График работы SEO, 26 ноября 2021 г.

Это краткое изложение самых интересных вопросов и ответов из рабочего дня Google SEO с Джоном Мюллером 26 ноября 2021 года.

Форматы JPEG и WebP и ранжирование

06:44 «У меня есть веб-сайт, который [...] довольно раздут, и он сильно пострадал от изменений с лета и далее в Core Web Vitals. Поэтому сейчас я переделываю этот веб-сайт на страницах AMP и конвертирую все свои изображения в формат WebP. […] Я пытаюсь использовать те же URL-адреса. Изображения в настоящее время ранжируются, но если я конвертирую из JPEG в WebP, повлияет ли это на ранжирование?»

Джон сказал: « Возможно. Что я видел, так это то, что некоторые люди используют одни и те же расширения изображений и делают их файлами WebP, и если это сработает, то это существенно избавит вас от проблем, потому что тогда вы замените контент, но сохраните те же URL-адреса, и все это будет продолжать работать. Принимая во внимание, что если вы измените URL-адреса изображений или измените URL-адреса целевых страниц для изображений, то, очевидно, для поиска изображений потребуется немного больше времени. Но следует также помнить, что не все сайты получают значительный трафик от поиска изображений. Так что иногда теоретически это проблема, если вы вносите эти изменения, и это требует времени. Но если с практической точки зрения вы получаете примерно пять процентов своего трафика от поиска изображений, то, возможно, это не ваш главный приоритет. “

Удаление JavaScript и проблемы со сканированием

11:27 «Если мы удалим весь JavaScript на странице для робота Googlebot, а не для пользователей, возникнут ли какие-либо проблемы со сканированием или авторизацией нашего сайта? Мы опасаемся, что, возможно, робот Googlebot сможет просканировать нашу страницу [и] имитировать пользовательскую сторону, и поэтому он заметит, что интерактивные функции могут отсутствовать. Будет ли это проблемой?»

Джон ответил: « Возможно, нет . Если для ваших страниц, контента и внутренних ссылок не требуется JavaScript, то, вероятно, это ничего не меняет. Я не думаю, что это значительно улучшит ситуацию с вашей стороны, поэтому я был бы осторожен, просто внося это изменение.

Это также сложно, потому что, как только вы пойдете по этому пути создания более упрощенных страниц для робота Googlebot, очень легко попасть в ситуацию, когда робот Googlebot увидит что-то совершенно отличное от того, что обычно видят ваши пользователи, и это может очень затруднить диагностику проблем. Поэтому, если есть какая-то ошибка, которая влияет только на версию сайта Googlebot, вы не увидите ее, если пользователи всегда видят работающий сайт».

13:03 «Сейчас есть много функций, таких как «Добавить в корзину» или «Купить сейчас», а также функции локализации, такие как «Выбор языка» и «Выбор валюты». Все это достигается с помощью JavaScript. Что касается времени отклика, мы также хотим сократить время загрузки. Итак, мы хотим знать, можем ли мы отключить этот JavaScript на странице?»

Джон: «Наверное, можно. Я не знаю подробностей вашего сайта, как он на самом деле использует JavaScript, но вы можете отключить JavaScript в своем браузере и попробовать сайт, и тогда вы увидите, что там увидит робот Googlebot. Единственное, на что вы упомянули, что я должен остерегаться, я думаю, в поиске продукта. Иногда мы проверяем, что происходит, когда вы добавляете что-то в корзину, чтобы еще раз проверить, совпадают ли цены и тому подобное. Если вы полностью удалите функцию «Добавить в корзину» для поисковых роботов, возможно, это повлияет на те проверки, которые выполняет поиск товаров. Но я не знаю подробностей того, что именно ищет поиск продукта.

[…] Мы пытаемся отобразить страницу, чтобы увидеть, что мы упустили. Но мы не взаимодействуем со страницей, потому что я думаю, что сканирование сети заняло бы слишком много времени, если бы нам приходилось щелкать везде, чтобы увидеть, что на самом деле произошло».

Избранные фрагменты для разных стран на одном языке

16:44 «На нашей платформе у нас есть ориентиры ценообразования B2B для различных продуктов и услуг, которые показывают цены, особенно для Швейцарии. Теперь мы обнаружили, что если пользователь ищет, например, «Какова стоимость кассовой системы в Швейцарии?», у нас нет проблем с появлением в избранных фрагментах. Но если пользователь в Швейцарии ищет [этот запрос], то мы обнаружили, что избранные фрагменты всегда указаны в евро и поступают с платформ в Германии, ориентированных на рынок Германии, а не на рынок Швейцарии. Можем ли мы что-то сделать со своей стороны [...], чтобы показать в этом контексте Швейцарии, даже если [пользователи] не пишут «в Швейцарии», но они прибывают из Швейцарии? […]”

По словам Джона, «в целом, с нашей точки зрения, избранный фрагмент — это обычный результат поиска, поэтому я бы не стал слишком заострять внимание на том, отображается ли он в избранном фрагменте или нет. […] Фрагмент немного больше, там немного больше информации, но в остальном это обычный результат поиска.

С нашей точки зрения, когда дело доходит до поиска, мы пытаемся сделать две вещи. С одной стороны, мы пытаемся распознать, когда пользователь хочет найти что-то локальное, а когда мы распознаем, что пользователь хочет найти что-то локальное, мы будем использовать информацию геотаргетинга, полученную с веб-сайтов, чтобы выяснить, какие скорее всего, более локальные результаты, которые будут актуальны для пользователя. […]

Я думаю, что локальный аспект — это то, что помогает продвигать локальные веб-сайты, но это не значит, что они всегда заменят что-то глобальное. Так что, вероятно, мы видим эти более крупные веб-сайты из Германии. […] И, с другой стороны, у нас есть локальные результаты из той же страны. И в зависимости от того, как мы понимаем запрос, мы можем показать больше локальных результатов, мы можем показать меньше локальных результатов. Я имею в виду не меньше, а больше глобальных результатов поиска. И, вероятно, что происходит, когда кто-то ищет «в Швейцарии», тогда, конечно, мы распознаем, о, они хотят что-то из Швейцарии, и тогда мы можем сильно продвигать локальные результаты из Швейцарии. Но без этого дополнения иногда нам сложно определить, критичен здесь локальный контекст или нет. И иногда в таком случае мы получаем глобальные результаты. Это не то, на что вы, как владелец сайта, можете повлиять. Это то, что мы узнали от пользователей после миллиардов поисковых запросов, которые они сделали. И это тоже может меняться со временем, поэтому, если мы признаем, что пользователи в Швейцарии, как правило, чаще посещают швейцарские веб-сайты для такого рода запросов, то, возможно, нам следует настроить наши системы, чтобы изучить и это. Но это не то, что вы можете заставить.

Единственное, что вы могли там сделать, это использовать ссылку обратной связи в нижней части результатов поиска и сказать: «О, я искал кое-что в Швейцарии, а вы показали мне немецкие вещи».

Переоценка веб-сайта

22:37 « Бывают ли ситуации, когда Google сводит на нет авторитет сайта, который нельзя восстановить снова, даже если причина устранена? Если предположить, что причиной были кратковременные потрясения из-за технических проблем или изменений контента, сколько времени потребуется Google для переоценки веб-сайта и восстановления полного авторитета, позиции в поиске и посещаемости? Есть ли у Google память как таковая?»

Джон сказал: « Что касается технических вещей, я бы сказал, что у нас почти нет памяти, в том смысле, что если мы не можем просканировать веб-сайт какое-то время или если что-то пропадает […] и возвращается, то у нас есть этот контент снова. […] Это то, что снова возникает мгновенно. Я думаю, что это то, что мы должны иметь, потому что интернет иногда очень ненадежный, и иногда сайты отключаются на неделю или даже дольше, а потом возвращаются, и ничего не изменилось, но они починили серверы. Нам приходится иметь дело с этим, и пользователи все еще ищут эти веб-сайты.

Я думаю, что это намного сложнее, когда речь идет о качестве в целом, когда оценка общего качества и релевантности веб-сайта не очень проста. Нам требуется много времени, чтобы понять, как веб-сайт соотносится с остальной частью Интернета. Это означает, что, с одной стороны, нам требуется много времени, чтобы осознать, что, возможно, что-то не так хорошо, как мы думали. Точно так же нам требуется много времени, чтобы снова научиться обратному. Это то, что может легко занять пару месяцев, […] иногда даже больше полугода, чтобы мы могли распознать значительные изменения в общем качестве сайта, потому что мы по существу следим за тем, как этот веб-сайт вписывается в контекст общая паутина. А это занимает много времени. Так что я бы сказал, что по сравнению с техническими проблемами требуется гораздо больше времени, чтобы что-то обновить в этом отношении.

Еще одна вещь, которую я очень редко видел, это то, что сайт застревает на каком-то странном промежуточном этапе в наших системах. В какой-то момент наши алгоритмы проверили веб-сайт и обнаружили, что он абсолютно ужасен, и по какой-то причине эти части алгоритмов снова обновлялись очень долго. Иногда это может быть несколько лет. Это вещи, которые я видел время от времени, но они крайне редки. Таким образом, вероятность попадания любого случайного веб-сайта довольно мала. Но это то, где, если вы боретесь, и вы видите, что делаете много вещей правильно, и кажется, что ничего не работает, тогда обратитесь к нам и посмотрите, есть ли что-то на нашей стороне, что может застрять. Но я бы сказал, по крайней мере технические вещи, они очень быстро решаются. […] Но особенно, если что-то произошло пять-десять лет назад, и ваш сайт застрял в странном подвешенном состоянии, то всегда стоит протянуть руку и посмотреть, есть ли что-то странное ».

Регулярные обновления во время обновлений ядра

30:21 « Google обновляет более десяти раз в день. В период обновления ядра вы проводите те же обновления, что и в обычные дни? Если изменения в основном обновлении незначительны, они неотличимы от обычного обновления».

Джон ответил: «Я не думаю, что мы воздерживаемся от обычных обновлений во время основного обновления или когда мы его выпускаем. Для развертывания основных обновлений обычно требуется около недели, поэтому я предполагаю, что развертывание сейчас, вероятно, будет завершено в ближайшее время. Мы склонны не откладывать [обычные обновления] на это время, потому что мы делаем много обновлений с течением времени.

То, о чем мы бы немного умолчали, — это, возможно, другие более крупные обновления, о которых мы хотим сообщить людям. По сути, если у нас есть какое-то более крупное обновление, включающее структурированные данные, о котором мы хотим поговорить, то, вероятно, мы попытаемся немного придержать его, чтобы это не одно обновление за другим, а больше похоже на то, что мы можем говорить об обновлении. немного яснее, и людям будет немного легче понять, что именно меняется. Но обычные обновления, которые мы делаем все время, такие как небольшое смещение пользовательского интерфейса на пару пикселей, изменение цветов и тому подобное, — это все обновления, которые мы можем делать независимо».

Неиндексированный контент

33:10 « На веб-сайте электронной коммерции наших клиентов есть блог, и по какой-то причине одна конкретная статья не будет индексироваться уже три месяца. […] Есть идеи о том, что может происходить и что мы можем сделать?»

Джон: «Вообще, мы не все индексируем в сети , так что там это стандартная ситуация. Это что-то, где мы просто не индексируем это. Если это что-то, где вы видите, что все остальное имеет тенденцию индексироваться из этой части веб-сайта, например, если у вас есть десять сообщений в блоге, и только одно из них случайно не индексируется, я подозреваю, что, возможно, там была какая-то техническая проблема в какой-то момент. Это займет некоторое время, чтобы решить, но это также очень трудно сказать. Как правило, мы не гарантируем индексацию, и даже для небольшого веб-сайта или в качестве раздела более крупного веб-сайта может случиться так, что мы владеем всем индексом».

Страницы, которых нет в наличии, и рейтинг

44:28 « Как Google определяет страницу [продукта], которой нет в наличии? Будет ли Google предпринимать действия на странице, которой нет в наличии, например, меньше сканировать и снижать рейтинг? Структурированные данные были удалены, поэтому они не будут отображаться в результатах поиска как «нет в наличии».

Джон сказал: «Мы пытаемся понять, когда страница больше не актуальна, основываясь на ее содержании. Так, в частности, распространенным примером является мягкая страница 404, когда вы показываете нам страницу, которая выглядит как обычная страница, но по сути это страница с ошибкой, которая говорит: эта страница больше не существует. Мы стараемся подобрать такие вещи и для электронной коммерции. Так что это то, где вы можете увидеть, что продукты, которых нет в наличии, рассматриваются как мягкие страницы 404. Когда они рассматриваются как страницы с ошибкой 404, мы полностью исключаем их из поиска. Если мы сохраним страницу в индексе, несмотря на то, что ее нет в наличии, мы не изменим рейтинг. Он будет ранжироваться нормально. Он также по-прежнему нормально оценивается, если вы измените структурированные данные и скажете, что чего-то нет в наличии. С этой точки зрения страница не упадет в рейтинге. Дело в том, что либо это рассматривается как программное обеспечение или страница 404, либо нет. Если это рассматривается как программное обеспечение или страница 404, это все равно обычная страница».