2021年にモバイル技術をレベルアップした5つのキャンペーン

今年のオンラインマーケティング活動の力強い成長は、接続されたデバイスで消費者を引き付けるためのブランドによるテクノロジーの採用の増加と一致しました。 コンピューター、携帯電話、ゲーム機、スマートTVは、何百万人もの人々に世界の仮想ウィンドウを提供し、マーケターがそれらと対話するための無数のプラットフォームを提供しました。

2021年を通じて、知識豊富なマーケターによるブランド化されたアクティベーションには、メタバースでの仮想現実（VR）の存在、または没入型でインタラクティブな共有コンピューター生成の世界の確立が含まれていました。 また、通常はスマートフォンのカメラを介してデジタルコンテンツと現実世界を融合させる拡張現実（AR）体験も含まれていました。 調査によると、これらの仮想環境は企業、ブランド、消費者の間で同様に注目を集めており、収益の中で「メタバース」という用語を言及している公開企業の数は、第3四半期の50から第4四半期の119に倍増しています。 GlobalDataによる。

ソーシャルメディアの巨大なFacebookは、今年、名前をMetaに変更することでテクノロジーに満ちた話題に加わり、人々がデジタルアバターとして社交できるメタバースを構築する計画を示しています。 さらに、FortniteやRobloxやMinecraftを含む仮想世界などのオンラインソーシャルゲームは、若い消費者にこれらの仮想環境でどのように相互作用できるかについての初期の見方をすでに与えています。

今年は、さまざまなプラットフォームとテクノロジーを統合してブランドの露出を拡大し、消費者とのより永続的なつながりを形成するモバイルキャンペーンで、いくつかのブランドが際立っていました。 彼らの仕事は、マーケターがビジネスの成果を促進する面白いカスタマーエクスペリエンス（CX）を提供するためのより多くの方法を模索しているときに、2022年が何を保持する可能性があるかを示唆しています。

Reese'sPuffsはARゲームをポップアートコレクターにパックします

ゼネラルミルズは、ハーシーのキャンディーブランドに触発されたシリアルであるリースのパフの特別な箱をドロップすることで、限定リリースの商品の流行を利用しました。 パッケージ食品会社は、アーティストのKawsにパッケージの作成を依頼しました。このパッケージには、彼のシグネチャーコンパニオンキャラクターをフィーチャーしたARゲームのロックを解除するQRコードが含まれています。

ゲームのプレーヤーは、リーダーボードでトップ10のスコアを獲得することにより、毎週150のKawspuffsボックスの1つを獲得するチャンスが与えられました。 2人の主要なプレーヤーは、本名がBrianDonnellyであるKawsによって署名された30個のボックスのうちの1つを受け取ります。

限定版のスニーカーからブロックチェーンベースの非代替トークン（NFT）まで、あらゆるものを収集することで、消費者がお気に入りのブランドに熱狂する中、Reese'sPuffsは文化的な時代精神の中でその地位を確立しようとしました。 エンターテインメントソフトウェア協会によると、この動きはビデオゲームの急成長と一致しており、18歳未満の米国の消費者の76％がゲーマーであると特定しています。 Kawsゲームとより広範なキャンペーンは、Reese's Puffsが顧客ベースについて学習し、自社データを収集するのにも役立ちます。これは、マーケティングおよびメディア戦略の開発にますます重要になっています。

ポケモンGOクリエーターはメタバースのビジョンを提供します

数年前にポケモンゴーのリリースでジオターゲティングされたARゲームを普及させたゲーム開発者であるナイアンティックは、メタバースのバージョンを紹介する最初のブランドキャンペーンを開始しました。 人々が実際の環境とは別に体験する仮想環境を強調するのではなく、その「Meet You Out There」の取り組みは、両方の世界の融合を強調しています。

ソフトウェアメーカーは、人々に屋外に出て、そのAR技術を使用してそれらの体験を強化するように促す2分間の映画をリリースしました。 このメッセージは、パンデミック関連の封鎖中に屋内に閉じ込められたと感じ、オンラインで共有できる新しい体験の準備ができている人々の共感を呼ぶように作成された可能性があります。

惑星規模のARに関するNianticのビジョンは、CEOのJohnHankeが「反アマゾン」になるという同社の目標として説明したものと一致しています。 人々に配達のためにオンラインで製品を注文するように促す代わりに、メタバースのそのバージョンは、消費者が近所やコミュニティの構成要素である地元の店や中小企業への道を見つけるのに役立ちます。

ChipotleがRobloxに「Boorito」プレゼントをもたらします

チポトレメキシカングリルは、メタバースのシグネチャーハロウィーンキャンペーンをRobloxのブリトープレゼントで改造しました。 1日平均ユーザー数（DAU）が前年比31％増の第3四半期末時点で4,730万人となったオンラインゲームプラットフォームは、特に子供を含む若い消費者に人気があります。 今年の「Boorito」の取り組みでは、Robloxユーザーがブリトーチェーンに触発された衣装を着てゲームのアバターを着せながら訪れることができる仮想チポトレレストランを紹介しました。 最初の30,000人の訪問者は、Chipotleアプリから利用できる無料の食事のプロモーションコードを受け取りました。

このキャンペーンは、レストランでハロウィーンの衣装を着た顧客に無料の食事を提供するチポトレの過去のキャンペーンを再考したことで注目に値しました。 パンデミック時の配信ビジネスとロイヤルティプログラムの成長の中で、メタバースのような環境でのChipotleの存在は、テクノロジーに精通した消費者の間でブランドの認知度を高め、人々をモバイルアプリに導くための楽しい方法です。

Lifewtrが「PlanetHer」にドージャキャットのファンを上陸させる

PepsiCoのLifewtrブランドの水は、2022年に「PlanetHer」ツアーが開始された歌手DojaCatをフィーチャーした対面体験とデジタルコンテンツを備えたマルチチャネルキャンペーンを発表しました。 DojaCatには1600万人以上のフォロワーがいます。 ファンには、特別なARフィルターを使って自分撮りを撮り、アプリで友達やフォロワーと共有することで、コンサートのチケットやその他の商品を獲得するチャンスが与えられました。 Lifewtrはまた、ロサンゼルスで、通行人がスマートフォンでスキャンしてAR体験のロックを解除するためのQRコードを備えた実際の壁画を発表しました。

ドージャキャットのファンにInstagramでARセルフィーを共有するように促すことで、Lifewtrは、Z世代の消費者をブランドに引き付けながら、キャンペーンの範囲を有機的に拡大しようとしました。 この取り組みは、ハイブリッドの世界にうなずくデジタル統合を備えた体験型キャンペーンを再開するブランドのもう1つの兆候でした。

リーボックはARデザインツールで「偉大さ」を認める

リーボックは今年、「Courting Greatness」キャンペーンの一環として、子供や10代の若者が都会の環境でその場しのぎのバスケットボールコートを設置するのに役立つモバイルツールを作成しました。 Webベースのアプリは、モバイルユーザーがプレイエリアでチョークまたはテープで示すために、規制サイズのコートマーキング（フリースローおよび3ポイントラインを含む）のARオーバーレイを提供します。

スポーツウェアブランドはまた、ミッド「アイバーソンフォー」スニーカーモデルのプロモーションを強調するために、いくつかの都市の地元のアーティストと協力してプレイ可能なコートを設置しました。 そのデザインは、2004年のギリシャオリンピックでのNBAオールスターアレンアイバーソンを含む米国代表チームに触発されました。

スポーツ施設へのアクセスが不足している可能性のある都市の若者を支援することも目的とした目的志向のキャンペーンは、Z世代を引き付け、リーボックブランドに対して前向きな気持ちを確立するために、使い慣れたモバイルテクノロジーに依存していました。