Tutto quello che devi sapere quando unisci i siti web

L'unione di siti Web non è un compito facile. Ti guideremo attraverso ciò che comporta l'unione di siti Web / domini e le cose da fare e da non fare per consolidare più siti Web per evitare spiacevoli sorprese lungo il percorso.

Che cos'è un consolidamento di un dominio/sito web?

In poche parole, un progetto di consolidamento di un sito Web si verifica quando un'azienda o un individuo decide di combinare due o più siti Web in un'unica proprietà.

Sebbene tu possa pensare di avere una buona ragione per consolidare i tuoi domini, abbiamo scoperto che probabilmente c'è di più di quanto sembri a prima vista e ci sono alcune considerazioni di base che vuoi fare soprattutto quando hai a che fare con siti Web ad alto traffico. Sicuramente non vuoi perdere tutto il lavoro che hai fatto per costruire tutto il traffico verso i tuoi siti web.

Motivi per considerare un consolidamento/fusione di domini

Ci sono molte ragioni per cui potresti voler intraprendere un consolidamento del dominio. Se vale effettivamente la pena procedere con esso richiede un'analisi dettagliata dei dati. Alcuni dei motivi principali per cui potresti voler procedere con il consolidamento del dominio includono:

• Non hai le risorse e il tempo per mantenere e gestire i tuoi attuali siti web.
• Hai fatto l'analisi e previsto/stimato che un consolidamento porterà a un miglioramento delle prestazioni del traffico del sito web.
• C'è una forte affinità con il marchio per uno dei tuoi marchi e il vantaggio a lungo termine derivante dallo spostamento di tutti i tuoi contenuti su questo sito Web è stato valutato e chiaramente ne trarrà il massimo vantaggio.
• Puoi rivedere i contenuti sui tuoi siti Web e mantenere alta la qualità dei contenuti. Eliminando i contenuti che non sono efficaci e combinando pagine che competono tra loro, fatto correttamente, dovresti ottenere contenuti di alta qualità con maggiori possibilità di posizionamento.
• Hai identificato che i tuoi siti hanno contenuti scarsi, obsoleti o di basso valore che non hanno generato traffico negli ultimi 12-24 mesi.

I pericoli di fare un progetto di consolidamento di un sito web

Lo scenario da incubo per un progetto di consolidamento di un sito web è una perdita di traffico e conversioni (ricavi, iscrizioni, ecc.). Quando alcune considerazioni di base vengono trascurate, ciò può avere un impatto catastrofico sull'esito del progetto di consolidamento.

Prima di procedere con un progetto di consolidamento di un sito Web, dovrai controllare un paio di cose per assicurarti che il progetto non si riveli un disastro.

1. Assicurati che nessuno dei tuoi domini sia soggetto a penalità. Ciò include penalità manuali e algoritmiche. Vuoi assicurarti che entrambi i siti siano privi di sanzioni, ma soprattutto il sito Web o il dominio che mantieni come sito live.
2. Vuoi assicurarti di analizzare il traffico che riceve ogni sito e quali parole chiave guidano quel traffico. Una volta che hai questi dati, dovrai capire dove si trovano le sovrapposizioni di parole chiave e quale sito genera la maggior parte del traffico dalle sovrapposizioni di parole chiave. Se sbagli questa parte, la perdita di traffico e le conversioni possono finire per essere molto più grandi del necessario.

6 passaggi per garantire un progetto di consolidamento del sito web di successo

1. Analisi dei dati del sito web

Dovrai analizzare i dati per ciascuno dei siti Web che stai considerando di consolidare. Un'analisi dettagliata ti aiuterà a decidere quale dominio dovrebbe essere il sito Web principale, in cui verranno consolidati tutti gli altri siti Web. Selezionare il dominio sbagliato significherà perdere più classifiche, traffico e, in definitiva, conversioni

Per questo, ti consigliamo di estrarre i dati di Google Search Console per:

• Parole chiave che guidano il traffico
• media Classifiche per le parole chiave che indirizzano il traffico

Chiunque abbia esperienza con Google Search Console si sarà imbattuto nei limiti di poter esportare solo i primi 1.000 risultati: questo può essere un mal di testa se stai consolidando siti Web di grandi dimensioni, che potrebbero avere 3.000 o addirittura 10.000 parole chiave che guidano il traffico .

È qui che è molto utile avere un'agenzia o un team esperto di sviluppatori che possono utilizzare un'API per estrarre tutti i dati necessari. In Semetrical, ci siamo imbattuti in progetti di consolidamento del dominio che richiedono quei dati aggiuntivi e ti consigliamo di non prendere scorciatoie durante la fase di analisi. Ottieni questa parte nel modo giusto e andrai con sicurezza nell'esecuzione del progetto di dominio.

Ti consigliamo inoltre di utilizzare Google Analytics per i dati di conversione, l'analisi delle metriche di coinvolgimento come la frequenza di rimbalzo, le pagine per sessione e il tempo trascorso sulle pagine.

Un'analisi approfondita del traffico e delle sovrapposizioni tra domini ti consentirà di:

• Selezionare il dominio principale corretto per il progetto di consolidamento (il sito Web o il dominio in cui verranno spostati tutti gli altri siti.
• Comprendi quali contenuti devono essere riottimizzati e quali contenuti possono essere rimossi o eliminati.

2. Decidi il sito web principale (o il dominio)

Una volta che hai i dati dall'analisi di ciascun dominio, dovrai decidere quale sito web desideri come dominio principale. Se eseguita correttamente, l'analisi avrebbe identificato quale sito Web sta guidando la maggior parte del traffico e da quali parole chiave. Avrebbe anche identificato dove si trovano le sovrapposizioni di parole chiave e quali siti Web si classificano meglio per quelle parole chiave sovrapposte.

Ogni progetto sarà diverso, ma dalla nostra esperienza ci sarà sempre un chiaro vincitore per il dominio che desideri come dominio principale. Potrebbero esserci fattori attenuanti, ad esempio l'azienda ha già scelto un sito Web/dominio in base al marchio con cui desidera andare avanti, nel qual caso consigliamo comunque di eseguire l'analisi in modo da capire quanto traffico potrebbe essere perso a causa alla decisione presa.

3. Decidi quali contenuti combinerai

Una volta che hai deciso il sito web principale e hai i dati che mostrano dove si trovano le sovrapposizioni, dovrai decidere dove un aggiornamento del contenuto e la possibilità di combinare i contenuti miglioreranno il contenuto del dominio principale.

Potresti scoprire che questo potrebbe richiedere molto lavoro. Ehi, nessuno ha detto che sarebbe stato facile! Aggiornando il contenuto ci sono due vantaggi chiave. Innanzitutto, il contenuto sarà fresco e aggiornato, il che sta diventando molto importante per Google poiché spinge EAT (competenza, autorità e fiducia) come una parte importante delle classifiche. In secondo luogo, combinando il meglio di due articoli che si sono classificati e che stavano guidando il traffico, dovresti avere un contenuto migliore che in realtà ti offre una migliore possibilità di classificarti meglio.

Per non parlare del fatto che potrebbero esserci backlink dal contenuto dei siti che vengono consolidati nel sito Web principale. Parleremo di più di questo quando discuteremo dell'importanza di implementare correttamente i reindirizzamenti 301.

4. Decidi quali contenuti eliminerai

La tua analisi sul traffico avrebbe identificato le pagine che non hanno generato traffico e conversioni. La maggior parte delle volte queste pagine possono essere cancellate. Potrebbero esserci casi in cui potresti notare che il contenuto di queste pagine potrebbe essere notevolmente migliorato, ad esempio se il contenuto è molto sottile o semplicemente non ben scritto.

La pulizia del tuo sito Web e la rimozione di contenuti di basso valore andranno effettivamente a beneficio del sito Web nel suo insieme poiché migliorerà la qualità complessiva dei contenuti. I motori di ricerca e i loro crawler se ne accorgeranno e ciò può portare a un sostanziale aumento delle prestazioni della SERP.

5. Mappa i reindirizzamenti 301 dai domini eliminati al dominio principale

Per molti versi, un progetto di consolidamento del dominio è come una migrazione (un altro servizio che siamo orgogliosi di eseguire correttamente qui in Semetrical). Ti consigliamo di avere un elenco di controllo completo per la migrazione per un progetto di consolidamento del dominio poiché ci saranno molti degli stessi controlli tecnici e azioni che dovrai intraprendere.

Anche i siti Web che vengono consolidati nel sito Web principale molto probabilmente avrebbero costruito una certa autorità, quindi vuoi assicurarti di reindirizzare 301 URL equivalenti (ricorda l'analisi che abbiamo condotto per identificare le sovrapposizioni).

Potrebbe anche esserci il vantaggio aggiuntivo dei backlink che puntano ad alcuni dei contenuti dei siti Web che vengono eliminati. Garantire che queste pagine vengano reindirizzate alle pagine più rilevanti o strettamente correlate sul sito Web principale può effettivamente avere un impatto positivo sul posizionamento delle pagine in questione.

6. Misura i risultati

È importante che fin dall'inizio i risultati vengano misurati. L'analisi iniziale dovrebbe significare che abbiamo raccolto dati su classifiche, traffico e una serie di altre metriche chiave di coinvolgimento.

Una volta eseguito il progetto di consolidamento, si desidera tenere d'occhio i risultati e assicurarsi che non ci siano grandi sorprese. Ad esempio, se vedi le parole chiave per una pagina che aveva contenuto aggiornato cadere, potrebbe indicare che i reindirizzamenti 301 che hai impostato alla pagina non funzionano.

Come si può vedere, in un progetto di consolidamento di un sito Web c'è molto di più di quanto non sembri a prima vista. Assicurarti di capire quale potrebbe essere la perdita di traffico ti aiuterà anche a evitare sorprese.

Ci sono molti elementi tecnici che devi considerare e correggere, oltre a capire da dove potrebbero derivare la perdita e il guadagno di traffico, quando prendi la decisione di consolidare i siti web.

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