SEO 办公时间，2021 年 11 月 26 日

这是2021 年 11 月 26 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

JPEG 和 WebP 格式与排名

06:44 “我有一个网站 [...] 相当臃肿，而且从夏季开始，Core Web Vitals 的变化对它造成了沉重打击。 所以我现在在AMP pages中重新设计该网站，并将所有图像转换为 WebP 格式。 [...] 我正在尝试使用相同的 URL。 图像目前排名，但如果我从 JPEG 转换为 WebP，这会影响这些排名吗？”

约翰说：“有可能。 我所看到的是有些人使用相同的图像扩展名并将它们制作为 WebP 文件，如果这有效，那么这基本上可以为你省去麻烦，因为你换掉了内容但保留了相同的 URL，所有这些都会继续工作。 然而，如果您更改了图片 URL，或者如果您更改了图片登录页面的 URL，那么显然，对于图片搜索，这需要更长的时间来获取。 但还要记住的是，并非所有网站都能从图像搜索中获得大量流量。 因此，有时如果您进行这些更改，理论上会出现问题，并且需要时间。 但是，如果从实际的角度来看，您可能从图像搜索中获得 5% 的流量，那么这可能不是您的最高优先级。 “

删除 JavaScript 与抓取问题

11:27 “如果我们为 Googlebot 删除页面上的所有 JavaScript，而不是为用户删除，我们的网站是否会出现任何抓取或权限问题？ 我们担心 Googlebot 可能会抓取我们的页面 [并] 模拟用户端，因此它会注意到可能没有交互功能。 这会是个问题吗？”

约翰回答说：“可能不会。 如果您的页面、内容和内部链接不需要 JavaScript，那么这可能不会改变任何事情。 我认为这不会显着改善你的情况，所以我会谨慎地做出改变。

这也很棘手，因为一旦你沿着这条路线为 Googlebot 制作更简化的页面，很容易陷入这样一种情况，即 Googlebot 看到的东西与你的用户通常看到的完全不同，这会使诊断问题变得非常困难。 因此，如果存在一些只影响网站的 Googlebot 版本的错误，如果用户总是看到一个正常工作的网站，你就不会看到它。”

13:03 “现在，有很多功能，例如添加到购物车或立即购买，还有本地化功能，例如选择语言和选择货币。 这些都是通过 JavaScript 实现的。 关于响应时间，我们还希望减少一些加载时间。 所以我们想知道我们是否可以在页面上禁用这个 JavaScript？”

约翰：“也许你可以。 我不知道您网站的详细信息，它实际上是如何使用 JavaScript 的，但是您可以在浏览器中禁用 JavaScript 并试用该网站，然后您会看到 Googlebot 会在那里看到什么。 你提到的我要注意的一件事是，我认为，在产品搜索中。 我们有时会检查当您将某些东西添加到购物车时会发生什么，以仔细检查定价和类似的东西是否相同。 如果您完全删除爬虫的“添加到购物车”功能，那么这可能会影响产品搜索所做的那些检查。 但我不知道产品搜索到底在寻找什么的细节。

[…]我们尝试渲染页面，看看是否有我们遗漏的东西。 但我们不与页面交互，因为我认为如果我们不得不点击各处以查看实际发生的情况，那么爬网将花费太多时间。”

具有相同语言的不同国家/地区的精选片段

16:44 “在我们的平台上，我们为各种显示定价的产品和服务提供 B2B 定价基准，尤其是瑞士。 我们现在发现的是，如果用户正在搜索，例如“瑞士收银系统的成本是多少？”，我们可以毫无问题地出现在精选片段中。 但是，如果瑞士的用户正在搜索 [this query]，那么我们发现精选片段始终以欧元为单位，并且来自针对德国市场而非瑞士市场的德国平台。 有没有我们可以做的事情 [...] 在瑞士的背景下展示，即使 [用户] 不输入“在瑞士”，但他们来自瑞士？ […]”

根据 John 的说法，“总的来说，从我们的角度来看，精选片段是一个正常的搜索结果，所以我不会过多关注它是否显示在精选片段中。 [...] 它有一点更大的片段，那里有更多的信息，但除此之外，这是一个正常的搜索结果。

从我们的角度来看，我们在搜索方面尝试做两件事。 一方面，我们尝试识别用户何时想要查找本地内容，当我们识别出用户想要查找本地内容时，我们将使用我们从网站获得的地理定位信息来确定哪些是可能与用户相关的本地结果越多。 […]

我认为本地方面有助于推广本地网站，但这并不意味着它们总是会取代任何全球性的东西。 所以我们看到的可能是这些来自德国的更大的网站。 […]另一方面，我们有来自同一个国家的本地结果。 并且根据我们对查询的理解，我们可能会显示更多的本地结果，我们可能会显示更少的本地结果。 我的意思不是更少，而是更多的全球搜索结果。 当有人搜索“在瑞士”时，可能会发生什么，当然，我们认识到，哦，他们想要来自瑞士的东西，然后我们可以大力推广来自瑞士的本地结果。 但是如果没有这个添加，有时我们很难确定本地环境在这里是否至关重要。 有时，我们会在这种情况下获取全局结果。 这不是您作为网站所有者可以影响的事情。 这是我们从用户进行的数十亿次搜索中了解到的。 它也会随着时间的推移而改变，如果我们认识到瑞士的用户倾向于更多地访问瑞士网站进行此类查询，那么也许我们也应该调整我们的系统以了解这一点。 但这不是你可以强迫的。

你唯一能做的就是使用搜索结果底部的反馈链接说，哦，我在瑞士找东西，你给我看了德国的东西。”

重新评估网站

22:37 《谷歌是否有任何情况下否定网站的权限，即使原因已经纠正也无法再次恢复？ 假设原因是技术问题或内容更改的短期动荡，谷歌需要多长时间重新评估网站并恢复全部权限、搜索位置和流量？ 谷歌有这样的记忆吗？”

John 说：“对于技术方面的事情，我会说我们几乎没有记忆，如果我们有一段时间无法抓取网站，或者如果某些内容丢失 [...] 并且它又回来了，那么我们有又是那个内容。 [...]那是立即再次回升的东西。 这是我认为我们必须拥有的东西，因为互联网有时非常不稳定，有时网站会离线一周甚至更长时间，然后他们回来了，没有任何改变，但他们修复了服务器。 我们必须处理这个问题，而用户仍在寻找这些网站。

我认为在涉及到一般质量方面的问题时要复杂得多，因为评估网站的整体质量和相关性并不是很容易。 我们需要花费大量时间来了解一个网站如何适应互联网的其他部分。 这意味着，一方面，我们需要很长时间才能认识到，也许某些事情并没有我们想象的那么好。 同样，我们需要很长时间才能再次学习相反的内容。 这很容易需要几个月的时间，[...] 有时甚至超过半年，我们才能认识到网站整体质量的重大变化，因为我们基本上要注意这个网站如何适应整个网络。 这需要很多时间。 所以我想说的是，与技术问题相比，这方面的更新需要更长的时间。

我很少看到的另一件事是网站卡在我们系统中的某个奇怪的中间阶段。 在某些时候，我们的算法审查了该网站，发现它非常糟糕，无论出于何种原因，算法的这些部分都需要很长时间才能再次更新。 有时可能是几年。 这些是我不时看到的东西，但它们非常罕见。 因此，任何随机网站落入的机会都相当低。 但是，如果您遇到困难，并且发现自己做了很多正确的事情并且似乎没有任何效果，那么请与我们联系，看看我们这边是否有什么问题可能会被卡住。 但我想说，至少技术上的事情，他们解决得很快。 [...] 但特别是如果 5-10 年前发生了某件事，而您的网站陷入了一种奇怪的不确定状态，那么伸出援手看看是否有什么奇怪的事情总是值得的。”

核心更新期间的定期更新

30:21 “谷歌一天更新十多次。 在核心更新期间，您是否执行与常规日期相同的更新？ 如果核心更新中的变化很微妙，那么它与常规更新没有区别。”

John 回答说：“我认为我们不会在这个核心更新期间或推出它时阻止正常更新。 核心更新通常需要一周左右的时间才能推出，所以我想现在的推出可能很快就会完成。 在那段时间里，我们倾向于不推迟 [正常更新]，因为我们会在一段时间内进行大量更新。

我们会稍作保留的事情可能是我们想让人们知道的其他更大的更新。 所以本质上，如果我们有一些涉及结构化数据的更大更新要讨论，那么我们可能会尝试将其推迟一点，以便它不是一个又一个更新，但更像是我们可以谈论更新更清晰一点，让人们更容易理解到底发生了什么变化。 但我们一直在做的正常更新，比如将 UI 稍微移动几个像素、改变颜色或诸如此类的事情，这些都是我们可以独立完成的更新。”

非索引内容

33:10 “我们客户的电子商务网站上有一个博客，由于某种原因，一篇特定的文章现在三个月都没有被索引。 [...]对可能发生的事情以及我们能做什么有任何想法吗？”

约翰：“一般来说，我们不会索引网络上的所有内容，所以这是标准情况。 这是我们没有索引的地方。 如果您看到其他所有内容都倾向于从网站的该部分编入索引，例如，如果您有十篇博客文章，而其中只有一篇随机地没有被编入索引，我会怀疑可能有在某些时候是一些技术问题。 这需要一些时间来解决，但也很难说。 一般来说，我们不保证索引，即使对于较小的网站或作为较大网站的一部分，我们也可能拥有索引的所有内容。”

缺货页面与排名

44:28 “谷歌如何确定缺货 [产品] 页面？ 谷歌会不会对缺货页面采取行动，比如少爬取、降低排名？ 结构化数据已被删除，因此不会在搜索结果中显示缺货。”

John 说：“我们确实会尝试根据页面内容来了解​​页面何时不再相关。 因此，特别是，一个常见的示例是软 404 页面，您为我们提供的页面看起来可能是一个正常的页面，但它本质上是一个错误页面，上面写着：这个页面不再存在。 我们也确实尝试为电子商务挑选类似的东西。 因此，您可能会看到缺货产品被视为软 404 页面。 当它们被视为软 404 页面时，我们会将它们完全从搜索中删除。 如果我们保持页面索引，尽管缺货，我们不会改变排名。 它会正常排名。 如果您更改结构化数据并说某件商品缺货，它仍然会正常排名。 从这个角度来看，这并不是页面排名下降。 更多的是它被视为软件或 404 页面，或者不是。 如果它被视为软件或 404 页面，它仍然是一个普通页面。”