Alles, was Sie wissen müssen, wenn Sie Websites zusammenführen

Das Zusammenführen von Websites ist keine leichte Aufgabe. Wir erklären Ihnen, was das Zusammenführen von Websites/Domains mit sich bringt, und erklären Ihnen, was beim Zusammenführen mehrerer Websites zu beachten ist, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden.

Was ist eine Domain-/Website-Konsolidierung?

Einfach ausgedrückt, ein Website-Konsolidierungsprojekt findet statt, wenn ein Unternehmen oder eine Einzelperson beschließt, zwei oder mehr Websites zu einer einzigen Immobilie zusammenzuführen.

Auch wenn Sie denken, dass Sie einen guten Grund haben, Ihre Domains zu konsolidieren, haben wir festgestellt, dass wahrscheinlich mehr dahintersteckt, als es auf den ersten Blick scheint, und dass Sie einige grundlegende Überlegungen anstellen sollten, insbesondere wenn Sie mit stark frequentierten Websites arbeiten. Sie möchten auf keinen Fall all die Arbeit verlieren, die Sie beim Aufbau des gesamten Verkehrs zu Ihren Websites geleistet haben.

Gründe, eine Domänenkonsolidierung/-fusion in Betracht zu ziehen

Es gibt viele Gründe, warum Sie eine Domainkonsolidierung durchführen möchten. Ob es sich wirklich lohnt, damit weiterzumachen, erfordert einen Blick auf die Daten im Detail. Einige Hauptgründe, warum Sie mit der Domainkonsolidierung fortfahren sollten, sind:

• Ihnen fehlen die Ressourcen und die Zeit, um Ihre aktuellen Websites zu pflegen und zu verwalten.
• Sie haben die Analyse durchgeführt und prognostiziert/geschätzt, dass eine Konsolidierung zu einer verbesserten Leistung des Website-Traffics führen wird.
• Es besteht eine starke Markenaffinität für eine Ihrer Marken und der langfristige Nutzen aus der Verlagerung all Ihrer Inhalte auf diese Website wurde evaluiert und wird eindeutig den größten Nutzen bringen.
• Sie können Inhalte auf Ihren Websites überprüfen und die Qualität der Inhalte hoch halten. Durch das Beschneiden von Inhalten, die nicht effektiv sind, und das Kombinieren von Seiten, die miteinander konkurrieren, sollten Sie bei richtiger Ausführung qualitativ hochwertige Inhalte erhalten, die eine verbesserte Chance auf ein Ranking haben.
• Sie haben festgestellt, dass Ihre Website(s) über dünne, veraltete oder geringwertige Inhalte verfügt, die in den letzten 12–24 Monaten keinen Traffic generiert haben.

Die Gefahren eines Website-Konsolidierungsprojekts

Das Alptraumszenario für ein Website-Konsolidierungsprojekt ist ein Verlust von Traffic und Conversions (Einnahmen, Anmeldungen usw.). Wenn einige grundlegende Überlegungen übersehen werden, kann dies katastrophale Auswirkungen auf das Ergebnis Ihres Konsolidierungsprojekts haben.

Bevor Sie mit einem Website-Konsolidierungsprojekt fortfahren, müssen Sie einige Dinge überprüfen, um sicherzustellen, dass sich das Projekt nicht als Katastrophe herausstellt.

1. Stellen Sie sicher, dass keine Ihrer Domains von einer Abstrafung betroffen ist. Dies beinhaltet sowohl manuelle als auch Algorithmusstrafen. Sie möchten sicherstellen, dass beide Websites frei von Strafen sind, insbesondere jedoch die Website oder Domain, die Sie als Live-Website behalten.
2. Sie sollten sicherstellen, dass Sie den Traffic analysieren, den jede Website erhält, und welche Keywords diesen Traffic antreiben. Sobald Sie diese Daten haben, müssen Sie verstehen, wo sich die Keyword-Überschneidungen befinden und welche Website den meisten Traffic von den Keyword-Überschneidungen erhält. Wenn Sie diesen Teil falsch machen, kann der Verlust von Traffic und Conversions am Ende viel größer als nötig sein.

6 Schritte für ein erfolgreiches Website-Konsolidierungsprojekt

1. Analyse von Website-Daten

Sie müssen die Daten für jede der Websites analysieren, die Sie konsolidieren möchten. Eine detaillierte Analyse hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Domain die primäre Website sein soll – in der alle anderen Websites zusammengefasst werden. Die Auswahl der falschen Domain bedeutet, dass Sie mehr Rankings, Traffic und letztendlich Conversions verlieren

Dazu sollten Sie Google Search Console-Daten abrufen für:

• Keywords, die den Verkehr ankurbeln
• Durchschn. Rankings für Traffic-treibende Keywords

Jeder, der Erfahrung mit der Google Search Console hat, wird an die Grenzen stoßen, nur die besten 1.000 Ergebnisse exportieren zu können – das kann Kopfschmerzen bereiten, wenn Sie große Websites konsolidieren, die möglicherweise 3.000 oder sogar 10.000 Keywords haben, die den Traffic ankurbeln .

Hier ist es sehr praktisch, eine Agentur oder ein qualifiziertes Team von Entwicklern zu haben, die eine API verwenden können, um alle erforderlichen Daten abzurufen. Bei Semetrical sind wir auf Domänenkonsolidierungsprojekte gestoßen, die diese zusätzlichen Daten erfordern, und wir empfehlen Ihnen, in der Analysephase keine Abkürzungen zu nehmen. Machen Sie diesen Teil richtig und Sie gehen zuversichtlich in die Ausführung des Domänenprojekts.

Sie sollten Google Analytics auch für die Conversion-Daten, die Analyse von Engagement-Metriken wie Absprungrate, Seiten pro Sitzung und auf Seiten verbrachte Zeit verwenden.

Eine eingehende Analyse des Datenverkehrs und der Überschneidungen zwischen Domains ermöglicht Ihnen Folgendes:

• Wählen Sie die richtige primäre Domäne für das Konsolidierungsprojekt aus (die Website oder Domäne, in die alle anderen Websites verschoben werden.
• Verstehen Sie, welche Inhalte neu optimiert werden müssen und welche Inhalte entfernt oder gelöscht werden können.

2. Entscheiden Sie sich für die primäre Website (oder Domain)

Sobald Sie die Daten aus der Analyse jeder Domain haben, müssen Sie entscheiden, welche Website Sie als Ihre primäre Domain verwenden möchten. Richtig durchgeführt, hätte die Analyse ermittelt, welche Website den meisten Traffic generiert und von welchen Keywords. Es hätte auch identifiziert, wo sich die Keyword-Überschneidungen befinden und welche Websites für diese sich überschneidenden Keywords am besten ranken.

Jedes Projekt wird anders sein, aber aus unserer Erfahrung wird es immer einen klaren Gewinner für die Domain geben, die Sie als Ihre primäre Domain wünschen. Es kann mildernde Faktoren geben, z. B. hat das Unternehmen bereits eine Website/Domain basierend auf dem Markennamen ausgewählt, mit dem es weitermachen möchte. In diesem Fall empfehlen wir dennoch, die Analyse durchzuführen, damit Sie verstehen, wie viel Traffic aufgrund von Verlusten verloren gehen könnte zu der getroffenen Entscheidung.

3. Entscheiden Sie, welche Inhalte Sie kombinieren werden

Sobald Sie sich für die primäre Website entschieden haben und die Daten vorliegen, die zeigen, wo sich die Überschneidungen befinden, müssen Sie entscheiden, wo eine Inhaltsaktualisierung und die Möglichkeit, Inhalte zu kombinieren, den Inhalt auf der primären Domain verbessern.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass dies mit viel Arbeit verbunden sein kann. Hey, niemand hat gesagt, dass das einfach wird! Durch die Aktualisierung des Inhalts ergeben sich zwei wesentliche Vorteile. Erstens wird der Inhalt frisch und aktuell sein, was für Google sehr wichtig wird, da es EAT (Expertise, Autorität und Vertrauen) als wichtigen Bestandteil von Rankings vorantreibt. Zweitens sollten Sie durch die Kombination des Besten aus zwei Artikeln, die platziert wurden und den Traffic ankurbelten, einen verbesserten Inhalt haben, der Ihnen tatsächlich eine verbesserte Chance auf ein besseres Ranking gibt.

Ganz zu schweigen davon, dass es möglicherweise Backlinks von den Inhalten auf den Websites gibt, die in der primären Website konsolidiert werden. Wir werden darauf noch näher eingehen, wenn wir darüber sprechen, wie wichtig es ist, die 301-Weiterleitungen korrekt zu implementieren.

4. Entscheiden Sie, welche Inhalte Sie löschen möchten

Ihre Traffic-Analyse hätte Seiten identifiziert, die keinen Traffic und keine Conversions generiert haben. Meistens können diese Seiten gelöscht werden. Es kann vorkommen, dass Sie feststellen, dass der Inhalt dieser Seiten erheblich verbessert werden könnte, z. B. wenn der Inhalt sehr dünn oder einfach nicht gut geschrieben ist.

Das Bereinigen Ihrer Website und das Entfernen von Inhalten mit geringem Wert wird der Website als Ganzes zugute kommen, da sich die Gesamtqualität der Inhalte verbessert. Die Suchmaschinen und ihre Crawler werden dies bemerken und es kann zu einer erheblichen Steigerung der SERP-Performance führen.

5. Ordnen Sie die 301-Weiterleitungen von gelöschten Domains zur primären Domain zu

In vielerlei Hinsicht ist ein Domänenkonsolidierungsprojekt wie eine Migration (ein weiterer Service, auf dessen korrekte Ausführung wir hier bei Semetrical stolz sind). Wir empfehlen, eine gründliche Migrations-Checkliste für ein Domänenkonsolidierungsprojekt zu haben, da es viele der gleichen technischen Prüfungen und Maßnahmen gibt, die Sie ergreifen müssen.

Selbst die Websites, die zur primären Website konsolidiert werden, hätten höchstwahrscheinlich eine gewisse Autorität aufgebaut, sodass Sie sicherstellen möchten, dass Sie 301-Äquivalent-URLs weiterleiten (denken Sie an die Analyse, die wir durchgeführt haben, um Überschneidungen zu identifizieren).

Es kann sogar den zusätzlichen Bonus von Backlinks geben, die auf einige der Inhalte auf den gelöschten Websites verweisen. Sicherzustellen, dass diese Seiten auf die relevantesten oder am engsten verwandten Seiten auf der primären Website umgeleitet werden, kann sich tatsächlich positiv auf das Ranking der betreffenden Seiten auswirken.

6. Ergebnisse messen

Es ist wichtig, dass die Ergebnisse von Anfang an gemessen werden. Die anfängliche Analyse sollte bedeuten, dass wir Daten zu Rankings, Traffic und einer Reihe anderer wichtiger Engagement-Metriken gesammelt haben.

Nach Abschluss des Konsolidierungsprojekts möchten Sie die Ergebnisse im Auge behalten und sicherstellen, dass es keine großen Überraschungen gibt. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass die Schlüsselwörter für eine Seite mit aktualisiertem Inhalt wegfallen, kann dies darauf hindeuten, dass die 301-Weiterleitungen, die Sie zu der Seite eingerichtet haben, nicht funktionieren.

Wie man sieht, gehört viel mehr zu einem Website-Konsolidierungsprojekt, als man auf den ersten Blick sieht. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was der Verkehrsverlust sein könnte, um Überraschungen zu vermeiden.

Es gibt viele technische Elemente, die Sie berücksichtigen und richtig machen müssen, sowie ein Verständnis dafür, woher der Traffic-Verlust und -Gewinn kommen kann, wenn Sie die Entscheidung treffen, Websites zu konsolidieren.

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