5 campagnes qui ont amélioré la technologie mobile en 2021

La forte croissance de l'activité de marketing en ligne cette année a coïncidé avec une plus grande adoption des technologies par les marques pour engager les consommateurs sur les appareils connectés. Les ordinateurs, les téléphones portables, les consoles de jeu et les téléviseurs intelligents ont fourni une fenêtre virtuelle sur le monde à des millions de personnes et ont offert une myriade de plates-formes permettant aux spécialistes du marketing d'interagir avec eux.

Les activations de marque des spécialistes du marketing avisés tout au long de 2021 comprenaient l'établissement d'une présence de réalité virtuelle (VR) dans le métaverse, ou un monde généré par ordinateur partagé qui est immersif et interactif. Ils englobaient également des expériences de réalité augmentée (AR) qui mélangent le contenu numérique avec le monde réel, généralement via une caméra de smartphone. Ces environnements virtuels attirent l'attention des entreprises, des marques et des consommateurs, le nombre d'entreprises publiques mentionnant le terme "métaverse" dans leurs appels de résultats ayant plus que doublé, passant de 50 au troisième trimestre à 119 au quatrième trimestre, selon une étude. par Global Data.

Le géant des médias sociaux Facebook a ajouté au buzz technologique cette année en changeant son nom en Meta, signalant son intention de créer un métaverse où les gens peuvent socialiser en tant qu'avatars numériques. De plus, les jeux sociaux en ligne comme Fortnite et les mondes virtuels, y compris Roblox et Minecraft, ont déjà donné aux jeunes consommateurs un aperçu précoce de la façon dont ils peuvent interagir dans ces environnements virtuels.

Plusieurs marques se sont démarquées cette année avec des campagnes mobiles intégrant une variété de plateformes et de technologies pour étendre l'exposition de la marque et établir des liens plus durables avec les consommateurs. Leur travail laisse entrevoir ce que 2022 pourrait nous réserver alors que les spécialistes du marketing recherchent davantage de moyens de fournir une expérience client divertissante (CX) qui génère également des résultats commerciaux.

Reese's Puffs emballe le jeu AR dans un objet de collection pop art

General Mills a puisé dans l'engouement pour les produits à diffusion limitée avec sa livraison de boîtes spéciales de Reese's Puffs, les céréales inspirées de la marque de bonbons Hershey's. La société d'aliments emballés a fait appel à l'artiste Kaws pour créer l'emballage, qui comporte un code QR qui déverrouille un jeu AR mettant en vedette son personnage signature Companion.

Les joueurs du jeu ont eu une chance chaque semaine de gagner l'une des 150 boîtes Kawspuffs en atteignant un top 10 sur son classement. Les deux joueurs de tête reçoivent l'une des 30 boîtes signées par Kaws, de son vrai nom Brian Donnelly.

Avec l'enthousiasme des consommateurs pour leurs marques préférées en collectionnant tout, des baskets en édition limitée aux jetons non fongibles (NFT) basés sur la blockchain, Reese's Puffs a cherché à établir sa place dans l'air du temps culturel. Cette décision s'aligne sur la croissance fulgurante des jeux vidéo, avec 76% des consommateurs américains de moins de 18 ans s'identifiant comme joueurs, selon l'Entertainment Software Association. Le jeu Kaws et une campagne plus large peuvent également aider Reese's Puffs à en savoir plus sur sa clientèle et à recueillir des données de première partie, ce qui est devenu de plus en plus vital pour développer des stratégies marketing et médiatiques.

Le créateur de Pokemon Go offre une vision du métaverse

Niantic, le développeur de jeux qui a popularisé le jeu AR géociblé avec la sortie de Pokemon Go il y a des années, a lancé sa première campagne de marque pour présenter sa version du métaverse. Au lieu de mettre l'accent sur un environnement virtuel que les gens vivent séparément de leur environnement réel, son effort "Meet You Out There" met l'accent sur le mélange des deux mondes.

Le fabricant de logiciels a publié un film de deux minutes pour inciter les gens à sortir et à utiliser sa technologie AR pour améliorer ces expériences. Le message a probablement été conçu pour résonner auprès des personnes qui se sont senties piégées à l'intérieur pendant les fermetures liées à la pandémie et qui sont prêtes pour de nouvelles expériences qu'elles peuvent partager en ligne.

La vision de Niantic de la RA à l'échelle planétaire est conforme à ce que le PDG John Hanke a décrit comme l'objectif de l'entreprise de devenir «l'anti-Amazon». Au lieu d'inciter les gens à commander des produits en ligne pour livraison, sa version du métaverse aiderait les consommateurs à trouver leur chemin vers les magasins locaux et les petites entreprises qui sont les éléments constitutifs des quartiers et des communautés.

Chipotle apporte un cadeau "Boorito" à Roblox

Chipotle Mexican Grill a réorganisé sa campagne Halloween signature pour le métaverse avec un cadeau de burrito sur Roblox. La plate-forme de jeux en ligne, dont le nombre d'utilisateurs quotidiens moyens (DAU) a augmenté de 31 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 47,3 millions à la fin du troisième trimestre, est particulièrement populaire auprès des jeunes consommateurs, y compris les enfants. L'effort "Boorito" de cette année comprenait un restaurant virtuel Chipotle que les utilisateurs de Roblox pouvaient visiter tout en habillant leurs avatars de jeu avec des costumes inspirés de la chaîne de burrito. Les 30 000 premiers visiteurs ont reçu des codes promotionnels pour un repas gratuit échangeable via l'application Chipotle.

La campagne était remarquable pour avoir réinventé les campagnes passées de Chipotle qui offraient de la nourriture gratuite aux clients qui portaient leurs costumes d'Halloween dans ses restaurants. Au milieu de la croissance de son activité de livraison et de son programme de fidélité pendant la pandémie, la présence de Chipotle dans un environnement de type métaverse est un moyen amusant de faire connaître sa marque auprès des consommateurs férus de technologie et d'orienter les gens vers son application mobile.

Lifewtr attire les fans de Doja Cat sur "Planet Her"

La marque d'eau Lifewtr de PepsiCo a dévoilé une campagne multicanal avec des expériences en personne et du contenu numérique mettant en vedette la chanteuse Doja Cat, dont la tournée "Planet Her" commence en 2022. L'effort "Get Into My Drip" comprenait un tirage au sort sur l'application de partage de photos Instagram, où Doja Cat compte plus de 16 millions de followers. Les fans ont eu la chance de gagner des billets de concert et d'autres marchandises en prenant des selfies avec un filtre AR spécial et en les partageant avec des amis et des abonnés sur l'application. Lifewtr a également dévoilé une peinture murale réelle à Los Angeles qui comportait un code QR que les passants pouvaient scanner avec leur smartphone et déverrouiller l'expérience AR.

En exhortant les fans de Doja Cat à partager des selfies AR sur Instagram, Lifewtr a cherché à étendre la portée de sa campagne de manière organique tout en engageant les consommateurs de la génération Z avec sa marque. Cet effort était un autre signe que les marques reprenaient des campagnes expérientielles avec des intégrations numériques qui font un clin d'œil à un monde hybride.

Reebok courtise la "grandeur" avec des outils de conception AR

Reebok a créé cette année un outil mobile pour aider les enfants et les adolescents à installer des terrains de basket de fortune en milieu urbain dans le cadre de sa campagne "Courting Greatness". L'application Web fournit des superpositions AR de marquages ​​​​de taille réglementaire - y compris des lignes de lancer franc et à trois points - pour que les utilisateurs mobiles indiquent avec de la craie ou du ruban adhésif dans une aire de jeu.

La marque de vêtements de sport a également installé des terrains jouables en collaboration avec des artistes locaux dans plusieurs villes pour souligner la promotion de son modèle de baskets Mid "Iverson Four". Son design a été inspiré par l'équipe nationale américaine, qui comprenait la star de la NBA Allen Iverson, aux Jeux olympiques de 2004 en Grèce.

La campagne ciblée, qui cherchait également à soutenir les jeunes de la ville qui n'avaient peut-être pas accès aux installations sportives, s'appuyait sur des technologies mobiles familières afin d'engager la génération Z et d'établir des sentiments positifs envers la marque Reebok.