Godziny pracy SEO, 26 listopada 2021 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 26 listopada 2021 r.

Formaty JPEG i WebP a ranking

06:44 „Mam stronę internetową, która […] jest dość rozdęta i mocno ucierpiała ze względu na zmiany od lata w Core Web Vitals. Dlatego przebudowuję teraz tę witrynę na strony AMP i konwertuję wszystkie moje obrazy do formatu WebP. […] Staram się używać tych samych adresów URL. Obrazy są obecnie w rankingu, ale jeśli przekonwertuję z JPEG na WebP, czy wpłynie to na te rankingi?”

John powiedział: „ Potencjalnie. Widziałem, że niektórzy ludzie używają tych samych rozszerzeń graficznych i tworzą z nich pliki WebP, a jeśli to zadziała, to zasadniczo zaoszczędzi ci kłopotów, ponieważ wtedy zamieniasz zawartość, ale zachowujesz te same adresy URL, a wszystko to kontynuować pracę. Natomiast jeśli zmienisz adresy URL obrazów lub jeśli zmienisz adresy URL stron docelowych dla obrazów, to oczywiście w przypadku wyszukiwania obrazów, pobranie tego zajmuje trochę więcej czasu. Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie witryny uzyskują znaczny ruch z wyszukiwania grafiki. Więc czasami jest to coś, co teoretycznie stanowi problem, jeśli dokonasz tych zmian i wymaga to czasu. Ale jeśli z praktycznego punktu widzenia uzyskujesz może pięć procent ruchu z wyszukiwania grafiki, być może nie jest to Twój najwyższy priorytet. “

Usuwanie JavaScript a problemy z indeksowaniem

11:27 „Jeśli usuniemy cały kod JavaScript ze strony dla Googlebota, a nie dla użytkowników, czy wystąpią jakiekolwiek problemy z indeksowaniem lub uprawnieniami naszej witryny? Obawiamy się, że być może Googlebot może zaindeksować naszą stronę [i] zasymulować koniec użytkownika, więc zauważy, że może nie być funkcji interaktywnych. Czy to będzie problem?”

John odpowiedział: „ Prawdopodobnie nie . Jeśli JavaScript nie jest wymagany dla twoich stron, treści i wewnętrznych linków, prawdopodobnie nic to nie zmieni. Nie sądzę, żeby to znacząco poprawiło sytuację z twojej strony, więc byłbym ostrożny, jeśli chodzi o samą zmianę.

Jest to również trudne, ponieważ po przejściu na tę ścieżkę tworzenia bardziej uproszczonych stron dla Googlebota bardzo łatwo wpaść w sytuację, w której Googlebot widzi coś zupełnie innego niż to, co zwykle widzą Twoi użytkownicy, a to może bardzo utrudnić diagnozowanie problemów. Jeśli więc jest jakiś błąd, który dotyczy tylko wersji witryny dla Googlebota, nie zobaczysz go, jeśli użytkownicy zawsze zobaczą działającą witrynę”.

13:03 „W tej chwili dostępnych jest wiele funkcji, takich jak Dodaj do koszyka lub Kup teraz, a także funkcje lokalizacyjne, takie jak Wybierz język i Wybierz walutę. Wszystko to osiąga JavaScript. Jeśli chodzi o czas odpowiedzi, chcemy również skrócić czas ładowania. Więc chcemy wiedzieć, czy możemy wyłączyć ten JavaScript na stronie?”

John: „Prawdopodobnie możesz. Nie znam szczegółów Twojej witryny ani tego, w jaki sposób faktycznie korzysta z JavaScript, ale możesz wyłączyć JavaScript w przeglądarce i wypróbować witrynę, a wtedy zobaczysz, co zobaczy Googlebot. Jedyną rzeczą, na którą wspomniałeś, że będę uważał, jest, jak sądzę, wyszukiwanie produktów. Czasami sprawdzamy, co się stanie, gdy dodasz coś do koszyka, aby dokładnie sprawdzić, czy ceny i podobne rzeczy są takie same. Jeśli całkowicie usuniesz funkcję Dodaj do koszyka dla robotów indeksujących, być może wpłynie to na kontrole przeprowadzane przez wyszukiwarkę produktów. Ale nie znam szczegółów tego, czego dokładnie szuka wyszukiwarka produktów.

[…] Staramy się renderować stronę, żeby zobaczyć, czy czegoś nam brakuje. Ale nie wchodzimy w interakcję ze stroną, ponieważ myślę, że indeksowanie sieci zajęłoby zbyt dużo czasu , gdybyśmy musieli klikać wszędzie, aby zobaczyć, co się właściwie stało”.

Polecane fragmenty dla różnych krajów w tym samym języku

16:44 „Na naszej platformie mamy benchmarki cenowe B2B dla różnych produktów i usług, które pokazują ceny, zwłaszcza dla Szwajcarii. Odkryliśmy teraz, że jeśli użytkownik wyszukuje np. „Jaki jest koszt systemu kasjerskiego w Szwajcarii?”, nie mamy problemu z pojawieniem się we wskazanych fragmentach. Ale jeśli użytkownik ze Szwajcarii wyszukuje [to zapytanie], okazało się, że polecane fragmenty są zawsze w euro i pochodzą z niemieckich platform, które są kierowane na rynek niemiecki, a nie szwajcarski. Czy jest coś, co możemy zrobić z naszej strony […], aby pokazać w tym kontekście Szwajcarii, nawet jeśli [użytkownicy] nie wpisują „w Szwajcarii”, ale pochodzą ze Szwajcarii? […]”

Według Johna: „Ogólnie rzecz biorąc , z naszego punktu widzenia fragment z wyróżnieniem jest normalnym wynikiem wyszukiwania, więc nie skupiałbym się zbytnio na tym, czy jest w nim wyświetlany, czy nie. […] Ma tam trochę większy fragment, trochę więcej informacji, ale poza tym to normalny wynik wyszukiwania.

Z naszego punktu widzenia, jeśli chodzi o wyszukiwania, staramy się robić dwie rzeczy. Z jednej strony staramy się rozpoznać, kiedy użytkownik chce znaleźć coś lokalnego, a gdy rozpoznamy, że użytkownik chce znaleźć coś lokalnego, użyjemy informacji o kierowaniu geograficznym, które mamy ze stron internetowych, aby dowiedzieć się, które są prawdopodobnie tym bardziej lokalne wyniki byłyby istotne dla użytkownika. […]

Myślę, że aspekt lokalny jest czymś, co pomaga promować lokalne strony internetowe, ale nie oznacza to, że zawsze zastępują one wszystko, co globalne. Więc prawdopodobnie widzimy te większe strony z Niemiec. […] A z drugiej strony mamy wyniki lokalne z tego samego kraju. W zależności od tego, jak rozumiemy zapytanie, możemy pokazać więcej wyników lokalnych, możemy pokazać mniej wyników lokalnych. Mam na myśli nie mniej, ale bardziej globalne wyniki wyszukiwania. I pewnie co się dzieje, gdy ktoś szuka „w Szwajcarii” wtedy oczywiście rozpoznajemy, och, chcą czegoś ze Szwajcarii i wtedy możemy mocno promować lokalne wyniki ze Szwajcarii. Ale bez tego dodatku czasami trudno jest nam określić, czy lokalny kontekst jest tutaj krytyczny, czy nie. Czasami w takim przypadku bierzemy pod uwagę wyniki globalne. To nie jest coś, na co Ty, jako właściciel witryny, możesz mieć wpływ. Oto, czego nauczyliśmy się od użytkowników w ciągu miliardów wyszukiwań, które przeprowadzili. I może się to zmienić z biegiem czasu, ponieważ tutaj, jeśli zdamy sobie sprawę, że użytkownicy w Szwajcarii częściej odwiedzają szwajcarskie witryny internetowe dla tego rodzaju zapytań, może powinniśmy dostosować nasze systemy, aby również się o tym uczyć. Ale to nie jest coś, co możesz wymusić.

Jedyne, co możesz tam zrobić, to użyć linku zwrotnego na dole wyników wyszukiwania i powiedzieć, och, szukałem czegoś w Szwajcarii, a ty pokazałeś mi niemieckie rzeczy”.

Ponowna ocena strony internetowej

22:37 „ Czy zdarzają się sytuacje, w których Google neguje uprawnienia witryny, których nie można odzyskać, nawet jeśli przyczyna została usunięta? Zakładając, że przyczyną były krótkotrwałe zawirowania związane z problemami technicznymi lub zmianami treści, jak długo Google ponownie oceni witrynę i przywróci pełny autorytet, pozycję wyszukiwania i ruch? Czy Google ma pamięć jako taką?”

John powiedział: „ Jeśli chodzi o kwestie techniczne, powiedziałbym, że prawie nie mamy pamięci, w tym sensie, że jeśli nie możemy przez jakiś czas zaindeksować strony internetowej lub jeśli coś zniknie […] i wróci, to mamy ponownie tę treść. […] To jest coś, co natychmiast się odzywa. Myślę, że to jest coś, co musimy mieć, ponieważ internet jest czasami bardzo niestabilny, a czasami strony przestają działać na tydzień lub nawet dłużej, i wracają i nic się nie zmieniło, ale naprawili serwery. Musimy sobie z tym poradzić, a użytkownicy wciąż szukają tych stron.

Myślę, że jest to o wiele trudniejsze, jeśli chodzi o ogólną jakość, gdzie ocena ogólnej jakości i trafności witryny nie jest łatwa. Dużo czasu zajmuje nam zrozumienie, w jaki sposób strona internetowa pasuje do reszty internetu. Oznacza to, że z jednej strony rozpoznanie, że może coś nie jest tak dobre, jak myśleliśmy, zajmuje nam dużo czasu. Podobnie wiele czasu zajmuje nam ponowne nauczenie się czegoś przeciwnego. To jest coś, co może zająć kilka miesięcy, […] czasami nawet dłużej niż pół roku, abyśmy mogli rozpoznać znaczące zmiany w ogólnej jakości witryny, ponieważ zasadniczo zwracamy uwagę na to, jak ta witryna pasuje do kontekstu całej sieci. A to zajmuje dużo czasu. Powiedziałbym, że to jest coś, w porównaniu do kwestii technicznych, odświeżenie rzeczy w tym zakresie zajmuje dużo więcej czasu.

Inną rzeczą, którą bardzo rzadko widuję, jest to, że witryna utknęła w jakimś dziwnym stanie pośrednim w naszych systemach. W pewnym momencie nasze algorytmy sprawdziły witrynę i uznały ją za absolutnie okropną, iz jakiegoś powodu ponowna aktualizacja tych części algorytmów zajęła bardzo dużo czasu. Czasami może to potrwać kilka lat. To są rzeczy, które widziałem od czasu do czasu, ale są niezwykle rzadkie. Więc szansa, że ​​wpadnie do niej jakakolwiek przypadkowa strona internetowa, jest dość niska. Ale jest to coś, w czym jeśli walczysz i widzisz, że robisz wiele rzeczy dobrze i nic nie działa, skontaktuj się z nami i sprawdź, czy jest coś po naszej stronie, co może utknąć. Powiedziałbym jednak, że przynajmniej kwestie techniczne rozwiązują się bardzo szybko. […] Ale zwłaszcza jeśli coś wydarzyło się pięć dziesięć lat temu, a twoja witryna utknęła w dziwnym stanie zawieszenia, wtedy jest to coś, w którym sięgnięcie i sprawdzenie, czy jest coś dziwnego, jest zawsze warte zachodu”.

Regularne aktualizacje podczas aktualizacji podstawowych

30:21 „ Google aktualizuje się ponad dziesięć razy dziennie. Czy w okresie aktualizacji rdzenia przeprowadzasz te same aktualizacje, co w zwykłe dni? Jeśli zmiany w aktualizacji podstawowej są subtelne, nie da się ich odróżnić od zwykłej aktualizacji.”

John odpowiedział: „Nie sądzę, abyśmy powstrzymywali się od normalnych aktualizacji w tym czasie aktualizacji rdzenia lub gdy ją wypuszczamy. Aktualizacje rdzenia zwykle trwają około tygodnia, więc wyobrażam sobie, że wdrażanie teraz prawdopodobnie zostanie wkrótce zakończone. Zwykle nie wstrzymujemy [normalnych aktualizacji] w tym czasie, ponieważ z biegiem czasu dokonujemy wielu aktualizacji.

Rzeczy, które moglibyśmy trochę powstrzymać, to może inne większe aktualizacje, o których chcemy poinformować ludzi. Zasadniczo, jeśli mamy jakąś większą aktualizację obejmującą dane strukturalne, o której chcemy porozmawiać, prawdopodobnie spróbujemy to trochę powstrzymać, aby nie była to jedna aktualizacja po drugiej, ale bardziej tak, jakbyśmy mogli porozmawiać o aktualizacji trochę jaśniej i ułatw ludziom zrozumienie, co dokładnie się zmienia. Ale normalne aktualizacje, które robimy cały czas, takie jak lekkie przesunięcie interfejsu użytkownika o kilka pikseli, zmiana kolorów lub takie rzeczy, to wszystko aktualizacje, które możemy wykonać niezależnie”.

Treści nieindeksowane

33:10 „ W witrynie eCommerce naszych klientów znajduje się blog iz jakiegoś powodu jeden konkretny artykuł po prostu nie będzie indeksowany przez trzy miesiące. […] Jakieś pomysły na to, co może się dziać i co możemy zrobić?”

John: „Ogólnie rzecz biorąc, nie indeksujemy wszystkiego w internecie , więc to jest tam standardowa sytuacja. To jest coś, czego po prostu nie indeksujemy. Jeśli widzisz, że wszystko inne ma tendencję do indeksowania z tej części witryny, na przykład, jeśli masz dziesięć postów na blogu i tylko jeden z nich po prostu losowo nie jest indeksowany, podejrzewam, że może tam w pewnym momencie był jakiś problem techniczny. To zajmuje trochę czasu, ale po prostu bardzo trudno to stwierdzić. Ogólnie rzecz biorąc, nie gwarantujemy indeksowania, a nawet w przypadku mniejszej witryny lub części większej witryny może się zdarzyć, że indeks jest właścicielem wszystkiego”.

Strony niedostępne a ranking

44:28 „ W jaki sposób Google określa brakującą stronę [produktu]? Czy Google podejmie działania na stronie niedostępnej, na przykład mniej indeksuje i obniża rankingi? Uporządkowane dane zostały usunięte, więc nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania jako niedostępne”.

John powiedział: „Staramy się zrozumieć, kiedy strona nie jest już odpowiednia na podstawie treści strony. Tak więc w szczególności typowym przykładem jest miękka strona 404, na której podajesz nam stronę, która wygląda jak normalna strona, ale zasadniczo jest to strona błędu, która mówi: ta strona już nie istnieje. Takie rzeczy staramy się znaleźć również w eCommerce. To jest coś, w którym możesz zobaczyć, że produkty niedostępne w magazynie są postrzegane jako miękkie strony 404. Kiedy są postrzegane jako miękkie strony 404, usuwamy je całkowicie z wyszukiwania. Jeśli utrzymamy indeksowanie strony, mimo jej braku w magazynie, nie zmienimy rankingu. Będzie w rankingu normalnie. Jeśli zmienisz uporządkowane dane i powiesz, że czegoś nie ma w magazynie, nadal zajmuje normalne miejsce. Z tego punktu widzenia nie jest tak, że strona spadłaby w rankingu. Chodzi o to, że albo jest postrzegane jako oprogramowanie lub strona 404, albo nie. Jeśli jest postrzegana jako oprogramowanie lub strona 404, nadal jest to normalna strona”.