5 حملات ساهمت في رفع مستوى تقنية الهاتف المحمول في عام 2021

تزامن النمو القوي في نشاط التسويق عبر الإنترنت هذا العام مع زيادة اعتماد العلامات التجارية للتقنيات لإشراك المستهلكين على الأجهزة المتصلة. وفرت أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة وأجهزة الألعاب وأجهزة التلفزيون الذكية نافذة افتراضية للعالم لملايين الأشخاص ، وقدمت عددًا لا يحصى من المنصات للمسوقين للتفاعل معهم.

تضمنت عمليات التنشيط ذات العلامات التجارية من المسوقين الأذكياء طوال عام 2021 إنشاء وجود واقع افتراضي (VR) في metaverse ، أو عالم مشترك يتم إنشاؤه بواسطة الكمبيوتر يكون غامرًا وتفاعليًا. كما أنها تشمل تجارب الواقع المعزز (AR) التي تمزج المحتوى الرقمي مع العالم الحقيقي عادةً من خلال كاميرا الهاتف الذكي. تحظى هذه البيئات الافتراضية باهتمام الشركات والعلامات التجارية والمستهلكين على حدٍ سواء ، حيث تضاعف عدد الشركات العامة التي تذكر مصطلح "metaverse" في مكالمات أرباحها من 50 في الربع الثالث إلى 119 في الربع الرابع ، وفقًا لدراسة بواسطة GlobalData.

أضاف عملاق وسائل التواصل الاجتماعي Facebook إلى الضجة المليئة بالتكنولوجيا هذا العام من خلال تغيير اسمه إلى Meta ، مما يشير إلى خطته لبناء metaverse حيث يمكن للناس التواصل الاجتماعي كأفاتار رقمية. بالإضافة إلى ذلك ، أعطت الألعاب الاجتماعية عبر الإنترنت مثل Fortnite والعوالم الافتراضية بما في ذلك Roblox و Minecraft المستهلكين الأصغر سنًا نظرة مبكرة على كيفية التفاعل في هذه البيئات الافتراضية.

برزت العديد من العلامات التجارية هذا العام بحملات الهاتف المحمول التي دمجت مجموعة متنوعة من المنصات والتقنيات لتوسيع نطاق ظهور العلامة التجارية وتشكيل اتصالات أكثر ديمومة مع المستهلكين. يلمح عملهم إلى ما قد يحمله عام 2022 حيث يبحث المسوقون عن المزيد من الطرق لتوفير تجربة عملاء مسلية (CX) تؤدي أيضًا إلى تحقيق نتائج الأعمال.

حزم لعبة Reese's Puffs AR في فن البوب ​​القابل للتحصيل

استفادت شركة General Mills من جنون البضائع محدودة الإصدار من خلال إسقاطها من الصناديق الخاصة من Reese's Puffs ، وهي الحبوب المستوحاة من ماركة حلوى هيرشي. جندت شركة الأطعمة المعبأة الفنان Kaws لإنشاء العبوة ، والتي تحتوي على رمز الاستجابة السريعة الذي يفتح لعبة AR تتميز بشخصيته المصاحبة المميزة.

تم منح لاعبي اللعبة فرصة كل أسبوع للفوز بواحد من 150 صندوق Kawspuffs من خلال تحقيق أعلى 10 نقاط على لوحة المتصدرين. اللاعبان الرئيسيان يحصلان على 30 صندوقًا موقعة من Kaws ، واسمه الحقيقي Brian Donnelly.

مع الحماس الرياضي للمستهلكين لعلاماتهم التجارية المفضلة من خلال جمع كل شيء من الأحذية الرياضية ذات الإصدار المحدود إلى الرموز غير القابلة للفطريات القائمة على blockchain (NFTs) ، سعى Reese's Puffs إلى ترسيخ مكانه في روح العصر الثقافي. تتماشى هذه الخطوة مع النمو المتزايد في ألعاب الفيديو ، حيث تم تحديد 76٪ من المستهلكين الأمريكيين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بأنهم لاعبون ، وفقًا لجمعية برامج الترفيه. يمكن أن تساعد لعبة Kaws والحملة الأوسع نطاقًا Reese's Puffs على التعرف على قاعدة عملائها وجمع بيانات الطرف الأول ، وهو أمر أصبح حيويًا بشكل متزايد لتطوير استراتيجيات التسويق والإعلام.

يقدم منشئ Pokemon Go رؤية metaverse

أطلقت Niantic ، مطور الألعاب الذي شاع ألعاب AR المستهدفة جغرافيًا بإصدار Pokemon Go منذ سنوات ، حملتها التجارية الأولى لعرض نسختها من metaverse. بدلاً من التأكيد على البيئة الافتراضية التي يختبرها الأشخاص بشكل منفصل عن محيط حياتهم الواقعية ، تؤكد جهود "Meet You Out There" على المزج بين العالمين.

أصدرت شركة البرمجيات فيلمًا مدته دقيقتان لحث الناس على الخروج في الهواء الطلق واستخدام تقنية الواقع المعزز لتحسين تلك التجارب. من المحتمل أن تكون الرسالة قد صُنعت لتتردد صداها لدى الأشخاص الذين شعروا بأنهم محاصرون في منازلهم أثناء عمليات الإغلاق المتعلقة بالوباء وهم مستعدون لتجارب جديدة يمكنهم مشاركتها عبر الإنترنت.

تتوافق رؤية Niantic للواقع المعزز على مستوى الكوكب مع ما وصفه الرئيس التنفيذي جون هانكي بأنه هدف الشركة المتمثل في أن تصبح "ضد أمازون". بدلاً من حث الناس على طلب المنتجات عبر الإنترنت للتسليم ، فإن نسختها من metaverse ستساعد المستهلكين في العثور على طريقهم إلى المتاجر المحلية والشركات الصغيرة التي تشكل اللبنات الأساسية للأحياء والمجتمعات.

يقدم Chipotle هدية "Boorito" إلى Roblox

أعادت Chipotle Mexican Grill تجهيز حملتها المميزة لعيد الهالوين من أجل metaverse مع هبة burrito على Roblox. منصة الألعاب عبر الإنترنت ، التي نما عدد مستخدميها اليومي (DAUs) بنسبة 31٪ عن العام السابق إلى 47.3 مليون في نهاية الربع الثالث ، تحظى بشعبية خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا بما في ذلك الأطفال. تضمنت جهود "Boorito" هذا العام مطعمًا افتراضيًا Chipotle لمستخدمي Roblox لزيارته أثناء ارتداء تجسيدات لعبتهم بأزياء مستوحاة من سلسلة بوريتو. تلقى أول 30 ألف زائر رموزًا ترويجية لوجبة مجانية يمكن استرداد قيمتها من خلال تطبيق شيبوتل.

تميزت الحملة بإعادة تصور حملات Chipotle السابقة التي قدمت طعامًا مجانيًا للعملاء الذين ارتدوا أزياء الهالوين الخاصة بهم في مطاعمها. وسط النمو في أعمال التوصيل وبرنامج الولاء خلال الوباء ، فإن وجود Chipotle في بيئة تشبه metaverse هو وسيلة مسلية لبناء الوعي بعلامتها التجارية بين المستهلكين البارعين في مجال التكنولوجيا وتوجيه الناس إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها.

Lifewtr يهبط عشاق Doja Cat على 'Planet Her'

كشفت العلامة التجارية Lifewtr لشركة PepsiCo للمياه عن حملة متعددة القنوات مع تجارب شخصية ومحتوى رقمي يضم المغنية Doja Cat ، التي تبدأ جولتها "Planet Her" في عام 2022. وتضمنت جهود "Get Into My Drip" مسابقة يانصيب على تطبيق مشاركة الصور Instagram ، حيث لدى Doja Cat أكثر من 16 مليون متابع. تم منح المعجبين فرصة للفوز بتذاكر حفلة موسيقية وسلع أخرى من خلال التقاط صور سيلفي باستخدام مرشح AR خاص ومشاركتها مع الأصدقاء والمتابعين على التطبيق. كشفت Lifewtr أيضًا عن لوحة جدارية حقيقية في لوس أنجلوس تحتوي على رمز الاستجابة السريعة للمارة لمسحهم باستخدام هواتفهم الذكية وإطلاق العنان لتجربة الواقع المعزز.

من خلال حث محبي Doja Cat على مشاركة صور سيلفي AR على Instagram ، سعت Lifewtr لتوسيع نطاق حملتها بشكل عضوي مع إشراك مستهلكي Gen Z مع علامتها التجارية. كان هذا الجهد علامة أخرى على استئناف العلامات التجارية للحملات التجريبية بتكاملات رقمية تشير إلى عالم هجين.

ملاعب ريبوك "عظمة" مع أدوات تصميم الواقع المعزز

ابتكرت Reebok هذا العام أداة محمولة لمساعدة الأطفال والمراهقين على إنشاء ملاعب كرة سلة مؤقتة في بيئة حضرية كجزء من حملتها "Courting Greatness". يوفر التطبيق المستند إلى الويب تراكبات AR لعلامات المحكمة بحجم التنظيم - بما في ذلك خطوط الرمية الحرة وثلاث نقاط - لمستخدمي الأجهزة المحمولة للإشارة بالطباشير أو الشريط في منطقة اللعب.

قامت العلامة التجارية للملابس الرياضية أيضًا بتركيب ملاعب قابلة للعب بالتعاون مع فنانين محليين في عدة مدن للتأكيد على الترويج لنموذج الحذاء الرياضي Mid "Iverson Four". تصميمه مستوحى من المنتخب الوطني الأمريكي ، والذي تضمن كل نجوم الدوري الاميركي للمحترفين ألين ايفرسون ، في أولمبياد 2004 في اليونان.

اعتمدت الحملة الهادفة ، والتي سعت أيضًا إلى دعم شباب المدينة الذين قد يفتقرون إلى الوصول إلى المرافق الرياضية ، على تقنيات الهاتف المحمول المألوفة من أجل إشراك Gen Zers وإثارة مشاعر إيجابية تجاه علامة Reebok التجارية.