5 campanhas que elevaram o nível da tecnologia móvel em 2021

O forte crescimento na atividade de marketing online este ano coincidiu com uma maior adoção de tecnologias pelas marcas para engajar os consumidores em dispositivos conectados. Computadores, telefones celulares, consoles de jogos e TVs inteligentes forneceram uma janela virtual do mundo para milhões de pessoas e ofereceram inúmeras plataformas para os profissionais de marketing interagirem com elas.

As ativações de marca de profissionais de marketing experientes ao longo de 2021 incluíram o estabelecimento de uma presença de realidade virtual (VR) no metaverso ou um mundo compartilhado gerado por computador que é imersivo e interativo. Eles também abrangeram experiências de realidade aumentada (AR) que misturam conteúdo digital com o mundo real, normalmente por meio de uma câmera de smartphone. Esses ambientes virtuais estão ganhando atenção entre empresas, marcas e consumidores, com o número de empresas públicas que mencionam o termo "metaverso" em seus ganhos mais que dobrando de 50 no terceiro trimestre para 119 no quarto trimestre, de acordo com um estudo pela GlobalData.

O gigante da mídia social Facebook aumentou o burburinho cheio de tecnologia este ano, mudando seu nome para Meta, sinalizando seu plano de construir um metaverso onde as pessoas possam se socializar como avatares digitais. Além disso, jogos sociais online como Fortnite e mundos virtuais, incluindo Roblox e Minecraft, já deram aos consumidores mais jovens uma visão antecipada de como eles podem interagir nesses ambientes virtuais.

Várias marcas se destacaram este ano com campanhas mobile que integraram uma variedade de plataformas e tecnologias para ampliar a exposição da marca e formar conexões mais duradouras com os consumidores. Seu trabalho sugere o que 2022 pode reservar, à medida que os profissionais de marketing buscam mais maneiras de fornecer uma experiência divertida ao cliente (CX) que também impulsiona os resultados dos negócios.

Reese's Puffs traz jogo AR em colecionável de arte pop

A General Mills aproveitou a mania de mercadorias de lançamento limitado com suas caixas especiais de Reese's Puffs, o cereal inspirado na marca de doces Hershey's. A empresa de alimentos embalados recrutou o artista Kaws para criar a embalagem, que apresenta um código QR que desbloqueia um jogo AR com seu personagem Companion.

Os jogadores do jogo tiveram a chance a cada semana de ganhar uma das 150 caixas de Kawspuffs, alcançando uma pontuação no top 10 em sua tabela de classificação. Os dois principais jogadores recebem uma das 30 caixas assinadas por Kaws, cujo nome verdadeiro é Brian Donnelly.

Com os consumidores entusiasmados por suas marcas favoritas, coletando de tudo, desde tênis de edição limitada a tokens não fungíveis (NFTs) baseados em blockchain, a Reese's Puffs procurou estabelecer seu lugar no zeitgeist cultural. A medida está alinhada com o crescimento crescente dos videogames, com 76% dos consumidores dos EUA com menos de 18 anos se identificando como jogadores, de acordo com a Entertainment Software Association. O jogo Kaws e a campanha mais ampla também podem ajudar a Reese's Puffs a aprender sobre sua base de clientes e coletar dados primários, algo que se tornou cada vez mais vital para o desenvolvimento de estratégias de marketing e mídia.

Criador de Pokémon Go oferece visão do metaverso

A Niantic, desenvolvedora de jogos que popularizou os jogos de realidade aumentada com segmentação geográfica com o lançamento do Pokemon Go anos atrás, lançou sua primeira campanha de marca para mostrar sua versão do metaverso. Em vez de enfatizar um ambiente virtual que as pessoas experimentam separadamente de seus arredores da vida real, seu esforço "Meet You Out There" enfatiza a mistura de ambos os mundos.

A fabricante de software lançou um filme de dois minutos para incentivar as pessoas a irem ao ar livre e usarem sua tecnologia AR para aprimorar essas experiências. A mensagem provavelmente foi criada para ressoar com pessoas que se sentiram presas em ambientes fechados durante os bloqueios relacionados à pandemia e estão prontas para novas experiências que podem compartilhar online.

A visão da Niantic de RA em escala planetária é consistente com o que o CEO John Hanke descreveu como o objetivo da empresa de se tornar a "anti-Amazon". Em vez de exortar as pessoas a encomendar produtos on-line para entrega, sua versão do metaverso ajudaria os consumidores a encontrar o caminho para lojas locais e pequenas empresas que são os blocos de construção de bairros e comunidades.

Chipotle traz brinde 'Boorito' para Roblox

A Chipotle Mexican Grill reformulou sua campanha de Halloween para o metaverso com uma oferta de burrito no Roblox. A plataforma de jogos online, cujo número de usuários médios diários (DAUs) cresceu 31% em relação ao ano anterior para 47,3 milhões no final do terceiro trimestre, é especialmente popular entre os consumidores mais jovens, incluindo crianças. O esforço "Boorito" deste ano apresentou um restaurante virtual Chipotle para os usuários do Roblox visitarem enquanto vestem seus avatares de jogos em trajes inspirados na cadeia de burritos. Os primeiros 30.000 visitantes receberam códigos promocionais para uma refeição gratuita resgatável através do aplicativo Chipotle.

A campanha foi notável por reimaginar as campanhas anteriores da Chipotle que ofereciam comida grátis aos clientes que usavam suas fantasias de Halloween em seus restaurantes. Em meio ao crescimento em seus negócios de entrega e programa de fidelidade durante a pandemia, a presença da Chipotle em um ambiente semelhante ao metaverso é uma maneira divertida de aumentar a conscientização de sua marca entre consumidores experientes em tecnologia e direcionar as pessoas para seu aplicativo móvel.

Lifewtr conquista fãs de Doja Cat em 'Planet Her'

A marca de água Lifewtr da PepsiCo lançou uma campanha multicanal com experiências pessoais e conteúdo digital com a cantora Doja Cat, cuja turnê "Planet Her" começa em 2022. O esforço "Get Into My Drip" incluiu um sorteio no aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram, onde Doja Cat tem mais de 16 milhões de seguidores. Os fãs tiveram a chance de ganhar ingressos para shows e outras mercadorias tirando selfies com um filtro AR especial e compartilhando-as com amigos e seguidores no aplicativo. A Lifewtr também revelou um mural da vida real em Los Angeles que apresentava um código QR para os transeuntes digitalizarem com seu smartphone e desbloquearem a experiência de RA.

Ao pedir aos fãs do Doja Cat que compartilhem selfies de RA no Instagram, a Lifewtr procurou expandir o alcance de sua campanha organicamente enquanto engaja os consumidores da Geração Z com sua marca. O esforço foi outro sinal de que as marcas estão retomando campanhas experimentais com integrações digitais que apontam para um mundo híbrido.

Reebok corteja 'grandeza' com ferramentas de design AR

A Reebok este ano criou uma ferramenta móvel para ajudar crianças e adolescentes a montar quadras de basquete improvisadas em um ambiente urbano como parte de sua campanha "Corte da grandeza". O aplicativo baseado na web fornece sobreposições de AR de marcações de quadra do tamanho do regulamento – incluindo linhas de lance livre e de três pontos – para usuários móveis indicarem com giz ou fita adesiva em uma área de jogo.

A marca de roupas esportivas também instalou quadras jogáveis ​​em colaboração com artistas locais em várias cidades para destacar a promoção do modelo de tênis Mid "Iverson Four". Seu design foi inspirado na equipe nacional dos EUA, que incluiu o astro da NBA Allen Iverson, nas Olimpíadas de 2004 na Grécia.

A campanha com propósito, que também buscou apoiar os jovens da cidade que podem não ter acesso a instalações esportivas, contou com tecnologias móveis familiares para engajar a geração Z e estabelecer sentimentos positivos em relação à marca Reebok.