Seo Office Hours, 26 novembre 2021

Questo è un riepilogo delle domande e delle risposte più interessanti del Google SEO Office Hours con John Mueller il 26 novembre 2021.

Formati JPEG e WebP rispetto al ranking

06:44 “Ho un sito web che […] è piuttosto gonfio, ed è stato duramente colpito dai cambiamenti dall'estate in poi sui Core Web Vitals. Quindi ora sto riprogettando quel sito Web nelle pagine AMP e sto convertendo tutte le mie immagini in formato WebP. […] Sto cercando di utilizzare gli stessi URL. Le immagini sono attualmente classificate, ma se converto da JPEG a WebP, ciò avrà un impatto su quelle classifiche?

John ha detto: " Potenzialmente. Quello che ho visto è che alcune persone usano le stesse estensioni di immagine e le creano file WebP, e se funziona, ciò ti farebbe risparmiare essenzialmente il problema perché poi sostituisci il contenuto ma mantieni gli stessi URL, e tutto ciò lo farà Continuare a lavorare. Considerando che, se modifichi gli URL delle immagini o se modifichi gli URL delle pagine di destinazione per le immagini, ovviamente, per la ricerca di immagini, ciò richiede un po' più di tempo per essere rilevato. Ma la cosa da tenere a mente è anche che non tutti i siti ottengono traffico significativo dalla ricerca di immagini. Quindi a volte è qualcosa in cui teoricamente è un problema se si apportano queste modifiche e ci vuole tempo. Ma se, da un punto di vista pratico, ottieni forse il cinque percento del tuo traffico dalla ricerca di immagini, allora forse non è la tua massima priorità. “

Eliminazione di JavaScript e problemi di scansione

11:27 "Se eliminiamo tutto JavaScript su una pagina per Googlebot, non per gli utenti, ci saranno problemi di scansione o di autorità del nostro sito? Temiamo che forse Googlebot possa eseguire la scansione della nostra pagina [e] simulare l'utente finale, quindi noterà che potrebbero non esserci funzioni interattive. Sarà un problema?"

John ha risposto: " Probabilmente no . Se JavaScript non è richiesto per le tue pagine, il contenuto e il collegamento interno, probabilmente non cambia nulla. Non credo che migliorerebbe significativamente le cose da parte tua, quindi sarei cauto nel fare solo quel cambiamento.

È anche complicato perché una volta che segui questa strada per creare pagine più semplificate per Googlebot, è molto facile cadere in una situazione in cui Googlebot vede qualcosa di molto diverso da quello che vedono solitamente i tuoi utenti e ciò può rendere molto difficile diagnosticare i problemi. Quindi, se c'è un bug che interessa solo la versione Googlebot del sito, non lo vedresti se gli utenti vedessero sempre un sito web funzionante".

13:03 “In questo momento, ci sono molte funzioni come Aggiungi al carrello o Acquista ora e anche funzioni di localizzazione come Seleziona lingua e Seleziona valuta. Questi sono tutti raggiunti da JavaScript. Per quanto riguarda i tempi di risposta, vogliamo anche ridurre alcuni tempi di caricamento. Quindi vogliamo sapere se possiamo disabilitare questo JavaScript sulla pagina?"

John: “Probabilmente puoi. Non conosco i dettagli del tuo sito, come utilizza effettivamente JavaScript, ma puoi disabilitare JavaScript nel tuo browser e provare il sito Web, quindi vedrai cosa vedrebbe Googlebot lì. L'unica cosa che hai menzionato a cui farei attenzione è, credo, nella ricerca del prodotto. A volte controlliamo cosa succede quando aggiungi qualcosa al carrello per ricontrollare che i prezzi e cose del genere siano gli stessi. Se rimuovi completamente la funzionalità Aggiungi al carrello per i crawler, è possibile che ciò influisca sui controlli eseguiti dalla ricerca del prodotto. Ma non conosco i dettagli di cosa stia cercando esattamente la ricerca del prodotto.

[…] Proviamo a renderizzare la pagina per vedere se c'è qualcosa che ci sfugge. Ma non interagiamo con la pagina perché penso che ci vorrebbe troppo tempo per eseguire la scansione del Web se dovessimo fare clic ovunque per vedere cosa è realmente accaduto.

Frammenti in primo piano per diversi paesi con la stessa lingua

16:44 “Sulla nostra piattaforma disponiamo di benchmark dei prezzi B2B per vari prodotti e servizi che mostrano i prezzi, in particolare per la Svizzera. Quello che abbiamo trovato ora è che se l'utente sta cercando, ad esempio, "Qual è il costo del sistema di cassa in Svizzera?", non abbiamo problemi a comparire negli snippet in primo piano. Ma se l'utente in Svizzera sta cercando [questa query], abbiamo scoperto che gli snippet in primo piano sono sempre in euro e provengono da piattaforme tedesche che si rivolgono al mercato tedesco, non al mercato svizzero. C'è qualcosa che possiamo fare da parte nostra […] per essere mostrati in questo contesto della Svizzera, anche se [gli utenti] non digitano "in Svizzera" ma provengono dalla Svizzera? […]”

Secondo John, "In generale, lo snippet in primo piano è, dal nostro punto di vista, un normale risultato di ricerca, quindi non mi concentrerei troppo sul fatto che sia mostrato o meno nello snippet in primo piano. […] Ha uno snippet un po' più grande, un po' più di informazioni lì, ma per il resto è un normale risultato di ricerca.

Dal nostro punto di vista, cerchiamo di fare due cose quando si tratta di ricerche. Da un lato, proviamo a riconoscere quando un utente vuole trovare qualcosa di locale e quando riconosciamo che l'utente vuole trovare qualcosa di locale, utilizzeremo le informazioni di targeting geografico che abbiamo dai siti Web per capire quali sono probabilmente i risultati più locali che sarebbero rilevanti per l'utente. […]

Penso che l'aspetto locale sia qualcosa che aiuta a promuovere i siti web locali, ma non significa che sostituiranno sempre tutto ciò che è globale. Quindi probabilmente quello che stiamo vedendo sono questi siti Web più grandi dalla Germania. […] E, d'altra parte, abbiamo i risultati locali dello stesso paese. E a seconda di come comprendiamo la query, potremmo mostrare più risultati locali, potremmo mostrare meno risultati locali. Intendo non meno risultati di ricerca ma più globali. E probabilmente cosa sta succedendo quando qualcuno sta cercando "in Svizzera", quindi, ovviamente, riconosciamo, oh, vogliono qualcosa dalla Svizzera, e quindi possiamo promuovere fortemente i risultati locali dalla Svizzera. Ma senza quell'aggiunta, a volte è difficile per noi determinare se il contesto locale è critico qui o meno. E a volte, prenderemo risultati globali in un caso del genere. Non è qualcosa che tu, come proprietario del sito, puoi influenzare. Questo è ciò che abbiamo imparato dagli utenti in miliardi di ricerche effettuate. E può anche cambiare nel tempo, quando se riconosciamo che gli utenti in Svizzera tendono a visitare di più i siti Web svizzeri per questo tipo di query, forse dovremmo adattare i nostri sistemi per imparare anche questo. Ma non è qualcosa che puoi forzare.

L'unica cosa che potresti fare lì è [usare] il link di feedback in fondo ai risultati della ricerca e dire, oh, stavo cercando qualcosa in Svizzera e mi hai mostrato cose tedesche.

Rivalutare un sito web

22:37 “ Ci sono situazioni in cui Google nega l'autorità di un sito che non può essere recuperata nuovamente anche se la causa è stata rettificata? Supponendo che la causa fosse una turbolenza a breve termine con problemi tecnici o modifiche ai contenuti, per quanto tempo Google rivaluta il sito Web e ripristina la piena autorità, posizione di ricerca e traffico? Google ha una memoria in quanto tale?"

John ha detto: " Per le cose tecniche, direi che non abbiamo praticamente memoria, nel senso che se non riusciamo a eseguire la scansione di un sito Web per un po', o se qualcosa scompare […] e ritorna, allora abbiamo quel contenuto di nuovo. […] È qualcosa che riprende immediatamente. Questo è qualcosa che penso che dobbiamo avere perché Internet a volte è molto traballante e talvolta i siti restano offline per una settimana o anche più a lungo, e tornano e non è cambiato nulla, ma hanno riparato i server. Dobbiamo affrontarlo e gli utenti stanno ancora cercando quei siti web.

Penso che sia molto più complicato quando si tratta di questioni relative alla qualità in generale, dove valutare la qualità complessiva e la pertinenza di un sito Web non è molto semplice. Ci vuole molto tempo per capire come si adatta un sito Web rispetto al resto di Internet. Ciò significa che, da un lato, ci vuole molto tempo per riconoscere che forse qualcosa non è buono come pensavamo. Allo stesso modo, ci vuole molto tempo per imparare di nuovo il contrario. È qualcosa che può richiedere facilmente un paio di mesi, […] a volte anche più di un anno e mezzo, per riconoscere cambiamenti significativi nella qualità complessiva del sito perché essenzialmente stiamo attenti a come questo sito Web si adatta al contesto di il web generale. E questo richiede molto tempo. Quindi è qualcosa in cui direi che, rispetto ai problemi tecnici, ci vuole molto più tempo per aggiornare le cose al riguardo.

L'altra cosa che ho visto molto raramente è che un sito si blocca in una strana fase intermedia dei nostri sistemi. Ad un certo punto, i nostri algoritmi hanno esaminato il sito Web e l'hanno trovato assolutamente terribile e, per qualsiasi motivo, quelle parti degli algoritmi hanno impiegato molto tempo per essere nuovamente aggiornate. A volte possono essere diversi anni. Sono cose che ho visto ogni tanto, ma sono estremamente rare. Quindi la possibilità che qualsiasi sito Web casuale cada in è piuttosto bassa. Ma è qualcosa in cui se fai fatica e vedi che stai facendo molte cose per bene e nulla sembra funzionare, allora contattaci e vedi se c'è qualcosa dalla nostra parte che potrebbe essere bloccato. Ma direi che almeno le cose tecniche si risolvono molto velocemente. […] Ma soprattutto se è successo qualcosa cinque-dieci anni fa e il tuo sito è bloccato in uno strano stato di limbo, allora è qualcosa in cui è sempre utile raggiungere e vedere se c'è qualcosa di strano.

Aggiornamenti regolari durante gli aggiornamenti principali

30:21 “ Google aggiorna più di dieci volte al giorno. Durante il periodo di aggiornamento principale, esegui gli stessi aggiornamenti dei giorni normali? Se le modifiche nell'aggiornamento principale sono impercettibili, è indistinguibile da un aggiornamento regolare".

John ha risposto: "Non credo che ci tratteniamo dai normali aggiornamenti durante questo periodo di aggiornamento principale, o quando lo distribuiamo. Gli aggiornamenti di base di solito richiedono circa una settimana per essere implementati, quindi immagino che il roll-out ora sarà probabilmente completato presto. Tendiamo a non trattenere [i normali aggiornamenti] durante quel periodo perché facciamo molti aggiornamenti nel corso del tempo.

Le cose che tratterremmo un po' sono forse altri aggiornamenti più grandi di cui vogliamo far sapere alla gente. Quindi, in sostanza, se abbiamo qualche aggiornamento più grande che coinvolge dati strutturati di cui vogliamo parlare, probabilmente cercheremo di trattenerlo un po' in modo che non sia un aggiornamento dopo l'altro, ma più come possiamo parlare dell'aggiornamento un po' più chiaro e rendere un po' più facile per le persone capire cosa sta cambiando esattamente. Ma i normali aggiornamenti che facciamo continuamente, come spostare leggermente l'interfaccia utente di un paio di pixel, cambiare i colori o cose del genere, sono tutti aggiornamenti che possiamo fare in modo indipendente".

Contenuti non indicizzati

33:10 “ C'è un blog su un sito di eCommerce dei nostri clienti e, per qualche ragione, un articolo in particolare non verrà indicizzato da tre mesi a questa parte. […] Qualche idea su cosa potrebbe succedere e cosa possiamo fare?”

John: “In generale, non indicizziamo tutto sul web , quindi questa è la situazione standard. È qualcosa in cui non stiamo semplicemente indicizzando questo. Se è qualcosa in cui vedi che tutto il resto tende a essere indicizzato da quella parte del sito Web, ad esempio, se hai dieci post di blog e solo uno di essi in mezzo non viene indicizzato casualmente, sospetterei che forse c'è è stato qualche problema tecnico ad un certo punto. Ci vuole un po' di tempo per essere risolto, ma è anche molto difficile da dire. In generale, non garantiamo l'indicizzazione e anche per un sito Web più piccolo o come sezione di un sito Web più grande, può succedere che l'indice sia tutto nostro".

Pagine esaurite vs. classifica

44:28 " In che modo Google determina una pagina [prodotto] esaurita? Google intraprenderà azioni sulla pagina esaurita, ad esempio, eseguirà la scansione di meno e abbasserà le classifiche? I dati strutturati sono stati eliminati, quindi non verranno visualizzati esauriti nei risultati di ricerca".

John ha detto: “Cerchiamo di capire quando una pagina non è più rilevante in base al contenuto della pagina. Quindi, in particolare, un esempio comune è una pagina soft 404, in cui ci fornisci una pagina che sembra essere una pagina normale, ma è essenzialmente una pagina di errore che dice: questa pagina non esiste più. Cerchiamo di raccogliere cose del genere anche per l'eCommerce. Quindi è qualcosa in cui potresti vedere che i prodotti esauriti sono visti come 404 pagine morbide. Quando vengono visualizzate come pagine soft 404, le eliminiamo completamente dalla ricerca. Se manteniamo la pagina indicizzata, nonostante sia esaurita, non cambieremo la classifica. Sarà classificato normalmente. Inoltre è ancora classificato normalmente se modifichi i dati strutturati e dici che qualcosa è esaurito. Da quel punto di vista, non è che la pagina scenda in classifica. È più che o è visto come un software o una pagina 404, oppure non lo è. Se è vista come un software o una pagina 404, è comunque una pagina normale".