5 Kampagnen, die die mobile Technologie im Jahr 2021 verbessern

Das starke Wachstum der Online-Marketing-Aktivitäten in diesem Jahr fiel mit der stärkeren Einführung von Technologien durch Marken zusammen, um Verbraucher auf vernetzten Geräten anzusprechen. Computer, Mobiltelefone, Spielkonsolen und Smart-TVs boten Millionen von Menschen ein virtuelles Fenster zur Welt und boten Marketingfachleuten unzählige Plattformen, um mit ihnen zu interagieren.

Zu den Markenaktivierungen versierter Vermarkter im Jahr 2021 gehörte der Aufbau einer Virtual-Reality-Präsenz (VR) im Metaverse oder einer gemeinsamen computergenerierten Welt, die immersiv und interaktiv ist. Sie umfassten auch Augmented-Reality-Erlebnisse (AR), die digitale Inhalte mit der realen Welt verbinden, typischerweise über eine Smartphone-Kamera. Diese virtuellen Umgebungen gewinnen bei Unternehmen, Marken und Verbrauchern gleichermaßen an Aufmerksamkeit. Laut einer Studie hat sich die Zahl der börsennotierten Unternehmen, die den Begriff „Metaverse“ in ihren Telefongesprächen erwähnen, von 50 im dritten Quartal auf 119 im vierten Quartal mehr als verdoppelt von GlobalData.

Der Social-Media-Gigant Facebook trug in diesem Jahr zum Tech-Hype bei, indem er seinen Namen in Meta änderte und damit seinen Plan signalisierte, ein Metaversum aufzubauen, in dem Menschen als digitale Avatare Kontakte knüpfen können. Darüber hinaus haben soziale Online-Spiele wie Fortnite und virtuelle Welten wie Roblox und Minecraft jüngeren Verbrauchern bereits einen frühen Einblick gegeben, wie sie in diesen virtuellen Umgebungen interagieren können.

Mehrere Marken stachen in diesem Jahr mit mobilen Kampagnen hervor, die eine Vielzahl von Plattformen und Technologien integriert haben, um die Markenpräsenz zu erweitern und dauerhaftere Verbindungen zu den Verbrauchern aufzubauen. Ihre Arbeit deutet darauf hin, was das Jahr 2022 bringen könnte, wenn Marketingfachleute nach mehr Möglichkeiten suchen, ein unterhaltsames Kundenerlebnis (CX) zu bieten, das auch die Geschäftsergebnisse vorantreibt.

Reese's Puffs packt AR-Spiel in Pop-Art-Sammlerstück

General Mills nutzte die Begeisterung für limitierte Waren mit einem Drop von speziellen Schachteln mit Reese's Puffs, dem Müsli, das von der Süßwarenmarke Hershey's inspiriert wurde. Das Unternehmen für verpackte Lebensmittel beauftragte den Künstler Kaws mit der Gestaltung der Verpackung, die einen QR-Code enthält, der ein AR-Spiel mit seinem charakteristischen Companion-Charakter freischaltet.

Spieler des Spiels hatten jede Woche die Chance, eine von 150 Kawspuffs-Boxen zu gewinnen, indem sie eine Top-10-Punktzahl auf der Rangliste erreichten. Die beiden führenden Spieler erhalten eine von 30 Boxen, die von Kaws, der mit bürgerlichem Namen Brian Donnelly heißt, signiert sind.

Da die Verbraucher Begeisterung für ihre Lieblingsmarken zeigten, indem sie alles sammelten, von Turnschuhen in limitierter Auflage bis hin zu nicht fungiblen Token (NFTs) auf Blockchain-Basis, versuchte Reese's Puffs, seinen Platz im kulturellen Zeitgeist zu etablieren. Der Schritt steht im Einklang mit dem rasanten Wachstum von Videospielen, wobei sich 76 % der US-Verbraucher unter 18 Jahren als Gamer identifizieren, so die Entertainment Software Association. Das Kaws-Spiel und die umfassendere Kampagne können Reese's Puffs auch dabei helfen, mehr über seinen Kundenstamm zu erfahren und First-Party-Daten zu sammeln, etwas, das für die Entwicklung von Marketing- und Medienstrategien immer wichtiger wird.

Der Schöpfer von Pokemon Go bietet eine Vision von Metaverse

Niantic, der Spieleentwickler, der geografisch ausgerichtete AR-Spiele mit der Veröffentlichung von Pokemon Go vor Jahren populär gemacht hat, startete seine erste Markenkampagne, um seine Version des Metaversums zu präsentieren. Anstatt eine virtuelle Umgebung zu betonen, die Menschen getrennt von ihrer realen Umgebung erleben, betont das Projekt „Meet You Out There“ die Verschmelzung beider Welten.

Der Softwarehersteller veröffentlichte einen zweiminütigen Film, um die Menschen aufzufordern, nach draußen zu gehen und seine AR-Technologie zu nutzen, um diese Erfahrungen zu verbessern. Die Botschaft wurde wahrscheinlich so gestaltet, dass sie bei Menschen Anklang findet, die sich während pandemiebedingter Sperren in Innenräumen gefangen fühlten und bereit sind für neue Erfahrungen, die sie online teilen können.

Niantics Vision von AR auf Planetenebene steht im Einklang mit dem, was CEO John Hanke als das Ziel des Unternehmens beschrieben hat, der „Anti-Amazon“ zu werden. Anstatt die Menschen dazu zu drängen, Produkte zur Lieferung online zu bestellen, würde seine Version des Metaversums den Verbrauchern helfen, den Weg zu lokalen Geschäften und kleinen Unternehmen zu finden, die die Bausteine ​​​​von Nachbarschaften und Gemeinden sind.

Chipotle bringt „Boorito“-Werbegeschenk für Roblox

Chipotle Mexican Grill hat seine charakteristische Halloween-Kampagne für das Metaverse mit einem Burrito-Werbegeschenk auf Roblox umgerüstet. Die Online-Spieleplattform, deren Zahl der täglichen durchschnittlichen Nutzer (DAUs) gegenüber dem Vorjahr um 31 % auf 47,3 Millionen am Ende des dritten Quartals gestiegen ist, ist besonders bei jüngeren Verbrauchern, einschließlich Kindern, beliebt. Das diesjährige „Boorito“-Projekt beinhaltete ein virtuelles Chipotle-Restaurant, das Roblox-Benutzer besuchen konnten, während sie ihre Spiel-Avatare in von der Burrito-Kette inspirierte Kostüme kleideten. Die ersten 30.000 Besucher erhielten Promo-Codes für eine kostenlose Mahlzeit, die über die Chipotle-App eingelöst werden kann.

Die Kampagne zeichnete sich dadurch aus, dass sie die früheren Kampagnen von Chipotle neu interpretierte, bei denen Kunden, die ihre Halloween-Kostüme in den Restaurants trugen, kostenloses Essen angeboten wurden. Inmitten des Wachstums seines Liefergeschäfts und seines Treueprogramms während der Pandemie ist die Präsenz von Chipotle in einer Metaverse-ähnlichen Umgebung eine unterhaltsame Möglichkeit, das Bewusstsein für seine Marke bei technisch versierten Verbrauchern zu stärken und die Menschen auf seine mobile App zu lenken.

Lifewtr landet Doja Cat-Fans auf „Planet Her“

Die Wassermarke Lifewtr von PepsiCo stellte eine Multichannel-Kampagne mit persönlichen Erlebnissen und digitalen Inhalten mit der Sängerin Doja Cat vor, deren „Planet Her“-Tour 2022 beginnt. wo Doja Cat mehr als 16 Millionen Anhänger hat. Fans hatten die Chance, Konzertkarten und andere Waren zu gewinnen, indem sie Selfies mit einem speziellen AR-Filter machten und sie mit Freunden und Followern in der App teilten. Lifewtr enthüllte in Los Angeles auch ein reales Wandgemälde mit einem QR-Code, den Passanten mit ihrem Smartphone scannen und das AR-Erlebnis freischalten können.

Durch die Aufforderung an Doja Cat-Fans, AR-Selfies auf Instagram zu teilen, wollte Lifewtr die Reichweite seiner Kampagne organisch erweitern und gleichzeitig die Verbraucher der Generation Z mit seiner Marke ansprechen. Die Bemühungen waren ein weiteres Zeichen dafür, dass Marken Erlebniskampagnen mit digitalen Integrationen wieder aufnehmen, die auf eine hybride Welt hinweisen.

Reebok buhlt mit AR-Design-Tools um „Größe“.

Reebok hat dieses Jahr ein mobiles Tool entwickelt, um Kindern und Jugendlichen im Rahmen seiner Kampagne „Courting Greatness“ dabei zu helfen, provisorische Basketballplätze in einer städtischen Umgebung einzurichten. Die webbasierte App bietet AR-Overlays von Platzmarkierungen in vorgeschriebener Größe – einschließlich Freiwurf- und Dreipunktlinien – für mobile Benutzer, die sie mit Kreide oder Klebeband in einem Spielbereich anzeigen können.

Die Sportswear-Marke installierte außerdem in Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern in mehreren Städten bespielbare Courts, um die Promotion für ihr Sneaker-Modell Mid „Iverson Four“ zu unterstreichen. Sein Design wurde von der US-Nationalmannschaft inspiriert, zu der NBA-Allstar Allen Iverson bei den Olympischen Spielen 2004 in Griechenland gehörte.

Die zielgerichtete Kampagne, die auch darauf abzielte, die Jugend der Stadt zu unterstützen, die möglicherweise keinen Zugang zu Sportanlagen hat, stützte sich auf vertraute mobile Technologien, um Gen Zers anzusprechen und positive Gefühle gegenüber der Marke Reebok zu wecken.