Todo lo que necesita saber al fusionar sitios web

Fusionar sitios web no es tarea fácil. Le mostraremos lo que implica la fusión de sitios web/dominios y lo que se debe y no se debe hacer al consolidar varios sitios web para evitar sorpresas desagradables en el camino.

¿Qué es una consolidación de dominio/sitio web?

En pocas palabras, un proyecto de consolidación de sitios web se lleva a cabo cuando una empresa o individuo decide combinar dos o más sitios web en una sola propiedad.

Si bien puede pensar que tiene una buena razón para consolidar sus dominios, descubrimos que probablemente hay más de lo que parece y hay algunas consideraciones básicas que desea hacer, especialmente cuando se trata de sitios web de alto tráfico. Definitivamente no desea perder todo el trabajo que ha realizado para generar todo el tráfico a sus sitios web.

Razones para considerar una consolidación/fusión de dominio

Hay muchas razones por las que podría querer emprender una consolidación de dominio. Si realmente vale la pena continuar con esto, es necesario observar los datos en detalle. Algunas razones clave por las que podría querer continuar con la consolidación del dominio incluyen:

• No tiene los recursos ni el tiempo para mantener y administrar sus sitios web actuales.
• Realizó el análisis y proyectó/estimó que una consolidación conducirá a un mejor rendimiento del tráfico del sitio web.
• Existe una fuerte afinidad de marca con una de sus marcas y se ha evaluado el beneficio a largo plazo de mover todo su contenido a este sitio web y claramente obtendrá el mayor beneficio.
• Puede revisar el contenido de sus sitios web y mantener alta la calidad del contenido. Al eliminar el contenido que no está siendo efectivo y al combinar páginas que compiten entre sí, de manera correcta, debe terminar con contenido de alta calidad que tiene una mejor oportunidad de clasificación.
• Ha identificado que su(s) sitio(s) tienen contenido escaso, desactualizado o de bajo valor que no ha generado tráfico en los últimos 12 a 24 meses.

Los peligros de hacer un proyecto de consolidación de sitios web

El escenario de pesadilla para un proyecto de consolidación de sitios web es una pérdida de tráfico y conversiones (ingresos, suscripciones, etc.). Cuando se pasan por alto algunas consideraciones básicas, esto puede tener un impacto catastrófico en el resultado de su proyecto de consolidación.

Antes de continuar con un proyecto de consolidación de sitios web, deberá verificar un par de cosas para asegurarse de que el proyecto no se convierta en un desastre.

1. Asegúrese de que ninguno de sus dominios esté sufriendo una penalización. Esto incluye penalizaciones tanto manuales como algorítmicas. Desea asegurarse de que ambos sitios estén libres de sanciones, pero especialmente el sitio web o el dominio que mantiene como sitio activo.
2. Desea asegurarse de analizar el tráfico que recibe cada sitio y qué palabras clave generan ese tráfico. Una vez que tenga estos datos, deberá comprender dónde están las superposiciones de palabras clave y qué sitio genera la mayor parte del tráfico de las superposiciones de palabras clave. Si te equivocas en esta parte, la pérdida de tráfico y conversiones puede terminar siendo mucho mayor de lo necesario.

6 pasos para asegurar un proyecto exitoso de consolidación de sitios web

1. Análisis de los datos del sitio web.

Deberá analizar los datos de cada uno de los sitios web que está considerando consolidar. Un análisis detallado lo ayudará a decidir qué dominio debe ser el sitio web principal, en el que se consolidarán todos los demás sitios web. Seleccionar el dominio incorrecto significará que perderá más clasificaciones, tráfico y, en última instancia, conversiones.

Para esto, querrá obtener datos de Google Search Console para:

• Palabras clave que impulsan el tráfico
• Promedio Clasificación de las palabras clave que impulsan el tráfico

Cualquiera que tenga experiencia con Google Search Console se habrá topado con las limitaciones de solo poder exportar los 1000 resultados principales; esto puede ser un dolor de cabeza si está consolidando sitios web grandes, que pueden tener 3000 o incluso 10 000 palabras clave que generan tráfico. .

Aquí es donde resulta muy útil contar con una agencia o un equipo capacitado de desarrolladores que puedan usar una API para extraer todos los datos necesarios. En Semetrical, nos hemos encontrado con proyectos de consolidación de dominios que requieren datos adicionales y le recomendamos que no tome ningún atajo en la fase de análisis. Obtenga esta parte correctamente y entrará con confianza en la ejecución del proyecto de dominio.

También querrá utilizar Google Analytics para los datos de conversión, el análisis de las métricas de participación como la tasa de rebote, las páginas por sesión y el tiempo dedicado a las páginas.

Un análisis en profundidad del tráfico y las superposiciones entre dominios le permitirá:

• Seleccione el dominio principal correcto para el proyecto de consolidación (el sitio web o el dominio al que se moverán todos los demás sitios).
• Comprenda qué contenido debe volver a optimizarse y qué contenido se puede eliminar o eliminar.

2. Decidir sobre el sitio web principal (o dominio)

Una vez que tenga los datos del análisis de cada dominio, deberá decidir qué sitio web desea como su dominio principal. Realizado correctamente, el análisis habría identificado qué sitio web genera más tráfico y de qué palabras clave. También habría identificado dónde se superponen las palabras clave y qué sitios web se clasifican mejor para esas palabras clave superpuestas.

Cada proyecto será diferente, pero según nuestra experiencia, siempre habrá un claro ganador para el dominio que desea como su dominio principal. Puede haber factores atenuantes, por ejemplo, la empresa ya ha elegido un sitio web/dominio en función del nombre de la marca que desea seguir adelante, en cuyo caso aún recomendamos hacer el análisis para que comprenda cuánto tráfico podría perderse debido a la decisión tomada.

3. Decide qué contenido combinarás

Una vez que haya decidido el sitio web principal y tenga los datos que muestran dónde están las superposiciones, deberá decidir dónde una actualización de contenido y la posibilidad de combinar contenido mejorarán el contenido en el dominio principal.

Es posible que descubra que esto puede implicar mucho trabajo. ¡Oye, nadie dijo que esto iba a ser fácil! Al actualizar el contenido, hay dos beneficios clave. En primer lugar, el contenido será nuevo y actualizado, lo que se está volviendo muy importante para Google, ya que impulsa a EAT (experiencia, autoridad y confianza) como una parte importante de las clasificaciones. En segundo lugar, al combinar lo mejor de dos artículos que clasificaron y generaron tráfico, debería tener una pieza de contenido mejorada que realmente le brinde una mejor oportunidad de clasificar mejor.

Sin mencionar que puede haber vínculos de retroceso del contenido de los sitios que se están consolidando en el sitio web principal. Llegaremos a más de esto cuando discutamos la importancia de implementar correctamente los redireccionamientos 301.

4. Decide qué contenido eliminarás

Su análisis del tráfico habría identificado páginas que no generaban tráfico ni conversiones. La mayoría de las veces estas páginas se pueden eliminar. Puede haber casos en los que pueda notar que el contenido de estas páginas podría mejorarse enormemente, por ejemplo, si el contenido es muy escaso o simplemente no está bien escrito.

La limpieza de su sitio web y la eliminación de contenido de bajo valor en realidad beneficiarán al sitio web en su conjunto, ya que mejorará la calidad general del contenido. Los motores de búsqueda y sus rastreadores notarán esto y puede conducir a un aumento sustancial en el rendimiento de SERP.

5. Mapee las redirecciones 301 de los dominios que se eliminan al dominio principal

En muchos sentidos, un proyecto de consolidación de dominio es como una migración (otro servicio que nos enorgullecemos de ejecutar correctamente aquí en Semetrical). Recomendamos tener una lista de verificación de migración completa para un proyecto de consolidación de dominio, ya que habrá muchas de las mismas verificaciones técnicas y acciones que deberá realizar.

Incluso los sitios web que se están consolidando en el sitio web principal probablemente hayan creado cierta autoridad, por lo que desea asegurarse de que redirija 301 URL equivalentes (recuerde el análisis que llevamos a cabo para identificar superposiciones).

Incluso puede haber la ventaja adicional de los vínculos de retroceso que apuntan a que se elimine parte del contenido de los sitios web. Asegurarse de que estas páginas se redirijan a las páginas más relevantes o estrechamente relacionadas en el sitio web principal puede tener un impacto positivo en la clasificación de las páginas en cuestión.

6. Medir resultados

Es importante que desde el primer momento se midan los resultados. El análisis inicial debería significar que hemos recopilado datos sobre clasificaciones, tráfico y una serie de otras métricas de participación clave.

Una vez que se ejecuta el proyecto de consolidación, desea vigilar los resultados y asegurarse de que no haya grandes sorpresas. Por ejemplo, si ve las palabras clave de una página que tenía contenido actualizado, puede indicar que los redireccionamientos 301 que configuró en la página no funcionan.

Como se puede ver, hay mucho más en un proyecto de consolidación de sitios web de lo que parece a simple vista. Asegurarse de comprender cuál podría ser la pérdida de tráfico también ayudará a evitar sorpresas.

Hay muchos elementos técnicos que debe considerar y acertar, así como comprender de dónde puede provenir la pérdida y la ganancia de tráfico, cuando toma la decisión de consolidar sitios web.

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