Wszystko, co musisz wiedzieć podczas łączenia witryn

Scalanie stron internetowych nie jest łatwym zadaniem. Przeprowadzimy Cię przez to, co pociąga za sobą łączenie witryn/domen oraz nakazów i zakazów związanych z konsolidacją wielu witryn, aby uniknąć przykrych niespodzianek po drodze.

Co to jest konsolidacja domeny/strony internetowej?

Mówiąc najprościej, projekt konsolidacji stron internetowych ma miejsce, gdy firma lub osoba fizyczna decyduje się połączyć dwie lub więcej stron internetowych w jedną usługę.

Chociaż możesz sądzić, że masz dobry powód, aby skonsolidować swoje domeny, odkryliśmy, że jest to prawdopodobnie coś więcej niż na pierwszy rzut oka, i musisz wziąć pod uwagę kilka podstawowych kwestii, szczególnie w przypadku witryn o dużym natężeniu ruchu. Na pewno nie chcesz stracić całej pracy, którą wykonałeś w budowaniu całego ruchu na swoich stronach internetowych.

Powody, dla których warto rozważyć konsolidację/fuzję domen

Istnieje wiele powodów, dla których warto przeprowadzić konsolidację domeny. To, czy rzeczywiście warto to zrobić, wymaga szczegółowego przyjrzenia się danym. Oto kilka kluczowych powodów, dla których warto kontynuować konsolidację domeny:

• Nie masz zasobów i czasu, aby utrzymywać i zarządzać swoimi obecnymi witrynami.
• Dokonałeś analizy i przewidywałeś/oszacowałeś, że konsolidacja doprowadzi do poprawy wydajności ruchu w witrynie.
• Istnieje silne powiązanie z jedną z Twoich marek, a długoterminowe korzyści z przeniesienia wszystkich treści na tę stronę zostały ocenione i wyraźnie przyniosą największe korzyści.
• Możesz przeglądać treści na swoich stronach internetowych i utrzymywać wysoką jakość treści. Przycinając treści, które nie są skuteczne i łącząc strony, które konkurują ze sobą, wykonane prawidłowo, powinieneś otrzymać wysokiej jakości treści, które mają większe szanse na ranking.
• Zauważyłeś, że Twoje witryny zawierają cienkie, nieaktualne lub mało wartościowe treści, które nie przyniosły żadnego ruchu w ciągu ostatnich 12-24 miesięcy.

Niebezpieczeństwa związane z wykonaniem projektu konsolidacji strony internetowej

Koszmarnym scenariuszem dla projektu konsolidacji witryny jest utrata ruchu i konwersji (przychody, rejestracje… itd.). Pominięcie kilku podstawowych kwestii może mieć katastrofalny wpływ na przebieg projektu konsolidacji.

Przed przystąpieniem do projektu konsolidacji witryny musisz sprawdzić kilka rzeczy, aby upewnić się, że projekt nie okaże się katastrofą.

1. Upewnij się, że żadna z Twoich domen nie podlega karze. Dotyczy to zarówno kar ręcznych, jak i algorytmów. Chcesz mieć pewność, że obie witryny są wolne od kar, a zwłaszcza witryna lub domena, którą zachowujesz jako działającą witrynę.
2. Chcesz mieć pewność, że analizujesz ruch, jaki uzyskuje każda witryna i jakie słowa kluczowe generują ten ruch. Mając te dane, musisz wiedzieć, gdzie znajdują się nakładające się słowa kluczowe i która witryna generuje największy ruch z nakładania się słów kluczowych. Jeśli pomylisz się w tej części, utrata ruchu i konwersje mogą być znacznie większe niż to konieczne.

6 kroków, aby zapewnić udany projekt konsolidacji strony internetowej

1. Analiza danych strony internetowej

Musisz przeanalizować dane dla każdej witryny, którą chcesz skonsolidować. Szczegółowa analiza pomoże Ci zdecydować, która domena powinna być główną witryną – w którą konsolidować się będą wszystkie pozostałe witryny. Wybranie niewłaściwej domeny oznacza utratę większej liczby rankingów, ruchu i ostatecznie konwersji

W tym celu pobierz dane z Google Search Console dla:

• Słowa kluczowe, które przyciągają ruch
• Śr. Rankingi słów kluczowych generujących ruch

Każdy, kto ma doświadczenie z Google Search Console, napotka ograniczenia związane z eksportowaniem tylko 1000 najlepszych wyników – może to być ból głowy, jeśli konsolidujesz duże witryny, które mogą mieć 3000 lub nawet 10 000 słów kluczowych, które generują ruch .

W tym przypadku bardzo przydatne jest posiadanie agencji lub wykwalifikowanego zespołu programistów, którzy mogą korzystać z interfejsu API do pobierania wszystkich potrzebnych danych. W Semetrical natknęliśmy się na projekty konsolidacji domen, które wymagają dodatkowych danych i zalecamy, aby nie iść na skróty w fazie analizy. Popraw tę część, a z pewnością przystąpisz do realizacji projektu domeny.

Będziesz także chciał użyć Google Analytics do danych konwersji, analizy wskaźników zaangażowania, takich jak współczynnik odrzuceń, liczba stron na sesję i czas spędzony na stronach.

Dogłębna analiza ruchu i nakładania się domen pozwoli Ci:

• Wybierz prawidłową domenę podstawową dla projektu konsolidacji (serwis lub domenę, do której zostaną przeniesione wszystkie inne witryny).
• Dowiedz się, jakie treści należy ponownie zoptymalizować, a jakie treści można usunąć lub usunąć.

2. Wybierz główną witrynę (lub domenę)

Gdy będziesz mieć dane z analizy każdej domeny, musisz zdecydować, którą witrynę chcesz jako domenę podstawową. Przeprowadzona prawidłowo analiza pozwoliłaby zidentyfikować, która witryna generuje największy ruch i z jakich słów kluczowych. Zidentyfikowałby również, gdzie znajdują się nakładające się słowa kluczowe i które witryny są najlepsze w rankingu dla tych nakładających się słów kluczowych.

Każdy projekt będzie inny, ale z naszego doświadczenia wynika, że ​​zawsze będzie wyraźny zwycięzca, dla której domeny chcesz być domeną podstawową. Mogą istnieć czynniki łagodzące, np. firma wybrała już witrynę/domenę na podstawie nazwy marki, z którą chce się rozwijać, w takim przypadku nadal zalecamy wykonanie analizy, aby zrozumieć, jak duży ruch może zostać utracony z powodu do podjętej decyzji.

3. Zdecyduj, jakie treści będziesz łączyć

Po ustaleniu głównej witryny internetowej i uzyskaniu danych wskazujących, gdzie się pokrywają, musisz zdecydować, gdzie odświeżenie treści i możliwość połączenia treści poprawi treść w domenie podstawowej.

Może się okazać, że może to wymagać dużo pracy. Hej, nikt nie powiedział, że to będzie łatwe! Odświeżenie treści przynosi dwie kluczowe korzyści. Po pierwsze, treść będzie świeża i aktualna, co staje się bardzo ważne dla Google, ponieważ stawia EAT (wiedza, autorytet i zaufanie) jako ważną część rankingów. Po drugie, łącząc najlepsze z dwóch artykułów, które rankingowały i generowały ruch, powinieneś uzyskać lepszą treść, która w rzeczywistości daje większą szansę na lepszą pozycję w rankingu.

Nie wspominając o tym, że mogą istnieć linki zwrotne z treści w witrynach, które są konsolidowane w witrynie głównej. Dowiemy się więcej na ten temat, omawiając znaczenie prawidłowego wdrożenia przekierowań 301.

4. Zdecyduj, jakie treści chcesz usunąć

Twoja analiza ruchu pozwoliłaby zidentyfikować strony, które nie generują ruchu ani konwersji. W większości przypadków strony te można usunąć. Mogą wystąpić sytuacje, w których można zauważyć, że zawartość tych stron może zostać znacznie ulepszona, np. jeśli treść jest bardzo cienka lub po prostu nie jest dobrze napisana.

Oczyszczenie witryny i usunięcie treści o niskiej wartości w rzeczywistości przyniesie korzyści całej witrynie, ponieważ poprawi się ogólna jakość treści. Wyszukiwarki i ich roboty zauważą to i może to doprowadzić do znacznego zwiększenia wydajności SERP.

5. Odwzoruj przekierowania 301 z usuwanych domen na domenę podstawową

Pod wieloma względami projekt konsolidacji domeny jest jak migracja (kolejna usługa, z której jesteśmy dumni, że wykonujemy ją poprawnie w Semetrical). Zalecamy posiadanie dokładnej listy kontrolnej migracji dla projektu konsolidacji domeny, ponieważ będzie wiele takich samych testów technicznych i czynności, które będziesz musiał wykonać.

Nawet witryny, które są konsolidowane w witrynie głównej, najprawdopodobniej zbudowałyby pewien autorytet, więc chcesz mieć pewność, że przekierowujesz równoważne adresy URL 301 (pamiętaj o analizie, którą przeprowadziliśmy, aby zidentyfikować nakładające się).

Może być nawet dodatkowy bonus w postaci linków zwrotnych, które wskazują niektóre treści na usuwanych witrynach. Zapewnienie, że te strony są przekierowywane do najbardziej odpowiednich lub blisko powiązanych stron w witrynie głównej, może w rzeczywistości mieć pozytywny wpływ na rankingi danych stron.

6. Zmierz wyniki

Ważne jest, aby od samego początku mierzyć wyniki. Wstępna analiza powinna oznaczać, że zebraliśmy dane dotyczące rankingów, ruchu i wielu innych kluczowych wskaźników zaangażowania.

Po wykonaniu projektu konsolidacji chcesz mieć oko na wyniki i upewnić się, że nie ma większych niespodzianek. Na przykład, jeśli widzisz słowa kluczowe dla strony, która miała odświeżoną zawartość, może to oznaczać, że przekierowania 301, które skonfigurowałeś do tej strony, nie działają.

Jak widać, projekt konsolidacji strony internetowej obejmuje o wiele więcej niż na pierwszy rzut oka. Upewnienie się, że rozumiesz, jaka może być utrata ruchu, pomoże również uniknąć niespodzianek.

Podejmując decyzję o konsolidacji stron internetowych, należy wziąć pod uwagę wiele technicznych elementów, a także zrozumieć, skąd może pochodzić utrata i zysk ruchu.

Chcesz skonsolidować swoje strony internetowe? Sprawdź nasze usługi SEO lub skontaktuj się z naszymi specjalistami już dziś.