2021 年提升移動技術水平的 5 項活動

今年在線營銷活動的強勁增長恰逢品牌更多地採用技術來吸引消費者使用聯網設備。 電腦、手機、遊戲機和智能電視為數百萬人提供了一個虛擬的世界窗口，並為營銷人員提供了與他們互動的無數平台。

整個 2021 年，精明的營銷人員開展的品牌活動包括在虛擬世界中建立虛擬現實 (VR) 存在，或在計算機生成的共享世界中沉浸式和互動。 它們還包含增強現實 (AR) 體驗，通常通過智能手機攝像頭將數字內容與現實世界融合在一起。 一項研究顯示，這些虛擬環境正受到企業、品牌和消費者的關注，在財報電話會議中提到“元界”一詞的上市公司數量增加了一倍多，從第三季度的 50 家增加到第四季度的 119 家由全球數據。

社交媒體巨頭 Facebook 今年通過更名為 Meta 加入了充滿科技的熱潮，這表明它計劃建立一個人們可以作為數字化身進行社交的元宇宙。 此外，Fortnite 等在線社交遊戲以及包括 Roblox 和 Minecraft 在內的虛擬世界已經讓年輕消費者提前了解他們如何在這些虛擬環境中進行互動。

今年有幾個品牌通過整合各種平台和技術的移動廣告系列脫穎而出，以擴大品牌曝光度並與消費者建立更持久的聯繫。 他們的工作暗示了 2022 年可能會發生什麼，因為營銷人員會尋求更多方式來提供有趣的客戶體驗 (CX)，從而推動業務成果。

Reese's Puffs 在流行藝術收藏品中包含 AR 遊戲

通用磨坊 (General Mills) 推出限量版商品的熱潮，推出特製的 Reese's Puffs 盒裝，這種穀物的靈感來自好時的糖果品牌。 這家包裝食品公司聘請了藝術家 Kaws 來製作包裝，包裝上有一個 QR 碼，可以解鎖一個 AR 遊戲，其中包含他的標誌性 Companion 角色。

該遊戲的玩家每周有機會贏得 150 個 Kawspuffs 盒子中的一個，方法是在排行榜上獲得前 10 名。 兩位領先的球員收到了由 Kaws 簽名的 30 個盒子之一，他的真名是 Brian Donnelly。

消費者通過收集從限量版運動鞋到基於區塊鏈的不可替代代幣 (NFT) 等各種物品，對他們喜愛的品牌充滿熱情，Reese's Puffs 希望在文化時代精神中確立自己的地位。 此舉與視頻遊戲的飛速增長相一致，根據娛樂軟件協會的數據，18 歲以下的美國消費者中有 76% 是遊戲玩家。 Kaws 遊戲和更廣泛的活動還可以幫助 Reese's Puffs 了解其客戶群並收集第一方數據，這對於製定營銷和媒體策略變得越來越重要。

Pokemon Go 創造者提供了元宇宙的願景

Niantic 是一家遊戲開發商，幾年前隨著 Pokemon Go 的發布而普及了地理定位 AR 遊戲，它發起了第一個品牌活動來展示其元宇宙版本。 與其強調人們與現實生活環境分開體驗的虛擬環境，其“在外面遇見你”的努力強調了兩個世界的融合。

這家軟件製造商發布了一部兩分鐘的電影，敦促人們去戶外，並使用其 AR 技術來增強這些體驗。 這條信息很可能是為了與那些在與大流行相關的封鎖期間感到被困在室內並準備好在網上分享新體驗的人們產生共鳴。

Niantic 對全球 AR 的願景與 CEO John Hanke 所描述的公司成為“反亞馬遜”的目標一致。 與其敦促人們在線訂購產品以進行交付，它的虛擬世界版本將幫助消費者找到通往當地商店和小企業的路，這些商店和小企業是社區和社區的基石。

Chipotle 為 Roblox 帶來“Boorito”贈品

Chipotle Mexican Grill 為其標誌性的萬聖節活動進行了改造，在 Roblox 上推出了墨西哥捲餅贈品。 該在線遊戲平台的日均用戶數 (DAU) 在第三季度末同比增長 31% 至 4,730 萬，尤其受到包括兒童在內的年輕消費者的歡迎。 今年的“Boorito”項目推出了一家虛擬 Chipotle 餐廳，供 Roblox 用戶參觀，同時讓他們的遊戲化身穿著受墨西哥捲餅連鎖店啟發的服裝。 前 30,000 名訪客收到了可通過 Chipotle 應用程序兌換免費餐食的促銷代碼。

該活動以重新構想 Chipotle 過去的活動而聞名，該活動為穿著萬聖節服裝到其餐廳的顧客提供免費食物。 在大流行期間其交付業務和忠誠度計劃的增長中，Chipotle 在類似元節的環境中的存在是一種有趣的方式，可以在精通技術的消費者中建立其品牌知名度並引導人們使用其移動應用程序。

Lifewtr 讓 Doja Cat 粉絲登上“她的星球”

百事可樂的 Lifewtr 品牌水推出了一項多渠道活動，其中包括親身體驗和數字內容，其中包括歌手 Doja Cat，她的“Planet Her”巡演將於 2022 年開始。“Get Into My Drip”活動包括在照片共享應用程序 Instagram 上的抽獎活動， Doja Cat 擁有超過 1600 萬粉絲。 通過使用特殊的 AR 濾鏡自拍並在應用程序上與朋友和追隨者分享，粉絲們有機會贏取音樂會門票和其他商品。 Lifewtr 還在洛杉磯推出了一幅真實的壁畫，上面有一個二維碼，供路人用智能手機掃描並解鎖 AR 體驗。

通過敦促 Doja Cat 粉絲在 Instagram 上分享 AR 自拍，Lifewtr 試圖有機地擴大其活動的範圍，同時讓 Z 世代消費者與其品牌互動。 這一努力是品牌恢復體驗式活動的另一個跡象，數字整合向混合世界致敬。

Reebok 用 AR 設計工具打造“偉大”

Reebok 今年創建了一款移動工具，幫助兒童和青少年在城市環境中搭建臨時籃球場，作為其“Courting Greatness”活動的一部分。 這個基於網絡的應用程序提供了規則大小的球場標記的 AR 覆蓋——包括罰球線和三分線——供移動用戶在比賽區域用粉筆或膠帶指示。

該運動服裝品牌還與多個城市的當地藝術家合作安裝了可玩的球場，以強調其 Mid “Iverson Four” 運動鞋款的推廣。 它的設計靈感來自美國國家隊，其中包括 2004 年希臘奧運會上的 NBA 全明星艾倫艾弗森。

這項有目的的活動還旨在支持可能無法使用體育設施的城市青年，依靠熟悉的移動技術來吸引 Z 世代並建立對銳步品牌的積極感受。