Horário de Atendimento SEO, 5 de novembro de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 5 de novembro de 2021.

Backlinks com spam versus atualizações principais

  00:47 “Temos três farmácias online na Suíça. […] Para [um deles], recebemos muitos backlinks com spam. […] Pelo que eu já sabia, geralmente o Google pode gerenciar esses tipos de backlinks, mas depois das atualizações do Google core em julho, ficamos muito prejudicados em nossa visibilidade, especificamente para aquela loja que recebemos backlinks com spam. […] Gostaria de obter sua recomendação sobre isso – o que podemos fazer para resolver os problemas técnicos que temos. Até agora, ainda acredito que isso aconteceu por causa de backlinks com spam, mas não tenho certeza.”

John disse: “Em geral, com as atualizações principais, se você estiver vendo mudanças lá, geralmente, isso está mais relacionado a tentar descobrir qual é a relevância de um site em geral e menos relacionado a coisas como links de spam. Isso é algo em que eu não esperaria nenhuma reação em uma atualização básica baseada em links aleatórios de spam que vão para o seu site.

Além disso, com atualizações principais, você pode fazer alterações incrementais para melhorar seu site ao longo do tempo em relação à qualidade geral, e isso ajudará de forma incremental, mas se foi um ajuste realmente forte com uma atualização principal, provavelmente será necessário esperar até a próxima atualização principal para ver essas alterações. […] É uma questão de tentarmos descobrir qual é a relevância geral do site, e isso é algo que depende quase da qualidade geral do site.

Imagino que seja complicado se você tiver várias lojas bastante semelhantes. […] Provavelmente não é o caso de um deles ser ruim – os outros são realmente bons. Mas ainda pode ser algo em que você possa usar estudos de usuários para descobrir o que […] você pode fazer para deixar claro que este site é particularmente relevante. Acho que, especialmente no que diz respeito a sites como farmácias, é algo em que nossos algoritmos provavelmente tentam ser um pouco mais críticos. […] Não é um site aleatório que tem uma história e uma foto engraçada, é como a saúde das pessoas que está envolvida.”

John acrescentou: “Especialmente com relação a coisas como páginas 404 e problemas técnicos que não estariam relacionados às atualizações principais. As atualizações principais são mais sobre a compreensão da qualidade geral do seu site e sua relevância e menos sobre problemas técnicos e menos sobre spam.”

Indexação de conteúdo JavaScript

  05:11 “Trabalho em um site […] para Core Web Vitals. Temos um recurso em que colocamos um vídeo do Youtube no topo, de modo que se tornou o elemento LCP. Era mais pesado do que o que tínhamos, como uma imagem normal. Então, estamos tentando um método em que o injetamos dinamicamente. […] Como não está abaixo do conteúdo da dobra, não o carregamos com preguiça, mas estamos usando uma fachada, e então o <iframe> é injetado dinamicamente quando o usuário clica no botão play. Estou percebendo agora que os artigos não estão sendo indexados com o conteúdo do vídeo na página essencialmente, então se eu procurar a página e for para a pesquisa de vídeo, ela não aparecerá lá. Então, eu estou querendo saber qual é a melhor maneira de obter esse conteúdo indexado com a página. […] Algo como <noscript> ou dados estruturados é o caminho a seguir? Existe alguma prática recomendada para isso?”

John: “Dependendo da maneira como você configura a fachada que você mencionou lá, onde você clica em uma imagem essencialmente ou em um <div>, e depois carrega o vídeo em segundo plano, pode ser que não t automaticamente buscá-lo como um vídeo quando visualizamos a página. Recebi feedback da equipe de pesquisa de vídeo nos dizendo que não devemos dizer às pessoas para fazer isso porque causa problemas como esse. Essencialmente, as melhores abordagens são garantir que, com dados estruturados, possamos dizer que ainda há um vídeo lá. Acredito que há um tipo de dados estruturados especificamente para vídeos que você pode adicionar. O sitemap de vídeo é essencialmente muito semelhante a esse respeito, pois você está nos dizendo nesta página que há um vídeo relevante. Então, essas são as duas abordagens lá.

Suspeito que com o tempo, a incorporação do Youtube ficará melhor e mais rápida, e será menos um problema em que você precise fazer esses truques. Mas acho que, no momento, ainda pode fazer sentido, e ainda pode ter um grande efeito sobre os Core Web Vitals de uma página. Então, desse ponto de vista, estou dividido. Se a equipe de vídeo me disser que você deve colocar diretamente, e a outra equipe disser que você deve fazer as coisas rápido, então é difícil encontrar o meio-termo. Mas acho que pelo menos ter certeza de que podemos reconhecer que o vídeo está lá, isso é muito importante.”

Páginas de categorias

  13:35 “Estamos vendendo […] perfis de metal, e temos muitos tipos diferentes desses perfis. Temos muito conteúdo fino porque temos as mesmas variações. […] Temos dentro dessas URLs milhares de variações […], e não sei como lidar com isso. Devo canonizá-los? Mas, novamente, estamos vinculando a eles [esses URLs], então não quero criar links ruins ou links de má qualidade dentro da minha página. Devo não indexar [estes URLs] ou bloqueá-los de robôs? […] Não precisamos que as pessoas acessem essas páginas de variação. Queremos apenas criar uma boa qualidade nas páginas das categorias.”

John respondeu: "Geralmente, o que recomendamos é que, se você tiver itens exclusivos que deseja localizar de uma maneira única, certifique-se de ter URLs exclusivos para eles e de que sejam canônicos [e] eles re não bloqueado por noindex. Mas se você não se importa com esses URLs individuais, se você se importa mais com as categorias de nível superior ou se você tem algo como um produto ou categoria mais amplo que é essencialmente a maneira mais importante de encontrar o conteúdo, então você pode para essa página, você pode não indexar as outras versões se quiser. Assim, você pode essencialmente fazer o que quiser para que concentremos todos os nossos sinais na página principal com a qual você se importa.

[…] Imagino que com produtos industriais como você mencionou, onde você tem tantas dimensões e variações diferentes, provavelmente faz sentido focar no layout geral e dizer que todas essas diferentes opções são essencialmente um atributo do produto principal, e nós deve se concentrar apenas no produto principal.”

John acrescentou: “A coisa a ter em mente ao definir um canônico é que tentaremos indexar a página canônica que você mencionou. Portanto , se houver algo único nas páginas não canônicas, não poderemos encontrar isso , portanto, essencialmente qualquer coisa crítica - certifique-se de que também seja mencionado na página canônica. ”

Classificação no Google Discover

18:31 “No Discover, temos mais ou menos duas páginas de resultados de pesquisa diferentes. Nós temos a primeira página, e então você pode clicar em mais resultados, e então você tem a segunda página. Existe algum ranking envolvido nisso para que algum artigo fique na segunda página, ou é mais uma questão de tempo quando ele é atualizado?”

John disse o seguinte: “ Provavelmente há um senso de classificação, mas não acho que seja o mesmo que classificação tradicional na web. O Discover é tão personalizado, então não é algo que eu acho que faria sentido ter a noção tradicional de, ah, você abriu uma página do Discover e você é o número cinco, e talvez da próxima vez você seja o número quatro ou algo assim Curtiu isso. […]

Há muitas coisas que entram até mesmo no lado do ranking personalizado. Imagino que também existam diferentes aspectos de talvez geotargeting e diferentes formatos de páginas da web, mais vídeo ou menos vídeo, mais imagens – menos imagens. Mas eu honestamente não sei o que [isso é] especificamente.”

John também aconselhou a seguir as recomendações do Google e acrescentou: “Cuidado em particular com os aspectos em que dizemos para não fazer isso ou esse tipo de coisa. Eu também procuraria externamente no Twitter – há um punhado de pessoas que são quase especializadas no Discover. […] Eu verificaria essas coisas, mas por ser um feed tão personalizado do nosso ponto de vista, não é que você possa trabalhar para melhorar seu ranking lá. Não é uma palavra-chave que as pessoas estão procurando. Então está bem, aqui estão algumas coisas para você que achamos que podem ser interessantes.”

redirecionamentos 301

22:23 “Eu sei que você deve usar 301 para redirecionamentos permanentes para passar o PageRank da melhor e mais rápida maneira possível. No entanto, nossa equipe de desenvolvimento não gosta de implementar 301s porque eles são armazenados em navegadores, possivelmente para sempre. Eles dizem que, no caso de um redirecionamento mal configurado, as pessoas podem nunca conseguir perder os redirecionamentos 301 incorretos. O Google armazena redirecionamentos 301 exatamente como alguns navegadores parecem fazer?”

De acordo com John, “todo o sistema de rastreamento e indexação é essencialmente diferente dos navegadores no sentido de que todo o lado da rede é otimizado para coisas diferentes. Em um navegador, faz muito mais sentido armazenar em cache as coisas, armazenar em cache as coisas por mais tempo. Mas essencialmente, do nosso ponto de vista, do lado do rastreamento e indexação […], não tratamos o rastreamento e a indexação da mesma forma que um navegador. É um pouco estranho no sentido de que renderizamos as páginas como um navegador, mas todo o processo de colocar o conteúdo em nossos sistemas é muito diferente. Você vê isso às vezes quando renderiza uma página ou quando vê uma página sendo renderizada, e usa arquivos JavaScript realmente antigos apenas porque conseguimos armazená-los em cache por um tempo, o que pode não acontecer em um navegador, mas essencialmente é diferente.”

Cabeçalhos de controle de cache

23:59 " O Google aceitará redirecionamentos 301 com os cabeçalhos "Cache-Control: no-cache", "Cache-Control: max-age=[time]" ou "Expires: [date]" para que possamos obter o melhor dos dois mundos?”

John disse: “Sim, está perfeitamente bem. Se for um redirecionamento 301, nós o tratamos como um redirecionamento 301. Não importa que tipo de cabeçalhos de cache você também adiciona em cima disso. Então, desse ponto de vista, se esta é uma solução que funciona bem para sua equipe de desenvolvimento e para você, por que não? […] A outra coisa é que os redirecionamentos 302 também podem ser uma opção se funcionar melhor para sua equipe de desenvolvimento. Os redirecionamentos 302 têm uma má reputação entre os SEOs, o que acho incorreto porque também funcionam da mesma forma que os redirecionamentos normais. Não é que eles não passem nenhum PageRank assim, e se você tiver redirecionamentos 302 a longo prazo, nós os tratamos da mesma forma que os redirecionamentos 301. Então, se você não consegue descobrir como funciona com os redirecionamentos 301, talvez os redirecionamentos 302 também sejam uma opção.”

Reconhecendo melhorias de qualidade

31:25 “Se melhorar a qualidade das páginas é importante para o Google com a atualização do Page Experience, por que demora tanto para o Google reconhecer essas melhorias? Parece contra-intuitivo que os SEOs se comprometam a fazer uma diferença real para melhorar a experiência na Web se tiverem que sacrificar a perda de posição de pesquisa e tráfego por vários meses.”

De acordo com John, “[…] Se você fizer uma mudança maior em seu site, às vezes você verá flutuações, mas não é algo que diríamos que essas flutuações estão lá porque você melhorou seu site. É só que temos que re-entender um site quando você faz grandes mudanças em um site. Mas, do meu ponto de vista, muitas das reestruturações que você pode fazer em um site, dependendo de como você as configura […] – você pode fazer isso de uma maneira que essencialmente tenha uma transição muito suave quando se trata de pesquisa e para que não faça com que todo o seu site desapareça.”

Páginas sem índice x rastreabilidade do site

32:48 "Ter várias páginas não indexadas devido à qualidade afeta a rastreabilidade geral do site?"

João: “Não. Se você optar por não indexar páginas, isso não afetará a forma como rastreamos o restante do seu site. A única exceção aqui, é claro, é para vermos no noindex que temos que rastrear essa página primeiro. Então, se há algo onde você está criando, digamos, milhões de páginas, e 90% delas não são indexadas, e você tem cem páginas indexáveis. Temos que rastrear todo o site para descobrir essas 100 páginas e, obviamente, ficaremos atolados com o rastreamento de milhões de páginas. Mas se você tiver uma proporção normal de páginas indexáveis ​​para não indexáveis, […] ‒ Não vejo isso causando nenhum problema em relação à rastreabilidade. E isso não é […] devido às razões de qualidade que o Google diz, ah, não, as páginas de índice são ruins. É uma coisa puramente técnica. Se tivermos que rastrear um milhão de URLs, teremos que rastrear um milhão de URLs para ver o que está lá. Não é algo que possamos dizer, bem, vamos rastrear apenas 50.000 porque existem algumas páginas sem índice. Essencialmente, é apenas uma questão de números.”

redirecionamentos 302

34:22 “Ouvimos dizer que redirecionamentos temporários (302) não passam equidade de link. Nosso entendimento disso é preciso? Em geral, ouvimos dizer que o uso de 302s causa problemas significativos de SEO, o que nos fez pensar se devemos evitá-los a todo custo ou se há circunstâncias específicas em que devemos usá-los. ”

John disse: “A resposta é um claro não. Não há efeito SEO negativo de redirecionamentos 302. Eu acho que todo o sentimento de você perder o PageRank quando você faz redirecionamentos 302 é falso. Ele surge de vez em quando. Acho que a principal razão pela qual isso ocorre é porque os redirecionamentos 302 são, por definição, diferentes. […] Com um redirecionamento 301, você está alterando o endereço e deseja que os sistemas do Google selecionem a página de destino. Com um redirecionamento 302, você está dizendo, bem, isso está temporariamente em outro lugar, mas você quer que os sistemas do Google mantenham o URL original. Portanto, se você estiver apenas rastreando a classificação de URLs individuais, é claro que um 301 fará com que a página de destino seja indexada, e a classificação e um redirecionamento 302 manterão o índice e a classificação da página original. Mas não há perda de PageRank ou quaisquer sinais atribuídos lá. […] Às vezes, redirecionamentos 302 são a coisa certa a fazer – às vezes, redirecionamentos 301 são a coisa certa a fazer. Se detectarmos redirecionamentos 302 por um longo período de tempo em que pensamos, bem, talvez isso não seja um movimento temporário, então os trataremos como redirecionamentos 301 também. Mas não há nenhum tipo de benefício oculto de SEO em usar redirecionamentos 301 versus redirecionamentos 302. São apenas coisas diferentes.”

Mostrando menos conteúdo para os usuários

46:54 “[Há] um problema que tenho com um cliente. […] Muitos URLs bloqueados pelo robots.txt também têm um cabeçalho HTTP definido em noindex. Então eu abro o robots.txt para que os URLs possam ser desindexados. Mas o cliente teme que o servidor não preceda todas as requisições e falhe. Então eu disse, bem, se você vê o agente do usuário como um bot, você pode simplesmente fornecer um corpo HTML em branco ou talvez outra página. Existe algum risco de ser penalizado por causa da camuflagem se o cabeçalho HTTP estiver definido como noindex?”

John respondeu: “Não, não vejo nenhum problema nisso. Em particular, se você estiver mostrando aos mecanismos de pesquisa menos do que mostraria aos usuários, isso é um problema menor em relação à camuflagem. A parte da camuflagem que é mais problemática para nós é se você nos mostrar uma página muito grande e interessante, e quando os usuários chegarem lá, eles verão algo muito pequeno ou ligeiramente diferente. Mas se você está nos mostrando essencialmente uma página vazia e dizendo, oh, não há nada aqui que você não deva indexar esta página, e nós a removemos do índice, então não nos importamos se os usuários virem outra coisa. Então, do nosso ponto de vista, o que queremos evitar é prometer aos usuários algo que eles não podem encontrar. Portanto, se retirarmos uma página do nosso índice, não podemos recomendá-la porque não a temos mais. […] Se recomendamos uma página para as pessoas para uma consulta específica e elas vão lá e não conseguem encontrar esse conteúdo, ficam frustradas e pensam que fizemos um trabalho ruim, e isso é algo em que nosso problema de camuflagem vem de. Mas mostrar menos está perfeitamente bem.”