Tout ce que vous devez savoir lors de la fusion de sites Web

Fusionner des sites Web n'est pas une tâche facile. Nous vous expliquerons ce qu'implique la fusion de sites Web / domaines et les choses à faire et à ne pas faire pour consolider plusieurs sites Web afin d'éviter toute mauvaise surprise en cours de route.

Qu'est-ce qu'une consolidation de domaine/site Web ?

En termes simples, un projet de consolidation de site Web a lieu lorsqu'une entreprise ou un particulier décide de combiner deux sites Web ou plus en une seule propriété.

Bien que vous puissiez penser que vous avez une bonne raison de consolider vos domaines, nous avons constaté qu'il y a probablement plus qu'il n'y paraît à première vue et il y a quelques considérations de base que vous souhaitez prendre en compte, en particulier lorsque vous traitez avec des sites Web à fort trafic. Vous ne voulez certainement pas perdre tout le travail que vous avez fait pour générer tout le trafic vers vos sites Web.

Raisons d'envisager une consolidation/fusion de domaine

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir entreprendre une consolidation de domaine. Pour savoir si cela vaut vraiment la peine de procéder, il faut examiner les données en détail. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir aller de l'avant avec la consolidation de domaine :

• Vous n'avez ni les ressources ni le temps pour entretenir et gérer vos sites Web actuels.
• Vous avez effectué l'analyse et prévu/estimé qu'une consolidation entraînera une amélioration des performances du trafic sur le site Web.
• Il existe une forte affinité de marque pour l'une de vos marques et le bénéfice à long terme du déplacement de tout votre contenu vers ce site Web a été évalué et en tirera clairement le meilleur parti.
• Vous pouvez examiner le contenu de vos sites Web et maintenir la qualité du contenu à un niveau élevé. En éliminant le contenu qui n'est pas efficace et en combinant les pages qui se font concurrence, correctement, vous devriez vous retrouver avec un contenu de haute qualité qui a de meilleures chances de classement.
• Vous avez identifié que votre ou vos sites ont un contenu mince, obsolète ou de faible valeur qui n'a généré aucun trafic au cours des 12 à 24 derniers mois.

Les dangers de faire un projet de consolidation de site web

Le scénario cauchemardesque pour un projet de consolidation de site web est une perte de trafic et de conversions (revenus, inscriptions…etc). Lorsque certaines considérations de base sont négligées, cela peut avoir un impact catastrophique sur le résultat de votre projet de consolidation.

Avant de procéder à un projet de consolidation de site Web, vous devrez vérifier quelques éléments pour vous assurer que le projet ne se révèle pas être un désastre.

1. Assurez-vous qu'aucun de vos domaines ne souffre d'une pénalité. Cela inclut à la fois les pénalités manuelles et algorithmiques. Vous voulez vous assurer que les deux sites ne sont pas pénalisés, mais surtout le site Web ou le domaine que vous conservez en tant que site en ligne.
2. Vous voulez vous assurer d'analyser le trafic de chaque site et les mots-clés qui génèrent ce trafic. Une fois que vous disposez de ces données, vous devez comprendre où se chevauchent les mots clés et quel site génère le plus de trafic à partir des chevauchements de mots clés. Si vous vous trompez dans cette partie, la perte de trafic et les conversions peuvent finir par être beaucoup plus importantes que nécessaire.

6 étapes pour assurer la réussite d'un projet de consolidation de site Web

1. Analyse des données du site Web

Vous devrez analyser les données de chacun des sites Web que vous envisagez de consolider. Une analyse détaillée vous aidera à décider quel domaine devrait être le site Web principal - dans lequel tous les autres sites Web seront consolidés. Si vous sélectionnez le mauvais domaine, vous perdrez plus de classements, de trafic et, en fin de compte, de conversions

Pour cela, vous souhaiterez extraire les données de la console de recherche Google pour :

• Mots-clés qui génèrent du trafic
• Moy. Classements pour les mots-clés générateurs de trafic

Quiconque a de l'expérience avec Google Search Console se heurtera aux limites de ne pouvoir exporter que les 1 000 meilleurs résultats - cela peut être un casse-tête si vous consolidez de grands sites Web, qui peuvent avoir 3 000 ou même 10 000 mots clés qui génèrent du trafic .

C'est là qu'il est très utile d'avoir une agence ou une équipe de développeurs qualifiés qui peuvent utiliser une API pour extraire toutes les données nécessaires. Chez Semetrical, nous avons rencontré des projets de consolidation de domaine qui nécessitent ces données supplémentaires, et nous vous recommandons de ne pas prendre de raccourcis lors de la phase d'analyse. Faites bien cette partie et vous entrerez en toute confiance dans l'exécution du projet de domaine.

Vous voudrez également utiliser Google Analytics pour les données de conversion, l'analyse des mesures d'engagement telles que le taux de rebond, les pages par session et le temps passé sur les pages.

Une analyse approfondie du trafic et des recouvrements entre domaines vous permettra de :

• Sélectionnez le domaine principal correct pour le projet de consolidation (le site Web ou le domaine vers lequel tous les autres sites seront déplacés.
• Comprenez quel contenu doit être réoptimisé et quel contenu peut être supprimé ou supprimé.

2. Décidez du site Web principal (ou du domaine)

Une fois que vous avez les données de l'analyse de chaque domaine, vous devrez décider quel site Web vous voulez comme domaine principal. Effectuée correctement, l'analyse aurait identifié quel site Web génère le plus de trafic et à partir de quels mots-clés. Il aurait également identifié où se chevauchent les mots clés et quels sites Web se classent le mieux pour ces mots clés qui se chevauchent.

Chaque projet sera différent, mais d'après notre expérience, il y aura toujours un gagnant clair pour le domaine que vous souhaitez comme domaine principal. Il peut y avoir des facteurs atténuants, par exemple, l'entreprise a déjà choisi un site Web/domaine en fonction du nom de marque qu'elle souhaite utiliser pour aller de l'avant, auquel cas nous recommandons toujours de faire l'analyse afin que vous compreniez combien de trafic pourrait être perdu en raison à la décision prise.

3. Décidez du contenu que vous allez combiner

Une fois que vous avez choisi le site Web principal et que les données indiquent où se trouvent les chevauchements, vous devrez décider où une actualisation du contenu et la possibilité de combiner du contenu amélioreront le contenu sur le domaine principal.

Vous constaterez peut-être que cela peut impliquer beaucoup de travail. Hé, personne n'a dit que ça allait être facile ! En actualisant le contenu, il y a deux avantages clés. Premièrement, le contenu sera frais et à jour, ce qui devient très important pour Google car il pousse EAT (expertise, autorité et confiance) comme une partie importante des classements. Deuxièmement, en combinant le meilleur des deux articles classés et générant du trafic, vous devriez avoir un contenu amélioré qui vous donne en fait une meilleure chance de mieux vous classer.

Sans oublier qu'il peut y avoir des backlinks du contenu des sites qui sont consolidés dans le site Web principal. Nous y reviendrons lorsque nous discuterons de l'importance d'implémenter correctement les redirections 301.

4. Décidez du contenu que vous allez supprimer

Votre analyse du trafic aurait identifié les pages qui n'ont généré aucun trafic et aucune conversion. La plupart du temps, ces pages peuvent être supprimées. Il peut arriver que vous remarquiez que le contenu de ces pages pourrait être considérablement amélioré, par exemple si le contenu est très fin ou simplement mal écrit.

Le nettoyage de votre site Web et la suppression du contenu de faible valeur profiteront en fait au site Web dans son ensemble, car la qualité globale du contenu s'améliorera. Les moteurs de recherche et leurs robots d'exploration le remarqueront et cela peut entraîner une augmentation substantielle des performances du SERP.

5. Cartographiez les redirections 301 des domaines en cours de suppression vers le domaine principal

À bien des égards, un projet de consolidation de domaine est comme une migration (un autre service que nous sommes fiers d'exécuter correctement ici chez Semetrical). Nous vous recommandons d'avoir une liste de contrôle de migration approfondie pour un projet de consolidation de domaine car il y aura plusieurs des mêmes vérifications techniques et actions que vous devrez prendre.

Même les sites Web qui sont regroupés dans le site Web principal auraient très probablement acquis une certaine autorité, vous voulez donc vous assurer que vous réorientez 301 URL équivalentes (rappelez-vous l'analyse que nous avons effectuée pour identifier les chevauchements).

Il peut même y avoir le bonus supplémentaire de backlinks qui pointent vers une partie du contenu des sites Web en cours de suppression. S'assurer que ces pages sont redirigées vers les pages les plus pertinentes ou étroitement liées sur le site Web principal peut en fait avoir un impact positif sur le classement des pages en question.

6. Mesurer les résultats

Il est important que dès le départ, les résultats soient mesurés. L'analyse initiale devrait signifier que nous avons recueilli des données sur les classements, le trafic et un certain nombre d'autres mesures d'engagement clés.

Une fois le projet de consolidation exécuté, vous souhaitez garder un œil sur les résultats et vous assurer qu'il n'y a pas de surprises majeures. Par exemple, si vous voyez les mots-clés d'une page dont le contenu a été actualisé, cela peut indiquer que les redirections 301 que vous avez configurées pour la page ne fonctionnent pas.

Comme on peut le voir, un projet de consolidation de site Web implique beaucoup plus qu'il n'y paraît à première vue. S'assurer que vous comprenez ce que pourrait être la perte de trafic vous aidera également à éviter toute surprise.

Il existe de nombreux éléments techniques que vous devez prendre en compte et bien comprendre, ainsi que comprendre d'où peuvent provenir la perte et le gain de trafic, lorsque vous prenez la décision de consolider les sites Web.

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