SEO 辦公時間，2021 年 11 月 26 日

這是2021 年 11 月 26 日Google SEO Office Hours與John Mueller的最有趣問題和答案的摘要。

JPEG 和 WebP 格式與排名

06:44 “我有一個網站 [...] 相當臃腫，而且從夏季開始，Core Web Vitals 的變化對它造成了沉重打擊。 所以我現在在AMP pages中重新設計該網站，並將所有圖像轉換為 WebP 格式。 [...] 我正在嘗試使用相同的 URL。 圖像目前排名，但如果我從 JPEG 轉換為 WebP，這會影響這些排名嗎？”

約翰說：“有可能。 我所看到的是有些人使用相同的圖像擴展名並將它們製作為 WebP 文件，如果這有效，那麼這基本上可以為你省去麻煩，因為你換掉了內容但保留了相同的 URL，所有這些都會繼續工作。 然而，如果您更改了圖片 URL，或者如果您更改了圖片登錄頁面的 URL，那麼顯然，對於圖片搜索，這需要更長的時間來獲取。 但還要記住的是，並非所有網站都能從圖像搜索中獲得大量流量。 因此，有時如果您進行這些更改，理論上會出現問題，並且需要時間。 但是，如果從實際的角度來看，您可能從圖像搜索中獲得 5% 的流量，那麼這可能不是您的最高優先級。 “

刪除 JavaScript 與抓取問題

11:27 “如果我們為 Googlebot 刪除頁面上的所有 JavaScript，而不是為用戶刪除，我們的網站是否會出現任何抓取或權限問題？ 我們擔心 Googlebot 可能會抓取我們的頁面 [並] 模擬用戶端，因此它會注意到可能沒有交互功能。 這會是個問題嗎？”

約翰回答說：“可能不會。 如果您的頁面、內容和內部鏈接不需要 JavaScript，那麼這可能不會改變任何事情。 我認為這不會顯著改善你的情況，所以我會謹慎地做出改變。

這也很棘手，因為一旦您沿著這條路線為 Googlebot 製作更簡化的頁面，很容易陷入這樣一種情況，即 Googlebot 看到的東西與您的用戶通常看到的非常不同，這會使診斷問題變得非常困難。 因此，如果存在一些只影響網站的 Googlebot 版本的錯誤，如果用戶總是看到一個正常工作的網站，你就不會看到它。”

13:03 “現在，有很多功能，例如添加到購物車或立即購買，還有本地化功能，例如選擇語言和選擇貨幣。 這些都是通過 JavaScript 實現的。 關於響應時間，我們還希望減少一些加載時間。 所以我們想知道我們是否可以在頁面上禁用這個 JavaScript？”

約翰：“也許你可以。 我不知道您網站的詳細信息，它實際上是如何使用 JavaScript 的，但是您可以在瀏覽器中禁用 JavaScript 並試用該網站，然後您會看到 Googlebot 會在那裡看到什麼。 你提到的我要注意的一件事是，我認為，在產品搜索中。 我們有時會檢查當您將某些東西添加到購物車時會發生什麼，以仔細檢查定價和類似的東西是否相同。 如果您完全刪除爬蟲的“添加到購物車”功能，那麼這可能會影響產品搜索所做的那些檢查。 但我不知道產品搜索到底在尋找什麼的細節。

[…]我們嘗試渲染頁面，看看是否有我們遺漏的東西。 但我們不與頁面交互，因為我認為如果我們不得不點擊各處以查看實際發生的情況，那麼爬網將花費太多時間。”

具有相同語言的不同國家/地區的精選片段

16:44 “在我們的平台上，我們為各種顯示定價的產品和服務提供 B2B 定價基準，尤其是瑞士。 我們現在發現的是，如果用戶正在搜索，例如“瑞士收銀系統的成本是多少？”，我們可以毫無問題地出現在精選片段中。 但是，如果瑞士的用戶正在搜索 [this query]，那麼我們發現精選片段始終以歐元為單位，並且來自針對德國市場而非瑞士市場的德國平台。 有沒有我們可以做的事情 [...] 在瑞士的背景下展示，即使 [用戶] 不輸入“在瑞士”，但他們來自瑞士？ […]”

根據 John 的說法，“總的來說，從我們的角度來看，精選片段是一個正常的搜索結果，所以我不會過多關注它是否顯示在精選片段中。 [...] 它有一點更大的片段，那裡有更多的信息，但除此之外，這是一個正常的搜索結果。

從我們的角度來看，我們在搜索方面嘗試做兩件事。 一方面，我們嘗試識別用戶何時想要查找本地內容，當我們識別出用戶想要查找本地內容時，我們將使用我們從網站獲得的地理定位信息來確定哪些是可能與用戶相關的本地結果越多。 […]

我認為本地方面有助於推廣本地網站，但這並不意味著它們總是會取代任何全球性的東西。 所以我們看到的可能是這些來自德國的更大的網站。 […]另一方面，我們有來自同一個國家的本地結果。 並且根據我們對查詢的理解，我們可能會顯示更多的本地結果，我們可能會顯示更少的本地結果。 我的意思不是更少，而是更多的全球搜索結果。 當有人搜索“在瑞士”時，可能會發生什麼，當然，我們認識到，哦，他們想要來自瑞士的東西，然後我們可以大力推廣來自瑞士的本地結果。 但是如果沒有這個添加，有時我們很難確定本地環境在這裡是否至關重要。 有時，我們會在這種情況下獲取全局結果。 這不是您作為網站所有者可以影響的事情。 這是我們從用戶進行的數十億次搜索中了解到的。 它也會隨著時間的推移而改變，如果我們認識到瑞士的用戶傾向於更多地訪問瑞士網站進行此類查詢，那麼也許我們也應該調整我們的系統以了解這一點。 但這不是你可以強迫的。

你唯一能做的就是使用搜索結果底部的反饋鏈接說，哦，我在瑞士找東西，你給我看了德國的東西。”

重新評估網站

22:37 《谷歌是否有任何情況下否定網站的權限，即使原因已經糾正也無法再次恢復？ 假設原因是技術問題或內容更改的短期動盪，谷歌需要多長時間重新評估網站並恢復全部權限、搜索位置和流量？ 谷歌有這樣的記憶嗎？”

John 說：“對於技術方面的事情，我會說我們幾乎沒有記憶，如果我們有一段時間無法抓取網站，或者如果某些內容丟失 [...] 並且它又回來了，那麼我們有又是那個內容。 [...]那是立即再次回升的東西。 這是我認為我們必須擁有的東西，因為互聯網有時非常不穩定，有時網站會離線一周甚至更長時間，然後他們回來了，沒有任何改變，但他們修復了服務器。 我們必須處理這個問題，而用戶仍在尋找這些網站。

我認為在涉及到一般質量方面的問題時要復雜得多，因為評估網站的整體質量和相關性並不是很容易。 我們需要花費大量時間來了解一個網站如何適應互聯網的其他部分。 這意味著，一方面，我們需要很長時間才能認識到，也許某些事情並沒有我們想像的那麼好。 同樣，我們需要很長時間才能再次學習相反的內容。 這很容易需要幾個月的時間，[...] 有時甚至超過半年，我們才能認識到網站整體質量的重大變化，因為我們基本上要注意這個網站如何適應整個網絡。 這需要很多時間。 所以我想說的是，與技術問題相比，這方面的更新需要更長的時間。

我很少看到的另一件事是網站卡在我們系統中的某個奇怪的中間階段。 在某些時候，我們的算法審查了該網站，發現它非常糟糕，無論出於何種原因，算法的這些部分都需要很長時間才能再次更新。 有時可能是幾年。 這些是我不時看到的東西，但它們非常罕見。 因此，任何隨機網站落入的機會都相當低。 但是，如果您遇到困難，並且發現自己做了很多正確的事情並且似乎沒有任何效果，那麼請與我們聯繫，看看我們這邊是否有什麼問題可能會被卡住。 但我想說，至少技術上的事情，他們解決得很快。 [...] 但特別是如果 5-10 年前發生了某件事，而您的網站陷入了一種奇怪的不確定狀態，那麼伸出援手看看是否有什麼奇怪的事情總是值得的。”

核心更新期間的定期更新

30:21 “谷歌一天更新十多次。 在核心更新期間，您是否執行與常規日期相同的更新？ 如果核心更新中的變化很微妙，那麼它與常規更新沒有區別。”

John 回答說：“我認為我們不會在這個核心更新期間或推出它時阻止正常更新。 核心更新通常需要一周左右的時間才能推出，所以我想現在的推出可能很快就會完成。 在那段時間裡，我們傾向於不推遲 [正常更新]，因為我們會在一段時間內進行大量更新。

我們會稍作保留的事情可能是我們想讓人們知道的其他更大的更新。 所以本質上，如果我們有一些涉及結構化數據的更大更新要討論，那麼我們可能會嘗試將其推遲一點，以便它不是一個又一個更新，但更像是我們可以談論更新更清晰一點，讓人們更容易理解到底發生了什麼變化。 但我們一直在做的正常更新，比如將 UI 稍微移動幾個像素、改變顏色或諸如此類的事情，這些都是我們可以獨立完成的更新。”

非索引內容

33:10 “我們客戶的電子商務網站上有一個博客，由於某種原因，一篇特定的文章現在三個月都沒有被索引。 [...]對可能發生的事情以及我們能做什麼有任何想法嗎？”

約翰：“一般來說，我們不會索引網絡上的所有內容，所以這是標準情況。 這是我們沒有索引的地方。 如果您看到其他所有內容都傾向於從網站的該部分編入索引，例如，如果您有十篇博客文章，而其中只有一篇隨機地沒有被編入索引，我會懷疑可能有在某些時候是一些技術問題。 這需要一些時間來解決，但也很難說。 一般來說，我們不保證索引，即使對於較小的網站或作為較大網站的一部分，我們也可能擁有索引的所有內容。”

缺貨頁面與排名

44:28 “谷歌如何確定缺貨 [產品] 頁面？ 谷歌會不會對缺貨頁面採取行動，比如少爬取、降低排名？ 結構化數據已被刪除，因此不會在搜索結果中顯示缺貨。”

John 說：“我們確實會嘗試根據頁面內容來了解頁面何時不再相關。 因此，特別是，一個常見的示例是軟 404 頁面，您為我們提供的頁面看起來可能是一個正常的頁面，但它本質上是一個錯誤頁面，上面寫著：這個頁面不再存在。 我們也確實嘗試為電子商務挑選類似的東西。 因此，您可能會看到缺貨產品被視為軟 404 頁面。 當它們被視為軟 404 頁面時，我們會將它們完全從搜索中刪除。 如果我們保持頁面索引，儘管缺貨，我們不會改變排名。 它會正常排名。 如果您更改結構化數據並說某件商品缺貨，它仍然會正常排名。 從這個角度來看，這並不是頁面排名下降。 更多的是它被視為軟件或 404 頁面，或者不是。 如果它被視為軟件或 404 頁面，它仍然是一個普通頁面。”