ウェブサイトをマージするときに知っておくべきことすべて

公開: 2022-06-15

ウェブサイトのマージは簡単な作業ではありません。途中で不愉快な驚きを避けるために、ウェブサイト/ドメインの統合に伴うことと、複数のウェブサイトを統合することのすべきこととすべきでないことを説明します。

ドメイン/ウェブサイトの統合とは何ですか？

簡単に言えば、ウェブサイト統合プロジェクトは、企業または個人が2つ以上のウェブサイトを1つのプロパティに結合することを決定したときに行われます。

ドメインを統合するのには十分な理由があると思うかもしれませんが、おそらく最初に目にする以上のことがあり、トラフィックの多いWebサイトを扱う場合は特に考慮したい基本的な考慮事項がいくつかあります。あなたは間違いなくあなたのウェブサイトへのすべてのトラフィックを構築するためにあなたがしたすべての仕事を失いたくありません。

ドメインの統合/合併を検討する理由

ドメインの統合を行う理由はたくさんあります。実際に進める価値があるかどうかは、データを詳細に調べる必要があります。ドメイン統合を進めたいと思う主な理由は次のとおりです。

現在のWebサイトを維持および管理するためのリソースと時間はありません。
分析を行い、統合によってWebサイトのトラフィックパフォーマンスが向上すると予測/推定しました。
あなたのブランドの1つには強いブランド親和性があり、すべてのコンテンツをこのWebサイトに移動することによる長期的なメリットが評価されており、明らかに最大のメリットを享受できます。
あなたはあなたのウェブサイトのコンテンツをレビューし、コンテンツの品質を高く保つことができます。効果のないコンテンツを整理し、競合しているページを正しく組み合わせることで、ランキングの可能性が高い高品質のコンテンツを作成できます。
あなたのサイトには、過去12〜24か月間トラフィックをもたらさなかった、薄い、古い、または価値の低いコンテンツがあることを確認しました。

ウェブサイト統合プロジェクトを行うことの危険性

ウェブサイト統合プロジェクトの悪夢のシナリオは、トラフィックとコンバージョン（収益、申し込みなど）の損失です。いくつかの基本的な考慮事項を見落とすと、統合プロジェクトの結果に壊滅的な影響を与える可能性があります。

ウェブサイト統合プロジェクトを進める前に、プロジェクトが災害であることが判明しないことを確認するために、いくつかのことをチェックする必要があります。

どのドメインもペナルティを受けていないことを確認してください。これには、手動とアルゴリズムの両方のペナルティが含まれます。両方のサイトにペナルティがないことを確認する必要がありますが、特にライブサイトとして保持しているWebサイトまたはドメインです。
各サイトが取得するトラフィックと、そのトラフィックを促進するキーワードを確実に分析する必要があります。このデータを取得したら、キーワードの重複がどこにあるか、およびどのサイトがキーワードの重複から最も多くのトラフィックを駆動しているかを理解する必要があります。この部分を間違えると、トラフィックとコンバージョンの損失が必要以上に大きくなる可能性があります。

ウェブサイト統合プロジェクトを成功させるための6つのステップ

ウェブサイトデータの分析

統合を検討している各Webサイトのデータを分析する必要があります。詳細な分析は、どのドメインをプライマリWebサイトにするか、つまり他のすべてのWebサイトを統合するかを決定するのに役立ちます。間違ったドメインを選択すると、ランキング、トラフィック、そして最終的にはコンバージョンが失われることになります

このために、次のGoogle検索コンソールのデータを取得する必要があります。

トラフィックを促進するキーワード
平均トラフィックを促進するキーワードのランキング

Google Search Consoleの経験がある人なら誰でも、上位1,000件の結果しかエクスポートできないという制限に直面するでしょう。これは、トラフィックを促進している3,000または10,000のキーワードを含む可能性のある大規模なWebサイトを統合する場合に頭痛の種になる可能性があります。。

これは、APIを使用して必要なすべてのデータをプルできる代理店または開発者の熟練したチームを持つことが非常に便利な場合です。 Semetricalでは、追加のデータを必要とするドメイン統合プロジェクトに遭遇しました。分析フェーズではショートカットを使用しないことをお勧めします。この部分を正しく理解すれば、自信を持ってドメインプロジェクトの実行に入ることができます。

また、コンバージョンデータ、バウンス率、セッションあたりのページ数、ページに費やされた時間などのエンゲージメント指標の分析にGoogleアナリティクスを使用することもできます。

トラフィックとドメイン間のオーバーラップを詳細に分析すると、次のことが可能になります。

統合プロジェクトの正しいプライマリドメイン（他のすべてのサイトが移動されるWebサイトまたはドメイン）を選択します。
再最適化する必要のあるコンテンツと、削除または削除できるコンテンツを理解します。

プライマリWebサイト（またはドメイン）を決定する

各ドメインの分析からのデータを取得したら、プライマリドメインとして使用するWebサイトを決定する必要があります。正しく行われれば、分析により、どのWebサイトが最も多くのトラフィックを促進しているか、どのキーワードからであるかが特定されます。また、キーワードの重複がどこにあるか、およびそれらの重複キーワードに対してどのWebサイトが最適にランク付けされているかも特定します。

プロジェクトはそれぞれ異なりますが、私たちの経験から、プライマリドメインとして希望するドメインの明確な勝者は常に存在します。緩和要因がある可能性があります。たとえば、企業が今後進めたいブランド名に基づいてWebサイト/ドメインをすでに選択している場合でも、分析を行って、トラフィックがどれだけ失われる可能性があるかを理解することをお勧めします。なされた決定に。

組み合わせるコンテンツを決定します

プライマリWebサイトを決定し、重複する場所を示すデータを取得したら、コンテンツを更新する場所と、コンテンツを組み合わせる可能性によってプライマリドメインのコンテンツが改善される場所を決定する必要があります。

これには多くの作業が必要になる場合があります。ねえ、これが簡単になるとは誰も言わなかった！コンテンツを更新することには、2つの重要な利点があります。まず、コンテンツは新鮮で最新のものになります。これは、ランキングの重要な部分としてEAT（専門知識、権威、信頼）を推進するため、Googleにとって非常に重要になります。第二に、ランク付けされてトラフィックを促進していた2つの記事の最良のものを組み合わせることにより、コンテンツの改善された部分が得られ、実際にランク付けの可能性が向上します。

言うまでもなく、プライマリWebサイトに統合されているサイトのコンテンツからのバックリンクがある可能性があります。 301リダイレクトを正しく実装することの重要性について説明するときに、これについて詳しく説明します。

削除するコンテンツを決定します

トラフィックを分析すると、トラフィックもコンバージョンも発生しなかったページが特定されます。ほとんどの場合、これらのページは削除できます。これらのページのコンテンツが大幅に改善されることに気付く場合があります。たとえば、コンテンツが非常に薄い場合や、適切に記述されていない場合などです。

Webサイトをクリーンアップし、価値の低いコンテンツを削除すると、コンテンツの全体的な品質が向上するため、実際にはWebサイト全体にメリットがあります。検索エンジンとそのクローラーはこれに気づき、SERPのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

削除されるドメインからプライマリドメインへの301リダイレクトをマップします

多くの点で、ドメイン統合プロジェクトは移行のようなものです（ここSemetricalで正しく実行することに誇りを持っているもう1つのサービス）。ドメイン統合プロジェクトには、実行する必要のある同じ技術的なチェックとアクションが多数あるため、完全な移行チェックリストを用意することをお勧めします。

プライマリWebサイトに統合されているWebサイトでさえ、何らかの権限を構築している可能性が高いため、同等のURLを301リダイレクトするようにします（重複を特定するために実行した分析を思い出してください）。

削除されているウェブサイト上のコンテンツの一部を指しているバックリンクの追加ボーナスがあるかもしれません。これらのページがプライマリWebサイトで最も関連性の高い、または密接に関連するページにリダイレクトされるようにすることは、問題のページのランキングに実際にプラスの影響を与える可能性があります。

測定結果

最初から結果を測定することが重要です。最初の分析は、ランキング、トラフィック、およびその他の主要なエンゲージメント指標に関するデータを収集したことを意味するはずです。

統合プロジェクトが実行されたら、結果を監視し、大きな驚きがないことを確認する必要があります。たとえば、コンテンツが更新されたページのキーワードがドロップされた場合は、そのページに設定した301リダイレクトが機能していないことを示している可能性があります。

ご覧のとおり、Webサイト統合プロジェクトには、最初に目にする以上のことがたくさんあります。トラフィックの損失が何であるかを確実に理解することは、予期しない事態を回避するのにも役立ちます。

Webサイトを統合することを決定する際には、考慮して正しく理解する必要がある多くの技術的要素と、トラフィックの損失と増加がどこから発生する可能性があるかを理解する必要があります。

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