5 campanii care au crescut tehnologia mobilă în 2021

Creșterea puternică a activității de marketing online din acest an a coincis cu o mai mare adoptare a tehnologiilor de către mărci pentru a implica consumatorii pe dispozitivele conectate. Calculatoarele, telefoanele mobile, consolele de jocuri și televizoarele inteligente au oferit o fereastră virtuală a lumii pentru milioane de oameni și au oferit nenumărate platforme pentru ca agenții de marketing să interacționeze cu ele.

Activările de marcă de la specialiști în marketing pe parcursul anului 2021 au inclus stabilirea unei prezențe de realitate virtuală (VR) în metavers sau a unei lumi partajate, generată de computer, care este captivantă și interactivă. De asemenea, au inclus experiențe de realitate augmentată (AR) care îmbină conținutul digital cu lumea reală, de obicei, printr-o cameră a unui smartphone. Aceste medii virtuale atrag atenția atât în ​​rândul companiilor, cât și în rândul mărcilor și al consumatorilor, numărul companiilor publice care menționează termenul „metavers” în apelurile lor de venituri dublându-se de la 50 în al treilea trimestru la 119 în al patrulea trimestru, potrivit unui studiu. de GlobalData.

Gigantul rețelelor de socializare Facebook s-a adăugat la zgomotul plin de tehnologie în acest an, schimbându-și numele în Meta, semnalând planul său de a construi un metavers în care oamenii să poată socializa ca avatare digitale. În plus, jocurile sociale online precum Fortnite și lumile virtuale, inclusiv Roblox și Minecraft, le-au oferit deja consumatorilor mai tineri o privire devreme asupra modului în care pot interacționa în aceste medii virtuale.

Mai multe mărci s-au remarcat anul acesta prin campanii mobile care au integrat o varietate de platforme și tehnologii pentru a extinde expunerea mărcii și pentru a forma conexiuni mai durabile cu consumatorii. Munca lor sugerează ceea ce ar putea avea 2022, pe măsură ce specialiștii în marketing caută mai multe modalități de a oferi o experiență distractivă a clienților (CX) care să conducă și la rezultatele afacerii.

Reese's Puffs are un joc AR într-o colecție de artă pop

General Mills a profitat de nebunia pentru mărfuri cu lansare limitată cu picăturile sale de cutii speciale de Reese's Puffs, cerealele inspirate de marca de bomboane Hershey's. Compania de produse alimentare ambalate l-a angajat pe artistul Kaws să creeze ambalajul, care conține un cod QR care deblochează un joc AR cu personajul său semnătură Companion.

Jucătorilor jocului li sa oferit șansa în fiecare săptămână de a câștiga una dintre cele 150 de cutii Kawspuffs, obținând un scor de top 10 în clasamentul său. Cei doi jucători de frunte primesc una dintre cele 30 de cutii semnate de Kaws, al cărui nume real este Brian Donnelly.

Cu consumatorii care manifestă entuziasm pentru mărcile lor preferate, colecționând totul, de la pantofi sport în ediție limitată până la jetoane nefungibile bazate pe blockchain (NFT), Reese's Puffs a căutat să-și stabilească locul în zeitgeist-ul cultural. Mișcarea se aliniază cu creșterea vertiginoasă a jocurilor video, 76% dintre consumatorii americani sub 18 ani identificându-se ca jucători, conform Entertainment Software Association. Jocul Kaws și campania mai amplă pot ajuta, de asemenea, Reese's Puffs să învețe despre baza de clienți și să adune date primare, lucru care a devenit din ce în ce mai vital pentru dezvoltarea strategiilor de marketing și media.

Creatorul Pokemon Go oferă viziunea metaversului

Niantic, dezvoltatorul de jocuri care a popularizat jocurile AR cu țintite geografică odată cu lansarea Pokemon Go cu ani în urmă, a lansat prima sa campanie de marcă pentru a-și prezenta versiunea metaversului. În loc să sublinieze un mediu virtual pe care oamenii îl experimentează separat de mediul lor real, efortul său „Meet You Out There” subliniază îmbinarea ambelor lumi.

Producătorul de software a lansat un film de două minute pentru a îndemna oamenii să iasă în aer liber și să-și folosească tehnologia AR pentru a îmbunătăți aceste experiențe. Mesajul a fost probabil conceput pentru a rezona cu oamenii care s-au simțit prinși în interior în timpul blocajelor legate de pandemie și sunt pregătiți pentru noi experiențe pe care le pot împărtăși online.

Viziunea lui Niantic despre AR la scară planetă este în concordanță cu ceea ce CEO-ul John Hanke a descris drept obiectivul companiei de a deveni „anti-Amazon”. În loc să îndemne oamenii să comande produse online pentru livrare, versiunea sa a metaversului ar ajuta consumatorii să-și găsească drumul către magazinele locale și întreprinderile mici, care sunt elementele de bază ale cartierelor și comunităților.

Chipotle aduce cadou „Boorito” la Roblox

Chipotle Mexican Grill și-a reorganizat campania de Halloween pentru metaverse cu un cadou de burrito pe Roblox. Platforma de jocuri online, al cărei număr de utilizatori medii zilnici (DAU) a crescut cu 31% față de un an mai devreme, până la 47,3 milioane la sfârșitul celui de-al treilea trimestru, este deosebit de populară printre consumatorii mai tineri, inclusiv copiii. Efortul „Boorito” din acest an a prezentat un restaurant virtual Chipotle pe care utilizatorii Roblox să-l viziteze în timp ce își îmbracă avatarele jocului în costume inspirate de lanțul de burrito. Primii 30.000 de vizitatori au primit coduri promoționale pentru o masă gratuită care poate fi răscumpărată prin aplicația Chipotle.

Campania a fost remarcabilă pentru reimaginarea campaniilor anterioare ale lui Chipotle, care ofereau mâncare gratuită clienților care își purtau costumele de Halloween în restaurantele sale. Pe fondul creșterii activității sale de livrare și a programului de loialitate în timpul pandemiei, prezența Chipotle într-un mediu asemănător metaversului este o modalitate distractivă de a crește gradul de conștientizare a mărcii sale în rândul consumatorilor cunoscători de tehnologie și de a îndruma oamenii către aplicația sa mobilă.

Lifewtr îi atrage pe fanii Doja Cat pe „Planet Her”

Marca de apă Lifewtr de la PepsiCo a dezvăluit o campanie multicanal cu experiențe personale și conținut digital, cu cântăreața Doja Cat, al cărei turneu „Planet Her” începe în 2022. Efortul „Get Into My Drip” a inclus o loterie pe aplicația de partajare a fotografiilor Instagram, unde Doja Cat are peste 16 milioane de urmăritori. Fanilor li s-a oferit șansa de a câștiga bilete la concert și alte mărfuri făcând selfie-uri cu un filtru AR special și partajându-le prietenilor și adepților din aplicație. Lifewtr a dezvăluit, de asemenea, o murală din viața reală în Los Angeles, care conținea un cod QR pentru ca trecătorii să-l scaneze cu smartphone-ul și să deblocheze experiența AR.

Îndemnând fanii Doja Cat să distribuie selfie-uri AR pe Instagram, Lifewtr a căutat să-și extindă acoperirea campaniei în mod organic, în timp ce a implicat consumatorii generației Z cu marca sa. Efortul a fost un alt semn al brandurilor care au reluat campanii experiențiale cu integrări digitale care dau din cap către o lume hibridă.

Reebok atrage „măreția” cu instrumente de design AR

Reebok a creat anul acesta un instrument mobil pentru a ajuta copiii și adolescenții să amenajeze terenuri de baschet improvizate într-un cadru urban, ca parte a campaniei sale „Courting Greatness”. Aplicația bazată pe web oferă suprapuneri AR ale marcajelor de teren de dimensiunea regulamentului - inclusiv linii de aruncare liberă și linii în trei puncte - pentru ca utilizatorii de telefonie mobilă să le indice cu cretă sau bandă într-o zonă de joc.

Brandul de îmbrăcăminte sport a instalat și terenuri jucabile în colaborare cu artiști locali din mai multe orașe pentru a sublinia promovarea pentru modelul său de adidași Mid „Iverson Four”. Design-ul său a fost inspirat de echipa națională a SUA, care a inclus starul NBA Allen Iverson, la Jocurile Olimpice din 2004 din Grecia.

Campania orientată spre un scop, care a căutat, de asemenea, să sprijine tinerii din oraș, care ar putea să nu aibă acces la facilități sportive, s-a bazat pe tehnologiile mobile familiare pentru a implica Gen Zers și pentru a stabili sentimente pozitive față de brandul Reebok.