Horário de Atendimento SEO, 26 de novembro de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 26 de novembro de 2021.

Formatos JPEG e WebP vs. classificação

06:44 “Eu tenho um site que […] está bastante inchado, e foi duramente atingido pelas mudanças do verão em diante no Core Web Vitals. Agora estou redesenhando esse site em páginas AMP e convertendo todas as minhas imagens para o formato WebP. […] Estou tentando usar as mesmas URLs. As imagens atualmente estão classificadas, mas se eu converter de JPEG para WebP, isso afetará essas classificações?”

John disse: “ Potencialmente. O que eu vi é que algumas pessoas usam as mesmas extensões de imagem e as transformam em arquivos WebP, e se isso funcionar, isso basicamente pouparia o problema porque você troca o conteúdo, mas mantém os mesmos URLs, e tudo isso vai continuar a trabalhar. Considerando que, se você alterar os URLs das imagens, ou se alterar os URLs das páginas de destino das imagens, obviamente, para a pesquisa de imagens, demora um pouco mais para entender. Mas o que também deve ser lembrado é que nem todos os sites obtêm tráfego significativo da pesquisa de imagens. Então, às vezes, é algo que teoricamente é um problema se você fizer essas mudanças e levar tempo. Mas se, do ponto de vista prático, você obtém talvez cinco por cento do seu tráfego da pesquisa de imagens, talvez essa não seja sua maior prioridade. “

Como excluir problemas de JavaScript vs. rastreamento

11:27 “Se excluirmos todo o JavaScript em uma página para o Googlebot, não para usuários, haverá algum problema de rastreamento ou autoridade do nosso site? Tememos que talvez o Googlebot possa rastrear nossa página [e] simular o usuário final e, portanto, perceberá que pode não haver funções interativas. Isso será um problema?"

João respondeu: “ Provavelmente não . Se o JavaScript não for necessário para suas páginas, o conteúdo e os links internos, provavelmente isso não mudará nada. Eu não acho que isso melhoraria significativamente as coisas do seu lado, então eu seria cauteloso em apenas fazer essa mudança.

Também é complicado porque, quando você segue esse caminho de criar páginas mais simplificadas para o Googlebot, é muito fácil cair em uma situação em que o Googlebot vê algo muito diferente do que seus usuários costumam ver, e isso pode dificultar muito o diagnóstico de problemas. Portanto, se houver algum bug que esteja afetando apenas a versão do site do Googlebot, você não o verá se os usuários sempre virem um site funcionando.”

13:03 “No momento, existem muitas funções como Adicionar ao carrinho ou Comprar agora e também funções de localização como Selecionar idioma e Selecionar moeda. Tudo isso é alcançado por JavaScript. Em relação ao tempo de resposta, também queremos reduzir algum tempo de carregamento. Então, queremos saber se podemos desabilitar esse JavaScript na página?”

John: “Provavelmente você pode. Eu não sei os detalhes do seu site, como ele realmente usa JavaScript, mas você pode desabilitar o JavaScript no seu navegador e experimentar o site, e então você vê o que o Googlebot veria lá. A única coisa que você mencionou que eu tomaria cuidado é, eu acho, na pesquisa de produtos. Às vezes, verificamos o que acontece quando você adiciona algo ao seu carrinho para verificar novamente se os preços e coisas assim são os mesmos. Se você remover completamente a funcionalidade Adicionar ao carrinho para rastreadores, talvez isso afete as verificações que a pesquisa de produtos faz. Mas não sei os detalhes do que exatamente a pesquisa de produtos está procurando.

[…] Tentamos renderizar a página para ver se está faltando alguma coisa. Mas não interagimos com a página porque acho que levaria muito tempo para rastrear a web se tivéssemos que clicar em todos os lugares para ver o que realmente aconteceu.”

Snippets em destaque para diferentes países com o mesmo idioma

16:44 “Em nossa plataforma, temos benchmarks de preços B2B para vários produtos e serviços que mostram preços, especialmente para a Suíça. O que descobrimos agora é que se o usuário estiver pesquisando, por exemplo, “Qual é o custo do sistema de caixa na Suíça?”, não teremos problemas para aparecer nos trechos em destaque. Mas se o usuário na Suíça estiver procurando por [esta consulta], descobrimos que os trechos em destaque estão sempre em euros e vêm de plataformas na Alemanha que visam o mercado alemão, não o mercado suíço. Há algo que possamos fazer do nosso lado […] para ser mostrado neste contexto da Suíça, mesmo que [os usuários] não digitem “na Suíça”, mas eles estão vindo da Suíça? […]”

De acordo com John, “Em geral, o snippet em destaque é, do nosso ponto de vista, um resultado de pesquisa normal, então eu não focaria muito se ele é mostrado no snippet em destaque ou não. […] Tem um trecho um pouco maior, um pouco mais de informação ali, mas fora isso, é um resultado de busca normal.

Do nosso ponto de vista, tentamos fazer duas coisas quando se trata de pesquisas. Por um lado, tentamos reconhecer quando um usuário deseja encontrar algo local e quando reconhecemos que o usuário deseja encontrar algo local, usamos as informações de segmentação geográfica que temos dos sites para descobrir quais são provavelmente os resultados mais locais que seriam relevantes para o usuário. […]

Acho que o aspecto local é algo que ajuda a divulgar os sites locais, mas não quer dizer que eles sempre vão substituir tudo o que é global. Então provavelmente o que estamos vendo são esses sites maiores da Alemanha. […] E, por outro lado, temos os resultados locais do mesmo país. E dependendo de como entendemos a consulta, podemos mostrar mais resultados locais, podemos mostrar menos resultados locais. Quero dizer não menos, mas mais resultados de pesquisa globais. E provavelmente o que está acontecendo quando alguém está procurando por “na Suíça” então, é claro, reconhecemos, oh, eles querem algo da Suíça, e então podemos promover fortemente os resultados locais da Suíça. Mas sem essa adição, às vezes é difícil determinar se o contexto local é crítico aqui ou não. E às vezes, pegamos resultados globais em um caso como esse. Isso não é algo que você, como proprietário do site, possa influenciar. Isso é o que aprendemos com os usuários ao longo de bilhões de pesquisas que eles fizeram. E isso também pode mudar com o tempo, se reconhecermos que os usuários na Suíça tendem a ir mais aos sites suíços para esse tipo de consulta, talvez devêssemos ajustar nossos sistemas para aprender isso também. Mas não é algo que você pode forçar.

A única coisa que você pode fazer é usar o link de feedback na parte inferior dos resultados da pesquisa e dizer, ah, eu estava procurando algo na Suíça e você me mostrou coisas alemãs.”

Reavaliando um site

22:37 “ Existem situações em que o Google nega a autoridade de um site que não pode ser recuperado novamente, mesmo que a causa tenha sido corrigida? Supondo que a causa tenha sido uma turbulência de curto prazo com problemas técnicos ou alterações de conteúdo, quanto tempo o Google levará para reavaliar o site e restaurar a autoridade total, a posição de pesquisa e o tráfego? O Google tem uma memória como tal?”

John disse: “ Para coisas técnicas, eu diria que praticamente não temos memória, no sentido de que, se não pudermos rastrear um site por um tempo, ou se algo desaparecer […] e voltar, então temos esse conteúdo novamente. […] Isso é algo que pega instantaneamente novamente. Isso é algo que eu acho que temos que ter porque a internet às vezes é muito esquisita, e às vezes os sites ficam offline por uma semana ou até mais, e eles voltam, e nada mudou, mas eles consertaram os servidores. Temos que lidar com isso, e os usuários ainda estão procurando por esses sites.

Acho que é muito mais complicado quando se trata de qualidade em geral, onde avaliar a qualidade geral e a relevância de um site não é muito fácil. Leva muito tempo para entendermos como um site se encaixa em relação ao resto da internet. Isso significa, por um lado, que leva muito tempo para reconhecermos que talvez algo não seja tão bom quanto pensávamos. Da mesma forma, leva muito tempo para aprendermos o oposto novamente. Isso é algo que pode facilmente levar alguns meses, […] às vezes até mais de meio ano, para reconhecermos mudanças significativas na qualidade geral do site, porque essencialmente observamos como esse site se encaixa no contexto de a web geral. E isso leva muito tempo. Então, isso é algo em que eu diria que, comparado a problemas técnicos, leva muito mais tempo para que as coisas sejam atualizadas a esse respeito.

A outra coisa que eu raramente vi é que um site fica preso em algum estágio intermediário estranho em nossos sistemas. Em algum momento, nossos algoritmos revisaram o site e o acharam absolutamente terrível e, por qualquer motivo, essas partes dos algoritmos levaram muito tempo para serem atualizadas novamente. Às vezes, isso pode levar vários anos. São coisas que tenho visto de vez em quando, mas são extremamente raras. Portanto, a chance de qualquer site aleatório cair é bastante baixa. Mas é algo em que, se você luta, e vê que está fazendo muitas coisas certas e nada parece estar funcionando, então nos procure e veja se há algo do nosso lado que pode estar travado. Mas eu diria que, pelo menos as coisas técnicas, eles resolvem muito rápido. […] Mas especialmente se algo aconteceu cinco a dez anos atrás, e seu site está preso em um estado de limbo estranho, então isso é algo em que chegar e ver se há algo estranho sempre vale a pena.”

Atualizações regulares durante as atualizações principais

30:21 “ O Google atualiza mais de dez vezes por dia. Durante o período de atualização principal, você realiza as mesmas atualizações que em dias normais? Se as mudanças na atualização principal forem sutis, é indistinguível de uma atualização regular.”

John respondeu: “Não acho que retenhamos as atualizações normais durante esse período de atualização principal ou quando as lançarmos. As atualizações principais geralmente levam uma semana ou mais para serem lançadas, então imagino que a implementação agora provavelmente será concluída em breve. Nós tendemos a não reter [as atualizações normais] durante esse período porque fazemos muitas atualizações ao longo do tempo.

As coisas que reteríamos um pouco são talvez outras atualizações maiores que queremos que as pessoas saibam. Então, essencialmente, se tivermos alguma atualização maior envolvendo dados estruturados sobre os quais queremos falar, provavelmente tentaremos segurar um pouco para que não seja uma atualização após a outra, mas mais como se pudéssemos falar sobre a atualização um pouco mais claro e tornar um pouco mais fácil para as pessoas entenderem o que exatamente está mudando. Mas as atualizações normais que fazemos o tempo todo, como mudar a interface do usuário ligeiramente em alguns pixels, alterar cores ou coisas assim, são todas atualizações que podemos fazer de forma independente.”

Conteúdo não indexado

33:10 “ Há um blog em um site de comércio eletrônico de nossos clientes e, por algum motivo, um artigo em particular não será indexado por três meses. […] Alguma ideia do que pode estar acontecendo e o que podemos fazer?”

John: “Em geral, não indexamos tudo na web , então essa é a situação padrão lá. É algo em que simplesmente não estamos indexando isso. Se é algo em que você vê que todo o resto tende a ser indexado nessa parte do site, por exemplo, se você tem dez postagens de blog e apenas uma delas entre apenas aleatoriamente não é indexada, eu suspeito que talvez haja foi algum problema técnico em algum momento. Isso leva um pouco de tempo para ser resolvido, mas também é muito difícil dizer. Em geral, não garantimos a indexação e, mesmo para um site menor ou como uma seção de um site maior, pode acontecer que sejamos donos do índice tudo.”

Páginas esgotadas vs. classificação

44:28 “ Como o Google determina uma página de [produto] esgotada? O Google realizará ações na página esgotada, por exemplo, rastreará menos e diminuirá as classificações? Os dados estruturados foram excluídos, portanto, não serão exibidos esgotados nos resultados da pesquisa.”

John disse: “Tentamos entender quando uma página não é mais relevante com base no conteúdo da página. Então, em particular, um exemplo comum é uma página soft 404, onde você nos fornece uma página que parece ser uma página normal, mas é essencialmente uma página de erro que diz: esta página não existe mais. Nós tentamos pegar coisas assim para o comércio eletrônico também. Então, isso é algo em que você pode ver que produtos fora de estoque são vistos como páginas 404 suaves. Quando eles são vistos como páginas 404 suaves, nós os eliminamos completamente da pesquisa. Se mantivermos a página indexada, apesar de esgotada, não alteraremos a classificação. Será classificado normalmente. Também é classificado normalmente se você alterar os dados estruturados e disser que algo está esgotado. Desse ponto de vista, não é que a página cairia no ranking. É mais que ou é visto como software ou página 404, ou não é. Se for visto como software ou página 404, ainda é uma página normal.”