Horario de oficina de SEO, 26 de noviembre de 2021

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 26 de noviembre de 2021.

Formatos JPEG y WebP frente a clasificación

06:44 “Tengo un sitio web que […] está bastante inflado y se ha visto muy afectado por los cambios del verano en adelante en Core Web Vitals. Así que ahora estoy rediseñando ese sitio web en páginas AMP y estoy convirtiendo todas mis imágenes al formato WebP. […] Estoy tratando de usar las mismas URL. Las imágenes se clasifican actualmente, pero si convierto de JPEG a WebP, ¿eso afectará esas clasificaciones?

John dijo: “ Potencialmente. Lo que he visto es que algunas personas usan las mismas extensiones de imagen y las convierten en archivos WebP, y si eso funciona, eso esencialmente le ahorraría el problema porque luego intercambia el contenido pero mantiene las mismas URL, y todo eso seguir trabajando Mientras que, si cambia las URL de las imágenes, o si cambia las URL de las páginas de destino para las imágenes, obviamente, para la búsqueda de imágenes, eso demora un poco más en recuperarse. Pero lo que también hay que tener en cuenta es que no todos los sitios obtienen un tráfico significativo de la búsqueda de imágenes. Así que a veces es algo donde teóricamente es un problema si haces estos cambios y toma tiempo. Pero si, desde un punto de vista práctico, obtiene quizás el cinco por ciento de su tráfico de la búsqueda de imágenes, entonces tal vez esa no sea su mayor prioridad. “

Eliminación de JavaScript frente a problemas de rastreo

11:27 “Si eliminamos todo el JavaScript en una página para Googlebot, no para los usuarios, ¿habrá problemas de rastreo o de autoridad en nuestro sitio? Tememos que tal vez Googlebot pueda rastrear nuestra página [y] simular el extremo del usuario, por lo que notará que es posible que no haya funciones interactivas. ¿Será esto un problema?”

John respondió: “ Probablemente no . Si no se requiere JavaScript para sus páginas, el contenido y los enlaces internos, probablemente eso no cambie nada. No creo que mejoraría significativamente las cosas de su lado, por lo que sería cauteloso al hacer ese cambio.

También es complicado porque una vez que toma esta ruta de crear páginas más simplificadas para Googlebot, es muy fácil caer en una situación en la que Googlebot ve algo muy diferente de lo que suelen ver sus usuarios, y eso puede dificultar mucho el diagnóstico de problemas. Entonces, si hay algún error que solo afecta la versión de Googlebot del sitio, no lo vería si los usuarios siempre ven un sitio web en funcionamiento”.

13:03 “En este momento, hay muchas funciones como Agregar al carrito o Comprar ahora y también funciones de localización como Seleccionar idioma y Seleccionar moneda. Todos estos son logrados por JavaScript. En cuanto al tiempo de respuesta, también queremos reducir el tiempo de carga. Entonces, ¿queremos saber si podemos deshabilitar este JavaScript en la página?

Juan: “Probablemente puedas. No conozco los detalles de su sitio, cómo usa realmente JavaScript, pero puede deshabilitar JavaScript en su navegador y probar el sitio web, y luego verá lo que Googlebot vería allí. Lo único que mencionaste que tendría en cuenta es, creo, en la búsqueda de productos. A veces verificamos qué sucede cuando agrega algo a su carrito para verificar que el precio y cosas por el estilo sean los mismos. Si elimina la funcionalidad Agregar al carrito por completo para los rastreadores, entonces tal vez eso afecte las comprobaciones que realiza la búsqueda de productos. Pero no conozco los detalles de lo que busca exactamente la búsqueda de productos.

[…] Intentamos renderizar la página para ver si hay algo que nos falta. Pero no interactuamos con la página porque creo que llevaría demasiado tiempo rastrear la web si tuviéramos que hacer clic en todas partes para ver qué sucedió realmente”.

Fragmentos destacados para diferentes países con el mismo idioma

16:44 “En nuestra plataforma, tenemos puntos de referencia de precios B2B para varios productos y servicios que muestran precios, especialmente para Suiza. Lo que encontramos ahora es que si el usuario está buscando, por ejemplo, "¿Cuál es el costo del sistema de caja en Suiza?", No tenemos ningún problema para aparecer en los fragmentos destacados. Pero si el usuario en Suiza está buscando [esta consulta], encontramos que los fragmentos destacados siempre están en euros y provienen de plataformas en Alemania que apuntan al mercado alemán, no al mercado suizo. ¿Hay algo que podamos hacer por nuestra parte […] para que se muestre en este contexto de Suiza, incluso que [los usuarios] no escriben “en Suiza” sino que vienen de Suiza? […]”

Según John, “En general, el fragmento destacado es, desde nuestro punto de vista, un resultado de búsqueda normal, por lo que no me centraría demasiado en si se muestra en el fragmento destacado o no. […] Tiene un fragmento un poco más grande, un poco más de información allí, pero por lo demás, es un resultado de búsqueda normal.

Desde nuestro punto de vista, tratamos de hacer dos cosas cuando se trata de búsquedas. Por un lado, tratamos de reconocer cuándo un usuario quiere encontrar algo local y cuando reconocemos que el usuario quiere encontrar algo local, usaremos la información de orientación geográfica que tenemos de los sitios web para averiguar cuáles son probablemente los resultados más locales que serían relevantes para el usuario. […]

Creo que el aspecto local es algo que ayuda a promover los sitios web locales, pero no significa que siempre vayan a reemplazar todo lo que sea global. Así que probablemente lo que estamos viendo son estos sitios web más grandes de Alemania. […] Y, por otro lado, tenemos los resultados locales del mismo país. Y dependiendo de cómo entendamos la consulta, entonces podríamos mostrar más resultados locales, podríamos mostrar menos resultados locales. Me refiero a resultados de búsqueda no menos sino más globales. Y probablemente lo que sucede cuando alguien está buscando "en Suiza" entonces, por supuesto, reconocemos, oh, quieren algo de Suiza, y luego podemos promover fuertemente los resultados locales de Suiza. Pero sin esa adición, a veces es difícil para nosotros determinar si el contexto local es crítico aquí o no. Y a veces, tomaremos resultados globales en un caso como ese. Eso no es algo en lo que usted, como propietario del sitio, pueda influir. Esto es lo que hemos aprendido de los usuarios sobre miles de millones de búsquedas que han realizado. Y también puede cambiar con el tiempo, donde si reconocemos que los usuarios en Suiza tienden a ir más a los sitios web suizos para este tipo de consulta, entonces tal vez deberíamos ajustar nuestros sistemas para aprender eso también. Pero no es algo que puedas forzar.

Lo único que podrías hacer allí es [to] usar el enlace de comentarios en la parte inferior de los resultados de búsqueda y decir, oh, estaba buscando algo en Suiza, y me mostraste cosas alemanas”.

Reevaluar un sitio web

22:37 “ ¿Hay alguna situación en la que Google niega la autoridad de un sitio que no se puede recuperar incluso si la causa se ha corregido? Suponiendo que la causa fue una turbulencia a corto plazo con problemas técnicos o cambios de contenido, ¿cuánto tiempo tardará Google en volver a evaluar el sitio web y restaurar la autoridad total, la posición de búsqueda y el tráfico? ¿Google tiene una memoria como tal?”.

John dijo: " Por cuestiones técnicas, diría que prácticamente no tenemos memoria, en el sentido de que si no podemos rastrear un sitio web por un tiempo, o si algo se pierde [...] y regresa, entonces tenemos ese contenido de nuevo. […] Eso es algo que se recupera instantáneamente de nuevo. Esto es algo que creo que debemos tener porque Internet a veces es muy inestable y, a veces, los sitios se desconectan durante una semana o incluso más, y vuelven, y nada ha cambiado, pero arreglaron los servidores. Tenemos que lidiar con eso, y los usuarios siguen buscando esos sitios web.

Creo que es mucho más complicado cuando se trata de cosas relacionadas con la calidad en general, donde evaluar la calidad general y la relevancia de un sitio web no es muy fácil. Nos lleva mucho tiempo comprender cómo encaja un sitio web con respecto al resto de Internet. Eso significa, por un lado, que nos lleva mucho tiempo reconocer que tal vez algo no es tan bueno como pensábamos que era. Del mismo modo, nos lleva mucho tiempo aprender lo contrario nuevamente. Eso es algo que fácilmente puede tomar un par de meses, […] a veces incluso más de medio año, para que reconozcamos cambios significativos en la calidad general del sitio porque esencialmente nos fijamos en cómo encaja este sitio web con el contexto de la red en general. Y eso lleva mucho tiempo. Entonces, eso es algo en lo que diría, en comparación con los problemas técnicos, lleva mucho más tiempo actualizar las cosas en ese sentido.

La otra cosa que rara vez he visto es que un sitio se atasca en alguna extraña etapa intermedia en nuestros sistemas. En algún momento, nuestros algoritmos revisaron el sitio web y encontraron que era absolutamente terrible y, por alguna razón, esas partes de los algoritmos tardaron mucho en actualizarse nuevamente. A veces eso puede ser varios años. Estas son cosas que he visto de vez en cuando, pero son extremadamente raras. Por lo tanto, la posibilidad de que cualquier sitio web aleatorio caiga es bastante baja. Pero es algo en lo que si luchas y ves que estás haciendo muchas cosas bien y nada parece estar funcionando, comunícate con nosotros y mira si hay algo de nuestro lado que podría estar atascado. Pero yo diría que, al menos las cosas técnicas, se resuelven muy rápido. […] Pero especialmente si algo sucedió hace cinco o diez años, y su sitio está atascado en un extraño estado de limbo, entonces eso es algo en lo que siempre vale la pena buscar y ver si hay algo extraño”.

Actualizaciones periódicas durante las actualizaciones principales

30:21 “ Google actualiza más de diez veces al día. Durante el período de actualización principal, ¿realiza las mismas actualizaciones que en los días normales? Si los cambios en la actualización principal son sutiles, no se distinguen de una actualización regular”.

John respondió: “No creo que nos detengamos en las actualizaciones normales durante este tiempo de actualización principal, o cuando lo implementemos. Las actualizaciones principales generalmente tardan una semana más o menos en implementarse, por lo que imagino que la implementación ahora probablemente estará completa pronto. Tendemos a no retener [las actualizaciones normales] durante ese tiempo porque hacemos muchas actualizaciones a lo largo del tiempo.

Las cosas que retendríamos un poco son quizás otras actualizaciones más importantes que queremos que la gente conozca. Entonces, esencialmente, si tenemos una actualización más grande que involucra datos estructurados de los que queremos hablar, entonces probablemente intentaremos retrasarlo un poco para que no sea una actualización tras otra, sino que podamos hablar sobre la actualización. un poco más claro, y hacer que sea un poco más fácil para las personas entender qué es exactamente lo que está cambiando. Pero las actualizaciones normales que hacemos todo el tiempo, como cambiar ligeramente la interfaz de usuario un par de píxeles, cambiar colores o cosas así, todas esas son actualizaciones que podemos hacer de forma independiente”.

Contenido no indexado

33:10 “ Hay un blog en un sitio web de comercio electrónico de nuestros clientes y, por alguna razón, un artículo en particular no se indexará durante tres meses. […] ¿ Alguna idea de lo que podría estar pasando y lo que podemos hacer?”

John: “En general, no indexamos todo en la web , así que esa es la situación estándar allí. Es algo en lo que simplemente no estamos indexando esto. Si es algo en lo que ve que todo lo demás tiende a indexarse ​​desde esa parte del sitio web, por ejemplo, si tiene diez publicaciones de blog y solo una de ellas en el medio no se indexa al azar, sospecho que tal vez haya hubo algún problema técnico en algún momento. Eso toma un poco de tiempo para resolverse, pero también es muy difícil saberlo. En general, no garantizamos la indexación, e incluso para un sitio web más pequeño o como una sección de un sitio web más grande, puede suceder que seamos dueños de todo el índice”.

Páginas agotadas frente a clasificación

44:28 “ ¿Cómo determina Google una página de [producto] agotada? ¿Google tomará medidas en la página de artículos agotados, por ejemplo, rastreará menos y bajará la clasificación? Los datos estructurados se han eliminado, por lo que no se mostrarán como agotados en los resultados de búsqueda".

John dijo: “Tratamos de entender cuándo una página ya no es relevante según el contenido de la página. Entonces, en particular, un ejemplo común es una página 404 suave, donde nos entrega una página que parece que podría ser una página normal, pero es esencialmente una página de error que dice: esta página ya no existe. También tratamos de recoger cosas como esa para el comercio electrónico. Entonces, eso es algo en lo que podría ver que los productos agotados se ven como páginas 404 blandas. Cuando se ven como páginas blandas 404, las descartamos por completo de la búsqueda. Si mantenemos la página indexada, a pesar de estar sin stock, no cambiaremos el ranking. Se clasificará normalmente. También se clasifica normalmente si cambia los datos estructurados y dice que algo está agotado. Desde ese punto de vista, no es que la página baje en el ranking. Es más bien que se ve como un software o una página 404, o no lo es. Si se ve como software o página 404, sigue siendo una página normal”.