5 кампаний, которые вывели мобильные технологии на новый уровень в 2021 году

Сильный рост активности онлайн-маркетинга в этом году совпал с более широким внедрением технологий брендами для привлечения потребителей на подключенных устройствах. Компьютеры, мобильные телефоны, игровые приставки и смарт-телевизоры предоставили миллионам людей виртуальное окно в мир и предложили маркетологам множество платформ для взаимодействия с ними.

Фирменные активизации сообразительных маркетологов в течение 2021 года включали создание виртуальной реальности (VR) в метавселенной или общего компьютерного мира, который является иммерсивным и интерактивным. Они также включали в себя возможности дополненной реальности (AR), которые смешивают цифровой контент с реальным миром, как правило, через камеру смартфона. Эти виртуальные среды привлекают внимание как предприятий, брендов, так и потребителей, при этом количество публичных компаний, упоминающих термин «метавселенная» в своих отчетах о доходах, увеличилось более чем вдвое с 50 в третьем квартале до 119 в четвертом квартале, согласно исследованию. по ГлобалДата.

Гигант социальных сетей Facebook добавил в этом году шумиху вокруг технологий, изменив свое название на Meta, сигнализируя о своих планах по созданию метавселенной, где люди могут общаться в виде цифровых аватаров. Кроме того, социальные онлайн-игры, такие как Fortnite, и виртуальные миры, включая Roblox и Minecraft, уже позволили молодым потребителям заранее взглянуть на то, как они могут взаимодействовать в этих виртуальных средах.

В этом году несколько брендов отличились мобильными кампаниями, в которых были объединены различные платформы и технологии для расширения присутствия бренда и установления более прочных связей с потребителями. Их работа намекает на то, что может произойти в 2022 году, поскольку маркетологи ищут больше способов обеспечить развлекательный клиентский опыт (CX), который также влияет на бизнес-результаты.

Reese's Puffs упаковывает AR-игру в коллекционный поп-арт

General Mills воспользовалась повальным увлечением товарами ограниченного выпуска, выпустив специальные коробки с хлопьями Reese's Puffs, вдохновленными брендом конфет Hershey's. Компания по производству упакованных продуктов наняла художника Кауса для создания упаковки, на которой есть QR-код, который открывает игру AR с его фирменным персонажем-компаньоном.

Каждую неделю игрокам давался шанс выиграть одну из 150 коробок Kawspuffs, набрав 10 лучших очков в таблице лидеров. Два ведущих игрока получают одну из 30 коробок, подписанных Каусом, настоящее имя которого Брайан Доннелли.

Поскольку потребители с энтузиазмом относились к своим любимым брендам, собирая все, от кроссовок ограниченного выпуска до невзаимозаменяемых токенов (NFT) на основе блокчейна, Reese's Puffs стремился занять свое место в культурном духе времени. Этот шаг связан со стремительным ростом популярности видеоигр: по данным Ассоциации развлекательного программного обеспечения, 76% потребителей в США моложе 18 лет идентифицируют себя как геймеры. Игра Kaws и более широкая кампания также могут помочь Reese's Puffs узнать о своей клиентской базе и собрать данные из первых рук, что становится все более важным для разработки маркетинговых и медиа-стратегий.

Создатель Pokemon Go предлагает видение метавселенной

Niantic, разработчик игр, который популяризировал игры с дополненной реальностью с геотаргетингом, выпустив Pokemon Go несколько лет назад, запустил свою первую брендовую кампанию, чтобы продемонстрировать свою версию метавселенной. Вместо того, чтобы подчеркивать виртуальную среду, которую люди испытывают отдельно от их реального окружения, его усилия «Встретимся там» делают акцент на смешении обоих миров.

Производитель программного обеспечения выпустил двухминутный фильм, призывающий людей выходить на улицу и использовать свою технологию дополненной реальности для улучшения этих впечатлений. Сообщение, вероятно, было создано, чтобы находить отклик у людей, которые чувствовали себя запертыми в помещении во время карантина, связанного с пандемией, и готовы к новому опыту, которым они могут поделиться в Интернете.

Видение Niantic AR планетарного масштаба согласуется с тем, что генеральный директор Джон Ханке назвал целью компании стать «анти-Амазонкой». Вместо того, чтобы побуждать людей заказывать товары онлайн для доставки, его версия метавселенной поможет потребителям найти дорогу в местные магазины и малые предприятия, которые являются строительными блоками районов и сообществ.

Chipotle приносит в Roblox розыгрыш Boorito

Chipotle Mexican Grill переоборудовала свою фирменную хэллоуинскую кампанию для метавселенной с раздачей буррито в Roblox. Платформа онлайн-игр, среднесуточное количество пользователей (DAU) которой выросло на 31% по сравнению с прошлым годом до 47,3 млн в конце третьего квартала, особенно популярна среди молодых потребителей, включая детей. В этом году в проекте «Boorito» был представлен виртуальный ресторан Chipotle, который пользователи Roblox могли посетить, одевая свои игровые аватары в костюмы, вдохновленные сетью буррито. Первые 30 000 посетителей получили промокоды на бесплатную еду, которую можно использовать в приложении Chipotle.

Кампания примечательна тем, что переосмысливает прошлые кампании Chipotle, которые предлагали бесплатную еду клиентам, которые пришли в ее рестораны в костюмах на Хэллоуин. На фоне роста своего бизнеса по доставке и программы лояльности во время пандемии присутствие Chipotle в среде, похожей на метавселенную, является интересным способом повысить осведомленность о своем бренде среди технически подкованных потребителей и привлечь людей к своему мобильному приложению.

Lifewtr приглашает поклонников Doja Cat на «Planet Her»

Бренд воды Lifewtr от PepsiCo представил многоканальную кампанию с личным опытом и цифровым контентом с участием певицы Doja Cat, чей тур «Planet Her» начинается в 2022 году. где у Doja Cat более 16 миллионов подписчиков. Поклонникам дали шанс выиграть билеты на концерты и другие товары, сделав селфи со специальным AR-фильтром и поделившись ими с друзьями и подписчиками в приложении. Lifewtr также представил реальную фреску в Лос-Анджелесе, на которой был изображен QR-код, который прохожие могли сканировать с помощью своего смартфона и разблокировать возможности дополненной реальности.

Призывая поклонников Doja Cat делиться AR-селфи в Instagram, Lifewtr стремился органично расширить охват своей кампании, привлекая потребителей поколения Z своим брендом. Это усилие стало еще одним признаком того, что бренды возобновляют экспериментальные кампании с цифровой интеграцией, намекающей на гибридный мир.

Reebok добивается «величия» с помощью инструментов для дизайна дополненной реальности

В этом году Reebok создала мобильный инструмент, чтобы помочь детям и подросткам создавать импровизированные баскетбольные площадки в городских условиях в рамках своей кампании «Ухаживание за величием». Веб-приложение предоставляет AR-наложения разметки площадки стандартного размера, включая линии штрафного броска и трехочковые линии, которые мобильные пользователи могут указывать мелом или лентой в игровой зоне.

Бренд спортивной одежды также установил игровые корты в сотрудничестве с местными художниками в нескольких городах, чтобы подчеркнуть рекламу своей модели кроссовок Mid «Iverson Four». Его дизайн был вдохновлен сборной США, в которую входил звезда НБА Аллен Айверсон, на Олимпийских играх 2004 года в Греции.

Целенаправленная кампания, которая также была направлена ​​на поддержку городской молодежи, у которой может не быть доступа к спортивным сооружениям, опиралась на знакомые мобильные технологии, чтобы привлечь представителей поколения Z и создать положительное отношение к бренду Reebok.