Tudo o que você precisa saber ao mesclar sites

Mesclar sites não é uma tarefa fácil. Mostraremos a você o que a fusão de sites / domínios implica e os prós e contras de consolidar vários sites para evitar surpresas desagradáveis ​​ao longo do caminho.

O que é uma consolidação de domínio/site?

Simplificando, um projeto de consolidação de sites ocorre quando uma empresa ou indivíduo decide combinar dois ou mais sites em uma única propriedade.

Embora você possa pensar que tem um bom motivo para consolidar seus domínios, descobrimos que provavelmente há mais do que parece à primeira vista e há algumas considerações básicas que você deseja fazer, especialmente ao lidar com sites de alto tráfego. Você definitivamente não quer perder todo o trabalho que fez na construção de todo o tráfego para seus sites.

Razões para considerar uma consolidação/fusão de domínio

Há muitas razões pelas quais você pode querer realizar uma consolidação de domínio. Se vale a pena realmente prosseguir com isso, é preciso examinar os dados em detalhes. Alguns dos principais motivos pelos quais você pode querer prosseguir com a consolidação do domínio incluem:

• Você não tem recursos e tempo para manter e gerenciar seus sites atuais.
• Você fez a análise e projetou/estimou que uma consolidação levará a um melhor desempenho do tráfego do site.
• Há uma forte afinidade de marca para uma de suas marcas e o benefício de longo prazo de mover todo o seu conteúdo para este site foi avaliado e claramente colherá o maior benefício.
• Você pode revisar o conteúdo de seus sites e manter a qualidade do conteúdo alta. Ao podar o conteúdo que não está sendo eficaz e combinar páginas que estão competindo entre si, feito corretamente, você deve acabar com conteúdo de alta qualidade com uma chance maior de classificação.
• Você identificou que seus sites têm conteúdo fraco, desatualizado ou de baixo valor que não gerou tráfego nos últimos 12 a 24 meses.

Os perigos de fazer um projeto de consolidação de sites

O cenário de pesadelo para um projeto de consolidação de sites é a perda de tráfego e conversões (receita, inscrições, etc.). Quando algumas considerações básicas são negligenciadas, isso pode ter um impacto catastrófico no resultado do seu projeto de consolidação.

Antes de prosseguir com um projeto de consolidação de site, você precisará verificar algumas coisas para garantir que o projeto não seja um desastre.

1. Certifique-se de que nenhum de seus domínios esteja sofrendo uma penalidade. Isso inclui penalidades manuais e de algoritmo. Você quer ter certeza de que ambos os sites estão livres de penalidades, mas especialmente o site ou domínio que você está mantendo como o site ativo.
2. Você quer ter certeza de analisar o tráfego que cada site recebe e quais palavras-chave direcionam esse tráfego. Depois de ter esses dados, você precisará entender onde estão as sobreposições de palavras-chave e qual site gera mais tráfego de sobreposições de palavras-chave. Se você errar essa parte, a perda de tráfego e conversões pode acabar sendo muito maior do que o necessário.

6 etapas para garantir um projeto de consolidação de sites bem-sucedido

1. Análise de dados do site

Você precisará analisar os dados de cada um dos sites que está pensando em consolidar. Uma análise detalhada o ajudará a decidir qual domínio deve ser o site principal – no qual todos os outros sites serão consolidados. Selecionar o domínio errado significa que você perderá mais classificações, tráfego e, finalmente, conversões

Para isso, você deve extrair dados do Google Search Console para:

• Palavras-chave que direcionam o tráfego
• Média Classificações para palavras-chave que geram tráfego

Qualquer pessoa que tenha experiência com o Google Search Console terá as limitações de poder exportar apenas os 1.000 principais resultados - isso pode ser uma dor de cabeça se você estiver consolidando sites grandes, que podem ter 3.000 ou até 10.000 palavras-chave que estão gerando tráfego .

É aí que ter uma agência ou uma equipe qualificada de desenvolvedores que podem usar uma API para extrair todos os dados necessários é muito útil. Na Semetrical, encontramos projetos de consolidação de domínio que exigem esses dados extras e recomendamos que você não use atalhos na fase de análise. Acerte esta parte e você entrará com confiança na execução do projeto de domínio.

Você também vai querer usar o Google Analytics para os dados de conversão, análise de métricas de engajamento como taxa de rejeição, páginas por sessão e tempo gasto nas páginas.

Uma análise aprofundada do tráfego e sobreposições entre domínios permitirá:

• Selecione o domínio primário correto para o projeto de consolidação (o site ou domínio para o qual todos os outros sites serão movidos.
• Entenda qual conteúdo precisa ser reotimizado e qual conteúdo pode ser removido ou excluído.

2. Decidir sobre o site principal (ou domínio)

Depois de obter os dados da análise de cada domínio, você precisará decidir qual site deseja como seu domínio principal. Feito corretamente, a análise teria identificado qual site está gerando mais tráfego e de quais palavras-chave. Ele também identificaria onde estão as sobreposições de palavras-chave e quais sites estão classificando melhor para essas palavras-chave de sobreposição.

Cada projeto será diferente, mas, de acordo com nossa experiência, sempre haverá um vencedor claro para qual domínio você deseja como domínio principal. Pode haver fatores atenuantes, por exemplo, a empresa já escolheu um site/domínio com base no nome da marca que deseja seguir em frente; nesse caso, ainda recomendamos fazer a análise para que você entenda quanto tráfego pode ser perdido devido à decisão tomada.

3. Decida qual conteúdo você combinará

Depois de decidir o site principal e ter os dados mostrando onde estão as sobreposições, você precisará decidir onde uma atualização de conteúdo e a possibilidade de combinar conteúdo melhorarão o conteúdo no domínio principal.

Você pode achar que isso pode envolver muito trabalho. Ei, ninguém disse que isso seria fácil! Ao atualizar o conteúdo, há dois benefícios principais. Primeiro, o conteúdo será novo e atualizado, o que está se tornando muito importante para o Google, pois empurra o EAT (experiência, autoridade e confiança) como uma parte importante dos rankings. Em segundo lugar, combinando o melhor de dois artigos que classificaram e geraram tráfego, você deve ter um conteúdo aprimorado que realmente oferece uma chance maior de classificação melhor.

Sem mencionar que pode haver backlinks do conteúdo dos sites que estão sendo consolidados no site principal. Falaremos mais sobre isso quando discutirmos a importância de implementar os redirecionamentos 301 corretamente.

4. Decida qual conteúdo você excluirá

Sua análise de tráfego teria identificado páginas que não geraram tráfego nem conversões. Na maioria das vezes, essas páginas podem ser excluídas. Pode haver casos em que você pode notar que o conteúdo dessas páginas pode ser muito melhorado, por exemplo, se o conteúdo for muito fino ou não for bem escrito.

Limpar seu site e remover conteúdo de baixo valor realmente beneficiará o site como um todo, pois a qualidade geral do conteúdo melhorará. Os mecanismos de pesquisa e seus rastreadores perceberão isso e isso pode levar a um aumento substancial no desempenho da SERP.

5. Mapeie os redirecionamentos 301 dos domínios que estão sendo excluídos para o domínio principal

De muitas maneiras, um projeto de consolidação de domínio é como uma migração (outro serviço que nos orgulhamos de executar corretamente aqui na Semetrical). Recomendamos ter uma lista de verificação de migração completa para um projeto de consolidação de domínio, pois haverá muitas das mesmas verificações técnicas e ações que você precisará realizar.

Mesmo os sites que estão sendo consolidados no site principal provavelmente teriam construído alguma autoridade, portanto, você deseja garantir o redirecionamento 301 de URLs equivalentes (lembre-se da análise que realizamos para identificar sobreposições).

Pode até haver o bônus adicional de backlinks que apontam para alguns dos conteúdos dos sites que estão sendo excluídos. Garantir que essas páginas sejam redirecionadas para as páginas mais relevantes ou intimamente relacionadas no site principal pode realmente ter um impacto positivo nas classificações das páginas em questão.

6. Medir resultados

É importante que, desde o início, os resultados sejam medidos. A análise inicial deve significar que coletamos dados sobre classificações, tráfego e várias outras métricas importantes de engajamento.

Uma vez executado o projeto de consolidação, você quer ficar de olho nos resultados e garantir que não haja grandes surpresas. Por exemplo, se você vir as palavras-chave de uma página que teve conteúdo atualizado cair, isso pode indicar que os redirecionamentos 301 que você configurou para a página não estão funcionando.

Como pode ser visto, há muito mais em um projeto de consolidação de sites do que parece à primeira vista. Garantir que você entenda o que pode ser a perda de tráfego também ajudará a evitar surpresas.

Existem muitos elementos técnicos que você precisa considerar e acertar, bem como uma compreensão de onde a perda e o ganho de tráfego podem vir, quando você toma a decisão de consolidar sites.

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