Algoritmo Google RankBrain: tudo o que você precisa saber

RankBrain é um algoritmo do Google baseado em inteligência artificial. É um dos fatores de classificação mais importantes no Google. Portanto, se você deseja que seu site ou postagem tenha uma classificação alta no Google, deve otimizar para o RankBrain.

Então, como você pode otimizar para RankBrain?

Bem, é isso que vamos contar neste post.

• Sobre RankBrain,
• Como funciona
• Como você pode otimizar para isso?

O que é RankBrain?

Um fator de classificação do Google, é baseado em aprendizado de máquina e inteligência artificial, que faz parte do algoritmo Hummingbird.

Esse algoritmo foi anunciado pelo Google em 2015 e é conhecido por lidar com quase 15% das pesquisas no Google.

No entanto, em 2016, Danny Sullivan anuncia que o RankBrain é usado em todas as pesquisas no Google.

RankBrain é bem diferente de outros fatores de classificação. É porque utiliza inteligência artificial ou aprendizado de máquina.

Antes da introdução do RankBrain, os engenheiros do Google geravam um algoritmo matemático que pesa determinados sinais e gerava resultados de classificação com base nesses sinais.

No entanto, o algoritmo RankBrain aprende e se ajusta constantemente. Não depende de engenheiros.

Como o Google RankBrain funciona?

As duas principais funções do RankBrain são:

• Entendendo as palavras-chave ou consultas de pesquisa
• Medir a satisfação do usuário ou como as pessoas interagem com os resultados da pesquisa

Como o RankBrain entende a palavra-chave que as pessoas pesquisam

Anteriormente, o Google teve um problema. Foram cerca de 15% das palavras-chave, que as pessoas entraram no Google nunca foram testemunhadas antes. Os outros 15% deles podem não parecer muito.

Mas quando o processo realiza bilhões de buscas por dia, são 450 milhões de palavras-chave que entram no Google todos os dias.

A maioria das palavras-chave eram novas e o Google não tinha ideia do que exatamente o pesquisador queria.

Por isso, eles adivinharam.

Atualmente, o RankBrain entende o que você está procurando e, portanto, oferece resultados 100% corretos. Com a ajuda do RankBrain, o Google tenta descobrir o significado exato da sua pesquisa. Então, ele mostra resultados relevantes.

Agora, vamos considerar os elementos mais importantes do RankBrain.

Como o RankBrain descobre a satisfação do usuário?

RankBrain é altamente útil para o Google na compreensão de novas palavras-chave.

O RankBrain mostra um conjunto de resultados de pesquisa, que acredita que os pesquisadores vão gostar. Se um grande número de pessoas gostar de uma página específica nos resultados, eles oferecerão a essa página um aumento de classificação.

Alternativamente, se uma página recebe o máximo de não gostos, as classificações da página caem e são substituídas por uma página diferente.

O RankBrain presta muita atenção em como os pesquisadores interagem com os resultados da pesquisa. Ele considera fatores como:

• Tempo de permanência
• CTR ou taxa de cliques
• Pogo-sticking
• Taxa de rejeição

Eles são chamados de UX ou sinais de experiência do usuário .

Ao considerar todos esses aspectos, o RankBrain exibe resultados exatamente de acordo com as preferências do pesquisador.

Como conduzir uma pesquisa de palavras-chave no RankBrain?

Com o RankBrain, o Google agora entende claramente a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave.

Isso não significa que o processo de palavras-chave tradicional parou. Isso significa que você precisa ajustar o processo de pesquisa de palavras-chave para que seja amigável ao RankBrain.

1. Apenas ignore essas palavras-chave de cauda longa:

Antigamente fazia sentido criar inúmeras páginas, cada uma delas otimizada em torno de uma palavra-chave distinta. Por exemplo, você criaria uma página otimizada para a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave. E o outro otimizado para outra palavra-chave.

Assim, o Google classificaria cada uma das páginas para suas respectivas palavras-chave de cauda longa.

Atualmente, o RankBrain entende muito bem que tais termos são a mesma coisa. Assim, eles exibem resultados de pesquisa quase semelhantes.

Em resumo, não é necessário otimizar para palavras-chave de cauda longa. Então, qual é o melhor caminho a seguir?

2. Otimize para palavras-chave de cauda média:

Em vez de caudas longas, é melhor otimizar o conteúdo para palavras-chave de cauda média.

Essas palavras-chave são palavras ou frases intermediárias que recebem mais volume de pesquisa do que a palavra-chave de cauda longa média. A melhor parte é que eles também não são altamente competitivos.

Quando uma página é otimizada para a palavra-chave de cauda média, isso torna a página ótima. RankBrain classifica automaticamente para esse termo e inúmeras palavras-chave semelhantes.

Por isso, sugerimos otimizar a página em torno de uma palavra-chave. Em seguida, permita que o RankBrain classifique sua página para muitas palavras-chave distintas.

Maneiras de otimizar tags de descrição e títulos para CTR

Como já mencionamos anteriormente, o CTR é um importante sinal de classificação no RankBrain.

Mas o ponto a ser considerado é como fazer com que as pessoas cliquem nos seus resultados?

Vamos ver, como fazer isso.

1. Embale as tags de título usando conteúdo emocional:

Sem dúvida, títulos emocionais ganham mais cliques.

Isso é uma coisa, que é conhecida há anos. Nos últimos anos, essa ideia é apoiada com dados. Inclusive, o CoSchedule identificou um entendimento claro entre compartilhamentos altamente sociais e manchetes emocionais.

Portanto, para ganhar mais cliques, sua postagem deve ter algo que leve os usuários a clicar.

Uma maneira de conseguir isso é transformar a tag de título em uma ferramenta emocional, mantendo sua facilidade de SEO.

2. Incorpore parênteses e colchetes aos seus títulos:

Este é um dos melhores hacks de CTR. De acordo com um estudo da Outbrain e HubSpot , foi confirmado que cerca de 3,3 milhões de manchetes superaram os títulos sem colchetes em 32%.

Mesmo, esta técnica funciona muito bem e, portanto, os usuários incluem parênteses na maioria dos títulos.

3. Usar Números:

Outro dado ou relatório do BuzzSumo indica claramente que os números aumentam a CTR.

Portanto, o melhor é que você pode usar números no título, mesmo que o conteúdo não seja um post de lista.

Na verdade, você pode incluir mais de dois números no título.

Otimize sua CTR ou tag de descrição

Embora as tags de descrição não aumentem diretamente o SEO, elas podem aumentar drasticamente a CTR.

Aqui estão algumas maneiras de criar uma tag de descrição, que busca resultados.

1. Crie uma etiqueta de descrição emocional

Assim como a tag de título, sua tag de descrição deve oferecer alguma emoção aos usuários.

2. Atraia os Pesquisadores a Clique no Resultado

Seu conteúdo deve ser abrangente. Deve vender algo na descrição.

3. Copie frases e palavras que o AdWords ou anúncios pagos usam

Por exemplo, quando você pesquisa algo, as frases ou palavras devem aparecer em dois anúncios.

Portanto, é melhor incluir a frase ou alimentado com capim na descrição Meta.

4. Inclua a palavra-chave de destino:

O Google coloca em negrito a palavra-chave alvo e desta forma seu resultado pode se destacar de outras opções.

Otimizando o conteúdo para o tempo de permanência e a taxa de rejeição

Uma vez que as pessoas começam a clicar no resultado do que antes, qual é a próxima coisa?

Bem, agora você precisa mostrar ao Google que os resultados realmente deixam seus usuários felizes. A melhor maneira de conseguir isso é melhorar o tempo de permanência e reduzir a taxa de rejeição.

Tempo de permanência é a duração de tempo que um pesquisador no Google passa em seu site depois de clicar no resultado. Quanto mais tempo uma pessoa passa em sua página, melhores resultados ela oferece. Isso diz ao Google que as pessoas que pesquisam esse resultado estão satisfeitas com ele.

Além disso, se alguém sair do seu site após dois segundos, isso sinaliza ao Google que os resultados são ruins. Isso reduz consideravelmente os rankings de sua página ou site.

Portanto, é prático que o RankBrain estime o Dwell Time e embaralhe esses resultados com base em seu sinal. Inclusive, um funcionário do Google confirmou que o Google depende 100% de sinais fora da página, principalmente backlinks. Isso foi afirmado mesmo quando o Google usa backlinks.

Além disso, existe uma correlação entre baixa taxa de rejeição e altos rankings.

Maneiras de melhorar o tempo de permanência e reduzir a taxa de rejeição

Agora, confira aqui algumas dicas e estratégias simples que podem te ajudar a aumentar o tempo de permanência do seu site.

1. Mova o conteúdo acima da dobra

Quando uma pessoa clica no seu site do Google, ela procura uma resposta para a pergunta imediatamente.

Isso significa que eles não desejam rolar para baixo para ler todo o conteúdo.

Por esse motivo, sugerimos remover tudo o que empurra o conteúdo abaixo da dobra.

Em vez disso, certifique-se de que a pergunta seja respondida logo na primeira frase do seu conteúdo e depois no centro.

Isso mantém os leitores enganchados logo de cara.

2. Use frases mais curtas e apresentações curtas

Em vez do corpo do conteúdo, é vital dedicar mais tempo aos títulos e introduções.

É porque a introdução é onde 95% dos leitores decidem se vão ler todo o conteúdo ou não.

E após testes aprofundados , descobrimos que introduções mais curtas funcionam melhor.

É porque os pesquisadores que procuram algo no Google já estão cientes sobre esse tópico. Portanto, não há necessidade de uma introdução massiva.

Em vez disso, você pode usar a introdução para vender seu conteúdo.

Se sua introdução for informativa e atraente, fará com que os pesquisadores sintam que estão no lugar certo.

3. Publique conteúdo longo e detalhado

Muitos especialistas já testaram e estão confiantes de que conteúdo mais longo significa melhor tempo de permanência.

Definitivamente, leva muito mais tempo para ler o post ou guia de 2000 palavras em comparação com um post de 400-500. Mas isso também significa que o conteúdo mais curto contém informações de forma concisa e limitada. Alternativamente, a forma mais longa de conteúdo é comprovadamente rica e detalhada.

A outra razão pela qual um conteúdo longo é considerado benéfico é que ajuda a melhorar o Dwell Time. É porque o conteúdo de formato mais longo pode responder completamente à consulta do pesquisador.

A forma mais curta de conteúdo sempre faz com que os leitores queiram mais e procurem fontes adicionais. Portanto, os pesquisadores evitam ao máximo ler esse conteúdo.

Os pesquisadores sempre preferem ler um guia abrangente, que cobre tudo o que eles querem saber sobre uma determinada palavra-chave ou tópico.

Portanto, o conteúdo de formato longo funciona bem e é melhor publicar pelo menos 2.000 palavras de conteúdo.

4. Divida o conteúdo em seções de tamanho pequeno

Um desafio sobre o formato longo de conteúdo é que é difícil lê-lo. Mesmo, é difícil olhar para esta enorme parede do texto.

Então, há alguma maneira de sair deste problema? Felizmente sim.

Usar subtítulos para dividir o conteúdo em pedaços pequenos e digeríveis faz sentido. É porque o uso de tais elementos melhora a legibilidade e, portanto, melhora o tempo de permanência.

Por esse motivo, a maioria das postagens de alto nível que você verá usa muitos subtítulos ou subtópicos.

Inclusive, é melhor incluir um subtítulo a cada 200 palavras do conteúdo.

Estratégias de otimização de RankBrain adicionais!

Você já sabe que palavras poderosas e emoções podem aumentar o CTR orgânico. Mas há mais uma coisa que pode ajudar a melhorar o CTR e isso é o reconhecimento da marca !

Isso ocorre porque, se uma pessoa conhece sua marca, é provável que ela clique no site nos resultados da pesquisa. Até mesmo um relatório do WordStream confirmou que o reconhecimento da marca pode aumentar a CTR em até 340%.

Algumas das maneiras de aumentar o reconhecimento da marca são:

1. Tente usar os anúncios do Facebook:

Embora poucas pessoas convertam e cliquem, os anúncios do Facebook podem posicionar a marca na frente de um grande público. Quando essas pessoas verificam as consultas de pesquisa, é mais provável que cliquem no seu resultado.

2. Crie um boletim informativo por e-mail valioso:

Não há nada que aumente o reconhecimento da marca do que enviar conteúdo valioso para as pessoas em caixas.

Até seus assinantes aprenderam que seu material é o melhor do setor. Portanto, quando sua página aparecer no topo dos resultados de pesquisa, é provável que eles cliquem no resultado.

3. Realize Blitz de Conteúdo:

É aqui que você libera um grande volume de conteúdo em um curto período de tempo. Isso é mais poderoso do que pingar conteúdo ao longo do tempo.

Com isso, é possível criar um site incrível em tempo recorde.

Resumindo:

Espero que você tenha gostado deste post. Siga estas maneiras de otimizar seu conteúdo para o RankBrain do Google, pois definitivamente isso pode ajudá-lo a classificar na primeira página. Certifique-se de se concentrar em todos os aspectos para aproveitar os melhores resultados.