Semua yang Perlu Anda Ketahui Saat Menggabungkan Situs Web

Menggabungkan situs web bukanlah tugas yang mudah. Kami akan memandu Anda melalui apa yang diperlukan untuk menggabungkan situs web / domain dan apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam menggabungkan beberapa situs web untuk menghindari kejutan yang tidak menyenangkan di sepanjang jalan.

Apa yang dimaksud dengan konsolidasi domain/situs web?

Sederhananya, proyek konsolidasi situs web terjadi ketika bisnis atau individu memutuskan untuk menggabungkan dua atau lebih situs web menjadi satu properti.

Meskipun Anda mungkin berpikir Anda memiliki alasan yang baik untuk mengkonsolidasikan domain Anda, kami telah menemukan bahwa mungkin ada lebih dari yang pertama terlihat dan ada beberapa pertimbangan dasar yang ingin Anda buat terutama ketika berhadapan dengan situs web dengan lalu lintas tinggi. Anda pasti tidak ingin kehilangan semua pekerjaan yang telah Anda lakukan dalam membangun semua lalu lintas ke situs web Anda.

Alasan untuk mempertimbangkan konsolidasi/penggabungan domain

Ada banyak alasan mengapa Anda mungkin ingin melakukan konsolidasi domain. Apakah layak untuk benar-benar melanjutkannya, perlu melihat data secara detail. Beberapa alasan utama mengapa Anda mungkin ingin melanjutkan konsolidasi domain meliputi:

• Anda tidak memiliki sumber daya dan waktu untuk memelihara dan mengelola situs web Anda saat ini.
• Anda telah melakukan analisis dan memproyeksikan/memperkirakan bahwa konsolidasi akan mengarah pada peningkatan kinerja lalu lintas situs web.
• Ada afinitas merek yang kuat untuk salah satu merek Anda dan manfaat jangka panjang dari memindahkan semua konten Anda ke situs web ini telah dievaluasi dan jelas akan menuai manfaat paling besar.
• Anda dapat meninjau konten di situs web Anda dan menjaga kualitas konten tetap tinggi. Dengan memangkas konten yang tidak efektif dan menggabungkan halaman yang bersaing satu sama lain, dilakukan dengan benar, Anda akan mendapatkan konten berkualitas tinggi yang memiliki peluang peringkat yang lebih baik.
• Anda telah mengidentifikasi bahwa situs Anda memiliki konten yang tipis, usang, atau bernilai rendah yang tidak menghasilkan lalu lintas apa pun dalam 12-24 bulan terakhir.

Bahaya melakukan proyek konsolidasi situs web

Skenario mimpi buruk untuk proyek konsolidasi situs web adalah hilangnya lalu lintas dan konversi (pendapatan, pendaftaran, dll). Ketika beberapa pertimbangan dasar diabaikan, ini dapat berdampak buruk pada bagaimana proyek konsolidasi Anda berjalan.

Sebelum melanjutkan dengan proyek konsolidasi situs web, Anda perlu memeriksa beberapa hal untuk memastikan proyek tersebut tidak menjadi bencana.

1. Pastikan tidak ada domain Anda yang terkena penalti. Ini termasuk hukuman manual dan algoritma. Anda ingin memastikan kedua situs bebas dari hukuman, tetapi terutama situs web atau domain yang Anda pertahankan sebagai situs langsung.
2. Anda ingin memastikan bahwa Anda menganalisis lalu lintas yang didapat setiap situs dan kata kunci apa yang mendorong lalu lintas itu. Setelah Anda memiliki data ini, Anda harus memahami di mana letak kata kunci yang tumpang tindih dan situs mana yang mendorong lalu lintas paling banyak dari kata kunci yang tumpang tindih. Jika Anda mendapatkan bagian ini salah, hilangnya lalu lintas dan konversi dapat menjadi jauh lebih besar dari yang diperlukan.

6 Langkah untuk memastikan proyek konsolidasi situs web yang sukses

1. Analisis data situs web

Anda harus menganalisis data untuk setiap situs web yang sedang Anda pertimbangkan untuk dikonsolidasikan. Analisis terperinci akan membantu Anda memutuskan domain mana yang harus menjadi situs web utama – di mana semua situs web lain akan dikonsolidasikan. Memilih domain yang salah akan berarti Anda kehilangan lebih banyak peringkat, lalu lintas, dan, pada akhirnya, konversi

Untuk ini, Anda ingin menarik data Google Search Console untuk:

• Kata kunci yang mengarahkan lalu lintas
• Rata-rata Peringkat untuk kata kunci yang mengarahkan lalu lintas

Siapa pun yang memiliki pengalaman dengan Google Search Console akan mengalami keterbatasan karena hanya dapat mengekspor 1.000 hasil teratas – ini bisa memusingkan jika Anda menggabungkan situs web besar, yang mungkin memiliki 3.000 atau bahkan 10.000 kata kunci yang mengarahkan lalu lintas .

Di sinilah memiliki agensi atau tim pengembang terampil yang dapat menggunakan API untuk menarik semua data yang dibutuhkan menjadi sangat berguna. Di Semetrical, kami telah menjalankan proyek konsolidasi domain yang memerlukan data tambahan itu, dan kami menyarankan Anda untuk tidak mengambil jalan pintas apa pun pada fase analisis. Lakukan bagian ini dengan benar dan Anda akan dengan percaya diri melakukan eksekusi proyek domain.

Anda juga ingin menggunakan Google Analytics untuk data konversi, analisis metrik keterlibatan seperti rasio pentalan, halaman per sesi, dan waktu yang dihabiskan di halaman.

Analisis mendalam tentang lalu lintas dan tumpang tindih antar domain akan memungkinkan Anda untuk:

• Pilih domain utama yang benar untuk proyek konsolidasi (situs web atau domain tempat semua situs lain akan dipindahkan.
• Pahami konten apa yang perlu dioptimalkan kembali dan konten apa yang dapat dihapus atau dihapus.

2. Tentukan situs web utama (atau domain)

Setelah Anda memiliki data dari analisis setiap domain, Anda harus memutuskan situs web mana yang Anda inginkan sebagai domain utama Anda. Dilakukan dengan benar, analisis akan mengidentifikasi situs web mana yang mengarahkan lalu lintas paling banyak dan dari kata kunci apa. Itu juga akan mengidentifikasi di mana kata kunci yang tumpang tindih dan situs web mana yang memiliki peringkat terbaik untuk kata kunci yang tumpang tindih tersebut.

Setiap proyek akan berbeda, tetapi dari pengalaman kami, akan selalu ada pemenang yang jelas untuk domain mana yang Anda inginkan sebagai domain utama Anda. Mungkin ada faktor yang meringankan, misalnya bisnis telah memilih situs web/domain berdasarkan nama merek yang ingin mereka tuju, dalam hal ini kami tetap menyarankan untuk melakukan analisis sehingga Anda memahami berapa banyak lalu lintas yang mungkin hilang karena terhadap keputusan yang dibuat.

3. Tentukan konten apa yang akan Anda gabungkan

Setelah Anda memutuskan situs web utama dan memiliki data yang menunjukkan di mana tumpang tindih, Anda harus memutuskan di mana penyegaran konten dan kemungkinan menggabungkan konten akan meningkatkan konten di domain utama.

Anda mungkin menemukan bahwa ini mungkin melibatkan banyak pekerjaan. Hei, tidak ada yang bilang ini akan mudah! Dengan menyegarkan konten ada dua manfaat utama. Pertama, konten akan segar dan terkini, yang menjadi sangat penting bagi Google karena mendorong EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) sebagai bagian penting dari peringkat. Kedua, dengan menggabungkan yang terbaik dari dua artikel yang memberi peringkat dan mengarahkan lalu lintas, Anda harus memiliki konten yang ditingkatkan yang benar-benar memberi Anda peluang peningkatan peringkat yang lebih baik.

Belum lagi, mungkin ada backlink dari konten di situs yang sedang dikonsolidasikan ke situs web utama. Kami akan membahas lebih lanjut tentang ini saat membahas pentingnya menerapkan pengalihan 301 dengan benar.

4. Tentukan konten apa yang akan Anda hapus

Analisis Anda tentang lalu lintas akan mengidentifikasi laman yang tidak mendorong lalu lintas dan tidak ada konversi. Sebagian besar waktu halaman ini dapat dihapus. Mungkin ada contoh di mana Anda mungkin memperhatikan bahwa konten pada halaman ini dapat sangat ditingkatkan misalnya jika kontennya sangat tipis atau tidak ditulis dengan baik.

Membersihkan situs web Anda dan menghapus konten bernilai rendah sebenarnya akan menguntungkan situs web secara keseluruhan karena kualitas konten secara keseluruhan akan meningkat. Mesin pencari dan perayap mereka akan memperhatikan hal ini dan ini dapat menyebabkan peningkatan substansial dalam kinerja SERP.

5. Petakan pengalihan 301 dari domain yang dihapus ke domain primer

Dalam banyak hal, proyek konsolidasi domain adalah seperti sebuah migrasi (layanan lain yang kami banggakan dalam mengeksekusi dengan benar di sini di Semetrical). Sebaiknya miliki daftar periksa migrasi menyeluruh untuk proyek konsolidasi domain karena akan ada banyak pemeriksaan teknis dan tindakan yang sama yang perlu Anda lakukan.

Bahkan situs web yang sedang dikonsolidasikan ke dalam situs web utama kemungkinan besar akan membangun beberapa otoritas sehingga Anda ingin memastikan Anda mengalihkan 301 URL yang setara (ingat analisis yang kami lakukan untuk mengidentifikasi tumpang tindih).

Bahkan mungkin ada bonus tambahan dari backlink yang mengarah ke beberapa konten di situs web yang dihapus. Memastikan halaman-halaman ini dialihkan ke halaman yang paling relevan atau terkait erat di situs web utama sebenarnya dapat berdampak positif pada peringkat halaman yang bersangkutan.

6. Ukur hasil

Sangat penting bahwa dari awal, hasil diukur. Analisis awal berarti kami telah mengumpulkan data tentang peringkat, lalu lintas, dan sejumlah metrik keterlibatan utama lainnya.

Setelah proyek konsolidasi dijalankan, Anda ingin mengawasi hasilnya dan memastikan bahwa tidak ada kejutan besar. Misalnya, jika Anda melihat kata kunci untuk halaman yang kontennya disegarkan turun, ini mungkin menunjukkan bahwa pengalihan 301 yang Anda siapkan ke halaman tidak berfungsi.

Seperti yang dapat dilihat, ada lebih banyak proyek konsolidasi situs web daripada yang terlihat pertama kali. Memastikan bahwa Anda memahami kerugian lalu lintas yang mungkin terjadi juga akan membantu menghindari kejutan apa pun.

Ada banyak elemen teknis yang perlu Anda pertimbangkan dan perbaiki , serta pemahaman tentang dari mana kerugian dan keuntungan lalu lintas dapat berasal, ketika Anda membuat keputusan untuk mengkonsolidasikan situs web.

Apakah Anda ingin mengkonsolidasikan situs web Anda? Lihat layanan SEO kami atau hubungi spesialis kami hari ini.