SEOオフィスアワー、2021年11月26日

これは、2021年11月26日のジョンミューラーとのGoogleSEOオフィスアワーからの最も興味深い質問と回答の要約です。

JPEGおよびWebP形式とランキング

06:44 「私は[…]かなり肥大化したウェブサイトを持っています、そしてそれはコアウェブバイタルの夏以降の変化で大きな打撃を受けました。 そのため、現在AMPページでそのWebサイトを再設計し、すべての画像をWebP形式に変換しています。 […]同じURLを使用しようとしています。 画像は現在ランク付けされていますが、JPEGからWebPに変換すると、それらのランク付けに影響しますか？」

ジョンは言いました。 私が見たのは、同じ画像拡張子を使用してWebPファイルにする人もいます。それが機能する場合は、コンテンツを交換しても同じURLを維持するため、基本的に問題を回避できます。作業を続けます。 一方、画像のURLを変更した場合、または画像のランディングページのURLを変更した場合は、明らかに、画像検索の場合、取得に少し時間がかかります。 ただし、すべてのサイトが画像検索から大量のトラフィックを獲得しているわけではないことにも注意してください。 したがって、これらの変更を行うと理論的に問題が発生し、時間がかかる場合があります。 しかし、実用的な観点から、トラフィックの5％が画像検索から得られる場合は、それが最優先事項ではない可能性があります。 「「

JavaScriptの削除とクロールの問題

11:27 「ユーザーではなくGooglebotのページですべてのJavaScriptを削除した場合、サイトのクロールや権限の問題は発生しますか？ Googlebotがページをクロールして[そして]ユーザーエンドをシミュレートできるのではないかと心配しているため、インタラクティブな機能がない可能性があることに気付くでしょう。 これは問題になりますか？」

ジョンはこう答えました。 ページ、コンテンツ、および内部リンクにJavaScriptが必要ない場合は、おそらく何も変更されません。 それがあなたの側から物事を大幅に改善することはないと思うので、私はその変更を行うことだけに注意するでしょう。

また、Googlebotのより単純化されたページを作成するこのルートをたどると、 Googlebotがユーザーに通常表示されるものとは非常に異なるものを表示する状況に陥りやすく、問題の診断が非常に困難になる可能性があるため、注意が必要です。 そのため、サイトのGooglebotバージョンにのみ影響するバグがある場合、ユーザーが常に機能しているWebサイトを表示していれば、それは表示されません。」

13:03 「現在、カートに追加や今すぐ購入などの多くの機能があり、言語の選択や通貨の選択などのローカリゼーション機能もあります。 これらはすべてJavaScriptによって実現されます。 応答時間についても、読み込み時間を短縮したいと考えています。 それで、ページでこのJavaScriptを無効にできるかどうか知りたいですか？」

ジョン：「おそらくできます。 サイトの詳細や実際にJavaScriptがどのように使用されているかはわかりませんが、ブラウザでJavaScriptを無効にしてウェブサイトを試してみると、Googlebotがそこで何を表示するかがわかります。 あなたが私が気をつけていると言った一つのことは、私が思うに、製品検索です。 カートに何かを追加するとどうなるかを確認して、価格などが同じであることを再確認することがあります。 クローラーのカートに追加機能を完全に削除すると、商品検索が行うチェックに影響する可能性があります。 しかし、製品検索が正確に何を探しているのか、詳細はわかりません。

[…]ページをレンダリングして、不足しているものがあるかどうかを確認しようとします。 しかし、実際に何が起こったのかを確認するためにどこでもクリックしなければならないとしたら、Webをクロールするのに時間がかかりすぎると思うので、ページを操作しません。」

同じ言語のさまざまな国の注目のスニペット

16:44 「当社のプラットフォームには、特にスイスの価格を示すさまざまな製品やサービスのB2B価格ベンチマークがあります。 私たちが今見つけたのは、ユーザーが「スイスのレジシステムのコストはいくらですか？」などを検索している場合、注目のスニペットに問題なく表示されることです。 しかし、スイスのユーザーが[このクエリ]を検索している場合、注目のスニペットは常にユーロであり、スイス市場ではなくドイツ市場をターゲットとするドイツのプラットフォームからのものであることがわかりました。 [ユーザー]が「スイスで」と入力しなくても、スイスから来ている場合でも、このスイスのコンテキストで表示するために、私たちの側からできることがありますか？ […]」

ジョンによると、「一般的に、注目のスニペットは、私たちの観点からは通常の検索結果であるため、注目のスニペットに表示されるかどうかにはあまり焦点を当てません。 […]スニペットが少し大きくなり、情報が少し増えますが、それ以外の場合は通常の検索結果になります。

私たちの観点から、検索に関しては2つのことを試みます。 一方では、ユーザーがローカルなものを見つけたいと思ったとき、ユーザーがローカルなものを見つけたいと思ったときを認識しようとします。ウェブサイトから取得したジオターゲティング情報を使用して、どれがおそらく、ユーザーに関連するよりローカルな結果です。 […]

ローカルな側面はローカルなウェブサイトを宣伝するのに役立つものだと思いますが、それは常にグローバルなものに取って代わるという意味ではありません。 したがって、おそらく私たちが目にしているのは、ドイツのこれらのより大きなWebサイトです。 […]そして、その一方で、同じ国からのローカル結果があります。 また、クエリの理解方法によっては、表示されるローカル結果が多くなる場合と、表示されるローカル結果が少なくなる場合があります。 つまり、グローバルな検索結果が少なくなるのではなく、多くなるということです。 そして、おそらく誰かが「スイスで」を検索しているときに何が起こっているのでしょうか。もちろん、彼らはスイスから何かを求めていることを認識しています。そうすれば、スイスからのローカル結果を強力に宣伝できます。 しかし、その追加がないと、ローカルコンテキストがここで重要であるかどうかを判断するのが難しい場合があります。 そして時々、私たちはそのような場合にグローバルな結果を取ります。 これは、サイト所有者として影響を与える可能性のあるものではありません。 これは、ユーザーが行った何十億もの検索から学んだことです。 また、時間の経過とともに変化する可能性もあります。スイスのユーザーがこの種のクエリのためにスイスのWebサイトにアクセスする傾向があることを認識している場合は、システムを調整してそれを学習する必要があります。 しかし、それはあなたが強制できるものではありません。

そこでできることは、検索結果の下部にあるフィードバックリンクを使用して、「スイスで何かを探していたのですが、ドイツ語のものを見せてくれた」と言うことだけです。」

ウェブサイトの再評価

22:37 「原因が修正されても再び回復できないサイトの権限をGoogleが否定する状況はありますか？ 原因が技術的な問題やコンテンツの変更による短期間の混乱であると仮定すると、Googleがウェブサイトを再評価し、完全な権限、検索位置、トラフィックを回復するのにどれくらいの時間がかかりますか？ Googleにはそのような記憶がありますか？」

ジョンは次のように述べています。「技術的なことについては、しばらくの間Webサイトをクロールできない場合、または何かが失われて戻ってきた場合に、そのコンテンツをもう一度。 […]それはすぐに再び取り上げられるものです。 これは、インターネットが非常に不安定な場合や、サイトが1週間以上オフラインになり、サイトが戻ってきて何も変わらない場合があるため、必要だと思いますが、サーバーは修正されました。 私たちはそれに対処する必要があり、ユーザーはまだそれらのWebサイトを探しています。

ウェブサイトの全体的な品質と関連性を評価するのはそれほど簡単ではない、一般的な品質に関することになると、それは非常に難しいと思います。 インターネットの他の部分に関してウェブサイトがどのように適合するかを理解するには、多くの時間がかかります。 つまり、一方では、何かが思ったほど良くないかもしれないということを認識するのに長い時間がかかります。 同様に、私たちが再び反対のことを学ぶには多くの時間がかかります。 これは、サイトの全体的な品質の大幅な変化を認識するために、数か月、場合によっては半年以上かかることもあります。これは、このWebサイトが次のコンテキストにどのように適合するかを基本的に監視しているためです。ウェブ全体。 そして、それは多くの時間がかかります。 つまり、技術的な問題と比較して、その点で物事が更新されるまでにはかなり長い時間がかかると私は言います。

私がめったに見たことがないもう1つのことは、サイトがシステムの奇妙な中間段階でスタックしていることです。 ある時点で、私たちのアルゴリズムがWebサイトを確認し、それが絶対にひどいものであることがわかりました。何らかの理由で、アルゴリズムのこれらの部分が再度更新されるまでに非常に長い時間がかかりました。 時にはそれは数年になることがあります。 これらは私が時々見たものですが、非常にまれです。 したがって、ランダムなWebサイトに陥る可能性はかなり低くなります。 しかし、それはあなたが苦労していて、あなたが多くのことを正しく行っていて、何も機能していないように見える場合は、私たちに連絡して、私たちの側に行き詰まっている可能性があるものがあるかどうかを確認してください。 しかし、少なくとも技術的なことは、非常に迅速に解決すると思います。 […]しかし、特に5〜10年前に何かが起こって、サイトが奇妙な状態で立ち往生している場合は、何か奇妙なことがあるかどうかを確認することは常に価値があります。」

コアアップデート中の定期的なアップデート

30:21 「 Googleは1日に10回以上更新します。 コアアップデート期間中、通常の日と同じアップデートを行いますか？ コアアップデートの変更が微妙な場合は、通常のアップデートと見分けがつきません。」

ジョンは次のように答えました。「このコアアップデート期間中、またはロールアウトするときに、通常のアップデートを控えることはないと思います。 コアアップデートは通常、ロールアウトされるまでに1週間ほどかかるため、ロールアウトはおそらく間もなく完了すると思います。 時間の経過とともに多くの更新を行うため、その間は[通常の更新]を保留しない傾向があります。

私たちが少し控えるのは、おそらく他のより大きなアップデートであり、人々に知らせたいと思っています。 つまり、基本的に、話したい構造化データを含むより大きな更新がある場合は、それを少し抑えて、次々と更新されないようにしますが、更新について話し合うことができるようにします。少し明確にし、人々が正確に何が変化しているのかを理解しやすくします。 ただし、UIをわずかに数ピクセルシフトしたり、色を変更したりするなど、私たちが常に行う通常の更新は、すべて独立して実行できる更新です。」

インデックスに登録されていないコンテンツ

33:10 「クライアントのeコマースWebサイトにブログがありますが、何らかの理由で、特定の1つの記事が3か月間インデックスに登録されません。 […]何が起こっているのか、そして私たちに何ができるのかについてのアイデアはありますか？」

ジョン：「一般的に、Web上のすべてのインデックスを作成するわけではないので、それが標準的な状況です。 これは、インデックスを作成していないところです。 たとえば、10のブログ投稿があり、その間の1つだけがランダムにインデックスに登録されない場合など、他のすべてがWebサイトのその部分からインデックスに登録される傾向があることがわかる場合は、おそらくそこにあると思われます。ある時点で技術的な問題でした。 それを解決するには少し時間がかかりますが、それを伝えるのも非常に困難です。 一般的に、インデックス作成を保証するものではありません。小さなウェブサイトや大きなウェブサイトの一部であっても、すべてのインデックスを所有している可能性があります。」

在庫切れのページとランキング

44:28 「 Googleは在庫切れの[商品]ページをどのように判断しますか？ Googleは在庫切れのページでアクションを実行しますか？たとえば、クロールを減らしてランキングを下げますか？ 構造化データが削除されたため、検索結果に在庫切れと表示されることはありません。」

ジョンは次のように述べています。「ページのコンテンツに基づいて、ページの関連性がなくなった時期を理解しようとしています。 したがって、特に一般的な例は、ソフト404ページです。このページでは、通常のページのように見えるページが提供されますが、基本的には、このページはもう存在しないというエラーページです。 私たちはeコマースでもそのようなものを取り上げようとしています。 つまり、在庫切れの商品は404ページのソフトとして表示されることがあります。 ソフト404ページと表示された場合は、検索から完全に削除します。 在庫がないにもかかわらず、ページのインデックスを作成したままにしておくと、ランキングは変更されません。 通常どおりランク付けされます。 また、構造化データを変更して在庫切れと言った場合でも、通常どおりランク付けされます。 その観点からすると、ページのランキングが下がるわけではありません。 それは、ソフトウェアまたは404ページとして表示されるか、そうでないかのどちらかです。 ソフトウェアまたは404ページとして表示される場合でも、通常のページです。」