5. Hartă redirecționările 301 de la domeniile șterse către domeniul principal

În multe privințe, un proiect de consolidare a domeniului este ca o migrare (un alt serviciu cu care ne mândrim să executăm corect aici, la Semetrical). Vă recomandăm să aveți o listă de verificare amănunțită pentru migrare pentru un proiect de consolidare a domeniului, deoarece vor exista multe dintre aceleași verificări tehnice și acțiuni pe care va trebui să le întreprindeți.

Chiar și site-urile web care sunt consolidate în site-ul web principal și-ar fi construit, cel mai probabil, o anumită autoritate, așa că doriți să vă asigurați că aveți 301 adrese URL echivalente de redirecționare (amintiți-vă de analiza pe care am efectuat-o pentru a identifica suprapunerile).

Poate exista chiar și un bonus suplimentar al backlink-urilor care indică o parte din conținutul de pe site-urile web care este șters. Asigurarea că aceste pagini sunt redirecționate către cele mai relevante sau strâns legate pagini de pe site-ul web principal poate avea de fapt un impact pozitiv asupra clasamentului paginilor în cauză.

6. Măsurați rezultatele

Este important ca de la început, rezultatele să fie măsurate. Analiza inițială ar trebui să însemne că am adunat date despre clasamente, trafic și o serie de alte valori cheie de implicare.

Odată ce proiectul de consolidare este executat, doriți să fiți cu ochii pe rezultate și să vă asigurați că nu există surprize majore. De exemplu, dacă vedeți căderea cuvintelor cheie pentru o pagină care a avut conținut reîmprospătat, poate indica faptul că redirecționările 301 pe care le-ați configurat către pagină nu funcționează.

După cum se poate vedea, un proiect de consolidare a site-ului web include mult mai mult decât se vede la prima vedere. Asigurarea că înțelegeți care ar putea fi pierderea de trafic va ajuta, de asemenea, la evitarea oricăror surprize.

Există multe elemente tehnice pe care trebuie să le iei în considerare și să le înțelegi corect, precum și o înțelegere a de unde poate veni pierderea și câștigul de trafic, atunci când iei decizia de a consolida site-urile web.

Doriți să vă consolidați site-urile web? Consultați serviciile noastre SEO sau luați legătura cu specialiștii noștri astăzi.