5 kampanye yang meningkatkan teknologi seluler pada tahun 2021

Pertumbuhan kuat dalam aktivitas pemasaran online tahun ini bertepatan dengan adopsi teknologi yang lebih besar oleh merek untuk melibatkan konsumen di perangkat yang terhubung. Komputer, ponsel, konsol game, dan TV pintar menyediakan jendela dunia maya bagi jutaan orang, dan menawarkan banyak sekali platform bagi pemasar untuk berinteraksi dengan mereka.

Aktivasi bermerek dari pemasar yang cerdas sepanjang tahun 2021 termasuk membangun kehadiran realitas virtual (VR) di metaverse, atau dunia yang dihasilkan komputer bersama yang imersif dan interaktif. Mereka juga mencakup pengalaman augmented reality (AR) yang memadukan konten digital dengan dunia nyata biasanya melalui kamera smartphone. Lingkungan virtual ini mendapatkan perhatian di kalangan bisnis, merek, dan konsumen, dengan jumlah perusahaan publik yang menyebutkan istilah "metaverse" dalam pendapatan mereka meningkat lebih dari dua kali lipat dari 50 pada kuartal ketiga menjadi 119 pada kuartal keempat, menurut sebuah penelitian. oleh GlobalData.

Raksasa media sosial Facebook menambahkan buzz yang dipenuhi teknologi tahun ini dengan mengubah namanya menjadi Meta, menandakan rencananya untuk membangun metaverse di mana orang dapat bersosialisasi sebagai avatar digital. Selain itu, game sosial online seperti Fortnite dan dunia virtual termasuk Roblox dan Minecraft telah memberikan gambaran awal kepada konsumen yang lebih muda tentang bagaimana mereka dapat berinteraksi di lingkungan virtual ini.

Beberapa merek menonjol tahun ini dengan kampanye seluler yang mengintegrasikan berbagai platform dan teknologi untuk memperluas eksposur merek dan membentuk hubungan yang lebih langgeng dengan konsumen. Pekerjaan mereka mengisyaratkan apa yang mungkin terjadi pada 2022 karena pemasar mencari lebih banyak cara untuk memberikan pengalaman pelanggan yang menghibur (CX) yang juga mendorong hasil bisnis.

Reese's Puffs mengemas game AR dalam koleksi seni pop

General Mills memanfaatkan kegemaran untuk merchandise rilis terbatas dengan setetes kotak khusus Reese's Puffs, sereal yang terinspirasi oleh merek permen Hershey. Perusahaan makanan kemasan meminta artis Kaws untuk membuat kemasan, yang menampilkan kode QR yang membuka kunci game AR yang menampilkan karakter Pendamping khasnya.

Pemain permainan diberi kesempatan setiap minggu untuk memenangkan salah satu dari 150 kotak Kawspuffs dengan mencapai skor 10 teratas di papan peringkatnya. Dua pemain terkemuka menerima satu dari 30 kotak yang ditandatangani oleh Kaws, yang bernama asli Brian Donnelly.

Dengan antusiasme konsumen terhadap merek favorit mereka dengan mengumpulkan segala sesuatu mulai dari sepatu kets edisi terbatas hingga token nonfungible (NFTs) berbasis blockchain, Reese's Puffs berupaya memantapkan tempatnya di zeitgeist budaya. Langkah ini sejalan dengan melonjaknya pertumbuhan video game, dengan 76% konsumen AS yang berusia di bawah 18 tahun mengidentifikasi diri sebagai gamer, menurut Entertainment Software Association. Permainan Kaws dan kampanye yang lebih luas juga dapat membantu Reese's Puffs mempelajari basis pelanggannya dan mengumpulkan data pihak pertama, sesuatu yang menjadi semakin penting untuk mengembangkan strategi pemasaran dan media.

Pencipta Pokemon Go menawarkan visi metaverse

Niantic, pengembang game yang mempopulerkan game AR bertarget geografis dengan merilis Pokemon Go bertahun-tahun yang lalu, meluncurkan kampanye merek pertamanya untuk memamerkan versi metaverse-nya. Alih-alih menekankan lingkungan virtual yang dialami orang secara terpisah dari lingkungan kehidupan nyata mereka, upaya "Meet You Out There"-nya menekankan perpaduan kedua dunia.

Pembuat perangkat lunak merilis film berdurasi dua menit untuk mendorong orang keluar rumah dan menggunakan teknologi AR-nya untuk meningkatkan pengalaman tersebut. Pesan itu kemungkinan dibuat untuk beresonansi dengan orang-orang yang merasa terjebak di dalam rumah selama penguncian terkait pandemi dan siap untuk pengalaman baru yang dapat mereka bagikan secara online.

Visi Niantic tentang AR skala-planet konsisten dengan apa yang digambarkan oleh CEO John Hanke sebagai tujuan perusahaan untuk menjadi "anti-Amazon." Alih-alih mendesak orang untuk memesan produk secara online untuk pengiriman, versi metaverse-nya akan membantu konsumen menemukan jalan mereka ke toko lokal dan usaha kecil yang merupakan blok bangunan lingkungan dan komunitas.

Chipotle membawa hadiah 'Boorito' ke Roblox

Chipotle Mexican Grill memperlengkapi kembali kampanye Halloween khasnya untuk metaverse dengan hadiah burrito di Roblox. Platform game online, yang jumlah pengguna rata-rata harian (DAU) tumbuh 31% dari tahun sebelumnya menjadi 47,3 juta pada akhir kuartal ketiga, sangat populer di kalangan konsumen yang lebih muda termasuk anak-anak. Upaya "Boorito" tahun ini menampilkan restoran Chipotle virtual untuk dikunjungi pengguna Roblox sambil mendandani avatar game mereka dengan kostum yang terinspirasi oleh rantai burrito. 30.000 pengunjung pertama menerima kode promo untuk makanan gratis yang dapat ditukarkan melalui aplikasi Chipotle.

Kampanye ini terkenal karena membayangkan kembali kampanye masa lalu Chipotle yang menawarkan makanan gratis kepada pelanggan yang mengenakan kostum Halloween mereka ke restorannya. Di tengah pertumbuhan bisnis pengiriman dan program loyalitas selama pandemi, kehadiran Chipotle di lingkungan seperti metaverse adalah cara yang menghibur untuk membangun kesadaran akan mereknya di antara konsumen yang paham teknologi dan mengarahkan orang ke aplikasi selulernya.

Lifewtr mendaratkan penggemar Doja Cat di 'Planet Her'

Merek air Lifewtr PepsiCo meluncurkan kampanye multisaluran dengan pengalaman langsung dan konten digital yang menampilkan penyanyi Doja Cat, yang tur "Planet Her" dimulai pada 2022. Upaya "Get Into My Drip" termasuk undian di aplikasi berbagi foto Instagram, dimana Doja Cat memiliki lebih dari 16 juta pengikut. Fans diberi kesempatan untuk memenangkan tiket konser dan merchandise lainnya dengan mengambil foto selfie dengan filter AR khusus dan membagikannya kepada teman dan pengikut di aplikasi. Lifewtr juga meluncurkan mural kehidupan nyata di Los Angeles yang menampilkan kode QR untuk orang yang lewat untuk memindai dengan smartphone mereka dan membuka pengalaman AR.

Dengan mendesak penggemar Doja Cat untuk membagikan selfie AR di Instagram, Lifewtr berupaya memperluas jangkauan kampanyenya secara organik sambil melibatkan konsumen Gen Z dengan mereknya. Upaya tersebut merupakan tanda lain dari merek yang melanjutkan kampanye pengalaman dengan integrasi digital yang mengacu pada dunia hibrida.

Reebok menunjukkan 'kehebatan' dengan alat desain AR

Reebok tahun ini menciptakan alat mobile untuk membantu anak-anak dan remaja mendirikan lapangan basket darurat di lingkungan perkotaan sebagai bagian dari kampanye "Courting Greatness". Aplikasi berbasis web menyediakan overlay AR dari tanda lapangan berukuran peraturan — termasuk garis lemparan bebas dan tiga poin — untuk ditunjukkan oleh pengguna seluler dengan kapur atau selotip di area bermain.

Merek pakaian olahraga ini juga memasang lapangan yang dapat dimainkan bekerja sama dengan seniman lokal di beberapa kota untuk menggarisbawahi promosi model sepatu kets Mid "Iverson Four". Desainnya terinspirasi oleh tim nasional AS, termasuk all-star NBA Allen Iverson, pada Olimpiade 2004 di Yunani.

Kampanye bertujuan, yang juga berusaha untuk mendukung pemuda kota yang mungkin kekurangan akses ke fasilitas olahraga, mengandalkan teknologi seluler yang sudah dikenal untuk melibatkan Gen Z dan membangun perasaan positif terhadap merek Reebok.