合并网站时您需要知道的一切

已发表: 2022-06-15

合并网站并非易事。 我们将向您介绍合并网站/域所需的内容以及合并多个网站的注意事项，以避免在此过程中出现任何不愉快的意外。

什么是域/网站合并？

简而言之，当企业或个人决定将两个或多个网站合并为一个资产时，就会发生网站整合项目。

虽然您可能认为您有充分的理由来整合您的域，但我们发现它可能比第一次看到的要多，并且您需要考虑一些基本的注意事项，尤其是在处理高流量网站时。 您绝对不想失去在为您的网站建立所有流量方面所做的所有工作。

考虑域合并/合并的原因

您可能想要进行域整合的原因有很多。 是否值得实际进行，需要详细查看数据。 您可能希望继续进行域整合的一些关键原因包括：

  • 您没有资源和时间来维护和管理您当前的网站。
  • 您已完成分析并预计/估计合并将导致网站流量性能的提高。
  • 您的一个品牌具有很强的品牌亲和力，并且已经评估了将您的所有内容转移到该网站的长期利益，并且显然将获得最大的利益。
  • 您可以查看网站上的内容并保持高质量的内容。 通过修剪无效的内容并合并相互竞争的页面，正确完成，您应该最终获得具有更高排名机会的高质量内容。
  • 您发现您的网站包含在过去 12-24 个月内没有带来任何流量的稀少、过时或低价值的内容。

进行网站整合项目的危险

网站整合项目的噩梦场景是流量和转换（收入、注册......等）的损失。 如果忽略了一些基本考虑因素，这可能会对您的整合项目的结果产生灾难性影响。

在继续进行网站整合项目之前，您需要检查几件事以确保该项目不会成为一场灾难。

  1. 确保您的所有域都没有受到处罚。 这包括手动和算法惩罚。 您要确保两个站点都没有受到处罚，尤其是您保留为活动站点的网站或域。
  2. 您要确保分析每个站点获得的流量以及哪些关键字驱动该流量。 获得这些数据后，您需要了解关键字重叠的位置以及哪个网站从关键字重叠中获得的流量最多。 如果你把这部分弄错了，流量和转换的损失最终可能会比必要的大得多。

确保网站整合项目成功的 6 个步骤

  1. 网站数据分析

您需要分析您正在考虑合并的每个网站的数据。 详细的分析将帮助您决定哪个域应该是主要网站——所有其他网站都将合并到该域中。 选择错误的域将意味着您失去更多的排名、流量以及最终的转化

为此，您需要为以下内容提取 Google Search Console 数据：

  • 带来流量的关键词
  • 平均流量驱动关键词排名

任何有 Google Search Console 使用经验的人都会遇到只能导出前 1,000 个结果的限制——如果您正在整合可能有 3,000 甚至 10,000 个关键字在推动流量的大型网站，这可能会让人头疼.


这就是拥有可以使用 API 提取所有所需数据的机构或熟练的开发团队非常方便的地方。 在 Semetrical，我们遇到了需要额外数据的域整合项目，我们建议您在分析阶段不要走捷径。 正确完成这部分，您将自信地进入域项目的执行。

您还需要使用谷歌分析来获取转化数据，分析跳出率等参与度指标，每次会话的页面数和在页面上花费的时间。

对域之间的流量和重叠的深入分析将使您能够：

  • 为整合项目选择正确的主域（所有其他站点将移入的网站或域。
  • 了解需要重新优化哪些内容以及可以删除或删除哪些内容。
  1. 决定主要网站（或域）

获得每个域的分析数据后，您需要决定要将哪个网站作为主域。 如果做得正确，分析将确定哪个网站带来了最多的流量以及来自哪些关键字。 它还将确定关键字重叠的位置以及哪些网站对这些重叠关键字的排名最佳。

每个项目都会有所不同，但根据我们的经验，对于您希望将哪个域作为主域，总会有一个明确的赢家。 可能存在缓解因素，例如企业已经根据他们想要继续前进的品牌名称选择了一个网站/域，在这种情况下，我们仍然建议进行分析，以便您了解可能会丢失多少流量作出的决定。

  1. 决定你将结合什么内容

一旦您确定了主网站并获得了显示重叠位置的数据，您将需要确定内容刷新的位置以及合并内容的可能性将改善主域上的内容。

您可能会发现这可能涉及大量工作。 嘿，没有人说这会很容易！ 通过刷新内容，有两个主要好处。 首先，内容将是新鲜的和最新的，这对谷歌来说变得非常重要，因为它将 EAT（专业知识、权威和信任）作为排名的重要组成部分。 其次，通过结合两篇排名和推动流量的文章中最好的一篇，你应该有一个改进的内容，这实际上给你提供了更好的排名机会。

更不用说，可能存在来自正在合并到主网站的网站内容的反向链接。 在讨论正确实施 301 重定向的重要性时，我们将讨论更多内容。

  1. 决定要删除的内容

您对流量的分析会识别出没有带来流量和转化的页面。 大多数时候这些页面可以被删除。 在某些情况下，您可能会注意到这些页面上的内容可以大大改进，例如，如果内容很薄或写得不好。

清理您的网站并删除低价值的内容实际上会使整个网站受益，因为内容的整体质量将会提高。 搜索引擎和它们的爬虫会注意到这一点，它可以大大提高 SERP 的性能。

  1. 将 301 重定向从被删除的域映射到主域

在许多方面，域整合项目就像迁移（我们以在 Semetrical 正确执行的另一项服务感到自豪）。 我们建议您为域整合项目制定一份完整的迁移清单，因为您需要采取许多相同的技术检查和操作。

即使是合并到主网站的网站也很可能已经建立了一些权限，因此您希望确保您 301 重定向等效 URL（请记住我们为识别重叠而进行的分析）。

指向被删除网站上某些内容的反向链接甚至可能会带来额外的好处。 确保将这些页面重定向到主网站上最相关或最密切相关的页面实际上可以对相关页面的排名产生积极影响。

  1. 测量结果

重要的是从一开始就衡量结果。 初步分析应该意味着我们已经收集了有关排名、流量和许多其他关键参与度指标的数据。

执行整合项目后，您需要密切关注结果并确保不会出现重大意外。 例如，如果您看到已刷新内容的页面的关键字丢失，则可能表明您设置到该页面的 301 重定向不起作用。

可以看出，网站整合项目所涉及的内容比最初看到的要多得多。 确保您了解流量损失可能是什么也有助于避免任何意外。

当您决定整合网站时，您需要考虑和正确处理许多技术要素，以及了解流量损失和收益可能来自何处。

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