Все, что вам нужно знать при слиянии веб-сайтов

Объединение веб-сайтов — непростая задача. Мы познакомим вас с тем, что влечет за собой слияние веб-сайтов/доменов, а также с советами и рекомендациями по объединению нескольких веб-сайтов, чтобы избежать неприятных сюрпризов на этом пути.

Что такое консолидация домена/веб-сайта?

Проще говоря, проект консолидации веб-сайтов имеет место, когда компания или частное лицо решает объединить два или более веб-сайтов в один объект.

Хотя вы можете подумать, что у вас есть веская причина для консолидации ваших доменов, мы обнаружили, что это, вероятно, больше, чем кажется на первый взгляд, и есть некоторые основные соображения, которые вы должны учитывать, особенно при работе с веб-сайтами с высоким трафиком. Вы определенно не хотите потерять всю работу, которую вы проделали, чтобы привлечь весь трафик на свои веб-сайты.

Причины рассмотреть вопрос о консолидации/слиянии доменов

Есть много причин, по которым вы можете захотеть провести консолидацию домена. Стоит ли на самом деле приступать к этому, требует подробного изучения данных. Некоторые основные причины, по которым вы можете захотеть продолжить консолидацию домена, включают:

• У вас нет ресурсов и времени для обслуживания и управления вашими текущими веб-сайтами.
• Вы провели анализ и спрогнозировали/оценили, что консолидация приведет к повышению эффективности трафика веб-сайта.
• Существует сильная близость к одному из ваших брендов, и долгосрочная выгода от переноса всего вашего контента на этот веб-сайт была оценена и явно принесет наибольшую выгоду.
• Вы можете просматривать контент на своих веб-сайтах и ​​поддерживать высокое качество контента. Сокращая контент, который не является эффективным, и объединяя страницы, которые конкурируют друг с другом, если все сделано правильно, вы должны получить высококачественный контент, который имеет повышенные шансы на ранжирование.
• Вы обнаружили, что на ваших сайтах содержится недостаточное, устаревшее или малоценное содержание, которое не привлекало никакого трафика в течение последних 12–24 месяцев.

Опасности выполнения проекта консолидации веб-сайта

Кошмарный сценарий для проекта консолидации веб-сайта — это потеря трафика и конверсий (доход, подписки и т. д.). Когда некоторые основные соображения упускаются из виду, это может иметь катастрофические последствия для того, каким окажется ваш проект консолидации.

Прежде чем приступить к проекту консолидации веб-сайта, вам необходимо проверить несколько вещей, чтобы убедиться, что проект не обернется катастрофой.

1. Убедитесь, что ни один из ваших доменов не подвергается штрафным санкциям. Сюда входят как ручные, так и алгоритмические штрафы. Вы хотите, чтобы оба сайта не подвергались штрафным санкциям, но особенно веб-сайт или домен, который вы сохраняете в качестве рабочего сайта.
2. Вы хотите убедиться, что анализируете трафик, который получает каждый сайт, и какие ключевые слова управляют этим трафиком. Когда у вас будут эти данные, вам нужно будет понять, где перекрываются ключевые слова и какой сайт привлекает наибольшее количество трафика из-за перекрытий ключевых слов. Если вы ошибетесь в этой части, потеря трафика и конверсий может оказаться намного больше, чем необходимо.

6 шагов для обеспечения успешного проекта консолидации веб-сайта

1. Анализ данных веб-сайта

Вам нужно будет проанализировать данные для каждого из веб-сайтов, которые вы планируете объединить. Подробный анализ поможет вам решить, какой домен должен быть основным веб-сайтом, в который будут объединяться все остальные веб-сайты. Выбор неправильного домена будет означать, что вы потеряете больше рейтинга, трафика и, в конечном итоге, конверсий.

Для этого вам нужно будет получить данные Google Search Console для:

• Ключевые слова, привлекающие трафик
• Сред. Рейтинг ключевых слов для увеличения трафика

Любой, у кого есть опыт работы с Google Search Console, столкнется с ограничениями возможности экспортировать только 1000 лучших результатов — это может быть головной болью, если вы консолидируете большие веб-сайты, которые могут иметь 3000 или даже 10000 ключевых слов, которые привлекают трафик. .

Именно здесь очень пригодится агентство или квалифицированная команда разработчиков, которые могут использовать API для извлечения всех необходимых данных. В Semetrical мы столкнулись с проектами консолидации доменов, которые требуют этих дополнительных данных, и мы рекомендуем вам не использовать какие-либо ярлыки на этапе анализа. Сделайте эту часть правильно, и вы уверенно приступите к выполнению доменного проекта.

Вы также захотите использовать Google Analytics для данных о конверсиях, анализа показателей взаимодействия, таких как показатель отказов, количество страниц за сеанс и время, проведенное на страницах.

Глубокий анализ трафика и перекрытий между доменами позволит вам:

• Выберите правильный основной домен для проекта консолидации (веб-сайт или домен, в который будут перемещены все остальные сайты.
• Поймите, какой контент необходимо повторно оптимизировать, а какой можно удалить или удалить.

2. Определитесь с основным веб-сайтом (или доменом)

Получив данные анализа каждого домена, вам нужно решить, какой веб-сайт вы хотите использовать в качестве основного домена. Если все сделано правильно, анализ позволит определить, какой веб-сайт привлекает больше всего трафика и по каким ключевым словам. Он также определил бы, где перекрываются ключевые слова и какие веб-сайты лучше всего ранжируются по этим ключевым словам.

Каждый проект будет отличаться, но, исходя из нашего опыта, всегда будет явный победитель, какой домен вы хотите использовать в качестве основного домена. Могут быть смягчающие факторы, например, компания уже выбрала веб-сайт/домен на основе торговой марки, которую они хотят использовать в будущем, и в этом случае мы все же рекомендуем провести анализ, чтобы вы понимали, сколько трафика может быть потеряно из-за к принятому решению.

3. Решите, какой контент вы будете комбинировать

После того, как вы определились с основным веб-сайтом и получили данные, показывающие, где находятся совпадения, вам нужно решить, где обновление контента и возможность объединения контента улучшат контент в основном домене.

Вы можете обнаружить, что это может потребовать много работы. Эй, никто не говорил, что это будет легко! Обновление контента дает два ключевых преимущества. Во-первых, контент будет свежим и актуальным, что становится очень важным для Google, поскольку он продвигает EAT (опыт, авторитет и доверие) как важную часть рейтинга. Во-вторых, объединив лучшее из двух статей, которые ранжировались и привлекали трафик, вы должны получить улучшенный фрагмент контента, который на самом деле дает вам больше шансов на более высокий рейтинг.

Не говоря уже о том, что могут быть обратные ссылки из контента на сайтах, которые объединяются в основной веб-сайт. Мы вернемся к этому подробнее, когда будем обсуждать важность правильной реализации переадресации 301.

4. Решите, какой контент вы будете удалять

Ваш анализ трафика выявил бы страницы, на которых не было ни трафика, ни конверсий. В большинстве случаев эти страницы могут быть удалены. Могут быть случаи, когда вы можете заметить, что содержимое этих страниц может быть значительно улучшено, например, если содержание очень тонкое или просто плохо написано.

Очистка вашего веб-сайта и удаление малоценного контента на самом деле принесет пользу веб-сайту в целом, поскольку общее качество контента улучшится. Поисковые системы и их сканеры заметят это, и это может привести к значительному повышению производительности поисковой выдачи.

5. Сопоставьте 301 редиректы с удаляемых доменов на основной домен

Во многих отношениях проект консолидации доменов похож на миграцию (еще одна услуга, которой мы гордимся, правильно выполняемой здесь, в Semetrical). Мы рекомендуем иметь подробный контрольный список миграции для проекта консолидации домена, так как вам нужно будет выполнить много тех же технических проверок и действий.

Даже веб-сайты, которые объединяются в основной веб-сайт, скорее всего, создали бы некоторый авторитет, поэтому вам нужно убедиться, что вы используете эквивалентные URL-адреса 301 перенаправления (помните анализ, который мы провели для выявления дублирования).

Может быть даже дополнительный бонус в виде обратных ссылок, которые указывают на некоторый контент на удаляемых веб-сайтах. Обеспечение перенаправления этих страниц на наиболее релевантные или тесно связанные страницы на основном веб-сайте может фактически оказать положительное влияние на рейтинг рассматриваемых страниц.

6. Измеряйте результаты

Важно, чтобы результаты измерялись с самого начала. Первоначальный анализ должен означать, что мы собрали данные о рейтинге, трафике и ряде других ключевых показателей взаимодействия.

После того, как проект консолидации выполнен, вы хотите следить за результатами и следить за тем, чтобы не было никаких серьезных сюрпризов. Например, если вы видите, что ключевые слова для страницы с обновленным содержимым пропадают, это может указывать на то, что переадресация 301, которую вы настроили на страницу, не работает.

Как видите, в проект консолидации веб-сайтов входит гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Убедившись, что вы понимаете, какими могут быть потери трафика, также поможет избежать каких-либо сюрпризов.

Есть много технических моментов, которые вам нужно учитывать и делать правильно, а также понимать, откуда может исходить потеря и прирост трафика, когда вы принимаете решение о консолидации веб-сайтов.

Вы хотите консолидировать свои веб-сайты? Ознакомьтесь с нашими услугами SEO или свяжитесь с нашими специалистами сегодня.